Как написать для нового мета-описания Google Длина

  1. Вот что изменилось
  2. Как Google рассматривает изменения
  3. Актуальность и перезапись тегов
  4. Настольный и мобильный
  5. Как играть в космосе
  6. Написание переписывает

Автор: Рон Сансоне 4. 2. 18

В начале декабря 2017 года Барри Шварц сообщили о поисковой системе Land что Google официально подтвердил, что он увеличил длину описательных фрагментов, отображаемых на страницах результатов поисковой системы (SERP). Эти фрагменты представляют собой текст, отображаемый под кликабельной синей ссылкой и URL-адресом в списках выдачи Google.

Благодаря новым длинам фрагментов в течение нескольких месяцев, мы лучше понимаем, как изменение отображения SERP влияет на усилия SEO. Давайте обсудим, что именно изменилось, как Google теперь отображает свои списки, и что вы можете сделать, чтобы воспользоваться преимуществами обновления. Я тоже пр

Посмотрите шесть советов, которые вы можете использовать, чтобы улучшить свой подход к написанию мета-описаний.

Вот что изменилось

Автор: Рон Сансоне 4 Часы поисковой системы

Обновление Google для отображения в поисковой выдаче затрагивает один из основных элементов, который обычно используется в поисковой оптимизации (SEO): мета-описание.

Мета-описание - это HTML-тег, предназначенный для суммирования содержимого страницы, функционирующий как аннотация, и отображаемый в списках поиска, а не на веб-сайте. Хотя метаописания не влияют напрямую на алгоритмический рейтинг Google, они часто являются первым взаимодействием пользователя с веб-страницей. И сильный может увеличить рейтинг кликов (CTR) на таких сайтах.

Исторически Google урезал отображаемые мета-описания до 155-160 символов (включая пробелы). Поисковая система основывает свою точку отсечения на пределе пикселей, а не на чисто символьном, что является причиной среднего предела. Профессионалам SEO пришлось быть осторожнее, выбрав более короткие мета-описания, чтобы Google не нарушил их обмен сообщениями.

С увеличением отображаемой длины мета-описания Google более чем удвоила максимальную длину описательного фрагмента. Как Доктор Пит Мейерс отмечает в своем исчерпывающем исследовании более 89 900 страниц на одной органической основе новое ограничение мета-описания происходит в пределах 300-320 символов.

Как Google рассматривает изменения

Flickr

Актуальность и перезапись тегов

Google верит что более длинные описательные фрагменты «помогут людям лучше понять, насколько страницы релевантны их поиску». Это логическое продолжение того, что их поисковая система должна делать в первую очередь: получить информацию, которую вы хотите, как можно быстрее. возможный.

Ключевая фраза из этого утверждения «относится к их поискам». Фраза, запрошенная в Google, будет генерировать очень конкретные результаты, основанные на том, что алгоритм находит релевантным для отображения.

Хотя это и не ново, Google иногда перезаписывает синий текст ссылки, описательный фрагмент или оба, если считает, что может объединить более релевантный дескриптор. В ландшафте с более длинными фрагментами поисковая система имеет еще больше копий для оценки релевантности, и в первые месяцы развертывания сайтов с более короткими мета-описаниями их теги перезаписывались для описательных фрагментов в пользу более длинного основного текста.

Важно отметить: поскольку Google уделяет внимание релевантности, имейте в виду, что он рассматривает теги Title и Meta Description как простые предложения.

Настольный и мобильный

Озадаченно, Google выкатил увеличенную длину фрагмента как для настольных, так и для мобильных поисковой выдачи. Это странный выбор, поскольку мобильные SERP обрезают отображаемый тег заголовка примерно на 10 символов раньше, чем на рабочем столе.

Более длинные описательные фрагменты означают, что отдельный список поиска теперь занимает больше места в поисковой выдаче, что продвигает последующие списки еще дальше вниз по странице. Это может увеличить рейтинг кликов для верхних списков в ущерб нижним. Для мобильных устройств это может быть еще более эффективным, поскольку один листинг теперь может занимать половину экрана телефона перед прокруткой. А с дополнительными элементами списка, такими как отображаемое изображение или ссылки на сайт, этот список может даже занимать весь экран.

Итак, как мы можем воспользоваться этими более длинными списками?

Как играть в космосе

Playbuzz

Google дал нам больше места, чтобы аргументировать релевантность наших сайтов. Это также дает нам больше веревки, с которой можно повеситься, поскольку оно может легко перезаписать любое мета-описание, которое оно считает неуместным. Чтобы воспользоваться преимуществами, оптимизаторы должны переосмыслить свои подходы к копирайтингу мета-описания.

Старый лимит мета-описания в 155 символов заставлял нас писать лаконичные, броские фрагменты с призывом к действию. Это часто было сложно, особенно для более сложных тем на страницах или веб-страниц, обсуждающих несколько тем. Запись в новых пределах ощущается как почти слишком много места. Kuno Creative прокомментировал что более длинные мета-описания могут даже стоить вам нескольких кликов, либо теряя сайт с призывом к действию, либо полностью отвечая на запрос в самом фрагменте, что вообще исключает необходимость посещения страницы.

Вот несколько советов, как сохранить копирайтинг в Meta Description:

  1. Снимайте около 300 символов в своем мета-описании, но не беспокойтесь слишком сильно, если вы подойдете немного коротко. Написание натуральной копии важнее, чем достижение определенного числа.
  2. Сосредоточьтесь на актуальности целостно. Ваши теги - не единственный элемент, который должен иметь отношение к поисковому запросу. Удостоверьтесь, что ваша копия полностью соответствует теме, поэтому если Google перезаписывает ваши теги, что-то еще может отображаться в результатах поиска.
  3. Загрузите ваш призыв к действию. Включите два-три предложения в свое мета-описание, используя первое предложение, чтобы соблазнить клик. Акцент на вашем сайте должен быть в центре внимания, а дополнительные предложения должны придать описательный цвет для поддержки этой цели.
  4. Включите тематическое ключевое слово где-нибудь в Meta Description. Хотя это не повлияет на ранжирование, это может помочь вам избежать перезаписи тегов, поскольку Google может более легко подключить тег к запрашиваемой теме.
  5. Убедитесь, что каждая страница на вашем сайте имеет свое уникальное мета-описание. Если вы не указываете Google, как бы вы хотели, чтобы каждая страница была описана, она позвонит вам.
  6. Дополните ваши мета-описания некоторым языком разметки на странице. Используя структурированные данные Вы можете получить несколько богатых фрагментов с оценками, изображениями, адресами, ссылками на сайты или другими элементами отображения. В сочетании с более длинными мета-описаниями эти более мощные списки могут помочь продвинуть конкуренцию дальше вниз по странице.

Я бы также посоветовал экспериментировать в пространстве мета-описания. Протестируйте различные форматы копирования мета-описания и оцените, какие из них лучше всего подходят для вашего сайта и его конкретных ресурсов Подход печенья, вероятно, не будет работать для каждой страницы.

Написание переписывает

Трепет начинается

Новая длина мета-описания дает нам большую свободу описания, и вы должны использовать ее как возможность для создания лучших списков поиска для существующих страниц.

Изучите, как Google в настоящее время отображает списки поиска для ваших основных веб-страниц, проверив ваши наиболее важные ключевые слова. Если Google перезаписывает фрагменты страниц со старым ограничением символов, сначала напишите новые теги для этих страниц. Кроме того, проверьте текущие рейтинги кликов для своих приоритетных поисковых запросов в консоли поиска Google. Для терминов с низким CTR проверьте мета-описания для соответствующей страницы и внесите соответствующие изменения. Отображаемый фрагмент может также дать подсказки тому, что Google надеялся увидеть в мета-описании.

Google редко дает вам дополнительные (бесплатные) возможности для продвижения вашего контента, поэтому обязательно извлекайте выгоду из новой длины фрагмента. Мета-описания теперь могут немного дышать и читать более естественно, а не сжимать резюме всей страницы в 155 символов. Как Поисковая система Watch предлагает попробуйте «написать так, как Google не существует». Если вы создаете копию, похожую на человека, для других людей, Google может просто наградить вас лучшими списками.

Подпишитесь, чтобы получать такой контент в свой почтовый ящик