Я не могу вспомнить, сколько раз приходил потенциальный клиент, где моя первоначальная мысль была «вау - это займет 250 часов SEO, чтобы заставить их даже конкурировать со всеми сайтами, которые были там годами». Иногда это имеет место, в то время как в других случаях большинство сайтов настолько плохо оптимизированы, что самым большим препятствием является их долговечность в поисковой выдаче и, возможно, глубина входящего соединения.

Несмотря на то, что глубина входящих ссылок может быть самой сложной, обеспечение того, чтобы сайт вашего клиента был высоко оптимизирован и достаточно глубоко в недублирующемся контенте, обычно преодолевало некоторые или даже все это в зависимости от того, как вы это делаете.

Когда это может усложниться, часто приходится иметь дело с сайтом, который построен либо на готовой системе управления контентом (CMS), либо на той, которая была создана единственной компанией по веб-разработке в частной среде. В этих ситуациях вам нужно будет получить то, что может оказаться серьезной настройкой как в этой CMS, так и во внешнем интерфейсе. Точно так же часто вам понадобится изменить базовую базу данных.

Предупреждение! Это еще одна из моих более подробных статей. Поэтому возьмите этот латте или чашку чая, прежде чем читать дальше ...

В августе этого года я написал статью, озаглавленную «Шесть правил для пользовательской оптимизации электронной коммерции», в которой дается прочная основа «как» для настройки и автоматизации поисковой оптимизации. В этой статье рассматриваются такие вопросы, как структура URL на уровне страницы с категорией / подкатегорией / информацией о продукте и некоторые другие способы автоматизации вашей работы.

Я также призываю вас проверить Энн Смарти Недавняя статья на Стратегии для имен файлов URL чтобы получить еще больше идей об этом аспекте поднятия вашего SEO на новый уровень.

В этой статье я хочу перенести это в начало сайта. Не только для сайтов электронной коммерции, хотя. И эта статья, и эта статья включают методы, которые можно применять к любому сайту, который включает в себя детализацию навигации.

Выходя за пределы WordPress-подобной функциональности

Если вы потратили сколько-нибудь серьезного времени на блогосферу, многое из того, что я собираюсь показать вам, уже будет иметь смысл, исходя из того, насколько хорошо WordPress предлагает большую часть этой функциональности, хотя здесь я собираюсь ее включить. на ступеньку выше того, что вы можете получить от программного обеспечения блога, потому что я не хочу получать кучу комментариев #Fail. Я параноик, как это, понимаешь?

Для целей данной статьи я собираюсь использовать поле стоковой фотографии в качестве товарного предложения, но факт заключается в том, что вы действительно можете применить это практически к любому типу продуктов или услуг.

Теперь не бегите в Google и не посмотрите, принесло ли мне то, что я вам показываю, результаты в области стоковой фотографии. Потому что вы не найдете ни одного сайта, который я оптимизировал в этой нише. Вместо этого я беру то, что сработало для меня на других рынках, и применяю это к первому рынку, который пришел мне на ум, когда я сам искал фотографии в прошлом месяце.

От верхней

Слишком часто я вижу сайты, на которых целевые страницы верхнего уровня полуоптимизированы или не оптимизированы вообще. Теперь я понимаю, что это часто потому, что графические дизайнеры думают с точки зрения минимализма, или клиенты требуют «беспорядочного» взгляда. Это хорошо, если ваш клиент не заботится о том, чтобы его можно было найти с помощью обычных результатов, или если ниша, в которой он находится, настолько мала, что все, что вам нужно, - это качественные заголовки страниц или если у вас есть время, чтобы создать 45 000 качественных входных сообщений. ссылки.

Поскольку мы говорим о переходе на следующий уровень, давайте поговорим об анатомии вашей целевой страницы верхнего уровня.

1. Правильно назвать всю группу

Я не могу сказать вам, как часто я захожу на сайт такого уровня и вижу заголовок, URL и заголовок - «Галерея» или «Каталог». Это одна из самых грустных вещей. В Интернете должно быть пятьдесят миллионов страниц, использующих одно из этих слов в качестве ЕДИНСТВЕННОГО имени для таких страниц. Или как насчет «Нашей галереи» или «Онлайн-галереи»?

Пожалуйста, люди - давайте рассмотрим важность правильной реализации фразы на самом высоком уровне.

Поэтому, если вы имеете дело с стоковым фото-сайтом, настаивайте на том, чтобы каждый из этих критических элементов был правильно посеян.

2. Оптимизированный контент

Вот следующий большой недостаток на большинстве сайтов - на этих страницах нет контента. Никто. Просто куча красивых картинок и, возможно, одно слово подписи. Один из лучших способов победить в конкурсе - это настаивать на том, чтобы на этих страницах размещался актуальный контент. Это может быть так же просто, как в примере выше, или это может потребовать больше контента. Возможно, вам не разрешат показывать его над фотографиями, но если это не так, то вам, вероятно, понадобится больше, чем если бы оно было выше на странице.

3. Избегайте безобразного повторения, когда это возможно

Иногда вы не можете избежать этого - вам просто нужно, чтобы каждая ссылка или каждая подпись включали основную фразу - поэтому вместо того, чтобы видеть заголовки «спорт», «пейзажи», «люди», вы в конечном итоге получите «спортивные фотографии», «Фотографии пейзажей» и т. Д. В этом есть пара недостатков. Во-первых, это может выглядеть неприглядно. И поскольку мы, вероятно, уже отталкиваем дизайнера сайта, мы хотим избежать этого, если это возможно. Во-вторых, посмотрите на пример «фотографии пейзажей» - сколько людей ищут такие фразы? Гораздо меньше, чем люди, ищущие «пейзажные фотографии». Это становится еще сложнее, если вы застряли на необходимости использовать имена категорий, на которых настаивает ваш клиент.

Хуже того, даже если вы проводите время, обучая владельца сайта или его 16-летнего ребенка (вы знаете, тот, который они получают для обслуживания сайта, поэтому им не нужно платить профессионалу), вы не можете контролировать, что они делают печатать для названий категорий, верно?

Итак, как мы можем это компенсировать?

Альтернативные атрибуты изображения.

Не думайте, что это то, что вам не нужно настраивать. Конечно, большинство из нас знает, что это фундаментальная вещь - получение атрибутов Alt. За исключением большинства систем электронной коммерции, которые я видел, атрибут Alt либо автоматически устанавливается для повторения другого поля (например, имени категории), либо он даже не встроен в систему. Тот факт, что заголовок состоит из одного слова, не означает, что альтернативный атрибут должен быть.

Настаивайте на том, чтобы для каждой фотографии категории было заполнено поле «Альтернативный атрибут», и оно должно быть РАЗНЫМ, чем имя категории.

Автоматизировать именование изображений

Один из способов помочь компенсировать это на самом деле назвать ваши файлы изображений на основе заполнения ключевых слов. Так, например, DISC203944.jpg становится Landscape-Stock-Photos.jpg. Возможно, вам не удастся полностью это контролировать, но вы можете сделать так, чтобы CMS автоматически переименовывал фотографию при загрузке - чтобы взять содержимое из этого поля Alt Attribute.

Заголовки ссылок на категории

Сколько из вас используют заголовки ссылок? Сколько из вас даже знали, что это допустимые элементы HTML что можно использовать в вашей структуре ссылок? Здесь вы можете взять содержимое поля атрибута alt и автоматически добавить его в качестве заголовка для ссылки. ИЛИ, что еще лучше, добавьте в CMS НОВОЕ обязательное поле под названием «Оптимизированное имя категории». Поэтому, кто бы ни занимался админом, он будет вынужден не только ввести название категории (своего предпочтения), но и придумать второе имя для категории, основанное на принципах SEO.

БИНГО!

В этом последнем предложении я только что дал вам двойной бонус. Если в ДОБАВЛЕНИИ есть «Оптимизированная» категория для обычного имени категории, которое предпочитает ваш клиент, и если «оптимизированная» версия основана на популярности поисковой фразы, вы можете автоматизировать все виды других вещей на основе этого нового поля. Просто одним из них является элемент «title». Затем есть заголовки страниц категорий, а затем есть возможность для лучшего заполнения URL! Напрягите свой разум, и вы можете найти два или три других способа использовать это. Но помните - это означает необходимость настраивать большинство готовых решений CMS.

4. Страницы уровня категории

Давайте теперь посмотрим на страницы уровня категории. Некоторые из тех же методов, описанных выше, могут быть использованы и на этом уровне, но теперь пришло время сделать еще один шаг!

Панировочные сухари

К настоящему времени мы все знаем о панировочные сухари - этот дополнительный элемент навигации на странице, и как Google использует их правильно? Хорошо, если вы внедряете панировочные сухари, убедитесь, что фактор в возможности использовать заголовки ссылок здесь.

На заголовках страниц

ВНИМАНИЕ - Многие дизайнеры получают немного знаний о SEO, и когда это происходит, вы можете получить заголовок страницы, который «оптимизируется». Таким образом, вы часто будете видеть «Фондовый фотографии - животные» в качестве фактического заголовка на странице. Что не страшно, так как раньше это были просто «животные». Но посмотрите на мой пример выше.

Breadcrumb - это «стоковые фотографии - животные», а заголовок - «фотографии животных». Это может быть достигнуто только тогда, когда вы настаиваете на этом дополнительном обязательном поле «Оптимизированное имя категории». Если вы на самом деле не доверяете своему клиенту правильно оптимизировать названия категорий. Что они не будут делать. Они скажут: «Я понимаю. Тогда они забудут.

Или они скажут вам, что понимают, но когда они добавляют свои продукты, они станут ленивыми. Или подумайте: «эта действительно длинная фраза не очень привлекательна для посетителей сайта, когда она отображается в области заголовка».

Так дайте им их обычное поле имени категории. И ОБЯЗАТЕЛЬНО они ТАКЖЕ предоставляют оптимизированную версию. Поверьте мне - если вы сделаете это, а затем просмотрите первую пару или несколько записей, которые они сделают, вы быстро обучите их достаточно, чтобы иметь огромное значение.

Делая это таким образом, вы гарантируете, что заголовок более точно соответствует теперь правильно оптимизированному заголовку страницы И теперь правильно оптимизированному URL, поскольку ваша автоматизированная система распределяет его по всем из них.

Предупреждение разработчика - когда вы обращаетесь к разработчику сайта и рассказываете ему об этом требовании, вы не можете предполагать, что они понимают, что в их коде придется исключать специальные символы. И поверьте мне, в первый раз, когда это произойдет, и вы получите кавычки и апостроф в URL-адресе, последующая головная боль вернется, чтобы укусить вас. Так что помогите здесь и осторожно напомните им, чтобы они разделили все, кроме букв и цифр, и, ради бога, использовали дефисы там, где были бы пробелы.

Переключение синтаксиса

Теперь давайте посмотрим на тот небольшой контент, который я добавил на страницу категории. Еще раз обратите внимание, что большинство сайтов вообще не имеют никакого текста на странице своей категории или текста, который совершенно не имеет отношения к SEO. В моем примере у меня есть не только контент, но и переключаются варианты использования фразы и частичного использования фразы. Это имеет большое значение с возможностью «длинного хвоста», которой должен следовать каждый должным образом оптимизированный сайт.

Теги

На приведенном выше рисунке не показано, как я использую теги на этих страницах из-за ограничений ширины в этом столбце, но вы можете поспорить на свой сладкий салат Сэди, что, когда я могу получить бай-ин от дизайнеров и клиентов, мне нравится включать теговые ссылки на страницах категорий. - Таким образом, каждый тег, назначенный каждому элементу в этой категории, будет отображаться как ссылка на странице этой категории. лично мне не нравится весь метод виджета «облако тегов», просто потому что я думаю, что это неприятно.

Поскольку мне нужно предлагать компромиссные решения дизайнерам и клиентам, я буду использовать их в качестве тактики воздействия. Что-то вроде «Смотри - мы должны перечислять теги на этих страницах - это жизненно важно». Но вместо того, чтобы настаивать на том, что мы используем метод «Облака тегов», который делают все », вот как мы это сделаем вместо этого… Разве это не так? более привлекательным и полированным?

Таким образом, я понимаю, и они думают, что я более чем приспосабливаюсь к их эстетическим чувствам. И в то же время, потому что я иду по этому пути, даже НЕ рассматривая наличие тегов - они выбирают мой выбранный метод, опасаясь, что в противном случае они получат уродливое облако тегов. 🙂

Соображения NoFollow для тегов

Здесь больше людей в нашей отрасли расходятся во мнениях относительно ценности и тактики. Разрешаете ли вы поисковым системам индексировать отдельные страницы тегов, или вы встраиваете атрибут «nofollow» в эти ссылки и исключаете их из файла robots.txt? Я оставлю это на ваше усмотрение, чтобы решить, потому что я думаю, что каждая ситуация достаточно уникальна, так что каждый случай так или иначе требует своего собственного метода. Но лично я в большинстве случаев не использую nofollow, потому что я удостоверяюсь, что сами страницы тегов достаточно уникальны, когда я могу.

5. Подкатегории

Это один из самых важных уроков, которые я могу предложить в этой статье. Одна из основных причин дублирования контента, которую я видел на сайтах этого типа, связана с отсутствием продвинутой реализации SEO на уровне подкатегорий. Тем не менее, это означает, что это одна из лучших возможностей, которую мы имеем, чтобы подскочить на конкурентную среду, так как многие существующие сайты не учитывают это.

Поэтому не забудьте применить к страницам подкатегории те же принципы, которые вы использовали на страницах категорий. Уникальный контент становится здесь еще более важным - устранить проблему дублирования контента. И для каждой дополнительной страницы подкатегории, которую вы можете проиндексировать, вы получаете гораздо большую глубину и поддерживающие страницы отношений, которые указывают на главную страницу категории, что, в свою очередь, повышает вес этих страниц.

6. Страницы с описанием товара

Теперь мы попадаем в суть конкурентных возможностей. Дизайнеры и разработчики сайтов, как никогда ранее, используют AJAX и другие методы для отображения отдельных страниц продукта. Это вызывает всевозможные проблемы на стольких уровнях, что я мог бы написать целую статью только на эту тему. Но сейчас давайте притворимся, что я рекомендую иметь индивидуальные, уникальные URL-адреса для каждого продукта.

И притворяться, что это так, легко. Так как это то, что я рекомендую. Каждый раз. Всегда. Неважно, как модно, красиво и стильно выглядят маленькие окна AJAX, появляющиеся и всплывающие над страницей более высокого уровня.

Итак, теперь вы знаете, что просто копируете те же дополнительные функции SEO на страницах администрирования продукта в CMS и переносите их на страницы с подробными сведениями о продукте, которые вы использовали на своих страницах более высокого уровня, верно?

Как и в стандартном поле «Название продукта». И с новым полем «Оптимизированное имя продукта».

Теперь - пойдем еще дальше. Смотри - блестящий предмет.

ДУБЛИКАТ СОДЕРЖАНИЕ

Еще большей причиной конфликтов дублированного контента на сайтах, подобных этому, является полное и полное отсутствие важности возможностей, которые существуют на страницах с описанием продукта.

Слишком много сайтов позволяют добавлять продукт в CMS без фотографии, а затем НЕ УКАЗАТЬ изображение по умолчанию «изображение недоступно». Или так же плохо, внедрите функцию «изображение недоступно», где атрибут Alt либо пуст, либо фактически говорит «изображение недоступно».

Это означает, что вы упускаете возможность посеять код этого изображения с оптимизированным атрибутом Alt. Даже если это одно и то же «изображение недоступно», нет НИКАКОЙ причины, по которой вы не можете разместить его уникально на каждой странице продукта с оптимизированным названием продукта. НИКТО.

И вы позволяете клиентам уйти без описания или описания из трех слов. И кнопка «купить» не оптимизирована. Или нет тегов. Или нет заголовка, потому что есть заголовок. Или нет заголовка, потому что есть заголовок. И все это приводит к…

Очень высока вероятность того, что страницы вашего продукта настолько похожи, что они будут помечены как дублирующиеся!

Поэтому, пожалуйста, - если вы не реализуете 80% того, что я указал в этой статье, как минимум, добавьте больше энергии на страницы с описанием продукта. Ты поблагодаришь меня. Обильно.

7. Супер Экстра Специальный Бонус SEO Техника # 739

Если вы обратили внимание на иллюстрации в этой статье, возможно, вы выбрали один из моих любимых методов автоматизации SEO. Если нет, вернитесь к ним и посмотрите, сможете ли вы понять, что это такое. Если вы думаете, что знаете ответ, скажите, что вы думаете, в разделе комментариев. Первый человек, который сделает это правильно, получит специальное упоминание в следующей статье. 🙂

Идем еще дальше

Что касается того, что я вам здесь показал, то это действительно только основа - очень прочная основа, но все же просто основа. Поэтому возьмите отсюда все, что можете, и позвольте своим собственным исследованиям и размышлениям помочь вам пойти еще дальше. Поскольку я гарантирую вам, есть много других способов, которыми вы можете воспользоваться этим. Я уверен, что да - если только по какой-то другой причине, кроме того факта, что эй, я отдаю все эти методы здесь. И держу пари, что я не собираюсь сидеть сложа руки, пока вы все соответствуете методам, которыми я с вами поделился здесь. 😉

Алан Блейвейс работает в Интернете с 1995 года, управляя клиентскими проектами на сумму свыше 2 000 000,00 долларов США. Лишь немногие из его самых известных клиентов за эти годы включали PCH.com, WeightWatchers.com и Starkist.com. Следуйте за ним в Твиттере @AlanBleiweiss прочитайте его блог на Мудрость Маркетинга Поиска и обязательно прочитайте его колонку здесь на SearchEngineJournal.com 2-й и 4-й вторник каждого месяца.

Похожие

Комментарии