Adwords и SEO: изменения и последствия

  1. Google Adwords и SEO: изменения происходят Алгоритм Google Adwords вносит изменения несколько раз...
  2. Последствия перемен
  3. Что можно сделать?

Google Adwords и SEO: изменения происходят

Алгоритм Google Adwords вносит изменения несколько раз в год, что очень нравится рекламодателям, управляющим этими кампаниями. Как бы ни было неприятно, чтобы не отставать от изменений, успех любой великой маркетинговой стратегии зависит от тестирования, изменений и оптимизации. Однако, когда один аспект цифрового маркетинга сталкивается с другим, как лучше всего добиться успеха? Так обстоит дело с Adwords и SEO, постоянно сражающимися на одном поле боя.

Несколько месяцев назад Google выпустил свои изменения в функциях отображения Google Adwords, в частности, 4 объявления показывали обычные результаты, более длинные заголовки и устранение всех правосторонних объявлений , Начальная реакция была смешанной. Рекламодатели были обеспокоены тем, что у них больше шансов подняться выше (размещение на веб-сайте, прежде чем пользователь должен прокрутить страницу вниз), рейтинг кликов и дополнительная конкуренция, которую это добавит к рейтингу рекламы.

Google занимает еще больше места

Изменения продолжались. Во-первых, объявление текстовое пространство было расширено создавать большие заголовки и текст описания. Каждый менеджер AdWords мечтает. А потом, только на прошлой неделе, Google выпустил новую функцию Google Adwords: расширение цен , Повышение цен дает рекламодателям возможность показывать цены на определенные продукты и функции в своих объявлениях. Все вместе - число доступных расширений равно восьми, не говоря уже о заголовке, строках описания и URL-адресе. Теперь, если у вас включены все 8 расширений, все ли они появятся одновременно? Конечно, нет, ваше объявление будет занимать большую часть доступного пространства на экране. Тем не менее, давайте просто скажем, что 4 из них появляются. Это здорово, потому что, во-первых, это означает, что ваше объявление имеет высокий рейтинг, и, во-вторых, ваше расширенное использование рекламного пространства будет означать, что вы получите как можно больше информации о вашей компании или продукте.

Последствия перемен

Однако есть и обратная сторона этих изменений в Google Adwords и SEO. Самый большой эффект, который мы заметили в отношении этих изменений, - это влияние на ценность SEO. Из-за увеличения экранного пространства, выделенного для рекламы, реклама занимает большую часть экрана, перемещая органические результаты в нижнюю часть экрана. Хотя это не всегда так, для высококонкурентных рынков это реальность.

Чтобы проиллюстрировать это, мы провели быстрый поиск «отелей Нового Орлеана» и посмотрели, что нашли.

У Google поиск и реклама занимают весь экран

Это был скриншот, снятый с моего персонального компьютера. Если вы положите его на большой экран, факт остается неизменным. На этом скриншоте только 3 объявления, но для каждого из них включено от 3 до 4 расширений. То, что вы можете не осознавать, это то, что вы не сразу видите органические списки . Вы видите Google Ads, а затем карту пакета. Эта тенденция еще более очевидна на мобильных устройствах. Очевидно, что Google делает все больше для обслуживания своих рекламодателей и собственной рекламной платформы, делая объявления похожими на обычные списки. Началось с изменяя, а затем полностью устраняя цвет фона к рекламе, и теперь большая часть экрана заполнена рекламой Google благодаря размещению рекламы и расширениям. Мы могли бы оплакивать этот факт, но прежде чем мы это сделаем, давайте подумаем о наилучших возможных решениях этой проблемы.

Что можно сделать?

  1. Если вы не рекламируете с Google, сейчас самое время подумать об этом. Когда вы размещаете рекламу в Google или на любой другой онлайн-платформе, лучшая часть - это информация отслеживания, которую вы получаете. Вы можете увидеть гораздо больше о своей аудитории, о том, как население реагирует на ваш продукт или бизнес, и вы получите информацию, о которой вы не знали, а затем применить ее к будущим или традиционным методам маркетинга. Кроме того, если эта тенденция вытеснения органики вниз, чтобы освободить место для рекламы, продолжится, вам также придется участвовать в этом.
  2. Если вас беспокоит реклама, появляющаяся перед вашим обычным листингом в Google, убедитесь, что вы сосредоточены и на длиннохвостых ключевых словах. Эта тенденция вытеснения органических продуктов может появиться при любом поиске, но, скорее всего, это будут высококонкурентные отрасли, которые больше всего заметят это изменение. Если вы небольшой рекламодатель, который все еще хочет улучшить свой SEO, то вам нужно рассмотреть другие идеи, такие как таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом, контент-маркетинг или влиятельный маркетинг.
  3. Если вы рекламируете с помощью Google Adwords, не игнорируйте мобильную рекламу. Мобильная связь - это 50% исследований в области исследований и покупок, обслуживания клиентов и контент-маркетинга. Вы не должны игнорировать это.
  4. Если вы не думаете, что сможете участвовать в аукционе по поисковой рекламе Google для своей отрасли, а вашему SEO все еще нужно поработать, подумайте о чем-то вроде видеомаркетинга. YouTube - вторая по популярности поисковая система после Google, видеоконтент - это контент 2016 года. Благодаря правильному таргетингу и качественным видео, вы можете получить отличную отдачу по более разумной цене.

Мы можем помочь вам оставаться на вершине

Хотите узнать больше о Google Adwords или SEO? Проверьте остальную часть нашего блога, где мы объясняем все виды маркетинговых концепций и стратегий. Лучшее, что вы можете сделать, это не игнорировать эти тенденции в цифровом маркетинге. Но если вы слишком заняты, чтобы следить за такими вещами, вы всегда можете позвонить нам в Online Optimism. Мы едим, дышим и живем цифровым. Мы предлагаем все услуги, упомянутые в этой статье и многое другое. Чтобы получить больше информации о том, что вы можете сделать, чтобы опередить изменения, вы можете заполнить форму на нашем Страница контактов или связаться по телефону 504-521-6222.

Однако, когда один аспект цифрового маркетинга сталкивается с другим, как лучше всего добиться успеха?
Теперь, если у вас включены все 8 расширений, все ли они появятся одновременно?
Что можно сделать?