Эллисон Смит, вице-президент по интернет-маркетингу

В современном быстро меняющемся мире Интернета для бизнеса, как малого, так и крупного, характерна необходимость редизайн сайта каждые 2-3 года. Часто целью редизайна является ребрендинг и модернизация контента на сайте. Хотя разработка контента крайне важна, чтобы оставаться актуальным и актуальным, необходимо помнить о некоторых очень важных вещах, чтобы сохранить авторитет, который вы создали, и рейтинг, достигнутый вами в поисковых системах.

Заблуждение № 1: Контент - это просто текст.
Размышляя о контенте на вашем сайте, вы должны иметь в виду, что контент состоит из любого текста, изображений, видео и другой информации, которая составляет «мясо» вашего сайта. Это то, что люди видят при посещении вашего сайта. Это также то, что поисковые системы используют для оценки стоимости вашего сайта. Успешные идеи контента сайта включают в себя сочетание текста, изображений, видео и разговоров, которые, во-первых, непосредственно нацелены на вашу аудиторию и, во-вторых, содержат все необходимые элементы, которые должны быть проиндексированы роботами поисковых систем. Часто компании пользуются услугами автора SEO-контента, чтобы найти правильный баланс между обслуживанием клиентов и поисковой системой.

Удаление хорошо написанного контента с высоким рейтингом может привести к большим потерям трафика.

Заблуждение № 2: я могу удалить контент без проблем .
Если ваш сайт зарекомендовал себя и получил ранжирование в поисковых системах, это означает, что контент вашего сайта был просмотрен и любим движками. Этот контент помог вам добраться до того места, где вы находитесь сегодня, и если он будет удален, он может (и обычно делает) привести к значительным колебаниям в рейтинге, трафике и продажах. Рассмотрим этот сценарий в качестве примера: у вас есть старый веб-сайт с разделом статей, и вы не думаете, что он принес какую-то пользу вашим посетителям. По этой причине вы хотите полностью исключить этот раздел при перепроектировании.

Вполне вероятно, что Google включил этот контент в рейтинг вашего сайта, поэтому было бы рискованно полностью от него избавляться. Лучше пересмотреть существующий контент, чтобы лучше соответствовать целям вашего клиента, чем удалять его. Одним из решений было бы переориентировать этот раздел на более конкретную аудиторию путем добавления изображений, видео, комментариев и новой актуальной информации. Это сохраняет ценность SEO при добавлении и написании контента веб-сайта, который также порадует ваш клиент.

Заблуждение № 3: я могу перемещать контент без проблем .
Не менее опасной является идея о том, что вы можете перемещать большие порции контента с одной страницы на другую или из одного раздела в другой без принятия мер предосторожности. Во время процесса редизайна сайта часто имена страниц меняются в соответствии с пересмотренной архитектурой сайта. Чтобы избежать путаницы во время индексации вашего сайта, необходимо выполнить постоянное перенаправление (перенаправление 301 обычно лучше) со старой страницы на соответствующую новую страницу. Это гарантирует, что поисковые системы при индексации этой страницы перенаправляются на новую страницу, а не просто получают сообщение об ошибке 404 (страница не найдена). Это также гарантирует, что любой «сок ссылок», который попал на старую страницу, будет передан на новую страницу.

Неправильное перемещение контента и размещение перенаправлений приведет к 404, страница не может быть найдена, ошибки.

Заблуждение № 4: Мобильный? О, это еще не важно.
Знаете ли вы, что к 2014 году ожидается, что использование мобильных устройств и планшетов превысит общее использование настольных компьютеров? Это означает, что вы больше не можете сосредоточиться исключительно на том, как ваш контент выглядит на рабочем столе. Ваш клиент находится в пути, и для того, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами вашей мобильной аудитории, вы должны обратить особое внимание на то, как ваш сайт выглядит для них и как он функционирует на их устройствах. Итак, во время вашего следующего редизайна, обязательно учитывайте потребности вашего мобильного клиента! Несколько советов о том, что следует учитывать здесь, смотрите в нашей статье, описывающей рост мобильная электронная коммерция ,

Прохождение редизайна сайта может показаться сложной задачей, но если все сделано правильно, это увеличит вашу видимость и, в конечном итоге, конверсии. Цель состоит в том, чтобы сохранить существующий контент и использовать его с помощью новых стратегий, чтобы вы могли привлечь больше посетителей и превратить их в клиентов. Помня об этих нескольких моментах, вы можете создать арсенал полезной информации, чтобы повысить свою репутацию как среди людей, так и среди роботов.

Похожие

Комментарии