1. Мэтт Каттс в 2011 году
2. Rel =»Автор»
3. Bing копирует свои результаты
4. Атака панды
5. Мэтт Каттс в 2012 году
6. PIPA (Закон о защите интеллектуальной собственности)
7. Google Penguin
8. Отрицательный SEO
9. Мэтт Каттс в 2013 году
10. Гостевой блог
11. Мэтт Каттс на все
12. Колибри
13. Мэтт Каттс в 2014 году
14. Мой Блог Гость
15. Мэтт Каттс о смерти ссылок
16. Мэтт Каттс уходит в отпуск
17. Мэтт Каттс в заключение
18. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
19. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Панда. Google против Bing. Пингвин. Гостевой блог. 2011–2014 годы были для бурной индустрии не чем иным, как бурным. И как голос и лицо Google, Мэтт Каттс почувствовал гнев разгневанных веб-мастеров и маркетологов.

Мы продолжаем оглядываться на некоторые из постов, видео и мыслей Каттса, чтобы лучше понять, где Google находится, что, в свою очередь, может быть отличным способом понять, куда Google (и, следовательно, SEO) идет дальше. ,

Если вы просто присоединяетесь к нам, мы собираемся из года в год, выделяя два или три самых больших всплеска, которые он сделал. Этот пост был разделен на три периода времени:

Начиная с 2011 года, большинству из вас все должно быть знакомо. Тем не менее, есть чему поучиться за последние несколько лет.

Мэтт Каттс в 2011 году

Это был год первого обновления Panda, и, честно говоря, легче помнить вещи, которые были три года назад, 13 лет. Поверьте мне, в поисках прошлых историй, которые я знал, я был вне зависимости от пары годы в событиях с начала 2000-х годов.

Итак, давайте посмотрим на несколько главных вещей от Каттса в 2011 году ...

Rel =»Автор»

Это видео - хорошая новость для всех, кто интересуется, как Google хочет относиться к тегу авторства:

На данном этапе это не междоменное, но на него ссылаются, но более интересным (для меня в любом случае) является то, когда Каттс обсуждает самих авторов, имеющих значение, которое будет передаваться их контенту на сайтах других (когда применяется междоменное авторство) ). Также есть небольшая пробуксовка вокруг четырехминутной отметки, где он говорит в настоящем времени о междоменном авторстве (но ловит себя быстро).

Авторство важно; Я думаю, что мы все это знаем. Интересно услышать, что он намеревался сделать, и хотя мы можем сейчас обсуждать, как ценится авторская ценность, знание того, что он должен сделать, может пролить свет на то, к чему Google, вероятно, стремится в своем стремлении понять отдельных людей и их надежность.

Bing копирует свои результаты

Каттс, кажется, не сильно злится (я полагаю, это достаточно просто, когда вы можете просто расправиться), но когда распространялся слух, что Bing может копировать результаты поиска из Google, Google запустил тест и подтвердил его, а Каттс написал об этом в блоге. - Ну, да. Я полагаю, поскольку он не мог справиться с Бингом, имеет смысл, что он казался немного сумасшедшим.

Прежде чем мы перейдем к его комментариям по этому вопросу, давайте сравним пример набора результатов поиска для фраз на тарабарском языке, для которых Google намеренно установил результаты в своем тестировании:

Было больше примеров, и если вы читаете его полный пост в блоге на эту тему Вот вы можете увидеть их, а также прочитать его полный разговор о предмете и даже посмотреть видео, в котором он сражается против Гарри Шума и Рича Скрента из Blekko. Как он отметил, он не так хорош, чтобы быть придирчивым, но направляет тех, кто надеется на большее, посмотреть следующее:

Но чтобы услышать это прямо от Каттса, его слова на эту тему были:

«Если клики в Google действительно составляют только 1/1000 (или какую-то другую тривиальную долю) релевантности Microsoft, почему бы просто не прекратить использовать эти клики и уменьшить негативное покрытие и восприятие этого? И если Microsoft не желает прекратить включать клики Google в рейтинг Bing, разве это не говорит о том, что клики Google составляют гораздо более 1/1000 рейтинга Bing?

Я действительно старался быть спокойным и конструктивным в этом посте, поэтому я прошу прощения, если какое-то разочарование пришло несмотря на это - мои чувства на панели поиска определенно не притворялись. Поскольку людям в Microsoft может не понравиться этот пост, я хочу повторить, что я знаю, что люди (особенно инженеры) из Bing невероятно усердно работают, чтобы конкурировать с Google, и я очень уважаю это. Я думаю, что из-за того, как усердно работают эти инженеры, Microsoft должна прекратить использовать клики на Google в рейтинге Bing. Если Bing справляется с поисковым запросом лучше, чем Google, это фантастика. Но звездочка с надписью «мы не знаем, сколько из этого выигрыша пришло от Google» оказывает медвежью услугу всем. Я думаю, что инженеры Bing заслуживают того, чтобы знать, что когда они опережают Google по запросу, это полностью связано с их тяжелой работой. Если Microsoft не изменит свою практику, всегда будет знак вопроса ».

Почему это важно? Ну, во-первых, это первый раз, когда я думаю, что когда-либо читал или слышал, как Каттс публично злится. Я уверен, что это происходит в частном порядке, но я бы еще не стал свидетелем этого (даже когда я думал, что это заслужено),

Во-вторых, это событие выделяет момент в истории поиска. Момент, когда нарушались не только технологии, но и конечный продукт. Google, возможно, запатентовал все остальное, но, очевидно, это не распространяется на готовый продукт. Если бы я был юристом, я бы, наверное, повеселился с этим, но я нет - и это 2014, а не 2011.

Атака панды

Я обещал это ранее, и было бы справедливо включить то, что было самым большим событием SEO года, атакой Panda. 23 февраля он сильно ударил, затронув 12 процентов поисковых запросов. При описании обновления он сказал:

Так что это была не атака на спам, а улучшение качества поиска. Я уверен в важном внутреннем различии, но для меня это немного похоже на высказывание (как у него есть): «Песочницы нет, есть только элементы алгоритма, которые могут выглядеть и действовать как они». (Я перефразирую) В ноябре года он говорил на тему выздоровления, когда сказал:

«Повысить качество контента или если какая-то часть вашего сайта содержит особенно низкокачественный контент или вещи, которые на самом деле не так уж полезны, то может иметь смысл не размещать этот контент на вашем сайте».

Он также обсудил вопрос о скребках в ответ на вопрос, отправленный ему:

Обновление Panda стало поворотным моментом в SEO, и, как обычно, Каттс стал лидером Google, помогая веб-мастерам разобраться в происходящем. Оптимизация на месте резко изменилась с концентрации на ключевых словах (помните?) И чистой математики до впечатляющего опыта в области копирования и посетителей.

Хотя любому, кто занимается SEO, возможно, не понравилось бы это изменение (или любое другое существенное изменение в этом отношении), оно ставит акцент на то, каким должно быть максимальное улучшение здоровья веб-сайта. Наконец, цель Google в том, чтобы добиться результатов, которые нравятся пользователям, с усилиями профессионалов SEO в поиске рейтинга. В конце концов, это хорошо работает для владельцев сайтов, которые хотят переходов и где путь к ним лежит через рейтинги.

Мэтт Каттс в 2012 году

2012 год был, пожалуй, самым бурным в SEO. Панды и Пингвины обыскали страницы результатов, и Каттс был в центре всего этого (по крайней мере, с общественной точки зрения).

Вдобавок ко всему, сама природа Интернета была под вопросом, PIPA была на столе. И, конечно же, Каттс об этом тоже говорил. Давайте посмотрим на некоторые из лучших Cuttsism.

PIPA (Закон о защите интеллектуальной собственности)

Если не раньше, то Каттс четко изложил свою позицию по этому вопросу. в своем блоге , Он написал:

«Теперь пришло время сплотиться и стать громким. Пришло время позвонить вашим сенаторам. Черт возьми, пришло время попросить своих родителей позвонить своим сенаторам. Если вы думаете, что Интернет - это нечто иное, что-то особенное, потратьте несколько минут на его защиту. Группы, поддерживающие SOPA, внесли в Вашингтон в девять раз больше денег, чем наша сторона. Нам нужно заглушить эти деньги звуком наших голосов. Я бы хотел засыпать каждый телефон сенатора, электронную почту и офис сообщениями вплоть до 24 января ».

Таким образом, Каттс распространяет свое влияние на прошлые поиски и на политический спектр (не впервые, но, безусловно, наиболее агрессивно, что я видел). Хотя он интересен исключительно с точки зрения карьеры Каттса, также интересно взглянуть на его время в Google и в технологическом секторе, так как он вырос из парня из SafeSearch, у которого нет тонны, чтобы сказать поисковику, который говорит не только о Google, но и о Кражи и теперь политические вопросы.

Google Penguin

«Пингвин» - это алгоритм, предназначенный для ссылок низкого качества, созданный только для того, чтобы влиять на рейтинг в поисковых системах. Вместо того, чтобы искать способы определить, какие ссылки низкого качества, Google решил наказать владельцев веб-сайтов, которые имели эти ссылки.

Логика этого подхода заключается в том, что если наказание будет достаточно суровым, люди не будут использовать стратегии, тем самым облегчая жизнь инженера Google. Как отрезать руку вора за кражу пирога.

Да, наказание намного превышает преступление, но люди дважды подумают о том, чтобы взять этот пирог, независимо от того, насколько они голодны. Да, я хочу сказать, что Google во многом похож на средневековую судебную систему.

Но вернемся к Каттсу ...

Обсуждая обновление и был ли это штраф, он сказал:

«Нет, ни Penguin, ни Panda не являются ручными штрафами», объясняя, что Penguin был разработан для того, чтобы справляться с «посередине» между фантастическим, высококачественным контентом и спамом. Панда была о спаме, но потребность в Пингвине возникла из этой середины.

«Он демонстрирует результаты в сети, но это алгоритмическое изменение, а не штраф. Это еще один сигнал из более чем 200 сигналов, которые мы смотрим.

Штраф - это действие, предпринятое вручную против сайта, и вы всегда будете получать уведомления в Инструменты для веб-мастеров если это штраф, влияющий на ваш сайт ».

Итак, у нас есть объяснение, что Penguin был создан для фильтрации качества ссылок. Мне показалось немного случайным, что обновление Пингвина произошло примерно в то же время, когда веб-мастерам было разослано 1 миллион предупреждений о «неестественных ссылках».

Теперь я немного выбираю в Google (как вы можете сказать), но в итоге мы создали кровать, в которой лежали. Я могу обвинить Google в чрезмерном наказании (правда, во многих случаях), но когда мы оглядываемся назад на то, что Каттс говорил нам на протяжении многих лет, и, как любой совет был почти сразу же нарушен, мы действительно не можем винить их.

Так что теперь владельцы веб-сайтов страдали из-за действий ранее успешных стратегий, которые нам сказали не делать. Но была и более темная сторона, и Каттс должен был решить эту проблему. Если ссылки низкого качества могут вызвать штраф (или алгоритмическую девальвацию), тогда проблема должна быть решена…

Отрицательный SEO

2012 год был годом, когда негативное SEO вернулось на передний план нашего сознания. Я знаю, что у меня лично был клиент, перенесший внезапный всплеск некачественных связей с якорным текстом «займы до зарплаты» и другими подобными перестановками. Клиент вообще не был связан с кредитами или финансовым сектором, и все же… последовало предупреждение о неестественных связях.

Беспокойство (и, очевидно, законное) заключалось в том, что конкурент может просто купить большое количество заведомо плохих ссылок и негативно повлиять на ваш домен. Вот что Каттс должен был сказать по этому вопросу:

Во-первых, интересно, что он ссылается на то, что команда веб-спама думает об отрицательном SEO, когда в контексте обновлений алгоритма он отметил, что ранее он не принадлежал к этой команде, но давайте оставим это в стороне.

Во-вторых, большая проблема заключается в том, что Каттс в основном предполагает, что владельцы веб-сайтов теперь имеют дополнительную работу по отслеживанию всех своих ссылок и стараются дезавуировать те, которые могут представлять угрозу. Это предполагает, что все владельцы веб-сайтов знают, как это сделать или даже что они должны.

Еще одна проблема из этого видео заключается в том, что, по его словам, если конкурент пытается подставить кого-то в глаза команде веб-спама, существует простой способ справиться с этим с помощью инструмента дезавуации. Это прямо противоречит собственным заявлениям Google о пересмотре.

Допустим, команда веб-спама принимает приманку (и я видел это своими глазами). Google, в частности, заявляет, что после введения штрафа они должны приложить усилия для удаления этих ссылок до подачи запроса на пересмотр. Так что теперь владелец сайта имеет дело с потерянным доходом, затратами и / или усилиями по удалению ссылок, насколько это возможно, с задержкой ответа от Google, а затем с задержкой получения их рейтинга.

Хотя я не обвиняю Каттса в этом, очевидно, его объяснение того, как Google работает для владельцев сайтов, является упрощенным и не совсем правдивым.

И это подводит нас к ...

Мэтт Каттс в 2013 году

2013 год был годом ссылок, штрафов за ссылки и контента, и Мэтт Каттс всегда был голосом Google. От уничтожения блоговых сетей до изменения способа просмотра контента и запросов с помощью обновления Hummingbird он помог всем понять, что происходит, и, что более важно, почему.

Гостевой блог

Давайте проясним, это был не первый раз, когда мы слышали о гостевом блоггинге от Каттса, но он дал некоторые большие разъяснения. Несмотря на всю неразбериху с гостевым блоггингом, основанную на нескольких его предыдущих высказываниях, Каттс делает достойную работу по возвращению всего этого на Землю в этом видео.

Короче говоря, сообщение: «Не создавайте ссылки на дрянных сайтах и ​​используйте гостевой блоггинг в качестве метода, чтобы показать свое имя». Хорошее напоминание о том, что в сфере SEO очень мало черного и белого, просто смысл. Спасибо, Мэтт.

Мэтт Каттс на все

Выступая на PubCon 2013, Мэтт в значительной степени охватил весь спектр вопросов, связанных с SEO. От обсуждения Колибри (подробнее об этом позже) до богатых фрагментов. Видео можно посмотреть по адресу:

Я, очевидно, не могу охватить все области, к которым он обратился здесь (см. отличное резюме здесь ), но большой вывод из содержания этой статьи (кто такой Каттс и почему это имеет ключевое значение) заключается в том, что в этом видео он обсуждает «почему» некоторых из огромных изменений. Около 3-х минутной отметки Каттса побуждают ответить на избиение накануне Джейсоном Калканисом (что немного забавно), но на 35-минутной отметке он отлично показывает нам, с чем им приходится иметь дело. ,

Это интересно; мы обычно рассматриваем Google как объект, не помня, что он заполнен людьми. Он перечисляет критику услуг со стороны основных средств массовой информации и проблемы, изложенные в них (скребковые сайты, спаммеры, контент-фермы и т. Д.), А также картину, которую он рисует, и его реакция, хотя и охраняемая, как всегда, является одной из первых. лично мне действительно кажется, что с их стороны дело не в маленьких битвах, а в том, чтобы весь мир наблюдал за тобой, говорил, что ты не справляешься с работой, как ты вкладывал в другую позднюю ночь, и вдруг вид Каттса и команды в Google принимает более человеческую форму.

Хотя я всегда считал Каттса приятным парнем, когда разговаривал с ним, у меня всегда складывается впечатление, что, хотя он и юмористичен, и симпатичен, у него толстая кожа, как у аквариума, и способность унизить вас. Это было изменение всего того, в чем мы видели, что на него влияет то, что происходит вокруг него, эта черная шляпа - почти личная атака.

Несмотря на то, что в сеансе присутствовало множество тонкостей на чистом уровне SEO, в то время ни один из них не был по-настоящему неизвестен (хотя приятно объединить все это в одну длинную презентацию), причина, по которой это видео показалось мне одной из наиболее важных в ту секунду, когда я увидел, это был тот человеческий фактор, которого я раньше не видел.

Окончательный Cuttsism, который мы рассмотрим в 2013 году, оставит нас с одним из самых ярких событий года ...

Колибри

Фактические комментарии Каттса о Hummingbird находятся в видео Pubcon выше, но тихий запуск его 20 августа ( объявленный для публики 26 сентября) делает следующее видео с 8 июля более интересным:

В видео Cutts отвечает на вопрос о том, как голосовой поиск меняет синтаксис запроса. Он начинает обсуждать изменение способа просмотра содержимого страницы. Хотя я впервые не посмотрел это видео и не подумал: «Эй, они пока не могут сделать это эффективно», было очень интересно, когда обновление наконец-то появилось.

Колибри был скорее изменением инфраструктуры. В то время как 90 процентов запросов показали коррективы, они были очень незначительными. Это обновление было больше о настройке инфраструктуры и переписывании алгоритмов для решения более сложных задач, над которыми работал Google (например, голос).

Это видео важно, потому что оно подчеркивает важность не только того, что говорит Каттс, но и того, что оно может означать. Когда он говорит об изменениях в том, как Google должен относиться к контенту в свете изменяющегося поведения пользователя или технологии, мы должны остановиться и подумать: «Делал ли это какой-либо из недавно использованных алгоритмов?» Если ответ «нет» или «не очень хорошо» И это тема, которую он освещает, вы знаете, что грядут перемены.

Мэтт Каттс в 2014 году

Это может быть последняя запись, и для тех, кто в отрасли, вы будете знать, почему. Для тех, кто этого не делает, читайте дальше - это будет последним из главных объявлений, и я должен сказать… что-то вроде печального дня, все идет так, как я думаю. Подробнее об этом позже. Но сначала давайте поговорим о некоторых важных событиях Мэтта с Google в 2014 году.

Мой Блог Гость

И эта сеть блогов была MyBlogGuest.com. Энн Смарти, основатель MyBlogGuest, написала в твиттере вскоре после подтверждения наказания:

Так почему это было сделано? В то время как Энн утверждала, что установка не была сетью, это была крупномасштабная коллекция издателей и авторов, и никакие ссылки не были разрешены. Для меня это большая проблема, с которой столкнулся Google. Вдобавок к этому авторы продавали ссылки в своих постах, а оптимизаторы использовали систему для чистой ценности SEO, в отличие от трафика и ценности, для которых Google хочет, чтобы мы все создавали контент. Помимо того, что MyBlogGuest.com получил удар, многие из их клиентов стали видеть неестественные предупреждения о ссылках в Инструментах для веб-мастеров. Гугл ничего, если не тщательный.

В конце концов это было сделано, чтобы отправить сообщение, и еще раз, Мэтт был тем, кто объявил о проблеме. Я думаю, что у парня есть пуленепробиваемый жилет, однако, как бы много людей не пытались застрелить курьера, он, кажется, всегда уходит.

Урок, извлеченный для построения ссылок, правдоподобное отрицание не сокращает его. Либо ваши ссылки чисты, а ваш контент создан для того, чтобы обеспечить ценность для Интернета, или нет. И если это не так ... вы не в безопасности. И не жалейте об этом

Мэтт Каттс о смерти ссылок

Лично я люблю, когда слышу, как люди говорят, что создание ссылок мертво. Я почти не решаюсь опубликовать этот раздел, просто чтобы поддержать этот миф и иметь преимущество перед людьми, которые просто не знают ничего лучшего. Но я - автор, и мне нравится думать о приличном человеке, поэтому мы представим здесь два моих любимых видео от Мэтта в 2014 году. Оба по ссылкам.

В первом видео Мэтт отвечает на вопрос: «Есть ли версия Google, которая исключает обратные ссылки как фактор рейтинга? »Итак, давайте посмотрим ...

Вы все уловили ту часть, где он говорит: «результаты намного хуже»? Итак, позвольте мне спросить, является ли создание ссылок мертвым? Конечно нет. Изменился ли характер создания ссылок? Определенно. Вот моя проблема, люди говорят, что линкбилдинг мертв, просто потому что он другой. Для меня это все равно, что сказать, что веб-дизайн мертв. Позвольте мне сказать вам, что это не то же самое, что когда я строил сайты в 2000 году, инструменты едва ли напоминают то, что они делали, и сайты совершенно разные. Так мертв ли ​​веб-дизайн? Нет, это просто другое - просто как ссылки.

Подробнее об этом давайте узнаем больше от Мэтта, когда он отвечает на вопрос: «Потерят ли обратные ссылки свою важность в рейтинге?»

В этом видео Мэтт рассказывает о цели Google, заключающейся в том, чтобы лучше понимать авторитетов и принимать решения о качестве вне обратных ссылок, а также особо подчеркивает, что у них «осталось много-много лет».

Самое замечательное в этих видео состоит в том, что они говорят нам две вещи:

1. Что ссылки имеют значение, и поэтому создание ссылок важно. Это может быть не всегда, но это будет продолжаться не менее нескольких лет. А также,
2. Именно Google активно работает над поиском новых способов определения качества контента и того, как он будет соответствовать намерениям пользователя.

Еще раз Мэтт передает нам информацию, которая нам необходима, чтобы не только помочь нашим сайтам в краткосрочной перспективе, но также дает нам подсказки о том, что они работают для достижения и позволяет нам экстраполировать способы, которые можно сделать, и приспособиться к этим также.

Мэтт Каттс уходит в отпуск

3 июля 2014 года Мэтт объявил в своем блоге что он собирался взять отпуск на несколько месяцев. Он все еще не вернулся к концу 2014 года. Хотя мы время от времени слышали от него в Твиттере, что он комментирует события, начиная от разбитых схем ссылок и заканчивая Net Neutrality, он не вернулся в свою прежнюю роль, и он начинает выглядеть как может остаться так, как было.

Для тех из нас в отрасли Мэтт был дружелюбным лицом на конференциях и готов общаться. Ты знал, где стоишь, и вообще знаешь, если бы он сказал что-то, это было правдой - он просто мог бы сказать тоже немного. Чтение между строк во время его прослушивания стало забавной игрой, в которой вы могли получить почти столько же от того, что он не сказал, чем от того, что он сделал.

Есть много разных идей о том, почему он был так долго и что может быть дальше. Он явно все еще вовлечен в какой-то степени, но в какой роли? Конечно, только время покажет, участвует ли он в разных проектах, медленно ли он уходит на пенсию, потому что ... вы знаете ... если у вас есть больше, чем вы можете потратить в жизни, зачем продолжать это делать? Или его выталкивают, как считают некоторые. Я склоняюсь к тому, что он переходит к другим проектам, и один из моих сотрудников (вежливое отношение к Анжеле Дакворт) поднял вопрос о том, что его предыдущая работа с АНБ могла бы заставить его больше работать над вопросами конфиденциальности и работать с контакты там, чтобы убедиться, что они делают достаточно, чтобы защитить их от проблем США, подобных тем, с которыми они сталкиваются в ЕС. Неплохая теория.

На следующем видео, снятом в прошлом месяце Мэттом, читающим лекцию в Университете Северной Каролины, рассказывающим о его ранних годах в Google, наверняка дается намек на то, что он все еще хочет быть там и все еще дружит с Google.

Какова бы ни была причина, Мэтт - если вы читаете это - вам будет не хватать. Так долго и спасибо за все рыбы.

Мэтт Каттс в заключение

Я позволю каждому читателю нарисовать для себя влияние, которое оказал Каттс, или что более важно. Это основные моменты его карьеры с моей точки зрения и в ретроспективе, но, как уже упоминалось в начале, я приветствую ваши дополнения в комментариях ниже.

Прежде чем мы закончим этот пост, я оставлю вам несколько забавных (не официально, но так и должно быть) вещей, которые я видел за год, а также при составлении и сортировке контента для этой статьи. Просто несколько вещей, чтобы поднять настроение, все еще называя это работой.

Мэтт Каттс в школе

Хотите прочитать документы, над которыми работал Каттс, когда он был в UNC? Ну, вы можете в http://www.cs.unc.edu/~cutts/papers/.

Мэтт Каттс как T-Rex

Достаточно сказано.

Мэтт Каттс в рейтинге № 1

Этот отличный мэшап от Сэма Эпплгейта - отличный способ завершить статью. Наслаждайтесь!

У вас есть любимая подсветка Cutts, которая здесь не включена? Поделитесь этим в комментариях!

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Похожие

Комментарии