1. 1 Анализ ключевых слов
2. 2. Сделайте ваш сайт доступным
3. 3. Предложите правильный контент
4. 4. Знай свою аудиторию
5. 5. Найти внутренние и внешние данные
6. 6. Восстановите правильные данные

Переход от собранных данных к оптимизации стратегии SEO является постоянной задачей для компаний: вернуться к основам структурирования данных SEO.

Многие компании прекрасно понимают, что данные, собранные на их сайте, очень важны, они все еще пытаются оценить их ценность. Тем не менее, извлечение очень полезной информации для его SEO находится в пределах досягаемости наибольшего числа. Для Ронана Шардонно, учителя-исследователя в цифровой маркетинг «Основы стратегии SEO основаны на отслеживании трех областей: доступности, контента и популярности, а также отслеживании поведения пользователя и интереса поисковой системы к сайту. - Ваши бизнес-цели и у вас есть основные направления вашей SEO-кампании ». Вернемся в шесть этапов по технике, чтобы приручить свои данные.

1 Анализ ключевых слов

Это первый шаг в реализации любой стратегии SEO. Необходимым условием для определения дерево сайта, категорий и редакционной строки, этот шаг направлен на предоставление списка из нескольких сотен или тысяч слов и выражений с оценкой: «потенциал» ключевые слова , который состоит из объема исследований и коэффициент конверсии каждого выражения. Планировщик ключевых слов Google Adwords по-прежнему является наиболее точным инструментом для определения объема поиска. Для каждого ключевого слова Ронан Шардонно напоминает, что также необходимо знать расположение своих конкурентов на SERP , Затем этот список делится на кластеры, которые организуют ключевые слова по поисковым целям и формируют семантическую структуру сайта.

2. Сделайте ваш сайт доступным

Сайт доступен, когда роботы поисковые системы легко найти, понять и проиндексировать страницы. То, что кажется простым в теории, не всегда на практике, поэтому Ронан Шардонно рекомендует настроить постоянный анализ скорости загрузки страниц и их индексирование в консоли поиска Google, чтобы узнать, сколько страниц недоступно. Это нормально, что есть некоторые, каждый должен установить порог, за которым их слишком много. «Анализ логов - единственный способ детально узнать поведение роботов на сайте», - говорит Гэри Ле Массон, редактор Santiano.io , рамки для систем управления тегами (TMS): сколько страниц ищется в день? Какие? О каких ошибках сообщают? Инструменты анализа ползать наиболее распространенными являются OnCrawl и Botify.

3. Предложите правильный контент

Содержание часто является плохим отношением анализа SEO. Однако важность последних для соблазнения пользователя и поисковых систем хорошо известна. Простая информация доступна в Google Analytics. Наблюдая за страницами прибытия, выхода и временем, потраченным на каждую, можно узнать, какие страницы прочитаны и какие страницы часто преждевременно заканчивают ход конверсии. Следование позиционированию сайта по его ключевым словам является более плодотворным в долгосрочной перспективе. Ranks.fr французский инструмент, который изучает видимость сайта и его конкурентов. Пересекая данные Google Analytics по количеству посещений с естественным поиском для каждой страницы и их коэффициенту конверсии с позиционированием страницы по ее ключевым словам, можно лучше понять распределение усилий по на месте, чтобы продолжать улучшать содержание своего сайта.

4. Знай свою аудиторию

Аудитория сайта дает представление о его популярности. Его анализ начинается с сегментация кампаний с помощью ссылок, отслеживаемых тегами utm. Они позволяют добавлять информацию, такую ​​как название кампании или источник трафика. Google Analytics автоматически обрабатывает и сортирует эти данные. Это позволяет изолировать трафик, полученный рассылка по электронной почте например, нацеливаясь на новую модель зонтика. Чтобы это было эффективным, «мы должны сохранить и прокомментировать все то, что мы представили», говорит Гари Ле Массон. Сам использует самодельный инструмент для создать и следовать его UTM ,

Что касается трафика из-за входящих ссылок, Google Search Console представляет большое количество из них, чтобы знать, сколько они и сколько страниц ссылаются через них. Google Analytics в разделах «источник / поддержка» и «ссылающиеся сайты» на вкладке «Приобретение» предоставляет информацию о трафике, создаваемом внешними и внутренними ссылками. Тем не менее, многие ссылки, происхождение которых неизвестно, находятся в категории (прямые) / (нет). Гэри Ле Массон отличает тех, кто исходит от URL-адрес непосредственно набирается пользователем в адресной строке или сохраняется в избранном (официальная версия Google) и почтовый трафик от крупных клиентов, таких как Outlook, который фактически составляет значительную долю «прямого» трафика. Только отслеживание utm позволяет их разделить. Величественный SEO дает полный обзор всех ссылок, указывающих на его сайт, даже тех, которые не генерируют трафик.

5. Найти внутренние и внешние данные

Общие инструменты сбора данных, такие как Google Analytics или Yooda, являются мощными, но предоставляют одинаковую информацию всем. Однако для каждой компании есть конкретные данные. Поэтому остается необходимость определить информацию, полезную для себя, и пересечь внутренние и внешние данные, которые позволяют получить их. В электронной коммерции «зная, что 45-летние мужчины с большей вероятностью будут покупать полуботинки во время второго посещения и в хорошую погоду», можно оптимизировать страницы сайта в соответствии с посещаемостью, которую они представляют » Пол Коломбо (Paul Colombo), глава отдела сбора трафика SEO в Sarenza. Поведение пользователей выходит за рамки анализируемых критериев, поэтому можно использовать все ресурсы: возраст, пол, наиболее посещаемый раздел, показатели повторных посещений, страницы релизов. но также погода, состояние трафика и т. д. Чтобы избежать тратить слишком много времени в погоне за данными, некоторые компании сталкиваются с различными API чтобы получить все на одной панели.

6. Восстановите правильные данные

Представление собранных данных - это настоящее искусство, потому что, например, при обращении к иерархии вы должны быть простыми и лаконичными: общая позиция, трафик и оборот, генерируемые SEO, сравниваются с другие источники трафика, а также эволюция KPI основные достаточно. С другой стороны, чтобы принять решение о SEO, лучше сравнить сканирование бот и трафик, эволюция впечатлений и CTR Ключевые слова: тенденции, эволюция категорированного позиционирования и анализ конкуренции », - утверждает Пол Коломбо.

Что касается инструментов представления, есть две школы. Первый плебисцитирует информационные панели Data Studio, Excel или Google Sheets. Сконфигурированные впервые, они предлагают хороший уровень настройки и обновления во время отчетов, что экономит много времени. Второй, в который входит Ронан Шардонно, предпочитает устанавливать через TMS, например, пороги Matomo, после которых они получают оповещения: «красный, если мне нужно что-то сделать, или зеленый, если результаты особенно хороши», подробности это. Экономия времени еще важнее, но данные не собираются на приборной панели, которая может быть представлена ​​клиенту или иерархии в любое время.

Читать также:

Похожие

Комментарии