Как оптимизировать запись в блоге (шляпа SEO-мастера не требуется)

  1. На странице против вне страницы SEO
  2. 1. Выберите правильную тему, чтобы написать о.
  3. Тщательно выбирайте темы блога; вы будете бороться за читателей
  4. 2. Выберите правильные ключевые слова, предпочтительно ключевые слова с длинным хвостом.
  5. Написать для SEO или для людей?
  6. 3. Напишите лучший заголовок.
  7. 4. Используйте свое ключевое слово в подзаголовках.
  8. 5. Включите варианты вашего ключевого слова в пост.
  9. 6. Написать длинный пост (обычно).
  10. 7. Поместите ключевое слово - и варианты ключевых слов - в альтернативные теги ваших изображений стратегически....
  11. 8. Добавьте ключевое слово в URL вашего сообщения.
  12. 9. Напишите мета-тег описания, включающий ваше ключевое слово и соблазняющий пользователей.
  13. 10. Ссылка на другие страницы на вашем сайте.
  14. 11. Ссылка на другие страницы в сети.
  15. 12. Приглашайте комментарии.
  16. 13. Полегче с тегами.
  17. 14. Принесите новый поворот в старые темы.
  18. Инструменты для работы

Одна из главных причин, по которой компании начинают вести бизнес-блог, - привлечь больше трафика с поисковых систем на их сайт Одна из главных причин, по которой компании начинают вести бизнес-блог, - привлечь больше трафика с поисковых систем на их сайт. Но, как вы знаете, «если вы это сделаете, они придут» - это не умная бизнес-стратегия. Вы можете вложить тысячи долларов и десятки постов в блог компании, чтобы увидеть, как он молчит. Непрочитанный. Неподеленная. Невыгодно.

Оптимизация ваших постов в блоге для поисковых систем - это только одна часть создания успешного блога компании. Но это помогает. Много. Если у вас работают другие части вашего блога, даже небольшого потока трафика может быть достаточно, чтобы сделать блог стоящим.

На странице против вне страницы SEO

Поскольку речь пойдет об оптимизации постов в блоге, мы полностью сосредоточимся на одном виде поисковой оптимизации (SEO): на странице. SEO на странице, как следует из названия, - это все, что вы делаете для самой страницы, чтобы улучшить поисковую оптимизацию этой страницы.

Например, скажем, вы хотели оптимизировать http://YourSite.com/blog/products.html. Все изменения, которые вы внесете в products.html, будут на странице SEO. Если вы хотите оптимизировать стороннюю SEO для products.html, вы должны создать ссылки на эту страницу и попытаться получить больше социальных ссылок для нее.

Понял? Отлично. Вот как можно написать (почти) идеально оптимизированный пост в блоге:

1. Выберите правильную тему, чтобы написать о.

Похоже ли это на первый шаг стратегии контент-маркетинга? Это. Ваша контентная стратегия должна основываться на ваших целях SEO, и наоборот. Обратите внимание, что я сказал «информировано», а не «определено».

Вот предложение: есть сотни, может быть, тысячи ключевых слов, о которых вы можете выбрать, чтобы написать сообщение. Но какие из них связаны с темами, о которых ваша аудитория действительно хочет знать? Какие ключевые слова позволят вам написать пост, который заставит ваших читателей нанимать вас или покупать у вас, даже если это первый шаг двухлетнего цикла продаж?

Это ключевые слова, о которых стоит написать. Служите своим читателям в первую очередь. Служите себе вторым. В идеале, найти темы, о которых можно написать, которые служат им и вам одновременно.

Тщательно выбирайте темы блога; вы будете бороться за читателей

Вы должны выбрать стратегические темы, потому что, хотя есть возможность ранжироваться по любому ключевому слову, конкуренция жесткая. Вам нужно будет создать пост, который будет блестеть, если вы хотите занять место среди двух миллионов публикаций в блоге, публикуемых каждый день.

Когда я говорю «рейтинг» для ключевого слова, я имею в виду переход на первую страницу результатов поиска. Если вы не на первой странице результатов, вы в основном не в игре. Примерно 92% людей не выходят за рамки первой страницы. И 98% не выходят за рамки второй страницы.

Становится хуже. Первая позиция в результатах поиска занимает от 31% до 56% всех кликов, в зависимости от того, какое исследование вы цитируете. Вторая позиция получает половину этого - 14%. К тому времени, как вы опустились на третью позицию, вы получаете менее 10% кликов. Он падает еще дальше, когда вы идете вниз по странице, как этот график показывает.

Из-за того, что лучшие результаты приводят к такому трафику, вы можете понять, почему умные SEO-эксперты призывают своих клиентов искать ключевые слова с меньшей конкуренцией. Если вы можете получить ранжирование на первой позиции по ключевому слову, которое получает 500 поисковых запросов в месяц, вы добьетесь большего успеха, чем если бы вы заняли даже пятое место по ключевому слову, которое получает 2000 поисковых запросов в месяц.

Поисковые
в месяцПозиция ключевого слова в результатах поиска *Среднее
рейтинг кликоввсего
клики

Ключевое слово 1 500 1 31% 155 Ключевое слово 2 2000 5 5,5% 110

* Ваша страница не всегда будет на второй позиции; каждый раз, когда выполняется поиск, результаты немного сбиваются с толку. Когда я говорю, что ваша страница будет на второй позиции, я имею в виду в среднем.

2. Выберите правильные ключевые слова, предпочтительно ключевые слова с длинным хвостом.

Ключевые слова, содержащие более трех слов, называются «ключевыми словами с длинным хвостом». Длинные ключевые слова - это разумное место для фокусировки по трем причинам:

  • Реклама: конкуренция за ключевые слова с длинным хвостом меньше, что делает их более доступными для объявлений с платой за клик.
  • Ранжирование. Поскольку ключевые слова с длинным хвостом более конкретны, они могут занимать более высокие места в ответ на более подробные, более длинные запросы, которые люди делают сегодня.
  • Конверсия. Чем более детален поисковый запрос, тем выше вероятность того, что покупатель продвинется дальше по пути покупателя и тем ближе к конверсии.

Коэффициент конверсии за клик по ключевому слову "ТВ" будет низким, например, менее 1%. Но при щелчке по ключевому слову «Sony KDL40W600B 40-дюймовый 1080p 60 Гц Smart LED TV» коэффициент конверсии может достигать 3%. Это связано с тем, что ключевые слова с длинным хвостом (хорошие) используются людьми, которые находятся дальше в цикле покупки (или в цикле пожертвований для вашей некоммерческой организации).

Если мы добавим этот более высокий коэффициент конверсии в таблицу ранее, все станет выглядеть еще лучше.

Поисковые
в месяцПозиция ключевого слова в результатах поискаСредний рейтинг кликов
рейтингВсего кликовКоэффициентконверсии

Ключевое слово 1 500 1 31% 155 3% 4,65 Ключевое слово 2 2000 5 5,5% 110 1% 1,1

Начните искать темы, у которых есть длинные ключевые слова, о которых вы могли бы написать в блоге. Вы можете использовать, чтобы найти ключевые слова с низким уровнем конкуренции. Google autosuggest является бесплатной опцией: просто начните вводить тестовое ключевое слово в окне поиска Google и запишите, что предлагает Google. Планировщик ключевых слов Google полезен для поиска предложений по ключевым словам. вам понадобится аккаунт AdWords, чтобы использовать его, но это бесплатно. Также есть бесплатная версия SEMRush.

Хотя ключевые слова с длинным хвостом - лучшее место для начала, вам не нужно использовать их исключительно. Если у вас есть идея блога-убийцы, включающая ключевое слово с высоким трафиком и высокой конкуренцией, сделайте это.

Написать для SEO или для людей?

Писать для Интернета - это балансирование. С чистой точки зрения SEO, вы начинаете с исследования ключевых слов. Что ищут люди? Как они ищут это? Какие вопросы у них есть? Оттуда вы идете в редакционный процесс, чтобы решить, если у вас есть история, чтобы рассказать. «Я вижу, что люди ищут рецепты жареных зеленых помидоров. Это относится к нашей аудитории? У нас есть уникальный дубль?

Если у вас есть синергия между словами, которые ищут люди, и историей, которую вы можете рассказать, вы пишете пост, а затем делаете последние настройки оптимизации. С редакционной точки зрения вы ищете истории и статьи, которые ваши читатели хотят прочитать. В этом случае вы начинаете с истории, анализируете, какие ключевые слова наиболее применимы, а затем оптимизируете историю для того ключевого слова, для которого вы хотите, чтобы история была найдена.

3. Напишите лучший заголовок.

Заголовок важен, потому что вы создаете контент не только для поисковых систем Заголовок важен, потому что вы создаете контент не только для поисковых систем. Да, важно оценивать, но цель не в том, чтобы оценить. Конечная цель - заставить реальных людей читать ваш контент и предпринимать действия, которые ценны для вас. Хорошо написанное название не только поможет повысить рейтинг поста, но, что более важно, увеличит вероятность того, что кто-то, кого вы волнуете, действительно щелкнет по списку и прочитает пост.

Структурно говоря: идеально, чтобы ключевое слово было как можно ближе к началу заголовка. «Ключевые слова с длинным хвостом: все ли они должны вас интересовать?», Вероятно, будут эффективнее в результатах поиска, чем «Если вы не заботитесь о чем-либо, кроме ключевых слов с длинным хвостом в вашем SEO?»

Но не убивайте свои заголовки, чтобы заставить ключевые слова к началу. В среднем люди тратят на страницу результатов поиска менее 6 секунд, прежде чем предпринимать какие-либо действия, и они не нажимают плохой заголовок, ключевое слово или ключевое слово. Помните: не имеет значения, как высоко вы оцениваете, если никто не нажимает на ваш список.

4. Используйте свое ключевое слово в подзаголовках.

После заголовков следующим местом для работы с вашим ключевым словом являются подзаголовки. Они должны быть отмечены как теги H2 или H3 в вашем сообщении.

Подзаголовки служат читателям в качестве руководства, которое облегчает чтение вашего сообщения, но также и облегчает его сканирование. Люди сканируют сообщения чаще, чем читают их. Если вы попытаетесь бороться с этим и заставите своих читателей читать каждое слово, вы проиграете. Помните, что есть много сайтов. Они только на расстоянии одного клика.

Попробуйте ввести ключевое слово хотя бы в один подзаголовок. Если вы можете, добавьте один или два дополнительных варианта вашего ключевого слова к другим подзаголовкам. По мере того, как Google становится лучше в расшифровке намерений поисковика, эти синонимы и связанные слова приобретают ценность для SEO.

5. Включите варианты вашего ключевого слова в пост.

Разновидностью может быть множественное или единственное число или тесно связанный термин, например, переключение между «SEO» и «поисковая оптимизация». В идеале вы будете использовать эти дополнительные термины естественным образом. И это часть того, почему поисковые системы ищут их. Авторы поисковых алгоритмов знают, что когда люди пишут для людей, они используют похожие, но немного другие слова.

Успешные создатели контента - это те, кто пишет для людей (не для поисковых систем). Они не используют фразу «квартира с двумя спальнями в Неаполе во Флориде», или, если они используют, они никогда не будут использовать ее чаще, чем раз в сто слов или около того. Если бы они это сделали, они бы звучали как роботы.

6. Написать длинный пост (обычно).

Вы можете написать сообщения в блоге на 300 слов. Никто не собирается штрафовать вас. Тем не менее, есть много данных, показывающих, что написание длинного контента - лучший способ получить рейтинг. Этот график из serpIQ показывает, что топ-сообщения более 2000 слов:

BuzzSumo проанализировал количество социальных статей в более чем 100 миллионах статей за восемь месяцев. Ной Каган на OKDork и обнаружил, что чем длиннее контент, тем больше акций он получает , причем от 3 000 до 10 000 слов получают самые средние доли (всего 8 859 средних долей).

Есть много разных мнений о том, какова идеальная длина сообщения в блоге. Есть много исследований, которые поддерживают длинный контент, но ни одно из них не было специально сделано в вашем блоге. Кроме того, только потому, что контент в длинных формах хорошо работает, вам не нужно каждый раз писать пост из 3000 слов. Например, если вы пишете сообщение для ответа на конкретное ключевое слово длинного хвоста и можете обратиться к теме в 300 словах, напишите 300 слов. Если вы пишете о более сложной теме, маловероятно, что вы сможете отдать должное этой теме в 800 словах, поэтому этот пост, вероятно, будет длиннее.

У меня есть два совета, если вы решите делать длинные посты контента:

  • Длинный контент не является лицензией для болтовни или написания наполнителя контента. Причиной того, что контент в длинных формах работает, является то, что он детализируется. Длинные посты должны быть точным источником информации по конкретной теме. Вот почему они длинные. Вероятно, поэтому они получают рейтинг.
  • Содержимое длинной формы должно быть правильно отформатировано, так как продемонстрированный в этом посте Хайди Коэн или ваши читатели побегут. Хорошее форматирование включает в себя подзаголовки, маркеры и множество изображений, которые непосредственно поддерживают тему.

7. Поместите ключевое слово - и варианты ключевых слов - в альтернативные теги ваших изображений стратегически.

Напишите короткую описательную копию для alt-тегов основных изображений в вашем посте и убедитесь, что длина составляет около 70 символов. Используйте свое ключевое слово и его варианты в этих тегах.

Alt-теги читаются поисковыми системами, но они также попадают в другие интересные и полезные места. Если кто-то прикрепит одно из ваших изображений в Pinterest, то описание булавки по умолчанию будет соответствовать тегу alt.

8. Добавьте ключевое слово в URL вашего сообщения.

Это еще один небольшой сигнал, который показывает, что страница действительно о ключевом слове. Кроме того, просмотр ключевого слова в URL-адресе помогает пользователю с большей уверенностью выбирать свою страницу из всех других списков.

9. Напишите мета-тег описания, включающий ваше ключевое слово и соблазняющий пользователей.

Сохраняйте мета-описание до 150 символов и пробелов. Думайте о своих метатегах, как будто они были рекламными текстами ... потому что они есть. Забавно, как мы зацикливаемся и тестируем копию рекламы с оплатой за клик, но едва тратим минуту на написание мета-тегов описания. Эти мета-теги будут видны прямо рядом с этой драгоценной копией рекламного объявления. Ваши мета-описания конкурируют с копией PPC, поэтому сделайте так, чтобы они учитывались.

Пришло время написать эти описания так же тщательно, как если бы они были рекламным текстом. использование SERP Портента (Страница результатов поиска двигателя) инструмент предварительного просмотра, чтобы увидеть, как ваша работа будет выглядеть.

10. Ссылка на другие страницы на вашем сайте.

Эти «внутренние ссылки» отправляют права доступа к страницам на другие страницы вашего сайта. Наличие других страниц вашего сайта, указывающих на этот новый пост, также помогает быстрее найти его. Он также передает некоторые полномочия страниц с этих существующих страниц на вашу новую страницу.

11. Ссылка на другие страницы в сети.

Несколько лет назад некоторые эксперты по SEO беспокоились о потере авторитета страницы, если они ссылались со своей страницы на другие сайты. Времена изменились. Это хорошо, чтобы ссылаться на другие страницы в Интернете.

Другие маркетологи беспокоятся об отсылке читателей со своего сайта, потому что читатель может никогда не вернуться. Я сочувствую этой проблеме, но делиться большими ресурсами с вашим читателем приносит им пользу. Притворяться, что в остальной части интернета нет других хороших ресурсов, является нечестным.

Помните, ваши читатели могут уйти в одно мгновение. Они хотят, чтобы вы показали им, что важно, что стоит посмотреть в Интернете. Если вы сделаете это, они будут больше доверять вам и вернуться в ваш блог.

12. Приглашайте комментарии.

Комментарии не являются серьезным сигналом для поисковых систем, что ваша страница стоит индексировать, но они помогают. Вы хотите комментарии. Не отключайте комментарии.

Если вы отключили комментарии, потому что вы перегружены спамом в комментариях, воспользуйтесь плагином WordPress Akismet и установите его сегодня. Есть бесплатная версия. Akismet может не избавиться от каждого возможного спам-комментария, но это уменьшит количество спам-комментариев, с которыми вам приходится иметь дело, примерно на 95%.

13. Полегче с тегами.

Теги - это в основном подкатегории, которые вы можете использовать для организации своих сообщений. Например, в этом сообщении могут быть теги «SEO», «ключевые слова» и «заголовки». Вы, вероятно, узнаете теги из облаков тегов, которые используются в некоторых блогах. Добавьте пару тегов к каждому сообщению, но избегайте их чрезмерного использования.

14. Принесите новый поворот в старые темы.

Этот последний совет больше полезен для ваших читателей, чем для поисковых систем. Не просто извергайте то, что было сказано ранее. Абсолютно не просто найдите самый популярный пост по заданному ключевому слову и попросите кого-нибудь переписать этот пост. Найдите новое исследование, если можете. Или идите дальше и напишите эксперту, чтобы получить оригинальную цитату от них. Это та информация, которую больше нигде не найти.

По мере того как вы публикуете отличные сообщения, ваши показатели отказов снижаются. Люди будут дольше оставаться на вашем сайте, и возвращаться все больше и больше. Google отслеживает все это. Они сфокусированы на лазере, чтобы предоставить пользователям удобство работы. Если в вашем сообщении есть заметки, которые нравятся людям, Google вознаградит вашу страницу трафиком.

Инструменты для работы

Теперь, когда мы поговорили обо всех стратегиях и основных моментах для оптимизации вашего поста, у меня есть инструмент для вас Теперь, когда мы поговорили обо всех стратегиях и основных моментах для оптимизации вашего поста, у меня есть инструмент для вас. Это бесплатный плагин WordPress под названием Yoast SEO , Он будет оценивать ваши сообщения для оптимизации SEO, как вы работаете.

Если вы можете сделать только одну вещь, чтобы оптимизировать SEO каждый пост, который вы пишете, получите этот плагин и делайте то, что он говорит, пока кнопка не станет зеленой.

Вот так будет выглядеть зеленая кнопка. Когда вы увидите это, вы поймете, что у вас есть хотя бы прилично оптимизированный пост. Рейтинги оптимизации для постов - «Хорошо», «Хорошо» и «Плохо». Хорошо зарабатывает тебе зеленую кнопку. ОК - желтая кнопка. Плохо это красная кнопка. Вот так будет выглядеть зеленая кнопка

Вот как выглядит анализ Yoast:

Вот как выглядит анализ Yoast:

Вот как выглядят его предложения:

Вот как выглядят его предложения:

Существуют и другие инструменты, которые помогут вам оптимизировать запись в блоге, или вы можете просто написать контрольный список записей, которые мы рассмотрели, и использовать его для быстрой выборочной проверки перед публикацией Существуют и другие инструменты, которые помогут вам оптимизировать запись в блоге, или вы можете просто написать контрольный список записей, которые мы рассмотрели, и использовать его для быстрой выборочной проверки перед публикацией. Как бы вы ни подходили к написанию своего блога, теперь вы знаете механизм SEO, необходимый для получения рейтинга.

Есть ли у вас какие-либо советы, как оптимизировать пост в блоге для поисковых систем? Дайте нам знать о них. Пожалуйста, оставьте комментарий ниже.

И обязательно прочитайте эту книгу, чтобы узнать, как сделать любой контент оптимизированным для SEO ,

Написать для SEO или для людей?
Понял?
Похоже ли это на первый шаг стратегии контент-маркетинга?
Но какие из них связаны с темами, о которых ваша аудитория действительно хочет знать?
Какие ключевые слова позволят вам написать пост, который заставит ваших читателей нанимать вас или покупать у вас, даже если это первый шаг двухлетнего цикла продаж?
Написать для SEO или для людей?
Что ищут люди?
Как они ищут это?
Какие вопросы у них есть?
Это относится к нашей аудитории?