SEO How-to, часть 4: Концепции исследования ключевых слов

  1. Использование данных ключевых слов
  2. Что такое исследование ключевых слов?
  3. Ключевые слова и темы
  4. Инструменты исследования ключевых слов

Примечание редактора: этот пост продолжает наше еженедельное занятие по SEO, затрагивая все основные аспекты. В конце концов, вы сможете более уверенно практиковать SEO и обсудить его проблемы и возможности.

Исследование ключевых слов закладывает основу для всех видов деятельности в поисковом маркетинге. Прежде чем я смогу проанализировать, как анализировать данные по ключевым словам, я в этой статье расскажу о некоторых причинах, по которым это так важно для вашего бизнеса и где его получить.

Это четвертая часть моей серии SEO-инструкций. Предыдущие взносы:

Использование данных ключевых слов

Ключевое слово исследования является удивительно недостаточно используемым источником бесплатных исследований потребителей. Поисковые люди говорят Google, что они хотят каждый день. Компании электронной коммерции должны использовать эту информацию в своих интересах. Например, исследование ключевых слов может помочь определить:

  • Новые возможности продукта для инноваций;
  • Новые продукты, чтобы предложить;
  • Разделы поддержки клиентов, для создания часто задаваемых вопросов или практических рекомендаций по снижению затрат на поддержку;
  • Идеи для покупателей руководства и другие вспомогательные материалы, чтобы помочь обеспечить продажу;
  • Новые типы контента для создания, чтобы привлечь новых клиентов на ваш сайт;
  • Фильтры, предлагаемые в навигации вашего сайта, чтобы помочь покупателям, основываясь на функциях, которые они считают важными;
  • И, да, какие ключевые слова и темы включить в контент на вашем сайте.

Сколько ваша компания тратит на исследования клиентов? Как часто вы сетуете на отсутствие у вас информации по определенной теме или желанию клиента? Ваши исследования клиентов приводят к еще большему количеству вопросов, на которые вы хотели бы ответить? Исследование ключевых слов может помочь.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов включает сбор информации, чтобы понять, как потребители используют поисковые системы для удовлетворения потребностей.

Поисковые системы могут решить, какой продукт купить, найти информацию о том, как использовать то, что у них уже есть, запланировать отпуск или просто убить время, просматривая фотографии кошек и единорогов. Поисковые системы предоставляют пользователям простой способ найти все, что они хотят.

Исследование ключевых слов объединяет фактические слова, которые потребители используют в поисковых системах для удовлетворения потребностей. Эти агрегированные данные предлагают маркетологам золотой рудник информации - по сути, окно в желания поисковых масс. Исследование ключевых слов и анализ их для выявления тенденций, которые помогают нам понять желания поисковиков, - вот что такое исследование ключевых слов.

Данные ключевого слова состоят из слова и его числового значения, как показано ниже.

Примечание редактора: этот пост продолжает наше еженедельное занятие по SEO, затрагивая все основные аспекты

Исследование ключевого слова состоит из ключевого слова и количества раз в среднем месяце, в котором оно было найдено.

В приведенном выше примере показано, сколько раз в месяц реальные люди ищут ключевые слова, в том числе слово «книга». В этом случае инструмент подсказки ключевых слов объединяет определенную тему ключевого слова, например «книги для чтения», с количеством раз в месяц в среднем, по которому ключевая тема была найдена в прошлом году. Здесь мы видим, что в среднем за месяц в Google было проведено 135 000 поисков «книг для чтения» (источник набора данных).

Дополнительные данные могут сопровождать ключевые слова и значения, но все исследования ключевых слов включают эти два компонента.

Ключевые слова и темы

Современные инструменты исследования ключевых слов организуют свои данные по темам ключевых слов, в отличие от отдельных ключевых слов. Например, количество поисков по ключевому слову тема «книга» также содержит количество поисков по множественной форме «книги», а также любые популярные орфографические или словосочетания. Вот почему на рисунке выше показано слово «книга», а не «книги», форма множественного числа.

Однако тема ключевого слова для «книги» в этом примере не объединяет поиски по всем другим ключевым словам, показанным в этом наборе данных. Это означает, что 90 500 поисковых запросов для «онлайн-книг» не включены в 1 830 000 поисковых запросов для «книги». Это уникальные ключевые слова, которые отражают отдельный набор искателей и их желания.

Поисковые системы перешли от рабской преданности отдельным точным ключевым словам, поскольку они приближаются к пониманию нюансов человеческой речи и значения слов. Исследования ключевых слов в некоторой степени отражают эту эволюцию, объединяя данные из вариаций в написании и фразировке в единую тему ключевых слов.

Поисковые системы вышли за пределы рабской преданности отдельным точным ключевым словам, поскольку они все ближе и ближе понимают нюансы человеческой речи и значение слов.

Несколько лет назад специалист по поисковой оптимизации мог рекомендовать использовать различные варианты множественного числа или написания в оптимизации контента, чтобы оценить и привлечь трафик для этих уникальных ключевых слов.

Современное SEO фокусируется на использовании тех вариантов слова или фразы, которые естественным образом работают в контенте, потому что пользователи получат лучший опыт, а поисковые системы смогут поощрять ранжирование сайтов независимо от вариации используемого ключевого слова. Другими словами, когда покупатель ищет «книги», страницы, которые лучше всего обслуживают поисковый запрос этого пользователя, теоретически будут иметь самый высокий рейтинг независимо от того, отражает ли контент слово «книга» или «книги».

Инструменты исследования ключевых слов

Большинство исследований ключевых слов основано на данных, предоставленных Google Keyword Planner, инструментом, который Google предоставляет клиентам AdWords. Планировщик ключевых слов также очень полезен для SEO и имеет дополнительные преимущества, заключающиеся в том, что он бесплатный и представляет примерно 80 процентов всех поисковых запросов в США.

Тем не менее, как и все наборы данных, у Планировщика ключевых слов есть свои ограничения. Всегда важно учитывать эти ограничения при анализе данных, чтобы понять смещения и неточности, которые будут в них содержаться.

Данные Планировщика ключевых слов включают в себя только поиски Google и представляют один месяц, усредненный за последние 12 месяцев. Google делает это, чтобы удалить сезонность, но это означает, что, в зависимости от сезона, может быть меньше или больше поисков, чем показано среднее число. Кроме того, все данные по ключевым словам округляются и обобщаются. И если у вас нет доступа к учетной записи, которая связана с затратами AdWords достаточного размера, ваши данные будут обобщаться в сегменты, основанные на количестве запросов, таких как 10–100, 100–1 000, 1 000–10 000 и т. Д.

В результате, хотя исследование ключевых слов является основополагающим для SEO и всего поискового маркетинга, важно воспринимать данные как направленные, а не как абсолютно точные цифры. Скорее всего, вы будете получать больше запросов, ориентируясь на популярные и релевантные ключевые слова, чем на менее популярные.

Bing также имеет бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, но его набор данных намного меньше, так как он представляет меньший процент поисковых запросов, проводимых каждый месяц.

Многие из основных платформ поискового маркетинга, такие как BrightEdge, Searchmetrics, Conductor и Rio, также включают функцию исследования ключевых слов. Их данные получены из API Планировщика ключевых слов Google, хотя они могут использовать дополнительные собственные расчеты.

Покупка лицензии для этих платформ - это способ получить более точные данные о ключевых словах, не имея доступа к аккаунту Google AdWords, но стоимость непомерно высока, если все, что вам действительно нужно, это ключевые слова, поскольку платформы также включают проверку ошибок и рекомендации, естественное отслеживание поиска прогнозное моделирование и многое другое.

Автономные инструменты для работы с ключевыми словами включают WordStream, MOZ Keyword Explorer и инструмент подсказки ключевых слов SEO Book. Все предлагают бесплатные версии и менее дорогие платные версии, чем более крупные платформы. Однако, прежде чем полагаться на него, обязательно прочитайте об источниках и пристрастиях любого инструмента. Избегайте инструмента, если он недостаточно раскрывает эту информацию.

Моя статья на следующей неделе будет посвящена данным о ключевых словах: от планирования и сбора ключевых слов до их анализа и применения.

Прочитайте следующую часть нашей серии «SEO How-to»: « Часть 5. Исследование ключевых слов в действии. «.

Сколько ваша компания тратит на исследования клиентов?
Как часто вы сетуете на отсутствие у вас информации по определенной теме или желанию клиента?
Ваши исследования клиентов приводят к еще большему количеству вопросов, на которые вы хотели бы ответить?
Что такое исследование ключевых слов?