SEO против SEM: упрощенное объяснение

«Я запутался» - это ответ, который я слышал слишком много раз от умных, умных, успешных бизнес-лидеров, когда поднималась тема SEM или SEO. Обе эти аббревиатуры по своей сути являются широкими и часто используются взаимозаменяемо некоторыми поставщиками, создавая много путаницы и отчаяния.

«Маркетинг в поисковых системах» (SEM) и «Оптимизация в поисковых системах» (SEO) явно связаны с поисковыми системами, но не одинаково, и они используют слова («маркетинг» и «оптимизация»), которые имеют очень широкие определения. и приложение.

Вы объединяете эти несколько непрозрачные фразы с провайдерами услуг из лучших побуждений, которые объединяют их и другие услуги цифрового маркетинга, и мы получаем еще более противоречивые определения, которые не согласуются с другими практиками. Как я видел из первых рук; это беспорядок на главной улице.

Я не могу это исправить, но я надеюсь устранить некоторую путаницу.

Прежде чем мы углубимся в детали, вот пять основных различий между SEO и SEM, которые должен знать каждый маркетолог:

Прежде чем мы углубимся в детали, вот пять основных различий между SEO и SEM, которые должен знать каждый маркетолог:

Если приведенная выше таблица вам достаточно помогла, различия очевидны ... здорово! Возможно, вам не нужно больше читать.

Если вы все еще не уверены, остальная часть этой статьи предназначена для владельца бизнеса или менеджера, пытающегося найти более простое определение этих двух терминов. Более опытным специалистам по цифровому маркетингу следует посоветовать пропустить эту статью, поскольку она действительно предназначена, чтобы помочь тем, кто только начинает или безнадежно смущен этой терминологией.

ПЕРВЫЙ, ГРУСТНАЯ АНАЛОГИЯ:
Хороший способ - хотя и не совсем точный - понять разницу между этими двумя типами услуг - это сравнить ваш цифровой маркетинг с чем-то вроде автомобиля. Чтобы ваш автомобиль работал и мог доставить вас туда, куда вы едете, вам нужно как позаботиться о двигателе, так и залить бензин в двигатель.

«Забота о движке» - хорошая метафора для поисковой оптимизации (SEO); это включает проверку масла, уровня воды, давления в шинах, а также все другие меры по техническому обслуживанию и ремонту, которые необходимо выполнить, чтобы он работал. Вы также можете улучшить свои показатели, добавив новые детали, чтобы обеспечить максимальную мощность или максимальную производительность. Это то, что SEO. Если вы похожи на многих людей, вы также ненавидите эту часть владения автомобилем. Мы вернемся к этому позже.

SEM - Search Engine Marketing - с другой стороны, может рассматриваться как заправка топливом в бак. Хотя «обслуживание» и настройка могут стоить вам денег, их можно отложить на долгое время и при этом иметь работающий автомобиль. Топливо, однако, является единственным способом, которым мотор доставит вас туда, куда вы хотите поехать прямо сейчас.

Теперь это не точные метафоры, но они подойдут.

SEM: РЫНОК ПОИСКОВЫХ ДВИГАТЕЛЕЙ: «PAY TO PLAY»

Давайте начнем с самого простого определения: SEM или Search Engine Marketing. Обычно это относится к использованию одной из двух поисковых систем - Google или Bing. Для этого требуется создать учетную запись в поисковой системе, написать несколько поисковых объявлений, определить, какие ключевые слова используют люди для поиска вашей компании, а затем настроить кредитную карту или другое платежное решение, чтобы платить Google или Bing за каждый отправленный им клик. ваш сайт на основе созданной вами рекламы и выбранных вами ключевых слов. Это часто называют рекламой с оплатой за клик или платой за клик по уважительной причине: рекламодатель платит только за клик по поисковой рекламе.

Но люди нажимают на ваше объявление, которое выглядит как типичные результаты поиска, но это не так. Их легко отличить, но я обнаружил, что многие люди не осознают разницу. Поисковое объявление можно отличить от «обычных» результатов поиска, как правило, по небольшому значку рядом с результатом поиска, который идентифицирует его как платную рекламу. На изображении ниже показаны значки, используемые в настоящее время Google, чтобы отличать рекламу от результатов поиска:

На изображении ниже показаны значки, используемые в настоящее время Google, чтобы отличать рекламу от результатов поиска:

Причина, по которой я использовал заправку вашего автомобиля в качестве метафоры для SEM, заключается в том, что вы платите за каждый клик. Если вы не заливаете бензин в бак, вы никуда не уходите. Если вы положите деньги в SEM, вы получите клики.

Это платный поиск, PPC, SEM, что угодно. Но это не единственный способ, которым люди найдут вас после поиска ваших товаров или услуг. Это «органические» результаты поиска.

Вы можете подумать… ». Ну, если мне не нужно платить за обычные результаты поиска, зачем мне когда-либо платить за клики? Я просто буду придерживаться SEO ». Это отличный вопрос, и он может быть правильным для вас. К сожалению, это не так просто и требует значительной координации, планирования и управления.

SEO: ОПТИМИЗАЦИЯ ПОИСКА ДВИГАТЕЛЯ - ОТПРАВКА СИГНАЛОВ НА ПОИСК ДВИГАТЕЛЕЙ ДЛЯ УЛУЧШЕНИЯ РЕЙТИНГА
Во-первых, я не собираюсь претендовать на звание эксперта по SEO - это очень широкая область, требующая разных уровней квалификации и опыта. Как человек, который работает в основном в сфере рекламы цифрового маркетинга, я ищу партнеров и фирмы, которые могут предоставить широкий набор технических навыков, опыта и способностей для создания эффективных результатов SEO. Сказав это, вот почему SEO важно:
Если вы хотите, чтобы ваш сайт (и, следовательно, ваш бизнес, услуги и продукты) находились в Интернете, и вы не хотите платить за каждый клик, тогда вы хотите убедиться, что роботы в Google и Bing могут легко определить, что вы делать.

Имейте в виду, что основным клиентом для поисковой системы является человек, который ищет решение; поэтому они хотят предоставить этому «искателю» результаты, которые являются актуальными и законными. Они не заинтересованы в том, чтобы помочь вам увеличить посещаемость вашего сайта или вашего бизнеса - если только это не поможет им предоставить более релевантные результаты поиска человеку, который ищет.

Преднамеренно или нет, SEO - это создание набора правил, ограничивающих доступ к результатам поиска только самых квалифицированных. Немного похоже на поступление в колледж или на работу; это процесс проверки, и они не хотят, чтобы кто-то мог это сделать, не пройдя сначала несколько проверок ...

Таким образом, цель поисковой оптимизации состоит в том, чтобы создать правильные «сигналы» с нужной информацией в нужных местах, чтобы поисковая система могла использовать свои алгоритмы (или роботы), чтобы понять, кто вы и что вы делаете, чтобы потом предоставить список вашего сайта людям, которые ищут эти решения.

Вместо того, чтобы просто подойти к Google и отдать им несколько долларов за показ своих объявлений, вы вместо этого пытаетесь любоваться ими, оставляя розы и конфеты там, где их легко найти, так что Google скажет: «Это отличный магазин виджетов в Tacoma. Мы должны убедиться, что люди знают о них, если они ищут виджеты в Такоме! ».

И есть много способов, которыми Google (и другие) пытаются найти лучший магазин «виджетов».

Приведенная ниже таблица взята из опроса, проведенного Moz с использованием различных методов и лидеров SEO. Это места, где вы оставляете свои цветы и конфеты, чтобы привлечь внимание поисковых систем:

Источник: Опрос Факторов ранжирования локального поиска 2015 года, Moz.com

Если этот график вызывает у вас беспокойство, я не виню вас. Это одна из причин того, что хорошая идея - найти и нанять хорошего партнера, ориентированного на SEO. А поскольку используемые критерии постоянно меняются, сравнение вашей программы SEO с техническим обслуживанием автомобиля довольно точное.

Мое намерение с этим постом не дать объяснение SEO, а прояснить его очень четкую роль в ваших маркетинговых приоритетах. Он сильно отличается от SEM, но также дает некоторые похожие результаты (трафик на сайт и т. Д.). SEO требует координации и управления информацией и данными на вашем собственном веб-сайте и внешних веб-сайтах и ​​включает в себя все, начиная от обеспечения того, чтобы название вашей компании, услуги и телефонные номера постоянно дублировались на вашем сайте и других, качественных проверок на внешних сайтах или в социальных сетях, и наличие веб-сайта, который хорошо работает на мобильных устройствах, исправьте «якорный текст» и так далее.

Суть в том, что SEO невероятно важно. Это может не дать впечатляющих результатов сразу, но в долгосрочной перспективе это должно стать движущей силой большей части трафика на ваш сайт. Если ваш веб-сайт не отображается в результатах обычного поиска при поиске предлагаемых вами услуг или продуктов, у вас есть проблема с SEO.

РЕЗЮМЕ:

И SEO, и SEM дают один и тот же результат: привлечение людей на ваш сайт или на ваш бизнес. Но это то, где сравнение SEO как «обслуживание двигателя» не работает; хорошо оптимизированный веб-сайт приведет к органическим поисковым спискам - что приведет к трафику на ваш веб-сайт - в конце концов (хорошо поддерживаемый движок, конечно, никогда не будет, так что не лучшая аналогия, но лучшая, о которой я когда-либо слышал). SEO может быть долгосрочным вложением, которое должно координироваться на вашем сайте, в социальных сетях, на внешних сайтах и ​​в каталогах с очень неясным непосредственным эффектом. SEM, или платный поиск, может привлечь трафик и показать результаты почти сразу. Конечно, SEM нуждается в постоянном кормлении (наличными), чтобы продолжать работать. Импульс хорошего SEO может продолжаться бесконечно, но это будет стоить вам времени и денег.

Поскольку бюджеты не безграничны, каждому бизнесу необходимо будет установить свои приоритеты в этой области. В некоторых случаях SEM может быть приоритетом, в то время как для других SEO является правильным вложением.

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ:

Если вы ищете более глубокое понимание того, что нужно для правильного SEO, я рекомендую пару отличных ссылок. Я рекомендую эту статью от Moz о важности ссылок / ссылок для местных рекламодателей здесь: https://moz.com/learn/local/citations

Если вам интересна более подробная информация о приведенной выше диаграмме опроса факторов ранжирования SEO, посетите эту страницу из Moz: https://moz.com/local-search-ranking-factors#comments

Поскольку обзоры важны по нескольким причинам и, вероятно, не изменятся, эта статья об их роли в локальных списках SEO очень информативна:

https://www.shopify.com/retail/119916611-how-online-reviews-impact-local-seo-and-why-they-matter-to-your-bottom-line

связанные с