SEO для книг: поиск и ключи к открываемости

  1. SEO для книг: почему это важно
  2. Как работают поисковые системы: поиск в двух словах
  3. Все начинается с ключевых слов и условий поиска
  4. Эти алгоритмы, опять же
  5. Видимое и невидимое
  6. Популярность ссылок
  7. Как добраться до вершины
  8. Измерение и анализ
  9. Два важных инструмента для поисковой оптимизации
  10. Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords
  11. Гугл Аналитика
  12. Как повысить результаты поиска
  13. 1. Используйте инструменты для ключевых слов, чтобы проверить условия поиска
  14. 2. Используйте ключевые слова в заголовке страницы и заголовках
  15. 3. Добавьте ключевые слова в первые 50-100 слов копии
  16. 4. Используйте категории и теги
  17. 5. Получить ссылки с других сайтов
  18. 6. Используйте ключевые слова в ссылках
  19. 7. Имейте много свежей, уникальной копии
  20. 8. Оптимизируйте дизайн своего сайта

SEO для книг и электронных книг является ключом к «открываемости» - чтобы онлайн-поисковики могли их найти. Техника, заимствованная из Интернета, поисковая оптимизация (SEO), возможно, является наиболее важным навыком для продажи книг в Интернете. Мы рассмотрим, как решить эту проблему, применяя SEO к книгам и электронным книгам.

SEO для книг: почему это важно

Поисковые системы часто являются основным источником трафика на сайте, поэтому понимание того, как оптимизировать ваш сайт для привлечения поисковиков, является жизненно важным навыком.

Но для издателей книг и электронных книг ценность легкого поиска с помощью онлайн-поиска выходит далеко за рамки их собственных веб-сайтов Но для издателей книг и электронных книг ценность легкого поиска с помощью онлайн-поиска выходит далеко за рамки их собственных веб-сайтов . Он распространяется и на многие другие места, где читатели ищут свою следующую книгу, включая онлайн-магазины книг, библиотечные каталоги и обзорные сайты, такие как блоги и социальные сети.

Издатели могут влиять на эти результаты оптимизация метаданных книги так что их книги можно найти во всех этих местах в Интернете.

SEO для книг, пожалуй, самый важный навык для издателя сегодня. Фактически, удивительное количество успешных онлайн-магазинов было начато маркетологами поисковых систем, а не продавцами книг.

Как работают поисковые системы: поиск в двух словах

Давайте сначала посмотрим, как работают поисковые системы. Как только мы это поймем, мы лучше поймем, что мы должны сделать, чтобы повысить вероятность того, что наши страницы появятся на страницах результатов раньше. Давайте сначала посмотрим, как работают поисковые системы

Все начинается с ключевых слов и условий поиска

Поисковые системы сопоставляют термины, которые люди вводят в поле поиска, с тем, что они знают о миллиардах страниц в Интернете. Они ранжируют эти страницы по поисковым запросам. Итак, отправной точкой для любого поискового маркетинга является: какие слова и фразы будут использовать потенциальные клиенты, чтобы найти меня?

Эти алгоритмы, опять же

Поисковые системы рассылают автоматизированные программы под названием «пауки» или «веб-сканеры» для проверки каждого веб-сайта и страницы и индексации их в своих поисковых базах данных. Они применяют секретные алгоритмы, чтобы дать каждой странице рейтинг по отношению к этим условиям поиска. Его рейтинг страницы определяет, где он появляется на страницах результатов поиска - в верхней части страницы или скрывается на глубине многих страниц.

Видимое и невидимое

Когда паук проверяет ваши веб-страницы, он смотрит на то, что является видимым и невидимым, поскольку он ищет подсказки к тому, о чем эта страница. Невидимые ключи скрыты в коде HTML, который составляет веб-страницу. Если на странице есть видимая фраза «тайная жизнь пауков», она может появиться в Google, когда кто-то ищет «жизнь пауков». Она появится намного выше на странице поиска, если эта фраза появится в теге «Заголовок 1». Это тег стиля, который вы применяете в коде HTML, чтобы сделать буквы больше и жирнее на странице, а в коде за кулисами он написан как «<h1>». Его известность означает, что для поисковой системы, как и для посетителя сайта, разумно принять это как подсказку, что страница много говорит о пауках.

Популярность ссылок

Чтобы вернуть лучшие результаты поиска, поисковая система должна выяснить, о чем страница и насколько она хороша. Один из самых эффективных способов сделать это - посмотреть, сколько сайтов и социальных сетей ссылаются на него. Поэтому, когда поисковая система проверяет ваш веб-сайт, она выходит за рамки того, что находится на реальных страницах, и связывается с остальной частью Интернета. Те пауки, которых он посылает, следуют по ссылкам, чтобы увидеть, куда они ведут. Чем больше мест, которые ссылаются на вас, и чем более важны эти сайты - или тем более влиятельны эти пользователи социальных сетей - тем выше ваши страницы, вероятно, будут ранжироваться .

Как добраться до вершины

Нахождение в первых трех или четырех результатах на первой странице результатов поиска существенно влияет на то, будет ли на вашей странице нажиматься. Есть два способа добраться до вершины: путем оптимизации веб-страниц и оплаты . Первый называется органическим поиском ; Второй, достаточно логично, это платный поиск . Обычные результаты поиска отображаются на страницах поиска, а платные результаты отображаются над и рядом с этими результатами в виде рекламы (извините, поисковые системы, такие как Google, не позволят вам приобрести лучший рейтинг в обычных результатах поиска).

Измерение и анализ

Все записано и измерено. Успешный маркетинг в поисковых системах очень аналитический. Это довольно чуждо многим авторам и издателям, но самые успешные специалисты по цифровым технологиям засучивают рукава и копаются в данных.

Два важных инструмента для поисковой оптимизации

Сердцем поисковой оптимизации являются ключевые слова . Вы оптимизируете веб-страницу для конкретных ключевых слов и фраз, которые поисковики используют в своих запросах. Обратите внимание, что вы оптимизируете страницу, а не сайт, поэтому каждый новый фрагмент контента должен быть оптимизирован для соответствующих условий. (Существуют вещи, которые веб-разработчик может сделать для всего сайта. Большинство ключевых из них устанавливаются во время создания сайта.) Существуют два основных инструмента, которые SEO-эксперты используют при оптимизации страниц.

  • Инструменты исследования ключевых слов, помогающие определить термины для оптимизации
  • Аналитические отчеты для мониторинга эффективности страницы в соответствии с этими условиями и другими критериями

Google предоставляет два наиболее широко используемых инструмента, которые предоставляют огромное количество информации о том, что ищут люди и где они их находят. Самое приятное в этом то, что услуги бесплатные . Google предоставляет им помощь своим заказчикам платной рекламы (AdWords) в разработке и отслеживании рекламных кампаний, но они отлично подходят для любого проекта по оптимизации.

Инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords

http://googlekeywordtool.com Хорошая практика SEO начинается с того, что вы ставите себя на место ваших читателей и пытаетесь угадать, какие слова и фразы они будут использовать для поиска вас или вашей книги.

Карандаш, бумага и мозговой штурм - отличное место для начала, но Google помогает, предоставляя инструмент исследования ключевых слов, который вы можете использовать для поиска, уточнения и проверки вероятных слов и фраз.

Используя инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords, вы можете ввести свои собственные ключевые слова для тестирования; или введите ссылку на веб-страницу (например, высокопоставленного конкурента), которую инструмент Google будет анализировать по ключевым словам. Этот инструмент покажет вам, сколько поисковых запросов используют термины, предложит новые фразы и покажет, насколько востребованы эти термины другими маркетологами.

Например, фраза с высоким поиском и низким спросом может быть полезной для оптимизации, если она имеет отношение к вашей странице. Вы должны оптимизировать для точных фраз, и вы должны использовать более длинные фразы , часто довольно узкие, а не только одно или два слова.

Гугл Аналитика

http://www.google.com/analytics/ Настоящая сила цифрового маркетинга заключается в способности измерять практически все аспекты онлайн-производительности. Это открывает двери для тестирования альтернатив и точной настройки вашего маркетинга, чтобы обеспечить устойчивый успех продаж.

Еще раз, Google предоставляет нам один из лучших сервисов, и это бесплатно. Google Analytics работает, добавляя невидимый, уникальный код отслеживания на каждую веб-страницу, которую вы хотите отслеживать. Он сопоставляет это с огромным количеством данных, которые он захватывает от пользователей и других веб-сайтов, чтобы обеспечить анализ вашей онлайн-производительности, включая

  • Сколько посетителей нашло страницу
  • Откуда они пришли - какие сайты, какие страны
  • Какие поисковые термины или источники (ссылки с других сайтов или социальных сетей) привели их сюда
  • Покупали ли они продукты или просматривали другие страницы
  • Куда они пошли, когда они покинули страницу или сайт
  • Как разные группы пользователей сравнивают

Google Analytics идет дальше, позволяя вам отслеживать эффективность рекламных кампаний, которые вы можете проводить, или позволяя настраивать тесты для сравнения эффективности различных элементов страницы, таких как заголовки (или заголовки и субтитры), обычное копирование, изображения обложек, предложения, и размещение.

В связи с растущей важностью социальных сетей, Google также добавила социальную отчетность в Analytics. Он отслеживает посещения социальных сетей, таких как Twitter и Facebook, на страницах вашего сайта.

Как повысить результаты поиска

Теперь, когда вы увидели, как работают поисковые системы, мы покажем вам некоторые конкретные вещи, которые вы можете сделать, которые улучшат ваш рейтинг в поисковых системах.

1. Используйте инструменты для ключевых слов, чтобы проверить условия поиска

После того, как вы изучите слова и фразы, которые ваши читатели могут использовать, чтобы найти вас, вы должны проверить их с помощью одного из инструментов проверки ключевых слов, доступных в Интернете. Как мы уже отмечали, хорошим местом для начала является бесплатный инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords.

Как мы уже отмечали, хорошим местом для начала является бесплатный инструмент подсказки ключевых слов Google AdWords

Использование редактора CMS (WordPress) для создания страниц, удобных для поиска (нажмите, чтобы увеличить изображение).

2. Используйте ключевые слова в заголовке страницы и заголовках

Есть два HTML-тега, которые поисковые системы оценивают очень высоко: Заголовок и Заголовок 1 . Таким образом, одна из самых больших окупаемостей SEO происходит от добавления ключевых слов к этим тегам.

Как вы их туда положили? Веб-дизайнер может добавлять теги, но система управления контентом (CMS), такая как WordPress, делает это легко. WordPress помещает заголовок, который вы даете посту, в тег Title. А в его редакторе есть кнопка стиля абзаца, которую можно использовать для применения заголовка 1.

Самый важный тег - это заголовок. Это ссылка, которую вы нажимаете в результатах поиска Google; это также то, что вы видите на верхней синей панели вашего веб-браузера, когда находитесь на странице.

Помимо стиля абзаца заголовка 1, вы также можете использовать заголовки 2, 3 и т. Д. В порядке убывания важности.

3. Добавьте ключевые слова в первые 50-100 слов копии

Google и другие поисковые системы придают большее значение копированию, которое находится ближе к началу страницы.

4. Используйте категории и теги

Если вы используете систему управления контентом, такую ​​как WordPress, не публикуйте свой рассказ, пока не добавите категории и теги. Они используются для классификации ваших историй. Помимо того, что пользователям легче находить похожие истории на вашем сайте, поисковые системы любят их как соответствия ключевых слов.

5. Получить ссылки с других сайтов

Алгоритм поиска Google, называемый Page Rank , подсчитывает количество и качество ссылок, приходящих на ваш сайт с других сайтов. Таким образом, получение дополнительных ссылок является одним из лучших способов повысить рейтинг. Вот несколько способов сделать это:

  • Добавьте ваш сайт в общедоступные каталоги . Существует довольно много сайтов, которые индексируют различные части сети, поэтому их использование поможет вам узнать их. Одним из наиболее важных является Open Directory Project (dmoz.org), крупнейший редактируемый человеком веб-каталог, который используется в поисковых системах, таких как Google. Во многих странах также будут местные каталоги. В каталогах есть онлайн-формы подачи заявок, которые вы можете использовать для рассмотрения ваших сайтов.
  • Отправляйте истории на сайты. Есть много сайтов, которые принимают пресс-релизы. Зачастую им сначала требуется регистрация, но подача бесплатна, а лучшие, такие как BusinessWire, также распространяют истории в сети других сайтов и СМИ. Для научной литературы вы можете предложить выдержки в обмен на ссылку на соответствующую страницу вашего сайта.
  • Гостевой пост для блога. Некоторые блоггеры будут вести гостевые посты других авторов. Они должны быть персонализированы в блоге (вы можете изложить идею истории, прежде чем писать ее). Это также будет полезно как часть построения отношений.
  • Распространяйте свои ссылки через социальные сети и поощряйте их повторную публикацию другими пользователями
  • Договориться о взаимных ссылках . Если у вас есть блог, посмотрите, будут ли понравившиеся вам блоггеры перечислять вас в своем блоге и делать то же самое со своим блогом на вашем собственном сайте.
  • Отзывы . Вы можете предложить отзывы для авторов, издателей, докладчиков, поставщиков и т. Д., Которые будут связаны с вашим сайтом.
  • Комментируйте статьи на других сайтах со ссылкой на вашу статью или сайт. Но используйте с осторожностью и будьте почтительны.
  • Но не ищите ссылки с сомнительных сайтов, включая сайты, которые продают или «обменивают» ссылки. Поисковые системы фактически отметят вас за это - иногда смертельно, внося черный список в ваш сайт.

6. Используйте ключевые слова в ссылках

Поисковые системы переходят по ссылкам, независимо от того, находятся ли они на вашем сайте или на внешнем сайте. Там, где вы можете контролировать текст, убедитесь, что ваши ссылки богаты релевантными ключевыми словами. Это должно включать внутренние ссылки (то есть ссылки на страницы на вашем сайте). Поэтому вместо того, чтобы писать: «Нажмите здесь, чтобы купить мою книгу», вы должны написать: «Здесь можно купить« Тайную жизнь пауков »». Внутренние ссылки служат другой цели: они помогают поисковикам найти важные страницы на вашем сайте. Они также хороши для посетителей, предоставляя им больше возможностей оставаться на вашем сайте и просматривать больше его контента.

7. Имейте много свежей, уникальной копии

Поисковые системы любят новый контент. И им не нравится дублированный контент: они отметят вас, если обнаружат, что большая часть вашего контента находится на других сайтах или с них.

8. Оптимизируйте дизайн своего сайта

Несмотря на то, что мы подчеркивали, что SEO - это оптимизация страниц , есть несколько вещей, которые ваш веб-дизайнер может сделать на этапе разработки сайта, влияющих на весь сайт, которые улучшат ваш поисковый рейтинг. Вот некоторые примеры:

  • Используйте доменное имя, которое включает в себя ключевые слова.
  • Настройте страницы своего сайта для использования URL-адресов, удобных для поисковых систем . URL-адрес - это адрес, который отображается в адресной строке браузера. Удобные для поисковых систем URL-адреса используют удобочитаемые ключевые слова, а не непонятные комбинации букв, цифр и символов.
  • Используйте богатую ключевыми словами текстовую навигацию к страницам вашего сайта. Если вы используете, должны использовать изображение для ссылки на страницу, добавьте заголовок и альтернативный текст к тегу изображения.
  • Добавьте карту сайта, которая содержит текстовые ссылки на каждую страницу вашего сайта.
  • Используйте ключевые слова в пунктах меню и используйте текстовые ссылки, а не графические ссылки в меню.
  • Повысьте скорость вашего сайта . Поисковые системы отмечают вас за медленный сайт (как и люди-посетители).

(Посетили 1076 раз, 5 посещений сегодня)

связанные с

Как вы их туда положили?