1. Слово Google о тире
2. Штрихи для определения, подчеркивания для конкатенации
3. Spammy Точное совпадение с доменом
4. Наличие домена и конкуренция
5. Другие проблемы человеческого понимания
6. Использование удобочитаемого формата URL
7. Автор Дэн Вирджиллито

SEO охватывает широкий спектр маленьких и больших сигналов, которые все смешиваются в одно большое рагу. Вы можете думать о своем контенте как о мясе, о дизайне сайта как о бульонной основе и так далее. И все же ни одно рагу не обходится без специй, а в SEO эти специи - мелочи. Есть много мелочей.

Использование дефисов и подчеркиваний в вашем URL может иметь некоторое значение, но наносит ли это ущерб вашему SEO? Давайте рассмотрим тире, подчеркивание и другие элементы вашего URL, которые могут быть важны для Google и ваших пользователей.

Слово Google о тире

В любом таком обсуждении, как правило, хорошей идеей является максимально приблизиться к источнику беспокойства. В этом случае это означает поиск любого случая, когда Google или представитель Google выдвинул официальную точку зрения на использование дефисов в URL.

К сожалению, у Google нет единственного руководства по поисковой оптимизации. Наша жизнь была бы намного проще, если бы они раздавали какое-то бесплатное руководство, а их справочный центр действительно давал некоторые советы тут и там, но нет единого постоянного ресурса. Для многих мелких вопросов, вы должны смотреть на третичные источники. Главный справочный центр Google, как правило, фокусируется на проблемах с технической реализацией или настоящими правилами SEO, которые вас оштрафуют.

Я полагаю, это хороший знак, верно? Если нет никакого правила, явно заявляющего «не используйте дефисы в вашем URL», это не будет противоречить правилам, поэтому его можно использовать.

В этом случае ближайший ресурс, который у нас есть, это бывший глава команды веб-спама Google Мэтт Каттс. В течение многих лет Мэтт был лучшим ресурсом, который многие из нас имели для изменений в алгоритмах Google и их значениях. Он разместил эту информацию как на YouTube, так и на своем собственном веб-сайте, который до сих пор хранит эти записи в архиве для нашей справки. И хорошо, как вы увидите через мгновение.

К сожалению, не было нового государственного чиновника веб-спама, который мог бы вступить и занять место Мэтта. Google по-прежнему публикует эпизодические видео и статьи, но официальное публичное лицо, каким стал Мэтт, не существует. В настоящее время он работает на правительство США в составе Цифровой службы, которая, по его мнению, является важной и достаточно влиятельной, чтобы уйти из Google, чтобы продолжить.

Отступление и биография в стороне, Мэтт опубликовал пост в 2005 году - давным-давно в интернете - обсуждая черту и подчеркивая проблемы. Исторически поисковые системы не могли даже разобрать пунктуацию. Способность Google анализировать подчеркивание и дефис, наряду с парой других знаков препинания, сделала его бесценным для программистов и других ботаников, ищущих определенную терминологию, которая их использовала.

Не обращая внимания на его воспоминания о прежних временах, когда Google был гигантом, которым они являются сейчас, нам нужно перейти к последнему абзацу. Мэтт говорит: «Чтобы ответить на общий вопрос, Google не применяет алгоритмическое наказание за дефисы в URL».

Я знаю, что отдельная статья 2005 года не обязательно является хорошим индикатором современной политики SEO, но на самом деле это все, что у нас есть. Мало того, что все, что мы имеем, это также, вероятно, будет довольно точно. За последние двенадцать лет не возникало никаких новых злоупотреблений или спам-технологий, которые требовали бы изменения в политике в отношении дефиса, поэтому решение остается в силе.

Это все, что говорит о том, что Google не накажет вас за использование дефиса в вашем URL. Неправильное использование дефиса как части спам-URL может привести к штрафу, и у дефисов есть свои проблемы. Давайте копать глубже.

Штрихи для определения, подчеркивания для конкатенации

Сначала мы можем потратить некоторое время, чтобы определить цель и - и _. Часто при записи в формате, который не допускает пробелов, люди обращаются к подчеркиванию to_write_something_with_human_readable_spacing. Это работает для читателя, но не обязательно, как компьютер будет интерпретировать символ.

Фактически, обычно компьютеры используют дефис в качестве разделителя, приводящего к чему-то вроде этого. Подчеркивание - это обозначение конкатенации, означающее, что оно существует, чтобы различать слова для людей, но не должно различать их для компьютера. A_sentence_like_this будет выглядеть как Asentencelikethis.

Исполнение этого является пятнистым, конечно. На самом деле совершенно законно иметь подчеркивание в доменном имени, за исключением одной вещи; это работает только для реальных имен DNS. Вы не можете использовать подчеркивание в доменном имени сайта, так как на самом деле это URL имени хоста. Это все часть техническая документация , хоть. Важно знать, что:

• Дефисы разрешены в самих доменных именах, а также в поддоменах и подпапках. www.sub-domain.domain-name.com/sub-folder-1/ - это совершенно правильный URL.
• Подчеркивания не допускаются в доменных именах, но допускаются в подпапках. Вы можете часто видеть URL, такие как www.example.com/sub_folder/, которые работают просто отлично.

Другие знаки препинания, кроме., Не могут использоваться в URL за пределами параметров. Доменные имена могут использовать только буквы, цифры и дефисы. Периоды там для технических целей.

Spammy Точное совпадение с доменом

Первая область, где мы сталкиваемся с контрольно-пропускными пунктами с дефисом в доменном имени, - это историческое злоупотребление этими доменными именами. Основной причиной такого злоупотребления было точное совпадение доменов.

Много лет назад домены с точным соответствием повысили ваш поисковый рейтинг. Идея заключалась в том, что сайт, сфокусированный на одном конкретном ключевом слове, вероятно, будет иметь лучшее содержание для этого ключевого слова, чем сайт с более общим URL. URL-адрес расскажет вам кое-что о сайте, поэтому вы знали, что это было правильное место, еще до того, как вы туда зашли. Везде было выгодно, чтобы ваш узкий нишевый сайт был назван в честь узкой ниши.

Конечно, это означало, что стремление к каждому возможному приросту стоимости приводило к тому, что веб-мастера создавали столько доменов с точным соответствием, сколько могли для всех своих ключевых слов, часто создавая дубликаты сайтов или раскручивая сайты, которые были немного больше, чем страницы оболочки, ведущие к центральная «денежная страница». Вскоре домены с точным соответствием стали довольно хорошим признаком того, что сайт на другом конце, вероятно, будет дерьмовым.

Примерно в 2012 году Google выпустил обновление, которое массово обесценил область точного соответствия , Это привело многих профессионалов SEO к выводу, что использование домена с точным соответствием теперь является наказанием, хотя это никогда не имело место. Значение просто изменилось со 100 до 20, а не отрицательно, как многие предполагали. С тех пор во многих алгоритмических обновлениях Google настаивал на твердом брендинге. Если вы можете сделать солидный бренд из The-Best-Silver-Faucets.com, во что бы то ни стало, сделайте это. Если вы не можете, вероятно, лучше придумать что-нибудь, что вы можете.

Итак, как здесь вступает в силу перенос слов? Многие домены с точным соответствием использовали дефисы, чтобы сделать их ключевое слово с точным соответствием более понятным. Это было для читабельности человека больше всего; домены с точным соответствием как с дефисами, так и без них работают одинаково. Дефисы достаточно редки, чтобы их можно было увидеть за пределами EMD.

Наличие домена и конкуренция

Одной из причин, по которой некоторые люди считают использование дефисов, является то, что нужный домен недоступен, а дефисная версия -. Например, если бы SEOBlog.com был припаркован, и я не хотел платить владельцу домена за его приобретение, я мог бы потенциально пойти на SEO-Blog.com.

В этом есть некоторые преимущества, например отсутствие необходимости платить непомерные сборы за припаркованный домен, если такой сбор существует. С другой стороны, с этим тоже есть проблемы. Основная проблема на самом деле с конкуренцией.

Допустим, я хотел сделать блог SEO, но SEOBlog.com занят. Я иду вперед и делаю SEO-Blog.com. Как мне это передать? Как мне это рекламировать? Если я говорю об этом кому-то лично и упоминаю, что владею сайтом, я называю это «SEO блог с чертой» или «SEO дефис блог» или «SEO черта блог»? Первый из них они забудут, второй звучит глупо, а третий может заставить их попробовать SEODashBlog.com.

Тогда есть проблема, что владельцы SEOBlog.com могли видеть, что является в основном нарушением торговой марки и принять меры против SEO-Blog.com. То же самое может случиться, если конкурент сделает SEOblog.net или SEOblog.org, или что угодно. Я не мог ворваться и создать свою собственную компанию по производству напитков на cokacola.com, когда Coke владеет coka-cola.com, в обратной ситуации. Наверное, поэтому припаркован по сей день ,

Другие проблемы человеческого понимания

Я коснулся этого чуть выше, но человеческое понимание URL невероятно важно. Вообще, представьте, что кто-то слышит о вашем сайте по радио. Смогут ли они запомнить ваш URL достаточно хорошо, чтобы потом подключить его к компьютеру?

• SEOblog.com это хорошо.
• SEO-blog.com хуже, потому что вы должны сообщить, что там есть дефис, и они должны помнить, что там есть дефис.
• My-SEO-Blog.com еще хуже, потому что он добавляет еще один дефис и другое слово, общее слово, чтобы еще больше убрать ясность.

Это также та же причина, по которой вы не хотите использовать числа в своем доменном имени, даже если можете. По крайней мере, вы не захотите, если не уверены, что сможете создать вокруг себя бренд. У 7-11 есть бренд, основанный исключительно на их имени, поэтому они могут сойти с рук с помощью 711.com. Хотя на самом деле они используют 7-eleven.com. У них есть 711.com и seveneleven.com, которые перенаправляют на свое фактическое доменное имя.

Человеческие проблемы также являются причиной того, что вы всегда стремитесь к .com, а не к другому ДВУ. Назвать ваш сайт del.icio.us может быть разумным, но на самом деле огромная часть вашей аудитории просто хочет набрать в Delicious.com. Многие бренды, которые используют глупые ДВУ, чтобы придумать слово, заканчивают тем, что проводят ребрендинг или, по крайней мере, владеют версией слова .com только для того, чтобы привлечь людей, которые вводят его неправильно.

Однако гипенсы не всегда усугубляют ситуацию. Иногда это может быть необходимо для ясности, потому что URL не чувствителен к регистру. Например, человек по имени Бен Довер, вероятно, не хочет bendover.com. Большинство людей будет сначала прочитать, что, как наклониться и предположить, что это порносайт.

Просто ... игнорировать тот факт, что bendover.com это припаркованный домен и ben-dover.com это порно сайт. Контрпримеры не устраняют основную проблему.

Использование удобочитаемого формата URL

Теперь все это относится к самому имени основного домена, но как насчет всех подпапок и битов URL после .com? Ну, там, вы можете использовать все, что вам нравится. Дефисы, подчеркивает, все это законно, все сводится к тому, что лучше для вас и вашей аудитории.

Я предпочитаю использовать дефисный формат, который обычно считается обычным «читабельным» форматом для CMS, таких как WordPress. Это потому, что альтернативой были либо параметры, либо просто числа. Что из этого вы бы предпочли увидеть?

• www.example.com/webapp/app/site/homepage.asp?code=homepage&?sessionID=34879021
• www.example.com/blog/2018116
• www.example.com/blog/2018/1/blog-post-title-here

Ответ, как правило, третий. Первый из них полон кода, который просто делает его беспорядочным и включает в себя динамические данные, которые имеют свою собственную проблему. Второй - хорошо, но он мало говорит о странице. Между тем третий может содержать несколько ключевых слов и может быть полезен для читателя.

Кстати, проблема с параметрами связана с дублированием контента. Если у каждого посетителя свой идентификатор сеанса, при нескольких посещениях ботом Google одна и та же страница будет отображаться по разным URL-адресам. Даже если это та же страница, динамический URL вызывает проблемы. Вот почему канонизация существует ,

В конце дня вы можете использовать дефисы, если хотите, но, как правило, не рекомендуется, если этого можно избежать. Есть много неприятностей, и нет никаких реальных преимуществ, если вам абсолютно не нужны разъяснения.

Автор Дэн Вирджиллито

Дэн Вирджиллито является внештатный контент-стратег со страстью к хорошему рассказыванию историй и всему цифровому. Он жил в Нидерландах, Польше, Англии и Сицилии. Скажи привет щебет ,

Похожие

Комментарии