1. Оглавление
2. Что такое ключевые слова?
3. Почему исследование ключевых слов?
4. Актуальны ли исследования ключевых слов? Как изменился поиск
5. Понимание типов ключевых слов
6. Скрытое семантическое индексирование
7. Чего на самом деле хотят искатели? Понимание намерений по ключевым словам
8. Начало работы с исследованием ключевых слов
9. Лучшие инструменты для исследования ключевых слов
10. Исследование ключевых слов: что будет дальше
11. Где использовать ключевые слова в контенте

Вы в курсе последних руководств по проведению исследования ключевых слов? Исследование ключевых слов было неотъемлемой частью обоих поисковая оптимизация (SEO) и оптимизация контента с самого начала, и это поможет с маркетингом по электронной почте тоже.

Но иногда сложно выбрать правильные условия для Google. За последние несколько лет было много изменений в поисковом поведении и правилах поиска, и они постоянно развиваются.

Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы, контент-маркетинг и по электронной почте, чтобы обеспечить оптимальные результаты, тогда вы должны понять, как исследовать и использовать ключевые слова в текущей среде.

Вот о чем это руководство. К концу вы получите полное представление об исследовании ключевых слов, от изменений в поиске до использования ключевых слов для улучшения создания контента и продвижения контента. Лучше возьмите чашку кофе; мы включили все, что мы думаем, что вам нужно знать. Мы также добавили оглавление, чтобы вы могли легко переходить к любому разделу в любое время:

Оглавление

Рекомендуемый ресурс: Нужно больше трафика на сайте? Узнайте, как занять первое место в Google с помощью нашего Окончательное руководство по SEO ,

Готовы? Давайте сразу же начнем ...

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова:

• слова и фразы, которые определяют, что люди ищут
• слова и фразы, которые описывают темы, о которых вы пишете

В идеальном мире эти ключевые слова совпадают, устраняя разрыв между вашим контентом и вашей аудиторией и помогая им найти его.

Исследование ключевых слов - это практика поиска терминов, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы вы могли использовать их для веб-страниц, создания контента и маркетинга.

Почему исследование ключевых слов?

Как мы уже говорили ранее, исследование ключевых слов является важной частью SEO. Ключевые слова являются важными SEO рейтинг фактор что Google использует, когда решает, где ранжировать ваш контент в результатах поиска. Разберитесь с ними правильно, и Google поймет, о чем ваш контент, что позволит легко вспомнить его в нужное время в ответ на поиск.

Исследование ключевых слов помогает вам попасть в головы ваших клиентов, находя темы для включения в вашу контент-стратегию. Когда вы знаете, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете оптимизировать свой контент для предоставления ответов, которые им нужны.

В целом, исследование ключевых слов поддерживает не только создание контента, но и всю маркетинговую и рекламную деятельность, включая рекламная рассылка , Это также поможет с оплатой за клик рекламы и конкурентных исследований.

Проверка ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты, может помочь вам усовершенствовать свою собственную контент-стратегию. В нашем разделе инструментов ниже есть несколько инструментов, которые помогут вам в конкурентном исследовании ключевых слов.

Актуальны ли исследования ключевых слов? Как изменился поиск

Некоторые люди задаются вопросом, стоит ли вообще заниматься исследованием ключевых слов. Краткий ответ: да, это так. Но не в том случае, если вы пытаетесь заниматься SEO, как будто это 2006 год.

Раньше одной из целей исследования ключевых слов было наполнение вашего контента терминами, которые искали люди, и искусственное продвижение страниц в начало результатов поиска. Качество часто рассматривалось как менее важное, чем правильная плотность ключевых слов - наличие определенного процента того же ключевого слова в содержании.

Такой подход больше не работает. Фактически, это чаще наказывается, чем вознаграждается. Google продолжает настраивать свои алгоритмы поиска, чтобы попытаться предоставить результаты поиска, более соответствующие тому, что люди хотят найти.

Мы рассмотрим это более подробно, пройдя по руководству, но вот несколько отличительных признаков поиска сегодня:

• Люди используют мобильные устройства с цифровыми помощниками, которые позволяют им поиск по голосу , Это означает, что они используют естественный язык и задают вопросы, а не просто набирают поисковые фразы.
• Google пытается сразу же ответить на многие вопросы с помощью ящиков для ответов. Они обычно основаны на хорошо оптимизированном, релевантном контенте.
• Семантически связанные ключевые слова теперь вещь. Вы оптимизируете контент не только для одной целевой фразы, но и для связанных фраз, которые в основном означают одно и то же. Мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

Итог: исследование ключевых слов помогает вам оптимизировать контент для людей, а затем ботов.

Понимание типов ключевых слов

Прежде чем начать исследование ключевых слов, важно понять, как их классифицировать.

Одним из способов их описания являются ключевые слова : голова, тело и длинный хвост :

• Ключевые слова обычно состоят из 1 или 2 слов и имеют большой объем поиска.
• Ключевые слова - это 2-3 словосочетания с хорошим объемом поиска, не высоким и не низким.
• Длинные ключевые слова состоят из четырех или более слов, соединенных вместе с небольшим объемом поиска. Они составляют основную часть веб-трафика.

Вы также можете увидеть ключевые слова head, модификатор и tail или короткие, средние и длинные ключевые слова .

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее фраза, тем конкретнее она будет и тем меньше будет результатов поиска, когда люди ее наберут.

Вы можете увидеть, как это работает на этом графике из Backlinko :

Вот что мы имеем в виду:

• Если вы ищете «футболки», вы получите миллионы результатов поиска.
• Если вы ищете «синие футболки», вы, вероятно, получите сотни тысяч.
• Если вы ищете «синие американские футболки с одеждой», вы получите гораздо меньше результатов, которые будут более точно соответствовать тому, что вы действительно ищете.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста вы добавляете в условия поиска, тем лучше вы получите результаты.

Скрытое семантическое индексирование

Другой термин, который вы услышите, это семантические ключевые слова , которые связаны с скрытая семантическая индексация (БИС). LSI - это что-то вроде поисковых систем, использующих ассоциации слов, чтобы решить, что вы действительно ищете.

Например, если вы ищете «Титаник», поисковая система будет использовать контекст, который вы предоставляете, с другими поисковыми терминами, чтобы решить, ищете ли вы информацию о корабле или наиболее кассовый фильм.

Поскольку LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты при поиске людей, частью хорошей стратегии исследования ключевых слов является поиск ключевых слов LSI для использования в вашем контенте. Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вы вводите слово или фразу в поле поиска Google. Этот список изменяется по мере добавления слов для предоставления контекста.

Вы также можете посмотреть соответствующие термины поиска, показанные внизу страницы результатов. Обратите внимание, что если вы измените параметры поиска, этот список исчезнет.

Хороший инструмент для поиска ключевых слов LSI LSIGraph , который дает вам более длинный список, чем восемь или около того термины, которые предоставляет Google. В то время как некоторые записи заставят вас почесать голову, другие предоставят вам момент для создания контента. Использование семантических ключевых слов дает вашему контенту еще большую потенциальную актуальность и охват.

Чего на самом деле хотят искатели? Понимание намерений по ключевым словам

Как бы вы ни описывали ключевые слова, недостаточно просто понять, являются ли они коротким, средним или длинным хвостом. Чтобы максимально использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO, вы также должны понимать намерения искателя, который их использует. Когда вы понимаете цель поиска, вы превращаетесь в читателя разума, способного доставить именно то, что хотят искатели.

Как обычно, существуют разные способы описания намерений ключевых слов. Например, Практическая электронная коммерция выделяет четыре типа:

• Навигация , где пользователи ищут определенный веб-сайт.
• Информационный , где пользователи ищут ответ на вопрос.
• Расследование , когда пользователи ищут информацию, которая может в конечном итоге привести к транзакции.
• Транзакционный , где пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска помогает объяснить. Допустим, вы думали о покупке телефона. Вы бы начали с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны. Это часто основанные на вопросах фразы, спрашивающие, где, почему и как.

Пока вы делаете это, вы можете встретить пару брендов, которые вас интересуют. Исследуя их, вы можете ввести их имя в поле поиска, чтобы найти URL своего сайта. Это навигационный поиск.

Как только вы начнете искать сравнения, это скорее всего исследовательский поиск, хотя информационный элемент все еще существует.

Транзакционные ключевые слова обычно включают такие слова, как покупка, покупка и т. Д., С точным описанием того, что ищет человек. И коммерческие ключевые слова - это те, которые относятся к вашему бизнесу и привлекают людей, которые могут захотеть купить.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, Журнал поисковой системы перечисляет наиболее популярные категории ключевых слов как:

• Сравнения с конкурентами
• Поиски скидок
• Рейтинги и отзывы
• Ищет коды купонов
• Поиски продаж

Мос дифференцирует ключевые слова на основании рекомендаций Google по оценке качества поиска:

Хотя навигационные ключевые слова остаются неизменными, транзакционные и информационные ключевые слова изменяются в зависимости от того, были ли они созданы с помощью веб-поиска или интеллектуального личного помощника, такого как Google Assistant, Siri, Cortana или другие.

Версия Google от 2017 года рекомендации по оценке качества поиска перечисляет 4 типа поисковых запросов:

• Знать (в том числе Знать просто). Know - это поиск информации, а Know Simple - нахождение конкретного ответа на вопрос, например, факта.
• Делать (включая действие устройства). Они включают в себя выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, скорее всего, вы захотите ее установить.
• Сайт Это запрос, направленный на поиск и посещение веб-сайта.
• Посещение лично , когда пользователи мобильных устройств планируют физическое действие на основе результатов поиска, например, поиск ближайшего итальянского ресторана для посещения.

Когда вы знаете, как классифицировать ключевые слова, которые вы найдете в своем исследовании, вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь со стратегией содержания и гарантировать, что вы удовлетворяете потребности пользователей, где бы они ни находили вашу информацию.

Начало работы с исследованием ключевых слов

Как видите, ключевым словам нужно многое сделать, чтобы удовлетворить как ваши потребности, так и запросы ваших искателей. Конечно, они действительно одно и то же. Когда люди находят то, что им нужно в результатах поиска, и приходят на ваш сайт и конвертируют, то все счастливы.

Итак, как вы пришли к списку слов и фраз, которые вы можете использовать?

Первый шаг прост: мозговой штурм .

Если вы знаете свою нишу, у вас будет хорошее представление о том, какая информация нужна людям на каждом этапе их взаимодействия с вами. Если нет, подумайте, что вы ищете. Используйте это как отправную точку для списка. Для этого рекомендуется использовать электронную таблицу, так как большинство инструментов, которые вы будете использовать, позволят вам экспортировать данные в виде файлов Excel или CSV.

Пока вы на это, подумайте о ключевых словах . Это фразы у которых нет модификатора, и они являются строительными блоками вашего списка ключевых слов. Например, «медицинская страховка» - это ключевое слово, а «калькулятор медицинской страховки» - длинный хвост.

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого ранее. Просто введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов, которые нужно добавить в свой список.

Вы также можете узнать, какие поисковые термины уже приводят людей на ваш сайт, в качестве отправной точки для создания новых связанных терминов, которые вы можете использовать для SEO, разработки контента и маркетинга. Их можно найти в двух местах: Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова в Google Analytics, перейдите в раздел «Приобретение» Весь трафик »Каналы и нажмите« Органический поиск » в таблице.

Вы увидите список фраз. Однако самая большая группа будет «не предоставлена», что является результатом поиска в зашифрованном браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console с вашей учетной записью Google Analytics, то, находясь в Google Analytics, перейдите в раздел «Приобретение»> «Search Console» »Запросы . Вы увидите больше данных и меньше «не заданных» ключевых слов.

Наконец, есть несколько других мест, где вы можете начать определять ключевые слова, в том числе:

• Комментарии в блоге, в которых отмечается, когда люди задают определенные темы.
• Хештеги социальных сетей - это ключевые слова, поэтому смотрите, что люди используют, когда делятся вашим контентом.
• Названия книг и категории на Amazon.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку поисковики стали мобильными. Название места также может быть полезным модификатором поискового запроса, поэтому, если ваша компания обслуживает определенную местность, учитывайте это как часть процесса генерации ключевых слов. Это также относится к сезонным условиям поиска.

Приведенные выше методы являются лишь отправной точкой для вашего исследования. Если вы действительно хотите стать серьезным, вам нужно использовать специальные инструменты для исследования ключевых слов, чтобы оценить термины, которые вы уже определили, и найти совершенно новые, о которых вы даже не думали.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Многие из перечисленных ниже инструментов могут помочь вам проанализировать другие аспекты эффективности вашего сайта, а не только ключевые слова. Но даже если вы просто просматриваете данные о ключевых словах, эти инструменты могут дать вам такую ​​информацию, как объем поиска, сложность рейтинга (полезно для контент-стратегии и SEO), ценность ключевого слова (полезно для рекламы с оплатой за клик), конкуренция и многое другое. Существуют десятки инструментов для исследования ключевых слов, но вот некоторые из наших любимых, чтобы вы начали.

1. Ahrefs это полный набор инструментов для исследования ключевых слов, контента и SEO.
2. Ответить на публику разбивает результаты по типу вопроса, чтобы вы могли ориентировать контент на предоставление ответов.
3. Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценивать ежемесячные глобальные и локальные объемы поиска по ключевым словам, уровням конкуренции и оценочной стоимости за клик. Чтобы получить варианты ключевых слов, войдите в систему и перейдите в Инструменты »Планировщик ключевых слов и выберите один из вариантов в разделе« Найти новые ключевые слова и объем поиска » .
4. SEMrush предоставляет данные о ключевых словах и помогает вам находить ключевые слова, относящиеся к вашим основным условиям поиска. Этот платный инструмент также имеет множество других функций, но вы можете попробовать бесплатный поиск по ключевым словам на эта страница ,
5. SEO Книга Инструмент подсказки ключевых слов предоставляет объемы поиска, связанные термины, оценочную стоимость и многое другое.

Прочитайте наше руководство, чтобы узнать больше об этих инструменты исследования ключевых слов ,

Исследование ключевых слов: что будет дальше

К тому времени, как вы воспользуетесь некоторыми из этих инструментов для ключевых слов, у вас будет длинный список терминов, которые люди могут использовать для поиска вашего сайта. Как вы знаете, какие из них использовать где?

Если вы планируете использовать свои ключевые слова для рекламы , вам нужно подключить их к Планировщику ключевых слов Google AdWords, чтобы вы могли определить, какие из них лучше всего подойдут для этой цели. Стоит отметить, что хотя популярные термины могут быть дорогими, вы также можете преуспеть в связанных ключевых словах, которые немного менее популярны.

Но если вы планируете использовать ключевые слова для SEO, создания контента и маркетинга , вам будет более интересно узнать, насколько легко добиться хорошей позиции поиска для контента с использованием этих ключевых слов (сложность ключевых слов) и можно ли вообще ранжировать (возможность ключевого слова).

Вы также можете разделить свой список стратегически . Например, некоторые из ваших ключевых слов будут иметь непосредственное отношение к вашему бизнесу, в то время как другие будут связаны с намерениями пользователя. Вы также можете группировать ключевые слова в соответствии с темами, которые вы хотите охватить.

Помните, когда мы говорили о намерениях с ключевыми словами? Вам нужно будет создать контент, соответствующий различным типам намерений . Другими словами, не просто сосредоточьтесь на коммерческих ключевых словах, потому что люди будут использовать другие типы ключевых слов, прежде чем они будут готовы к покупке. Хороший контент и маркетинговая стратегия будут включать все типы.

Где использовать ключевые слова в контенте

Получив окончательный список ключевых слов, вы сможете использовать эту информацию во многих местах вашего контента.

Использование ключевых слов для оптимизации вашего контента - это совсем другая тема, но вы можете начать использовать ключевые слова в:

• Название вашей страницы . Это фактический заголовок и заголовок SEO, которые могут немного отличаться. Название является отправной точкой для определения релевантности Google, и это кликабельная ссылка, которую вы видите в результатах поиска.
• Мета-описание . Если вы не используете инструмент SEO, он автоматически будет получен из первых 160 символов вашего контента, так что это также хорошее место для использования ключевых слов. Мета-описание содержит описание, которое находится под кликабельной ссылкой, и помогает людям принять решение - нажимать или нет.
• Ссылки и обновления в социальных сетях . Если вы делитесь контентом сайта, это уже может быть частью заголовка, но вы также можете помочь людям уточнить результаты поиска, добавив соответствующий хэштег, который также является ключевым словом.

Рекомендуемый ресурс: считается ли доля социальных сетей обратным ссылкам? Google говорит нет, но они рассказывают всю историю? Узнайте правду в нашем руководстве Социальные медиа и SEO: действительно ли социальные акции имеют значение для рейтинга?

Конечно, вы также будете использовать ключевые слова и связанные термины в своем контенте. Избегайте наполнения ключевыми словами - это считается Черная шляпа SEO тактика и будет иметь неприятные последствия. Помните о своем главном ключевом слове, а затем используйте варианты, чтобы вы писали как люди для людей. Когда вы закончите, проверьте, можете ли вы включить дополнительные семантические ключевые слова без ущерба для удобства чтения и эффективности контента.

Смотрите наш гид на как и где использовать ключевые слова для SEO Больше подробностей.

Теперь вы знаете, как использовать поиск по ключевым словам, чтобы выбрать правильные термины для Google и помочь вашим целевым клиентам найти ваш контент. Не забывайте периодически выполнять SEO аудит чтобы поймать любые ошибки, которые могут повлиять на ваш рейтинг и трафик.

И обязательно скачайте наш справочник: Как правильно выбрать ключевые слова для SEO , В этом руководстве представлены основные моменты этого поста - все, что вам нужно, чтобы выбрать правильные ключевые слова для увеличения трафика и повышения рейтинга.

Опубликовано Джасиндой Сантора

Джасинда Сантора - автор, специализирующийся на электронной коммерции и маркетинге роста. Она гордится своей способностью облегчать сложные вещи. Когда она не пишет, вы можете найти ее мечты о домах на колесах, пить кофе и слушать подкасты.

Похожие

Комментарии