1. Вы слышали клише - «Если вы не в состоянии планировать, вы планируете потерпеть неудачу» Когда люди...
2. 1. Стратегия
3. 2. Конверсия
4. 3. Содержание
5. 4. Оптимизация
6. 5. Авторитет и доверие
7. Эффективные стратегии - это измеренные стратегии
8. Кто должен реализовать?
9. Комплексный, методический и эффективный

Вы слышали клише - «Если вы не в состоянии планировать, вы планируете потерпеть неудачу»

Когда люди говорят о SEO, они склонны говорить о великолепных результатах, которые он может предложить: улучшенный рейтинг, увеличенный трафик, больше ссылок, указывающих на веб-сайт, и - надеюсь, если вы выполняете хорошо - больше продаж.

Это захватывающие вещи.

Но как насчет плана, чтобы доставить тебя туда? Если вы хотите добиться такого успеха, который заставит ваших конкурентов ревновать, а ваши итоги взорвутся, это не произойдет случайно.

Вам нужна SEO стратегия

Некоторые заставят вас поверить в создание SEO стратегия это так же просто, как выбрать несколько ключевых слов, дать вашему сайту быстрый быстрый ответ на любые серьезные проблемы, а затем приступить к работе. И 10 лет назад они могли быть правы.

Но сегодня SEO намного сложнее.

Создание надежной стратегии SEO означает использование вдумчивого, многопланового подхода, охватывающего все: от сложных технических аспектов инфраструктуры вашего веб-сайта до творческих, целенаправленных подходов к контент-маркетингу.

Вам нужна стратегия SEO, которая не только обрисовывает в общих чертах ваш основной план атаки, но и излагает цели, которые вы пытаетесь достичь, описывает аудиторию, которую вы пытаетесь достичь, и углубляется в конкурентную среду, в которой вы пытаетесь победить. ; и это намного больше, чем даже это.

Все это может показаться немного абстрактным и подавляющим, но это не обязательно. Со временем и тысячами клиентских проектов мы разработали и усовершенствовали комплексный подход к созданию стратегии SEO, которая учитывает все основные компоненты таким образом, чтобы за ними легко было следовать и выполнять.

Он построен на пяти «столбах» или ключевых компонентах:

• стратегия
• преобразование
• содержание
• оптимизация
• Авторитет и доверие

В оставшейся части этой статьи я собираюсь немного углубиться в каждый компонент, объясняя наш подход, почему это важно, и конкретные шаги, которые мы рассматриваем на этом пути.

1. Стратегия

Лучшая информация ведет к лучшим результатам, поэтому первым шагом в любой успешной стратегии SEO является сбор информации, необходимой для принятия обоснованных решений. Прежде чем двигаться вперед, вам необходимо получить четкое представление о:

• Ваши цели и задачи - Чего вы хотите достичь? Как вы выступаете сейчас, и каких конкретных ориентиров вы бы хотели достичь?
• Сегменты вашей аудитории - Кого вы пытаетесь достичь? Каковы их болевые точки? Как выглядит путешествие их покупателя?
• Ваши конкуренты - с кем вы сталкиваетесь и как они конкурируют? Ваш оффлайн-конкурс может не быть вашим онлайн-соревнованием; вам нужна четкая картина конкурентной среды, чтобы вы знали, что нужно для конкуренции.

Чтобы определить все эти вещи, некоторые из задач, требуемых на этом этапе, включают:

• Исследование ключевых словВыбор лучших целей означает анализ не только уровней трафика, но и цели поисковика, уровня конкуренции и стадии маркетинговой воронки.
• SEO-аудит SEO-аудит оценивает такие элементы, как то, насколько хорошо построен ваш сайт, есть ли какие-либо инфраструктурные проблемы, влияющие на сканирование или скорость сайта, были ли у вас какие-либо штрафы, и насколько хорошо вы в настоящее время работаете в поиске.
• Аудит обратных ссылок Потому что ссылки являются огромным фактором как в том, как вы оцениваете, так и в какой степени вы можете быть наказаны штрафом, разумно оценить, сколько у вас ссылок, откуда они берутся и какой текст привязки говорит.
• Аудит контента и конверсийПривод трафика на ваш сайт - это только первый шаг. Удовлетворение этого трафика с помощью привлекательного контента и настройка ваших страниц для конвертации имеет решающее значение. В ходе этих проверок выявляются пробелы в вашем контенте, которые не позволяют людям конвертировать, а также проверяется, насколько хорошо вы конвертируете в настоящее время.
• Бизнес-цели и оценка эффективности Если вы не знаете, куда идете, возможно, вам не понравится, где вы окажетесь. Установление разумных целей и сравнительный анализ текущей эффективности дает вам барометр того, насколько хорошо работает ваш SEO.
• Стратегический план проекта и создание KPI. С учетом всего этого, все задокументировано и установлены KPI.

2. Конверсия

Недостаточно привлечь трафик на ваш сайт. Нет смысла вкладывать большие средства в SEO, если ваш сайт не создан для продажи. Вот почему оптимизация конверсии становится ключевым фактором при разработке стратегии SEO.

Во время этой части процесса вам нужно будет проанализировать критические страницы на вашем веб-сайте, где люди впервые вступают в контакт, покупают, регистрируются или задают вопросы, чтобы определить, насколько хорошо копирование, дизайн и общее взаимодействие с пользователем работают для преобразования потенциальных клиентов. в клиентов.

Затем примите эти идеи и составьте свой план на основе стратегии, изложенной на первом этапе, и приступайте к оптимизации, тестированию и измерению.

• Аудит конверсий Начните с оценки эффективности ваших страниц, анализа ключевых показателей, таких как трафик, показатель отказов, время на сайте, микроконверсии и предпринятые действия.
• Стратегия контентаКартинг вашего контента через маркетинговую воронку - лучший способ выявить пробелы и возможности для улучшения. После того, как вы это сделаете, вы можете определить приоритетную стратегию для решения.
• Оптимизация контента и Split-TestingContent должны быть оптимизированы не только для SEO, но и для получения максимальной отдачи. Чтобы найти лучшие варианты, вам нужно будет сплит-тестировать альтернативы, выбирая ключевые элементы для тестирования друг против друга на основе лучших практик.
• Оптимизация целевой страницы Как и выше, вы должны сосредоточиться на целевых страницах, чтобы найти возможности для улучшения всех элементов копирования, дизайна, макета и призыва к действию.
• Wire-FramingСобрав все знания, полученные к настоящему времени, пришло время создать макеты предлагаемых изменений, чтобы облегчить понимание для всех заинтересованных сторон.

3. Содержание

Еще одна основа надежного плана SEO - это ваш контент. Мы говорили о контенте, который относится к ключевым словам и конверсиям, но это еще не все. Контент - это то, что будет стимулировать покупателей через маркетинговую воронку; это то, что поможет вашему сайту занять достойное место в поисковых системах, заработать вам популярность в социальных сетях и, в конечном счете, сообщить, кто ваш бренд в мире.

Часть этого столпа обращает ваше внимание на особенности создания и оптимизации контента, чтобы клиенты на вашем сайте и поисковые системы были довольны. Чтобы добиться успеха с контентом, вам нужно будет работать над тем, чтобы обеспечить согласованность голоса и тональности бренда во всех каналах, одновременно разрабатывая стратегии для конкретных каналов, чтобы повысить вовлеченность и повысить конверсию.

Каналы, которые вы должны рассмотреть, включают:

• Содержание блога
• Белые книги, электронные книги, руководства и образовательные ресурсы
• Вирусный контент
• Страницы лендинга и продаж
• Копия продукта
• Визуальный контент (например, инфографика, фотографии и мемы)
• Видеоконтент (например, видео Explainer, How-Tos и Vlogs)
• Вебинары и слайды
• Подкасты
• Пресса и пресс-релизы
• Текстовые и медийные объявления

4. Оптимизация

Когда мы говорим об «оптимизации» как о столпе, мы имеем в виду задачи оптимизации вашего сайта таким образом, чтобы поисковые системы могли соответственно классифицировать и ранжировать. Это большая часть данных, подпитываемая аналитикой SEO ; Необходимо потратить время на тестирование и настройку, обновление по мере продвижения кампании и поддержание соответствия всем рекомендациям и собственным рекомендациям Google для веб-мастеров.

Цель - это хорошо построенный сайт, который свеж и актуален, быстро загружается, и поисковым системам легко индексировать и сканировать - будь то улучшение существующего сайта, удаление штрафа или и то, и другое.

• План SEOA на странице должен быть установлен для оптимизации не только содержимого страницы, но и тегов заголовка, метаданных и внутренних ссылок.
• Оптимизация контента Как мы уже говорили, контент должен быть оптимизирован не только для хорошего рейтинга, но и для убеждения вашей аудитории и улучшения конверсии на каждом этапе маркетинговой воронки.
• Оптимизация приложенийЕсли вы работаете с локальными приложениями или другими интерактивными функциями, то обеспечение их оптимизации для наилучшего взаимодействия с пользователем, а также для сбора критически важных данных является важным шагом.
• Платное социальное управление и оптимизация профиляСоциальные медиа помогут стимулировать ваши собственные и заработанные маркетинговые усилия, привязываясь к контенту, который вы создаете, и сайту, который вы создали. Как часть вашего общего присутствия, его важные профили должны быть последовательными, активными и в хорошем состоянии, с четкими рекомендациями по взаимодействию.
• Удаление штрафа. Если ваш сайт был оштрафован, приоритетным должно быть восстановление. Удаление штрафов выравнивает игровое поле, работая не только для восстановления потерянного роста, но и для того, чтобы открыть новый лист для нового прогресса.
• Удаление обратных ссылок и Disavow Как часть удаления штрафов, очистка опасных, токсичных ссылок должна быть сделана, прежде чем ваш сайт сможет работать оптимально в поиске.

Для более глубокого взгляда на Факторы ранжирования SEO Посмотрите наш блог всего несколько недель назад.

5. Авторитет и доверие

Последний столп эффективной стратегии SEO - это авторитет и доверие. Google должен видеть ваш сайт заслуживающим доверия и авторитетным; и поскольку он использует алгоритм для вычисления этих показателей, можно предпринять шаги для улучшения того, как поисковые системы видят ваш сайт.

Но это не только алгоритмы - ваша аудитория хочет видеть вас заслуживающим доверия и авторитетным. Благодаря комплексной стратегии, которая включает в себя продуманное построение ссылок Благодаря поддержке издателей, контент-маркетингу, связям с общественностью и социальному продвижению вы можете повысить авторитет своего бизнеса на рынке и завоевать авторитет и доверие, которые необходимы для хорошего рейтинга.

• Разработка стратегии авторитета. Вам нужно будет рассматривать свой сайт и маркетинговые усилия в целом как средство укрепления авторитета, излагая конкретные шаги, необходимые для того, чтобы стать надежным игроком в своей нише, а не просто с хорошим рейтингом.
• Приобретение ссылок Создание авторитетных ссылок с соответствующих надежных веб-сайтов не только повысит рейтинг, но и увеличит трафик рефералов и повысит вашу видимость в важных местах. Составьте план приобретения ссылок, которые будут перемещать иглу, используя whitehat, одобренный Google. Для некоторой помощи в этом, прочитайте наш недавний пост « Создание ссылок все еще работает? »
• Гостевая публикацияГостовая публикация может использоваться как средство получения надежных, релевантных ссылок, но это также средство привлечения аудитории и расширения вашего доступа к рынкам, на которых вы иначе могли бы остаться неизвестными. Определение достойных целей и соответствующих тем для рассмотрения - это всего лишь несколько частей стратегии, которую вы должны учитывать при включении гостевой публикации; цель должна состоять в том, чтобы найти место, где тусуется аудитория тех, кто будет либо покупать у вас, либо связываться с вами. Чем ближе вы можете привязать свои гостевые источники публикации к своей нише, тем больше выгода.
• Отношения с цифровыми медиа - это все, что в сети - от ссылок, которые вы можете создать, до трафика, который вы можете получить, и даже больше. Чтобы добиться успеха, вам нужно будет работать над установлением взаимовыгодных партнерских отношений и открытием линий связи с теми, кто может охватить ваш бизнес и помочь вам в достижении ваших деловых целей.
• Content SyndicationSyndication - это еще один инструмент в вашем распоряжении для того, чтобы ваш контент был доступен восприимчивой аудитории. Обязательно подумайте, что, где, когда и как эффективно синдицировать, чтобы максимизировать отдачу.
• Социальное продвижение Используйте социальные каналы, чтобы связаться с вашей аудиторией и расширить охват. Вы должны быть последовательными и взвешенными, используя методическое нацеливание, чтобы зарекомендовать себя в качестве надежного авторитета. Это помогает вести все виды других важных показателей, от реферального трафика до качественных ссылок.

Эффективные стратегии - это измеренные стратегии

Даже самые хорошо продуманные планы могут пойти наперекосяк, если нет плана для измерения воздействия. Как важная часть вашей стратегии SEO, вы должны определить, как будет измеряться успех, и установить процесс отчетности и общения с теми, кто отвечает за реализацию.

Вы можете улучшить только то, что можете измерить, а это означает, что установление KPI, которые фактически отражают ваш успех и привязываются к вашим бизнес-целям, жизненно важно в долгосрочной перспективе.

В каждом из пяти столпов, которые я обсуждал, будут ключевые показатели эффективности и показатели успеха, которые необходимо отслеживать. Прежде чем запускать кампанию, убедитесь, что они четко определены.

Кто должен реализовать?

Мы обрисовали в общих чертах, как выглядит надежная стратегия SEO. Теперь вопрос - кто должен взять бразды правления на реализацию? Если у вас есть выбор между наймом агентства и внутренним делом, необходимо принять во внимание некоторые соображения:

• Время: есть ли у вашей команды время для самостоятельной работы с SEO-кампанией, или это будет просто еще одна серия задач, которую они добавляют к уже загруженной рабочей нагрузке?
• Экспертиза: знает ли ваша собственная команда достаточно о SEO, чтобы компетентно управлять внедрением? Хотя некоторые элементы реализации просты, если ваша внутренняя команда не участвовала в формировании стратегии, они могут не знать, как выполнять определенные элементы - технические или иные.
• Бюджет: у вас есть бюджет, чтобы нанять на помощь? Еще один интересный вопрос - у вас есть бюджет, чтобы не ? Внутреннее внедрение может показаться более дешевым, и если у вас уже есть все необходимые знания и время, это может быть. Но этот сценарий редок; и если это не так, то борьба вашего персонала за реализацию может на самом деле стоить вам дороже, чем нанимать профессионалов, которые точно знают, что они делают.

Отличная стратегия может быть сорвана плохим исполнением, поэтому нужно честное размышление.

Комплексный, методический и эффективный

Как вы уже читали, лучшие стратегии SEO не основаны только на ключевых словах, и вы не можете дать своему сайту лишний раз и надеяться доминировать в этой нише. Принимая во внимание очень много точек зрения, отсутствие стратегии, учитывающей каждый из пяти изложенных мною столпов, является причиной плохой работы.

Как и при составлении карты, ваша стратегия будет направлять вас к целям, которые вы поставили сегодня, и к тем, которые вы поставили в будущем. Убедитесь, что у вас есть хороший!

Если вам нужна помощь в составлении вашей стратегии SEO или вы просто не знаете, с чего начать, мы можем помочь. Digital Current имеет более чем десятилетний опыт, помогая компаниям создавать стратегии SEO, которые дают реальные результаты.

Забронируйте консультацию по стратегии SEO 1-на-1 сейчас

Похожие

Комментарии