Исследование ключевых слов в 2018 году: адаптация, управление и поддержание видимости во все более интуитивных поисковой выдаче Google

  1. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
  2. Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Google в 2018 году становится все более интуитивно понятным и многофункциональным инструментом, управляемым функциями. Прошли те времена, когда вводилась фраза в поле поиска движка и просто переходил на высококлассный веб-сайт. Сегодня, независимо от того, отвечает ли он на вопрос в поле для ответов или предлагает нам забронировать ресторан после локального поиска на мобильном телефоне, Google все чаще пытается ответить на вопросы в SERPs немедленно, отрицая необходимость нажимать дальше.

Эти богатые функции все больше доминируют в поисковой среде. И они заставляют нас адаптировать то, как мы поддерживаем нашу видимость в Интернете и как мы получаем пользователи кликнуть.

Моя недавняя статья 5 способов сделать ваш сайт выдающимся в поисковой выдаче подробно рассказали о создании контента, который позволяет использовать все больше возможностей, предоставляемых страницами результатов Google, которые становятся все более и более функциональными. Но как писал Николай Стоянов в своем Руководство по исследованию ключевых фраз 2016 года «Ключевые слова - основа SEO» Я думаю, что это все еще так, хотя SERPs выглядят совсем по-другому по сравнению с всего два года назад.

Так как же мы можем обеспечить исследование ключевых слов Игра идет в ногу с эволюцией Google?

Те же основы

Понимание того, какие ключевые слова следует использовать при оптимизации вашего сайта и контента, по-прежнему занимает центральное место в улучшении и управлении видимостью в Интернете. Поисковый движок пауки все еще просматривают текст и ссылки в интернете, чтобы понять, какой контент относится к запросам и имеет к ним отношение.

Как и всегда, ключевые фразы могут различаться по конкурентоспособности.

У запросов с коротким хвостом (одним словом), вероятно, уже есть огромное количество проиндексированных страниц в Google, и поэтому из этого следует, что усилия и бюджет, чтобы попытаться оценить их, могут быть непреодолимыми. Подумайте о таких терминах, как «страхование»

'туфли'

или «смартфон»

SEO, как правило, нужно думать в более нишевых терминах, чем это.

Фразы среднего хвоста (два или три слова) могут сузить конкуренцию и по-прежнему видеть большие объемы поиска. Длиннохвостые фразы (четыре или более слов) могут еще больше сократить конкуренцию, но уменьшают объемы поиска.

Конечно, ключевые фразы с длинными хвостами все еще могут быть чрезвычайно конкурентоспособными, и ранжирование по коротким хвостам может быть достижимо. Все зависит от сектора, частью которого является ваш сайт, и типа контента, который охватывает ваш сайт. Также важно помнить, что некоторые ключевые фразы могут лучше подходить для доставки трафика, а не для преобразования, и наоборот. Места, языки, времена года, социокультурные тенденции и т. Д. Также могут усложнять ситуацию.

Это где исследование ключевых слов приходит. Это все еще важно. Это все еще практика понимания конкуренции и нахождения ниши. И это все еще больше искусство, чем наука.

Инструменты исследования ключевых слов

В 2018 году я все еще признаю, что исследование ключевых слов - это больше искусство, чем наука, но есть множество научных инструментов, которые помогут вам найти эти лучшие фразы.

Сам Google должен быть первым портом захода. Запустите поисковую систему, введите запрос и сначала запомните автоматические предложения. Прокрутите до подножия поисковой выдачи, и вы также найдете соответствующие фразы.

Другие инструменты Google по-прежнему часто используются для исследования ключевых слов SEO:

  • Google Trends проявляет интерес к фразам с течением времени, интерес к географии, а также к связанным темам и связанным запросам
  • Google Keyword Planner показывает более подробные номера томов, дает представление о конкуренции и предупреждает вас о значении ключевых фраз в терминах PPC (что может быть полезно, даже если вы работаете на органическом рейтинге, а не на платной видимости)
  • Google Correlate работает, предоставляя результаты поиска по наиболее часто используемым поисковым фразам вместе с (вводимой в соответствие) фразой, которую вы вводите.

Существует ряд инструментов, не принадлежащих Google, которые помогут вам в дальнейшем. Некоторые из них бесплатны, некоторые позволяют бесплатные пробные версии, а другие платные. И то и другое Мос а также SEMrush есть инструменты, которые вы можете попробовать в течение ограниченного времени бесплатно. Soovle а также Ключевое слово Shitter быстрые, бесплатные и достаточно понятные. А также Ubersuggest а также Keywordtool.io у обоих тоже есть свои USP.

Адаптация к новому ландшафту Точка 1: фразы длинного хвоста видят большую ценность и видимость

Выше мы затронули идею о том, что современные исследования ключевых слов чаще всего направлены на то, чтобы попытаться выделить стоящие нишевые (более длинные) термины по сравнению с короткими (головными).

Логика диктует не только то, что объемы поиска растут по все более длинным ключевым фразам - по мере того, как все больше людей подключаются к сети, а все больше из нас выполняют поиск, - но способ, которым Google отображает свои результаты, также все больше отдает предпочтение определенным типам запросов с длинным хвостом.

Ключевым примером являются ключевые фразы, поставленные в виде вопроса. Инструменты, такие как Ответ общественности отличный способ просмотреть варианты того, как главный термин может быть задан как вопрос.

Google все чаще пытается ответить на такие вопросы непосредственно в поисковой выдаче с помощью информационных блоков, а также стремится отображать похожие вопросы в своих полях «Люди также спрашивают…».

Оптимизация контента для ответа на ключевую фразу вопроса важна не только для пользователей, которые вводят длинные вопросы. Google также постоянно совершенствует свои возможности интуитивно отображать связанные с вопросами результаты поиска для более коротких запросов - даже отдельных слов.

Посмотрите, насколько важен и нагляден контент, оптимизированный для ответов на вопросы, для запроса из одного слова «doulas»:

Адаптация к новому ландшафту. Пункт 2. Рассмотрим локальные / гиперлокальные / мобильные запросы.

В связи с растущим распространением мобильных устройств и использованием поисковой системы «на ходу», все больше из нас вводят запросы относительно нашего непосредственного местоположения, например, «Тайская еда рядом со мной», а также фразы, которые включают в себя слова, которые являются местными (города и регионы) и гиперлокальные (районы, кварталы, улицы, достопримечательности).

В связи с растущим распространением мобильных устройств и использованием поисковой системы «на ходу», все больше из нас вводят запросы относительно нашего непосредственного местоположения, например, «Тайская еда рядом со мной», а также фразы, которые включают в себя слова, которые являются местными (города и регионы) и гиперлокальные (районы, кварталы, улицы, достопримечательности)

Такие ключевые фразы не важны для всех. Но если у вас есть кирпичи и раствор, и вы хотите увеличить шаг, это жизненно важно . Начало исследования ключевых слов для локальных и гиперлокальных фраз является хорошим упражнением для понимания того, как можно занять нишу, но при этом нацеливаясь на ценные фразы.

Многие инструменты исследования ключевых фраз имеют дело с объемом, поэтому вы можете обнаружить, что ваша гиперлокальная область настолько нишевая, что просто не хватает данных для получения предложений. Однако это искусство, а не наука.

Не удерживайтесь от гиперлокального термина просто потому, что инструменты не показывают его. Поищите в Google и связанных с ним автоматических предложениях и попробуйте использовать инструменты для исследования менее сфокусированных мест (например, вашего города, а не вашего района), чтобы генерировать идеи, а затем заменять более нишевое местоположение своим контентом.

SEO не всегда означает, что все получается правильно с первого раза. И есть что сказать, чтобы быть первым из ваших конкурентов, который нацелился на вашу нишу.

Адаптация к новому ландшафту Точка 3: рассмотрим фрагментированные SERP

Благодаря все более интуитивным и многофункциональным поисковым выдачам Google, поиск ключевых слов для SEO - это больше, чем поиск правильных фраз для тегов заголовков на вашем веб-сайте и генерация идей в блогах.

Например, изображения становятся все более важными для поисковой выдачи Google. Некоторые запросы выдают пакеты изображений прямо вверху списка, в то время как информационные поля часто отображают изображения с разных сайтов, которые предоставляют текст.

Некоторые запросы выдают пакеты изображений прямо вверху списка, в то время как информационные поля часто отображают изображения с разных сайтов, которые предоставляют текст

Здесь есть возможности быть видимыми для более конкурентных условий, даже если это означает, что у вас просто хорошо оптимизированное изображение в поисковой выдаче, а не текст или страница в заметной позиции рейтинга.

Но помимо изображений, видео (YouTube) и посты в социальных сетях (в основном, Twitter) также все чаще получают значительную информацию о недвижимости и высокие позиции в поисковой выдаче. Google доверяет этим доменам, поэтому стоит подумать о ключевых словосочетаниях в заголовках таких сообщений, чтобы привлечь к себе внимание, даже если ваш собственный сайт может бороться с более авторитетными хорошо финансируемыми конкурентами.

Воспользуйтесь возможностью

Google всегда дорабатывает свой алгоритм. Он всегда пытается сделать свои SERP более полезными и эффективными для своих пользователей.

SEO должны адаптироваться. Даже когда фундаментальные методы, такие как исследование ключевых слов, все еще имеют огромное значение, мы должны быть в состоянии определить возможности в этом более фрагментированном и интуитивно понятном ландшафте.

Видимость поисковой системы никогда не была точной наукой, хотя есть более доступные инструменты и доступ к данным, чем когда-либо возможно. Но если вы приступите к изучению ключевых слов с пониманием основ и непредвзятостью, видимость в 2018 году, возможно, станет более достижимой, чем когда-либо.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?

Получить лучшие идеи и новости от наших экспертов по поиску.

Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?
Хотите быть в курсе последних тенденций поиска?