1. Должны ли мы сказать это проще?
2. Когда речь идет о посетителях за слово, математика гораздо менее ясна.
3. Если вы не читали, почему 2500 слов - это идеальная длина для основных возможностей SEO с большой конкуренцией,...
4. Вы задаетесь вопросом, почему я предложил бы создавать любые сообщения в блоге, которые содержат содержание...
5. В конечном счете, какова идеальная частота для публикации сообщений в блоге?
6. Остановите ведение блога сейчас (на время), если ваш контент не нацелен на посетителей с SEO и не встречал...
7. Итак, как мы нацеливаемся на поисковый трафик и резонируем с нашей основной демографической информацией...
8. Напомним ...

TLDR;

Размер имеет значение, но качество имеет большее значение. Когда вы пишете в блоге специально для поисковая оптимизация помните, что длина является вторичной по отношению к качеству вашего поста, структуре статьи, ее читабельности и уровню вовлеченности. Другими словами, сосредоточьтесь на том, сколько людей на самом деле тратят на вашу публикацию, проверяя изображения, видео или привлекательные списки и статистику. При этом стоит учитывать тот факт, что людям нравится читать длинные формы контента. Если вы можете регулярно набирать 1000–1500 слов, а иногда и 2500 слов, я считаю, что ваши общие результаты будут лучше.

Поскольку распространенные статистические данные обычно указывают, что 2500 действительно идеальное количество слов для поста в отношении трафика с поисковых систем, мы добавим следующее: для ключевых слов, которые вы определили как определенные возможности и которые сталкиваются с большой конкуренцией, идеальным остается 2500.

Должны ли мы сказать это проще?

Обычная контентная стратегия: 1000 слов в общем блоге

Тяжелые нападающие, высокая конкуренция, определенные возможности: 2500 сообщений в блоге

Недавно я задал вопрос в Твиттере, чтобы проверить, действительно ли читатели блога предпочитают читать длинные формы контента на крайнем конце спектра подсчета слов. Вас удивляют следующие результаты?

Ясно, что предпочтение отдается более короткому контенту, когда предмет не требует более длинного контента. На самом деле, самый распространенный ответ, который я получаю от опытных маркетологов на поставленный выше вопрос: «Что нужно, чтобы высказать свою точку зрения». Просто - но легко ли?

Когда речь идет о посетителях за слово, математика гораздо менее ясна.

На одном из наших постов в прошлом году - «Какова лучшая длина блога на 2016 год» –– у нас был очень проницательный читатель, который утверждал, что четыре сообщения в блоге по 250 слов могут быть лучше, чем одно сообщение из 1000 слов.

Это неправильное представление о том, что на создание оригинального, вдумчивого поста из 1000 слов в блоге, ориентированного на ключевую фразу с высоким трафиком, уходит много времени. Оправдывает ли фактическое время, которое требуется для написания длинного поста в форме, объем «интенсивного трафика» или людей, которые могут быть заинтересованы в вашем продукте или услуге? Может быть, бывают случаи, когда короткие посты будут эффективнее.

Таким образом, вместо того, чтобы сосредоточиться на длине, нам действительно нужно думать о том, насколько хорошо нацелен наш контент и кто будет его читать.

Да, это может показаться нелогичным для поста в блоге о длине блога, но чем больше вы понимаете и усваиваете эту истину, тем больше вы будете отбрасывать беспокойство по поводу наличия так называемого идеального количества слов в постах блога. Как только вы избавитесь от беспокойства по поводу количества слов, вы можете начать тратить больше времени на создание целевых постов, которые служат реальной цели.

Честно говоря, мы знаем, что три-пять постов нашего блога за прошлый год составляют около 90% трафика, который мы получаем на наш сайт. Итак, не должны ли основная часть наших усилий быть направлена ​​на создание других постов, которые действительно привлекают такое внимание - вместо КОЛИЧЕСТВА, КОЛИЧЕСТВА, КОЛИЧЕСТВА?

Если вы не читали, почему 2500 слов - это идеальная длина для основных возможностей SEO с большой конкуренцией, ознакомьтесь с приведенным ниже графиком.

• Количество слов - это один из способов привлечь внимание Google: мы должны понимать, что количество слов на первой странице для многих конкурентных терминов не превышает 2000 слов.
• Если вы действительно привлекаете внимание людей изображениями, видео, инфографикой, точками и богатой информацией - и продолжаете читать их с 2500 словами контента, который богат информацией, - вы получите меньший показатель отказов с более высоким уровнем вовлеченности. Время, проведенное на странице, является сигналом для Google, что люди не просто отскочили назад к результатам поиска, и, таким образом, вы вознаграждены: их алгоритм обновляется, чтобы отдавать предпочтение страницам, которые указывают, что они были тем, что искал поисковик.
• Статистика снова и снова доказывает, что этот более длинный контент идеален. Вот несколько графиков, которые помогут проиллюстрировать эту точку за последние пару лет:

Вы задаетесь вопросом, почему я предложил бы создавать любые сообщения в блоге, которые содержат содержание меньше идеального количества?

Потому что, как бы ни говорили вам пуристы, контент-стратегия - это не только качество. Есть также некоторые свидетельства того, что количество постов также важно. BuzzSumo недавно опубликован очень тщательное исследование о том, почему больше контента перевешивает утверждение, что качество - это все, что имеет значение.

Интересно отметить, что The New York Times перешла на количественный подход, когда Джефф Безос вступил во владение - и что этот сдвиг отражается увеличением числа уникальных посетителей, как показано на графике выше. Конечно, их подход изменился не только по объему: они также используют больше видео, что позволяет авторам создавать заголовки A / B-тестов, а также использует данных ученых, чтобы найти шаблоны и извлечь уроки из своего лучшего контента. Но трудно не рассматривать объем как главное преимущество, когда они могут нацеливаться на более длинный хвостовой поиск, который, как можно предположить, принесет незначительный трафик. И все же со временем весь этот длинный контент и трафик складываются.

В конечном счете, какова идеальная частота для публикации сообщений в блоге?

Хитрость заключается в том, чтобы понять, что даже если кто-то может привлечь больше клиентов с помощью блогов, если они ведут блог более одного раза в день, то время, необходимое для ежедневной публикации, на самом деле не может оправдать увеличение бизнеса. Спросите себя, в какой момент вы могли бы получить аналогичные результаты для половины работы? Еженедельные сообщения в блоге могут быть хорошим началом. Если вы действительно еще не настроили контент-стратегию, лучше всего начать с ежемесячных публикаций.

В то время как еженедельные блоггеры имеют 66% шанс получить клиента через свой блог, факт остается фактом и ведение блога 2-3 раза в неделю только увеличивает этот шанс на 4%. Это заставляет меня задуматься о том, может ли большинство людей получить максимальную отдачу от блогов, раз в неделю или от ярости блога, и делать это несколько раз в день. Последняя стратегия может иметь больше смысла, если у нас есть полноценная команда по медиа / контенту, что более вероятно для крупных брендов, но менее вероятно для вашего среднего малого и среднего бизнеса.

«Если вы используете частоту как тактику, чтобы восполнить тот факт, что вас игнорируют, вы, безусловно, можете добиться большего». - Сет Годин

Остановите ведение блога сейчас (на время), если ваш контент не нацелен на посетителей с SEO и не встречал людей в социальных сетях.

Время перекалибровать.

Когда мы дети, бесполезно продолжать стрелять в баскетбол или плохо обслуживать волейбол, даже если кто-то скажет нам, что нам нужно изменить форму. Мы спрашиваем, как, и мы учимся. Мы усердно ищем правильный способ сделать это - так, чтобы люди имели наибольший успех в прошлом, - чтобы мы достигли хорошей формы, прежде чем обдумывать практику на регулярной основе.

На самом деле, я имею в виду: прекратите с постоянными публикациями в своем блоге, если на следующей неделе вы наберете только два посещения. Признайте, что что-то еще не так. Вы должны либо скорректировать свое «техническое SEO», либо полностью пересмотреть всю свою контент-стратегию. Слишком много людей тратят свое время на контент, который либо не соответствует их основной демографической структуре, либо просто не ориентирован с самого начала на возможности для поискового трафика.

Итак, как мы нацеливаемся на поисковый трафик и резонируем с нашей основной демографической информацией одновременно?

1. Это начинается с исследования ключевых слов. Для этого существует невероятное количество жизнеспособных инструментов, таких как:

• Google Keyword Planner
• SEM Rush
• SpyFu

2. Во-вторых, нам нужны креативность - и слова, которые привлекают внимание человека, чтобы получить твердое название, дающее отчетливо выраженную ценность людям, которые действительно могут нуждаться в нашем продукте или услуге:

• Получайте удовольствие от аллитерации: « B BEST B log Длина для B usy B logger»
• Используйте сильный язык: «Почему люди так любят писать длинные посты в блогах и как сделать это проще»
• Проясните значение: « 3 простых шага к написанию блога с идеальной длиной »
• Добавьте что-то визуальное в заголовок: «12 графиков , демонстрирующих, почему длинные записи в блогах лучше»

3. Вы соединяете эти две важные вещи вместе, чтобы сформировать притягивающее внимание название, а затем выполняете это ценное обещание со своим письмом и исследованиями. Затем используйте эти 5 ключей к сообщению в блоге, чтобы удовлетворить чье-то желание получить новую информацию.

• Дайте им то, что они пришли! Создайте доверие и лояльность к бренду, превзойдя первоначальное обещание, предложенное в названии. В противном случае вы только что написали наживку - и вы могли бы нанести ущерб вашему бренду ради траффика в краткосрочной перспективе.
• Сделайте это как можно быстрее с помощью видео, графика, маркеров, инфографики, забавного мема или гифки.
• Не скрывайте отдачу в статье, если вы не освоили ловушку в первом абзаце. Вместо этого постарайтесь сразу дать как можно больше информации, а затем опираться на эти моменты и конкретизировать их в основной части статьи. Не сохраняйте ничего на потом: вместо этого делитесь связанной информацией, которая будет полезна для тех, кто ищет оригинальную тему. Например, эта статья начинается со значения « Наилучшая длина статьи блога в 2017 году » и переходит к самой лучшей частоте публикаций в блоге , а также к тому, как повысить ценность своей стратегии ведения блога .
• Думайте о своей основной демографии все время, когда вы пишете свой блог, особенно подмножество вашей основной демографической группы, которая ищет эту информацию. Как вы можете удивить их своей информацией? Потенциально ваша цель может состоять в том, чтобы просто сообщить клиентам, что вы являетесь экспертом или компанией, предоставляющей услугу, и что у вас есть гораздо более важная информация, чем вы могли бы предоставить даже в блоге объемом от 1000 до 2500 слов. Таким образом, вы придаете как можно большую ценность, а также намекаете на ограничение передачи знаний в отрасли, где ваш продукт или услуга является популярным решением. Я всегда отвлекаю людей от прямых продаж в блоге - но нет ничего плохого в том, чтобы быть правдивым в отношении ограничений на получение всей необходимой информации из поста.
• Не забудьте повторить. Точно так же, как вы хотели попробовать набрать как можно больше еды на вынос в начале статьи для людей, занимающихся скиммингом, вам захочется повторить кепку в конце поста, например, так:

Напомним ...

Лучшая длина блога - это та, которую вы можете реализовать последовательно. Исходя из моего опыта работы с внутренними и агентскими командами малого и среднего бизнеса, за исключением компаний уровня предприятия, я бы предложил следующую стратегию:

• Один ежемесячный пост в 2500 блогах , предлагающий более конкурентоспособные, но полезные ключевые слова.
• Одна еженедельная запись в блоге , состоящая из 1000 слов, которая позволяет вам оставаться перед аудиторией, по сути, проверяя Google, что ваш сайт предоставляет свежий контент и обслуживает длинные, менее конкурентоспособные ключевые слова.
• Тратьте больше времени на фактический таргетинг на ключевые слова, креативность с концепцией блога и время, затрачиваемое на продвижение действительно хороших фрагментов контента, вместо того, чтобы регулярно публиковать кучу постов с «товарным контентом».

Похожие

Комментарии