На прошлой неделе в Pubcon Мэтт Каттс упомянул изменить способ, которым Google обрабатывает субдомены , Чтобы лучше понять это изменение и то, что это значит для поисковых маркетологов, давайте еще раз рассмотрим общие варианты структуры сайта, то, как они обрабатываются Google, и как это влияет на SEO.

Хотя URL-адреса могут принимать разные формы, общую структуру можно разделить на три основных типа: внутри одного домена (страницы из корня домена, а также внутри подпапок), поддоменов и отдельных доменов.

Как правило, сайт начинается с одного домена. Вы решили продавать виджеты онлайн, поэтому вы открываете сайт о них в этом домене:

widgets.com

На этом сайте у вас есть страницы о различных типах виджетов, например:

widgets.com/blue.html
widgets.com/red.html
widgets.com/green.html

Результаты с отступом: хост-хостинг в действии
Ваш сайт виджетов хорошо работает в Google, а домашняя страница входит в первую десятку результатов поиска по запросу «виджеты». Вы обнаружите, что ваша страница с голубыми виджетами также довольно популярна, и она имеет отступ под списком домашней страницы сайта. , Это называется " толпа хозяев », Чтобы обеспечить разнообразие в результатах поиска. (Google также называет это результаты с отступом .)

Вы можете увидеть это в действии ниже с одной страницей en.wikipedia.org с отступом под другой.

Поисковые маркетологи хотели бы видеть как можно больше результатов со своих страниц, но поисковики хотели бы видеть выбор из множества доменов. Приоритетом Google являются релевантные результаты для поисковика, поэтому, когда они находят несколько страниц из одного домена, которые обычно имеют высокий рейтинг для запроса, они берут две верхние страницы, группируют их вместе (одна с отступом под другой) и отображают только те, которые в набор из 10 результатов.

(Было несколько глюков с этим, например, что второй список не имеет отступ, когда первый включает Дополнительные ссылки , Кроме того, эта кластеризация происходит для каждого набора из 10 результатов, поэтому, хотя вы увидите разнообразный набор результатов на первой странице, вы можете увидеть множество одинаковых типов результатов после перехода на вторую страницу.)

Доминирование результатов с доменами и поддоменами
Допустим, вы решили создать блог о виджетах, чтобы делиться новостями и информацией об индустрии виджетов, чтобы дополнить свой оригинальный сайт виджетов электронной коммерции. Как вы структурируете блог? Вы размещаете его как часть своего оригинального сайта или размещаете на поддомене или отдельном домене? Три распространенных варианта:

• Существующий сайт: widgets.com/blog/index.html
• Субдомен : blog.widgets.com
• Отдельный домен: widgetsblog.com

В прошлом некоторые поисковые маркетологи, возможно, не использовали первый вариант, чтобы он был на существующем сайте. Это потому, что это означало, что не было возможности получить более двух списков на одной странице. Вместо этого исторически, размещение блога на поддомене или отдельном домене означало, что он будет рассматриваться как совершенно другой сайт, позволяющий маркетологу потенциально поднять третий или даже четвертый листинг на странице.

Теперь это меняется. Google больше не рассматривает субдомены (blog.widgets.com против widgets.com) независимо, вместо этого прикрепляя некоторую связь между ними. Алгоритмы ранжирования были настроены таким образом, чтобы страницы из нескольких поддоменов имели гораздо более высокую полосу релевантности, которую нужно очистить для отображения.

Дело не в том, что «ограничение в две страницы» теперь означает для любого домена и связанных с ним поддоменов всего. Это просто немного сложнее, чем раньше, когда несколько поддоменов ранжируются в наборе из 10 результатов. Если несколько поддоменов имеют большое значение для запроса, все они могут получить хороший рейтинг.

Мэтт Каттс говорит об этом немного больше в своем блог И в это интервью со мной и Майком Макдональдом на WebProNews. Например, для навигационных запросов, таких как « IBM «Вполне вероятно, что поисковик ищет страницы с веб-сайта IBM, и фактически, даже с этим новым изменением, первые два результата получены от ibm.com (вероятно, жесткая остановка ограничена двумя из-за переполненности хоста) и тремя другие результаты в первой десятке получены с поддоменов ibm.com.

Субдомены теряют свою магию?
Субдомены лишились возможности помочь сайтам увеличить свое представительство в наборе результатов поиска? Это еще предстоит выяснить. Субдомены сложны для поисковых систем, поскольку в некоторых случаях (например, video.webpronews.com и blog.webpronews.com) субдомены используются в качестве важных подразделов основного домена (webpronews.com), принадлежащего одной и той же компании. В других случаях (например, lsjumb.blogspot.com и postsecret.blogspot.com) поддоменами являются сайты, управляемые совершенно разными веб-мастерами. Они могут использовать один и тот же корневой домен (blogspot.com), но содержание самих блогов не связано друг с другом.

Возможно, когда-нибудь поисковые системы станут достаточно умными, чтобы распознавать, когда субдомены являются совершенно отдельными сайтами, и обрабатывать их соответствующим образом, но сегодня это сложная проблема.

Переход к разделению доменов?
С учетом ограничений, налагаемых на отображение нескольких страниц из одного домена или поддоменов, веб-мастерам, возможно, имеет больше смысла создавать отдельные домены для каждой категории. Например, если вы хотите претендовать на звание «Виагры» (а не того, кого я знаю), почему бы не создать viagra.com, viagravideos.com и viagrablog.com, чтобы у вас было больше возможностей для ранжирования?

Хорошая попытка, но на самом деле это не работает. Во-первых, у вас возникнут проблемы с PageRank , Если у вас есть viagra.com, viagra.com/videos и viagra.com/blog, то два подрайона основного домена могут получить некоторое повышение PageRank благодаря ссылкам на домашнюю страницу viagra.com (и на Yahoo, они « В прошлом мы говорили, что «доверие» для определенного домена будет распространяться на другие страницы в домене, независимо от ссылок). Но с тремя отдельными сайтами вам нужно в три раза усерднее работать над получением ссылок. А при создании ссылок достаточно сложно получить одну ссылку, а тем более три.

В конце концов, потерянный PageRank, скорее всего, вымывает любые потенциальные выгоды в преодолении переполнения хоста и новой смены поддоменов. Отдельные домены имеют смысл для совершенно разных тем, особенно когда контент достаточно разный, чтобы усилия по созданию ссылок и трафика были направлены на разные аудитории.

Как насчет папок и подкаталогов
По мере того, как все это происходило, люди задавались вопросом о «папках» или «подкаталогах» веб-сайта. Часто владельцам сайтов нравится организовывать все страницы определенного типа в подразделе основного домена. Например, на сайте виджетов все страницы о потребительских виджетах могут находиться в потребительской области (/ consumer), тогда как промышленные виджеты переходят в другую область (/ industrial) с URL-адресами, которые выглядят следующим образом:

widgets.com/consumer/blue.html
widgets.com/consumer/red.html
widgets.com/consumer/green.html
widgets.com/industrial/big.html
widgets.com/industrial/bigger.html
widgets.com/industrial/biggest.html

Несмотря на эту организацию, Google по-прежнему рассматривает страницы в папках или подкаталогах как часть основного домена. Это означает, что на них распространяются правила переполнения хостов, описанные выше. Вообще говоря, Google видит widgets.com/blue.html и widgets.com/consumer/blue.html совершенно одинаково, поэтому выбор организации для использования полностью зависит от того, что проще для вас и ваших пользователей. Использование папок облегчает управление сайтом и облегчает понимание посетителями. Однако будьте осторожны, создавая слишком глубокую структуру каталогов. Считается, что PageRank перетекает с домашней страницы в более глубокие каталоги, и боты ползут с домашней страницы вниз. В зависимости от ряда факторов (включая PageRank сайта и частоту обновления сайта), боты могут проникать только так глубоко в структуру сайта. Нет жестких ограничений в отношении глубины структуры каталогов сайта, но вы, вероятно, не ошибетесь с одним или двумя уровнями.

Итак, что делать веб-мастеру?
Для каждого запроса, который вас больше всего интересует, убедитесь, что у вас есть одна или две страницы, которые вы больше всего хотите ранжировать по этим терминам, и сфокусируйтесь на оптимизации их с ключевыми словами, якорным текстом и ссылками. Знайте, что каждая страница на вашем сайте не будет ранжироваться по каждому запросу, поэтому решите, какие из них наиболее актуальны.

Если у вас есть совершенно разные темы, подумайте о создании отдельных доменов. В большинстве случаев вы захотите придерживаться одного домена, но бывают случаи, когда несколько доменов имеют смысл. Я подумываю о том, чтобы начать блог в социальных сетях, и, скорее всего, я начну его как собственный домен, а не внутри моего существующего домена или как его субдомен.

Используйте субдомены, если у вас очень разнородный контент, который, по вашему мнению, будет интересен поисковикам. Например, видео очень отличаются от статей, поэтому может иметь смысл разделить их на субдомены. Если у вас есть туристический сайт, возможно, имеет смысл использовать субдомены для классификации городов. Кто-то, ищущий конкретный курорт, может захотеть увидеть различные места, в которых находится курорт.

В частности, посмотрите на использование одного домена по сравнению с поддоменами по сравнению с отдельными доменами с точки зрения бизнеса. Что имеет смысл для ваших пользователей? Если у вас совершенно разные бизнес-единицы, они могут выглядеть более правдоподобно как отдельные субдомены.

Что касается работы с отдельными доменами, это еще один скачок, который может не потребоваться. Мэтт говорит изменение в обработке поддоменов не было таким огромным. Это было в прямом эфире в течение нескольких недель, и никто не заметил. Это изменение не препятствует ранжированию нескольких поддоменов по запросу, оно просто усложняет задачу обеспечения релевантного, качественного результата для поисковика.

Поскольку изменения были внесены в течение некоторого времени, посмотрите на ваш поисковый трафик за предыдущие несколько недель, чтобы увидеть, заметили ли вы какие-либо сокращения. Скорее всего, большинство сайтов не испытали снижения трафика. Если у вас есть, проверьте, не является ли причиной меньше страниц поддомена ранжирования. Если это так, то, вероятно, лучше всего убедиться, что страницы, имеющие рейтинг, имеют неотразимые фрагменты в результатах поиска.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии