Мобильный SEO Best Practices и SMS Мобильный маркетинг

  1. Почему важно мобильное SEO и маркетинг?
  2. Факторы алгоритма
  3. 1) Неисправные перенаправления
  4. 2) Проблемы со смартфонами
  5. Технические проблемы с адаптивным веб-дизайном и мобильным SEO
  6. Опыт конечного пользователя
  7. Искатель Намерения
  8. Доля на мировом рынке
  9. Правила мобильного SEO отличаются от обычного поиска
  10. Вам нужна четкая стратегия
  11. Ошибок, которых следует избегать
  12. Несколько случайных мобильных статистик

Так ты хочешь стать зеленым мобильным? С постоянно меняющимся лицом сети, не может быть удивлен, узнав, что огромное количество общего поиска осуществляется со смартфонов или других мобильных устройств. Просто оглянись вокруг. Что ты видишь?

Что ты видишь

Я предполагаю, что в любой конкретный день зрелище перед вашими глазами, скорее всего, напоминает картинку справа (конечно, не цвет стен или стиль комнаты… здесь ссылка на…… мобильное увлечение!)

Да, каждый и их бабушка могут использовать смартфон, но, что более важно, каждый использует мобильное устройство с возможностью поиска . Честно говоря, вы вряд ли когда-либо видели людей, использующих сотовые телефоны в стиле 90-х, у которых была только цифровая клавиатура (и нет возможности подключения к Интернету). Такие телефоны, как правило, используются в качестве подкидки для людей, путешествующих по всему миру, наряду с дешевыми SIM-картами для загрузки. Пожалуйста, поделитесь своими мобильными привычками в комментариях ниже, хотя мне любопытно узнать, верна ли моя личная теория. Какой ты пользователь телефона? Вы носите с собой модель Nokia за 10 долларов или вы смартфон воина?

SEO это большой бизнес. Мобильный телефон - это огромный бизнес. Комбинируйте два предмета вместе, и у вас будет действительно большое животное, с которым придется бороться.

Почему важно мобильное SEO и маркетинг?

Давайте начнем с простой инфографики для визуальных учеников в толпе:

Мобильный SEO и маркетинг для тех, кто работает на мобильном устройстве, важны, потому что рынок мобильной связи уже захватил сцену! Те, кто в данный момент не участвует в мобильной игре, вынуждены играть в догонялки. При работе с рынком мобильной связи следует помнить следующее:

  1. Факторы алгоритма
  2. Опыт конечного пользователя
  3. Искатель Намерения
  4. Растущая доля рынка

Факторы алгоритма

Возможно, вы еще не слышали об этом или, возможно, слышали, и он просто не проснулся… но Google теперь оценивает веб-сайты (которые имеют лучшую мобильную инфраструктуру) выше в поисковой выдаче. Google заботится о пользовательском опыте, или так гласит пословица. Проблема, на которую следует обратить внимание, заключается в том, что Google не всегда соответствует своей политике в отношении мобильных устройств. Там был небольшой флип-флоп. Еще в 2011 году, когда Google объявил об инициативе GoMo, было большое увлечение и одобрение самих Google, чтобы запустить мобильную версию вашего сайта с субдоменом «m» ... пример: m.google.com - Перенесемся на 7 месяцев вперед, и они полностью изменили то, что они называли правдой, заявив, что хотя поддомен «m» является приемлемым методом для перехода на мобильную связь, на самом деле сложнее правильно индексировать по сравнению с отзывчивым веб-дизайн.

Как известно, без их пользовательской базы у них ничего нет. Имея это в виду, понятно, что они хотят убедиться, что мобильные поиски - это то, что пользователи действительно хотят видеть и испытывать. Это очень важно для их бизнес-модели. На рынке мобильного поиска всегда были факторы, влияющие на технические алгоритмы, но сейчас все становится по-настоящему серьезно. Дело в том, что ... компании тоже хотят стать серьезными, но им не хватает направления, в котором мобильная стратегия будет ориентирована на будущее. Многие люди сегодня используют технику поддомена «m» и делают это хорошо, в то время как другие клянутся, что адаптивный веб-дизайн - единственный путь. Лично оба метода приемлемы. На мой взгляд:

  1. Адаптивный веб-дизайн проще с точки зрения перенаправления, поскольку перенаправления не происходит, и вы вообще не рискуете, кроме как пытаться выяснить, как правильно отображать ваш контент как на устройствах с низкой пропускной способностью, так и на традиционных настольных компьютерах. Это тонкая уравновешивание действительно, хотя и с увеличением скорости сети и данных планов, выпуск отображения материала данных тяжелых постепенно становится спорным. Недостатком адаптивного веб-дизайна, конечно же, является время загрузки веб-сайтов с большим объемом данных. Поскольку время загрузки также является важным фактором в ранжировании, оно немного напоминает удобство использования / дизайн против нагрузки / ранжирования.
  2. HTTP-заголовки на основе перенаправления или Javascript - это хорошо, если вы правильно их реализуете, что чаще всего - НЕ ПРОСТО. Существует также факт создания вдвое больше контента для дизайна для обеих версий вашего веб-ресурса.

1) Неисправные перенаправления

Одним из первых пунктов, который нужно решать при работе с вашим мобильным SEO, является использование неправильных перенаправлений и / или программного обеспечения. Вводящие в заблуждение перенаправления были должным образом обработаны в «настольном мире» компьютеров и просмотра веб-страниц, но до сих пор не завоевали популярность на мобильной арене. Для быстрого ознакомления с тем, о чем Google недавно говорил, взгляните на изображение ниже:

Если это изображение не имеет смысла для вас, не бойтесь - оно скоро будет объяснено. Независимо от того, знаете ли вы это, большинство веб-сайтов за последние пару лет перенаправляли своих мобильных пользователей на домашнюю страницу мобильного сайта, а не перенаправляли их на соответствующую мобильную веб-страницу .

Пример: если кто-то заходит на страницу вашего сайта, посвященную зеленым свитерам, его лучше перенаправить на мобильную версию веб-страницы зеленых свитеров… НЕ на мобильную домашнюю страницу, эквивалентную домашней странице веб-сайта на рабочем столе . Глядя на предыдущую фотографию, вы можете получить визуальное представление о том, что делало большинство людей. Большинство людей либо стали ленивыми и нашли онлайн-скрипт, который просто отправляет всех на мобильную версию домашней страницы, либо они просто не знают ничего лучшего.

Такое отношение больше не будет сокращаться, потому что ваш рейтинг теперь пострадает ( ЕСЛИ конкуренция «поднимает» вас на мобильной арене и знает, как реализовать техническую сторону вещей). Интересно отметить, что Google говорит, что вам не требуется мобильная версия для каждой веб-страницы в настольной версии . Если у вас нет соответствующей мобильной страницы, было бы лучше показать пользователю страницу рабочего стола, а не перенаправлять ее в другое место . Так что имейте это в виду, когда вы настраиваете свои перенаправления.

2) Проблемы со смартфонами

  1. Всегда перенаправляйте пользователей на страницу, удобную для смартфонов, если она есть - не показывайте 404!
  2. Вместо этого обслуживайте страницу рабочего стола для мобильного пользователя, только если не существует мобильной эквивалентной страницы.
  3. Не перенаправляйте на страницу, оптимизированную для мобильных телефонов, которая перенаправляет обратно на веб-сайты для настольных компьютеров - это вызывает бесконечный цикл.
  4. Осторожнее с видео, особенно если оно основано на флэш-памяти (iPhone и Android 4.1+).

Последнее обновление в отношении Google для мобильных устройств можно рассматривать как убедительное предложение от поискового гиганта ... для технических групп по всему миру. Google призывает людей объединиться и сосредоточиться на технических аспектах своего бизнеса, которые делают конечного пользователя счастливым. Это конкретное изменение в алгоритме также уделяет большое внимание брендам, по крайней мере, в начале, потому что крупный бренд получает гораздо больше мобильного трафика по сравнению с вашим местным водопроводчиком.

Если вы владеете брендом и чувствуете жар от конкуренции в рейтингах мобильного поиска, это может быть связано с тем, что они используют новые стратегии, которые Google разработал для всех. Со стороны разработчиков и алгоритмов уже давно известно, что Google предпочитает использовать адаптивную реализацию веб-дизайна, а не Javascript или различные HTTP-заголовки.

Используя адаптивный веб-дизайн на своем веб-сайте, вы, по сути, делаете 2-в-1, когда речь идет о настольных и мобильных пользователях. Вероятно, одним из самых больших преимуществ этой техники является тот факт, что вы обходите все проблемы перенаправления, возникающие при использовании заголовков и Javascript. Без перенаправлений, которые могут привести к беспорядку, вы не создадите беспорядок на вашем сайте с точки зрения SEO. Не будет никаких повторяющихся или канонических проблем, которые нужно разобраться, а также не будет бесконечных циклов или ошибочной реализации кода. Хитрость с адаптивным веб-дизайном заключается в том, чтобы заранее решить, какой контент вы хотите показывать в мобильной версии вашего сайта, а затем сделать это с помощью CSS или предварительно созданной темы.

Если вы работаете в системе управления контентом, такой как WordPress, вам может повезти, что вы используете тему, которая уже оптимизирована с точки зрения отзывчивости. Самое замечательное свойство адаптивной таблицы стилей и темы заключается в том, что соответствующий контент всегда предоставляется конечному пользователю, даже если он не предназначен специально для них .

Технические проблемы с адаптивным веб-дизайном и мобильным SEO

Есть проблемы с адаптивным веб-дизайном с точки зрения мобильного SEO. Это «не все радужные люди»… Одним из первых вопросов, который стоит рассмотреть, является ли вы выравнивание ваших данных с намерением поисковика. Например, предположим, что ваш сайт использует адаптивную тему, чтобы должным образом соответствовать рекомендациям Google для мобильных устройств. Когда мобильные пользователи попадают на ваш веб-сайт, им, очевидно, показывается «сжатая» адаптивная версия - но отображается ли информация в нужном месте?

Проблема не в том, готова ли ваша адаптивная тема для мобильных устройств, а в том, оптимизирована ли она для мобильных устройств . Если большинство людей, которые заходят на ваш сайт (со своего мобильного устройства), интересуются предложениями о работе - будет ли раздел «Предложения о работе» отображаться над «мобильной связью»?

Отзывчивость - не единственный важный фактор - расположение этого адаптивного дизайна еще более важно . Работайте со своей командой дизайнеров и технической командой, чтобы выделять наиболее важные данные при изменении макета сайта (в зависимости от устройства / разрешения).

SEO на странице важно, как все знают. Мы тратим время на работу над техническими элементами наших страниц - так зачем бросать мяч, когда дело доходит до мобильных устройств? Во всяком случае, мобильные факторы на страницах, вероятно, будут еще более важными в ближайшие годы из-за количества поисков смартфонов, настигающих настольные компьютеры. Приливы меняются очень медленно, не правда ли?

Конечно, с мобильным на странице факторов приходит мобильный поиск. Самый простой способ узнать, что люди ищут по своим телефонам, - это просмотреть ваши аналитические данные. Если у вас нет большого количества данных для работы, следующим лучшим местом, конечно, является инструмент подсказки ключевых слов, предоставленный Google. Это может показаться очевидным, но многие люди забывают указывать конкретные мобильные данные в своих исследованиях. Смотрите рисунок ниже для примера того, что я имею в виду:

Планируете ли вы внедрить мобильные устройства в онлайн-маркетинг своего веб-сайта, зависит от вас. Это было бы забавным упражнением, по крайней мере, по крайней мере, для исследования и просмотра того, что люди ищут в вашей отрасли, когда речь идет о мобильных запросах.

Вы можете заметить много общего в зависимости от рынка, на котором вы участвуете, или вы можете вообще ничего не замечать. На самом деле, я бы настоятельно рекомендовал вам использовать эту функцию, которую Google предоставляет бесплатно, чтобы определить, насколько ваш бизнес и / или веб-сайт должен «погрузиться» в мобильную арену. Не зная, на каких данных вам следует сосредоточиться, вам будет сложно найти документ на странице для мобильного SEO. Помните, что ум мобильного пользователя отличается от традиционного использования, поэтому вы можете найти несколько золотых самородков в своем исследовании ключевых слов для мобильных устройств. Если вы не находите ничего интересного в мобильных поисках для своей отрасли, вам, скорее всего, будет хорошо иметь общую адаптивную тему на вашем сайте для среднего посетителя, который просматривает ваш сайт со своего телефона.

Опыт конечного пользователя

Просмотр с телефона может стать разочаровывающим опытом, так как я уверен, что вы знаете из первых рук. Мы все были там в какой-то момент времени - вы понимаете, что я имею в виду… тот веб-сайт, который вам просто нужно было посетить, но вы не смогли нажать нужную ссылку на экране, чтобы спасти свою жизнь, потому что ваши пальцы были слишком большими или дизайн сайта не позволяет увеличивать его. В этой ситуации вам хочется вырвать волосы.

Когда ваши посетители ищут в Интернете и попадают на ваш сайт, им предоставляется ли формат, соответствующий их потребностям? Ваш сайт отзывчив? Показывает ли ваш веб-сайт необходимую информацию для мобильных пользователей и оставляет все остальное «модному» для пользователей настольных компьютеров и ноутбуков? Непрерывность и удобство работы пользователей имеют первостепенное значение, особенно когда речь идет о смартфонах. Мы живем в эпоху «дай мне дай», где все должно быть доступно менее чем за две секунды, или наше терпение идет через крышу. К сожалению, если ваш онлайн-бизнес не имеет мобильного плана игр для SEO, предназначенного как для конечных пользователей, так и для онлайн-маркетинга, ваши рейтинги никогда не поднимутся вверх ... но терпение вашего пользователя будет.

Искатель Намерения

Люди на своих смартфонах не пользуются Интернетом так же небрежно, как дома. Подумайте о моделях поведения людей, когда они в пути. Будут ли они просматривать сайты, которые их интересуют, когда у них есть чем заняться? Нет ... 99% времени ваш средний клиент использует свой смартфон, когда он ищет что-то, если только он не бродит по постели или бездельничает где-нибудь. Они хотят информации и решения своих проблем. Телефон - всего лишь инструмент для удовлетворения этой критической потребности. Ваш сайт должен быть адаптирован к потребностям и потребностям вашего целевого рынка. Мышление мобильного поиска сильно отличается от использования настольных компьютеров и ноутбуков .

(Изображение предоставлено: Integratedprintforum.org)

Когда посреди ночи кто-то застревает за пределами своей машины, он не собирается искать в Google различные способы вязания свитера. Человек хочет получить информацию немедленно, и в этом случае это будет слесарь, который находится рядом. Если ваш веб-сайт не может должным образом передавать нужную информацию целевому клиенту, вы будете плескаться с акулами, когда дело доходит до доходов вашего бизнеса. Чем больше людей «станут мобильными», тем меньший доход вы будете получать, если не встанете на правильный путь.

Это не означает, что телефоны не способны отображать веб-сайт для настольных компьютеров (особенно с учетом современных технологических достижений) или что некоторые пользователи не любят просматривать веб-сайты с настольных ПК со своего телефона. Однако это означает, что, как компания, бизнес или один мужчина / женщина, вы должны убедиться, что вы сосредоточены на своем маркетинге и SEO. Когда вы сосредоточите свое внимание на том, что хотят ваши клиенты, ваши результаты будут намного превосходить результаты общего подхода. Подберите свой SEO с целевым дизайном, и вы получите выигрышную комбинацию.

Мобильные поисковики, как правило, хотят получить конкретную информацию, особенно когда речь идет о местной. Часть этой информации включает в себя:

  • Бизнес адрес
  • Нажмите / Нажмите, чтобы позвонить
  • Легко идентифицируемая контактная информация
  • Навигация по пальцам (без небольших текстовых ссылок)
  • Быстрая загрузка сайта

Если вы в состоянии включить все эти элементы в адаптивный веб-сайт, вы так же хороши, как золото, и вы будете вознаграждены за ваши усилия.

Доля на мировом рынке

Мобильные поиски растут, и они были с угрожающей скоростью. Только за последний год произошло увеличение на 400%. Около года назад 1/5 поисков проводилась с мобильного устройства. Теперь это число более чем удвоилось. Это становится еще лучше, хотя ... число мобильных поисков, проводимых в отношении местных предприятий, превышает 50% ... что удивительно, если вы спросите меня.

Точные цифры, конечно, различаются в зависимости от конкретной отрасли, но, как правило, мобильные телефоны играют огромную роль в онлайн-коммерции. Вопрос, который вы должны задать себе: где я и мой бизнес вписываемся во все это?

Если вы малый бизнес, вам будет больно больше, если вы не будете оптимизированы для мобильных устройств, по сравнению с брендами корпоративного уровня - однако ... для того, чтобы убедиться, что ваш сайт адаптируем, не нужно стремительное научное образование. Это просто требует небольшого планирования и знаний, чтобы все заработало. Давайте кратко рассмотрим, почему вы должны быть мобильными со своим сайтом и своим бизнесом.

Правила мобильного SEO отличаются от обычного поиска

Юзабилити и опыт в конечном итоге проложат путь и помогут вам в вашем мобильном путешествии. Никто не знает ваш рынок лучше, чем вы. Когда дело доходит до мозгового штурма, в котором участвуют ваши посетители - убедитесь, что у вас есть надежные данные, прежде чем двигаться вперед.

Вам нужна четкая стратегия

Прежде чем даже подумать о редизайне вашего сайта или обратиться к агентству, чтобы выполнить работу за вас, вы хотите получить четкий и точный план действий, как уже упоминалось. Какова цель вашей мобильной кампании? Хотите ли вы поставить мобильную версию своего сайта на вершину мобильного поиска? или вы больше заинтересованы в том, чтобы люди проходили через ваши онлайн-каналы, чтобы загрузить приложение, приобрести продукт или стать потенциальным лидером для предлагаемых вами услуг «х» или «у»? Тип действия, которое вы хотите, чтобы конечный пользователь предпринял, будет диктовать ваш подход.

Опять же, телефоны не используются как домашние компьютеры, поэтому вы должны подумать о том, что вы хотите показать, и что нужно удалить из мобильной версии вашего сайта. Вы хотите сохранить это видео на Youtube или вам лучше обслужить, сэкономив часть трафика и терпение вашего посетителя? Используете ли вы CDN и проверяли ли вы его эффективность в своих мобильных кампаниях?

Если вы переделываете свой веб-сайт, чтобы он был мобильным и отзывчивым, имейте в виду, что ваши пользователи будут в движении или на диване. Чаще всего ваши клиенты будут где-то «в движении», даже если это означает, что они стоят на месте в метро, ​​направляясь на работу. Мышление такого человека необходимо учитывать, когда вы решаете, какую информацию наиболее важно показать.

Ошибок, которых следует избегать

Каждый делает ошибки на своем пути, и это часть жизни (и SEO). Вот несколько моментов, о которых следует помнить при работе над мобильным SEO:

  • Не до конца понимаете свою аудиторию с помощью аналитики. Разделите ваш трафик и данные, чтобы понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Чем лучше вы понимаете профили вашего целевого рынка, тем лучше вы сможете их обслуживать.
  • Не забудьте включить мобильный SEO на своей странице в свой план адаптивного веб-дизайна. Если вы используете адаптивный макет, у вас нет возможности отделить мобильный поиск и фразы от тех, которые сделаны на настольных компьютерах и ноутбуках.

Конечно, этот пост в блоге не будет полным без нескольких случайных фактов в мобильном пространстве. Какой факт вы находите самым удивительным и почему? Пожалуйста, оставьте свои мысли ниже, чтобы мы могли обсудить тему!

Несколько случайных мобильных статистик

Я оставлю тебя с другой инфографикой. Данные, представленные в графическом формате, всегда радуют глаз, так что это довольно известное изображение для вашего удобства просмотра.

  • Более половины взрослых имеют смартфон
  • 75% людей приносят свои телефоны в ванную
  • К концу этого года на планете будет больше мобильных устройств, чем людей
  • Мобильные поиски, основанные на ресторанах, имеют коэффициент конверсии более 90% (как это для локального успеха онлайн!)
  • Расходы на мобильную рекламу к 2017 году превысят 7 миллиардов
  • Бюджет маркетинга для мобильных кампаний должен составлять примерно 7% в соответствии с отраслевыми стандартами, но фактические цифры, как правило, составляют около 1%.
  • 3/5 мобильных пользователей обращают внимание на мобильные объявления при просмотре социальных сетей
  • 25% потребителей делают покупки онлайн, когда они «мобильные»
  • К 2014 году использование мобильного интернета превзойдет использование настольных компьютеров (можете ли вы сказать… мобильное SEO?)
  • 25% пользователей смартфонов сделали покупки с помощью телефона на прошлой неделе
  • Почти 50% людей будут изучать продукт со своего смартфона перед покупкой
  • Более 50% людей считают, что мобильный телефон может сделать процесс покупок более приятным (крайне важно для мобильных целевых страниц)
  • Женщины в возрасте от 35 до 54 лет являются наиболее активной группой в мобильной социализации

Какими телефонами / услугами вы владеете и для чего вы их используете? Какая платформа вам нравится больше - iOS / Android?

Почему важно мобильное SEO и маркетинг?
Что ты видишь?
Какой ты пользователь телефона?
Вы носите с собой модель Nokia за 10 долларов или вы смартфон воина?
Почему важно мобильное SEO и маркетинг?
Когда мобильные пользователи попадают на ваш веб-сайт, им, очевидно, показывается «сжатая» адаптивная версия - но отображается ли информация в нужном месте?
Мы тратим время на работу над техническими элементами наших страниц - так зачем бросать мяч, когда дело доходит до мобильных устройств?
Приливы меняются очень медленно, не правда ли?
Когда ваши посетители ищут в Интернете и попадают на ваш сайт, им предоставляется ли формат, соответствующий их потребностям?