1. Для изучения
2. Результат исследования
3. В чем проблема на самом деле?
4. Детальное исследование
5. SEO не волшебство.
6. выводы
7. ⧉ PS О SEO агентствах и специалистах

Тема этого исследования является причиной роста органического трафика из поисковых систем. 145 часов и 13 минут было потрачено на это задание.

Для изучения

Чтобы выяснить, как гарантированно стимулировать рост органического трафика, мы систематизировали данные 600 проектов, которые мы оптимизировали за последние два года.

Для чистоты эксперимента мы запустили проекты с несколькими первоначальными посещениями (динамика посещений таких проектов довольно велика и может существенно повлиять на результаты исследования), а также проекты с пробелами в системах веб-аналитики.

Для начала мы выбрали посещение сайта до конца так называемого «первого этапа оптимизации»: это первый шаг, когда SEO-аудит проводится нашими специалистами и технические задания выполняются им.

Данные об изменении трафика измерялись ежемесячно для каждого отдельного проекта. Относительная посещаемость была определена как отношение текущей важности трафика к начальной точке от начала второго этапа.

Затем проекты были сгруппированы по качеству технических заданий (мы определили мнение команд специалистов, которые работали над проектом). Среднемесячные значения посещений были рассмотрены для каждой группы.

Улучшение качества развертывания:

• 100% технических заданий (ТИ) выполняются без задержек;
• Не менее 80% технических заданий выполняются с небольшой задержкой;
• Примерно 50% технических заданий выполняются со значительной задержкой;
• Выполнение менее 30% технических заданий или абсолютно ничего.

Результат исследования

Представьте, как читатели будут удивлены.

Оказалось, что для максимального роста органического трафика необходимо работать на сайте.

Не покупайте ссылки, не манипулируйте поведенческими факторами , не ищите лазеек в алгоритмах поисковых систем, необходимо работать над внутренней оптимизацией. Таким образом, самая важная вещь в SEO, « серебряная пуля » поисковой оптимизации - «реализовывать технические термины оптимизаторов SEO». Верно обратное: если ничего не будет сделано, органический трафик практически не будет расти.

Это можно увидеть на графике:

Неожиданно, не так ли?

В принципе, на этом мы могли бы закончить тему.

Ясно, что если программист клиента не внедряет технический аудит, то трафик не растет, а если он его реализует, трафик растет. Но, как и в хороших американских деловых книгах, где главная мысль ломается несколько десятков раз с каждой стороны, мы продолжим. Так как мысль о важности технической работы над сайтом SEO должна быть поглощена.

В чем проблема на самом деле?

Рынок SEO уникален. Для него нет никаких правил : каждый видит услугу так, как хочет, каждый рекомендует клиенту то, что он считает правильным. И мы не исключение.

Однако мы хотим дать покупателям отношение, которое, скорее всего, поддержат все эксперты отрасли: « Заказывая SEO, будьте готовы к выполнению технических заданий специалистов ». Мы долго формировали это сообщение - до того, как оно вошло в мейнстрим, прежде чем фильтры поисковых систем стали такими частыми и быстрыми. Но понимают ли это клиенты?

Результаты опроса:

Как видите, 28% разработчиков слишком заняты, чтобы участвовать в оптимизации сайта. Но он в восторге от осознания того, что 34% из них находят время и работают в правильном направлении.

Мы надеемся, что это исследование будет стимулировать 100% разработчиков к работе.

Вообще говоря, любой, кто хочет SEO, кто хочет видеть показатель качества и развивать свой бизнес в Интернете, должен активно взаимодействовать со специалистом по SEO. Пока вы находитесь в стороне, вы стимулируете «темную сторону» специалиста по SEO.

Ссылки, поведенческие факторы, тексты роботов SEO, поиск других дыр - все это можно использовать. Все эти знакомые трюки прошлого переживут лишь несколько обновлений поисковой системы. Успех проекта зависит от инициативы ...

... и специалист по SEO, и клиент.

Мы хотели бы, чтобы эта статья послужила косвенным сообщением о важности внедрения SEO компанией SEO.

Вместо того, чтобы долго и мучительно запускать «внедрите, пожалуйста» или «обращаться с клиентом разработчика», мы можем дать клиенту ссылку на эту статью.

Давайте вернемся к изучению.

Детальное исследование

Давайте посмотрим на каждый сегмент исследования в отдельности.

Реализация менее 30% СР (сокращено до технической спецификации) или не реализация чего-либо.

Анализ проекта, максимальное игнорирование технических заданий:

• Рост трафика через 12 месяцев после начала второго этапа составляет всего 37%.
• Через 24 месяца работа достигла 82% роста.

Очевидно, что программисты, работающие над этим проектом, ничего не делают.

Они реализованы примерно на 50% или реализованы со значительной задержкой.

Теперь график, который иллюстрирует тенденцию роста трафика в проектах, где ситуация с развертыванием немного лучше.

Интересные факты:

• Рост после 12 месяцев работы по оптимизации составляет 64%.
• 22-месячный рост с работы составил 162%.
• Вероятно, программисты в этом сегменте заняты.

Реализовано не более 80% СР или несколько задержек.

Почти идеальный график роста посещаемости был получен из отобранных проектов, где большинство технических заданий было выполнено, но некоторые не были полностью или менее оперативными:

Усреднение данных по увеличению посещаемости:

• 75% рост через 6 месяцев после закрытия первого этапа работ.
• 130% рост через 12 месяцев после закрытия первого этапа работ.
• 320% роста через 24 месяца после закрытия первого этапа работ.

Вполне возможно, что проекты, отобранные из этого сегмента, придумали проекты, владельцы которых любят спорить.

Реализовано 100% ТЗ без задержек.

Ниже выбираются проекты, в которых преобразования выполняются максимально быстро и эффективно:

• 146% рост трафика через 6 месяцев.
• 270% рост трафика через 12 месяцев.
• 581% рост трафика через 24 месяца.

Хвалите тех 34% программистов, которые занимаются реализацией СР.

Общая динамика изменения посещаемости.

Модерирование динамики всех первоначальных проектов, участвующих в опросе об изменении посещаемости:

Без оценки качества реализации проект получает в среднем:

• Рост 118% после 12 месяцев работы.
• Рост на 207% после 24 месяцев работы.

Для более глубокого анализа «среднего», без учета качества внедрений, мы разделили проекты на две группы с разной начальной посещаемостью в единицу времени.

Важность относительной посещаемости «100%» соответствует значимости посещаемости на момент завершения первого этапа работы:

Нажмите на фото для полного размера

SEO не волшебство.

Нет смысла говорить о «смерти» или «неэффективности» SEO.

Любимая тема "Оптимизаторы - вредители" давно закрыта. Задача SEO-специалистов - разработать сайты, сделать их «более понятными» для поисковых систем с точки зрения структуры, содержания, технической составляющей. Но ...

Все это невозможно сделать, если клиент не предоставляет ресурс в виде программиста и его воли для управления и одобрения каких-либо улучшений.

Что делать, если мои специалисты по SEO обходятся без технических развертываний?

Обычно, если клиенту не нужно ничего реализовывать и у него нет задач по разработке своего сайта, специалист по SEO с гордостью сообщает, сколько денег он тратит на покупку ссылок. И ссылки работают. То есть трафик растет, транзакции растут незначительно.

До следующего обновления поисковой системы. Может быть, удача: сайт «зарабатывает» несколько обновлений. Но рано или поздно он обязательно "провалится". Затем сайт попадает под фильтр, который подается клиенту в качестве принудительного мэйверика: «Никто не виноват, кто знает, что ему не понравилось в роботе Google, я напишу им сейчас ...»

А кто поможет бороться с санкциями? Только специалисты.

Напуганный клиент ждет полгода, пока оптимизатор загрузит купленные ссылки, а другое обновление удалит фильтр с сайта.

История повторяется в будущем, и ее можно растянуть на годы, пока бизнес не поймет, что есть другой путь - более сложный, но гораздо более прибыльный в долгосрочной перспективе.

Почему это вообще происходит?

Помимо «привычки» оптимизаторов покупать ссылки, есть и другая причина: специалисту проще покупать ссылки.

Почему они изо всех сил пытаются создать новую структуру сайта, собрать семантику или десятки тысяч поисковых запросов, убедить клиента в необходимости серьезных изменений сайта, навязать разработчикам, когда они могут только запустить проект в автоматической системе оптимизация и ничего не делать?

Нет, на самом деле, что бы вы сделали на месте специалиста по SEO: заработаете ли вы деньги, не теряя времени и не подвергаясь пыткам или усердной работе и размышлениям?

Просто нежелание (усердно и очень) работать над новыми правилами на рынке SEO до сих пор сохранило культуру SEO прошлого.

Предложение на нашем рынке уже давно стимулирует спрос, а не наоборот. Вот почему есть достаточно клиентов, чтобы спонсировать это [SEO прошлого].

выводы

Перед тем, как заказать SEO, задайте себе следующий вопрос:

• Готов ли я ждать первых результатов в течение как минимум 6 месяцев?
• Собираюсь ли я глубже оптимизировать свой сайт?
• Готов ли я доверять профессионалам и следовать их рекомендациям по внесению изменений в мой сайт?
• Готов ли я посвятить дополнительные ресурсы современной и качественной реализации технических аспектов оптимизации SEO?

Если ответ хотя бы на один из вопросов отрицательный, откажитесь от поисковой оптимизации. Но если вы решите долгое и сложное SEO-путешествие, обязательно:

Ваша смелость будет вознаграждена. Более того, SEO-оптимизация является вторым (после email-маркетинга) каналом по уровню ROI.

⧉ PS О SEO агентствах и специалистах

Цель этой статьи - отправить сообщение четко и просто:

«SEO требует выполнения технических заданий сайта».

Мы уверены, что для всего рынка клиенту SEO будет лучше понять эту легкую мысль.

Именно поэтому мы хотим обратиться в агентства.

Написать в комментариях:

Кто готов и вместе взорвать рынок, который нужен клиентам для работы со своими сайтами? Ресурсов Netpeak, как и любого другого агентства на этом фрагментированном рынке, недостаточно, чтобы донести эту идею до любого потенциального клиента.

• Давайте соберемся вместе, чтобы очистить практики с помощью ссылок в Black Hat, манипулирования поведенческими факторами, позициями и другими вещами.
• Давайте сделаем все, чтобы освободить рынок SEO от [SEO прошлого].
• Давай, наконец, покончим со старым [SEO прошлого] со ссылками.

Автор: Агентство NetPeak

Похожие

Комментарии