1. Несколько основных моментов из нашего анализа
2. Фактор Обзор
3. Сбор информации
4. Социальные сигналы как никогда сильны
5. Реклама может быть препятствием
6. Обратные ссылки - все еще SEO золота - но стандарты повышаются
7. Сила бренда сохраняется
8. Ключевые слова домены и ключевые слова URL
9. Дополнительные факторы на странице
10. Будьте осторожны, делая выводы: корреляция ≠ причинная связь!
11. Некоторая информация о наших данных

Самым большим неизвестным в SEO всегда является алгоритм. Многие мифы и слухи окружают «что» и «как» результатов Google. Хотя эксперты SEO не смогут узнать конкретный используемый алгоритм, изучив данные, вы сможете выяснить, как лучше всего повлиять на результаты.

В Searchmetrics мы постоянно собираем миллиарды точек данных в месяц и, естественно, ищем ответ на вопрос: «Какие факторы важны для хорошего рейтинга в результатах поиска Google?» С помощью этого исследования, на основе данных за февраль и март 2012 года, мы приближаемся к ответу на основе анализа 10 000 избранных ключевых слов, 300 000 веб-сайтов и миллионов ссылок, акций и твитов. Этот анализ сравнивает потенциальные факторы рейтинга и, следовательно, характеристики веб-сайта с соответствующими рейтингами Google в Великобритании и США, оценивая их статистическую корреляцию. Например, если в верхних позициях анализируемых SERP много страниц с тегами заголовков ключевых слов, то мы выявили высокую корреляцию.

Данные показывают, что все факторы, которые оказывают положительное влияние на SEO в Великобритании, также оказывают положительное влияние на SEO в США, хотя в разной степени и, возможно, в порядке важности, отличном от других переменных. Аналогичным образом, те же факторы, которые оказывают негативное влияние в одной стране, оказывают негативное влияние в другой. Мы объясним сильную общую тенденцию, удивительные результаты и различия между двумя регионами.

Несколько основных моментов из нашего анализа

• Сигналы социальных сетей показывают чрезвычайно высокую корреляцию : социальные сигналы от Facebook, Twitter и Google+ часто
  связано с хорошим рейтингом в индексе Google. Это особенно интересно для Великобритании, которая
  до этого момента не было такой сильной корреляции с социальными сигналами.
• Слишком большое количество рекламы наносит ущерб : впервые мы видим сайты, на которых слишком много рекламы изо всех сил пытаются занять достойную позицию. Однако проблема связана только с рекламодателями AdSense.
• Обратные ссылки по-прежнему важны, но количество - это не единственная важная вещь : хотя количество обратных ссылок по-прежнему является наиболее мощным фактором, ссылки со стоп-словами и «nofollow» также должны быть включены в микс ссылок.
• Бренды используют классические SEO-сигналы : очевидно, что страницы с сильными брендами не должны быть связаны с областями тегов заголовков, заголовков и т. Д. По нашим данным, эта группа работает по другим правилам.
• Домены ключевых слов все еще часто приносят лучшие результаты : несмотря на все слухи об обратном, домены ключевых слов все еще живы и здоровы и часто находятся в верхних рейтингах.

Пожалуйста, смотрите наш НАС а также Соединенное Королевство Белая книга для более подробной информации.

Фактор Обзор

Самый ясный способ представить корреляции между различными факторами и результатами поиска в Google - это ранговый коэффициент корреляции Спирмена.

Чем больше планка, тем больше корреляция. Коэффициент корреляции отображается на оси X. Большие значения вдоль оси x (например, акции Facebook) имеют положительную корреляцию (чем больше, тем лучше), а более низкие значения (например, позиция ключевого слова в заголовке) имеют отрицательную корреляцию. Таким образом, мы можем сказать, что самая большая корреляция происходит между акциями Facebook и самая низкая между «количеством слов в тексте» для США и «позицией ключевого слова в заголовке (словах)».

Между Великобританией и США появляются сильные различия, особенно в порядке значимости фактора. Например, количество слов в тексте имеет большую отрицательную корреляцию в США и имеет менее половины корреляции в Великобритании. Это может быть связано с тем, что сайты с более высоким рейтингом в США имеют меньше текстовых сайтов, чем их аналоги в Великобритании.

Сбор информации

Данные для этого исследования были собраны в феврале и марте 2012 года. В результатах вы можете увидеть влияние различных обновлений Panda, которые значительно изменили внешний вид результатов с начала 2011 года.

Одно влияние с течением времени заключается в том, что для Великобритании социальные сигналы в этом году подскочили, оказывая почти такое же влияние на поиск, как и в США.

Социальные сигналы как никогда сильны

Сигналы Facebook и Twitter коррелируют следующим образом с более высоким рейтингом в США и Великобритании:

Данные Великобритании:

Что касается социальных мер, то США и Великобритания находятся в шаговой доступности с точки зрения важности различных факторов. «Акции», как представляется, имеют самую сильную связь, за которой сразу следует количество обратных ссылок в общем резюме. Twitter сильно отстает от этих значений, но по-прежнему остается 6-м самым сильным показателем в нашем анализе после Facebook и количества обратных ссылок. Примечание в Google+: анализируя Google + 1 с корреляцией Спирмена, мы обнаружили значительный результат 0,41. Исходя из этого, мы можем предположить, что количество +1 имеет самую сильную корреляцию среди всех метрик, проанализированных в исследовании.

Реклама может быть препятствием

Предполагалось, что слишком много и / или чрезмерно неуклюжие рекламные объявления были фактором в обновлении Panda и его преемниках. Данные в этом исследовании подтверждают это предположение, поскольку все проанализированные нами рекламные факторы дали отрицательную корреляцию. Отрицательная корреляция была немного сильнее в Великобритании (-0,05 против -0,04 для США).

Общие AdLinks (общие интеграции, например, Commission Junction, AdSense и другие) немного менее негативны, чем использование только AdSense. Однако важно отметить, что приведенное выше значение корреляции относится к AdLinks для всех интеграций, включая AdSense. Если мы возьмем тенденцию% интеграции AdSense и всех других проанализированных сетей конкурентов в соответствии с рейтингами, мы придем к неожиданному выводу:

Данные США:

Данные Великобритании:

Мы ясно видим, что рекламные объявления AdSense резко падают в топ-рейтинге. Тем не менее, все остальные виды рекламы, которые мы проанализировали, фактически остались неизменными. Суть в том, что только AdSense имеет отрицательную корреляцию.

Обратные ссылки - все еще SEO золота - но стандарты повышаются

Независимо от растущей силы социальных сетей обратные ссылки остаются одним из важнейших факторов достижения хорошего рейтинга.

Данные о корреляции подтверждают это - согласно метрикам Facebook, количество обратных ссылок является фактором, наиболее сильно коррелирующим с хорошим рейтингом. Более того, при работе с обратными ссылками все еще существуют другие качественные факторы:

Данные США:

Данные Великобритании:

Эти цифры показывают, что доля ссылок nofollow более сильно коррелирует с рейтингом, чем доля ссылок, содержащих ключевые слова в США, но в Великобритании почти нет различий между ними. Даже доля ссылок, содержащих стоп-слово, может оказать влияние. Эта сильная корреляция между факторами, которые, по-видимому, предполагают более естественную структуру ссылок, иллюстрирует тенденцию, заподозренную многими SEO, что скучные, идеально оптимизированные по ключевым словам ссылки часто уже не эффективны, и что необходима другая стратегия.

Сила бренда сохраняется

В течение некоторого времени правило среди SEO-специалистов заключалось в том, что бренды пользуются преимуществом ранжирования, и это особенно полезно, если вы можете утвердиться в качестве этого типа бренда. Тем не менее, фактор «бренда» трудно установить в крупномасштабных анализах данных. В конце концов, почти невозможно определить тематические критерии для бренда без доступа к алгоритму поисковой системы. Однако это не совсем невозможно.

Для некоторых из наших проанализированных критериев на странице влияние силы бренда очевидно и даже, кажется, переворачивает «традиционную» логику SEO с ног на голову. Это заметно со следующими элементами, все из которых (на удивление) имеют отрицательную корреляцию:

Данные США:

Данные Великобритании:

Основная идея этого графика заключается в том, что чем реже ключевое слово появляется в заголовке или заголовке и чем меньше слов в тексте, тем лучше будет рейтинг страницы. Кроме того, количество текста имеет негативные последствия в обеих странах. Это довольно удивительно на первый взгляд. Однако, если вы посмотрите на точный тренд этих показателей для 30 лучших мест вплоть до самого верхнего результата, факторы будут следовать этой корреляции. Тем не менее, в первую очередь, естественная ниша для брендов, факторы не применяются так много.

«Для многих сайтов, принадлежащих таким брендам, как sony.com и nike.com,« традиционная »логика SEO перевернулась с ног на голову, - объясняет Маркус Тобер, технический директор и основатель Searchmetrics. «Когда мы смотрели на сайты, которые занимают верхнюю позицию на первой странице Google - естественную позицию, занимаемую брендами, - у них, как правило, меньше текста на странице, особенно в США, и меньше ключевых слов в заголовках и заголовках». Однажды на верхних сайтах нет данных, эти факторы имеют довольно нейтральный или, в случае количества текста, незначительный негативный эффект.

Ключевые слова домены и ключевые слова URL

Сила доменов ключевых слов известна годами и до сих пор ясно видна в нашем анализе:

Рынки США и Великобритании в Локстепе:

Домены ключевых слов намного лучше соотносятся с высоким рейтингом, чем результаты любой случайной стартовой страницы. Корреляция с доменами ключевых слов также значительно выше, чем корреляции для ключевых слов в остальной части заголовка URL. Хотя Google неоднократно подчеркивал, что эти сайты будут постепенно ослабевать, это, похоже, пока не так.

Дополнительные факторы на странице

Мы постарались изучить как можно больше факторов для их потенциального воздействия, по крайней мере, насколько это возможно при такой большой выборке базы. Помимо факторов, которые были обобщены в основных пунктах выше, есть еще ряд других выявленных факторов, которые мало отличаются от ожидаемых результатов или не отличаются вовсе.
Из них могут быть включены следующие факторы на странице:

Данные США:

Данные Великобритании:

Хотя вы можете подумать, что страницы с большим количеством мультимедийного контента будут иметь более высокий рейтинг (возможно, также косвенно через более качественные пользовательские сигналы, например ссылки в социальных сетях), в нашем анализе между ранжированием и рейтингом была только небольшая положительная корреляция для рынков США и Великобритании. сайты с большим количеством изображений (где учитывались все изображения, кроме заполнителей).

Не менее неожиданной является отрицательная корреляция между рейтингом и длиной текста в США (в нашем анализе по Великобритании количество слов оказывает незначительное влияние.) Длина заголовка и позиция заголовка ключевого слова (в соответствии с символом и словом) имеют слегка отрицательные корреляции. Это соответствует опыту того, что ранее размещенные ключевые слова имеют тенденцию быть более взвешенными, а отдельные ключевые слова имеют меньший вес в более длинных заголовках.

Будьте осторожны, делая выводы: корреляция ≠ причинная связь!

Мы хотели бы подчеркнуть, что это никоим образом не гарантирует, что соответствующие факторы влияют на ранжирование или что они даже используются Google в качестве сигналов. Такие вопросы, как «получает ли сайт социальные сигналы, потому что он занимает хорошие позиции, или же он получает хорошие оценки, потому что он получает социальные сигналы?», Абсолютно верны и на них нельзя ответить однозначно с текущими данными.

Некоторая информация о наших данных

Для набора данных США мы выбрали чрезвычайно большой набор ключевых слов из 10 000 поисковых терминов на Google.com. США. Однако мы не просто включили 10 000 лучших поисковых запросов в соответствии с объемом поиска, поскольку они содержат непропорционально большое количество ключевых слов бренда, что может исказили оценку многих других ключевых факторов. Вместо этого наш справочный набор данных включает в себя:

• Сочетание различных ключевых слов с, если не самыми большими, то, по крайней мере, как правило, большими объемами поиска,
• Около 1 из 10 являются ключевыми словами, которые были определены как ориентированные на навигацию в соответствии с нашей логикой,
• Остальные представляют собой сочетание ключевых слов из различных областей CPC, чтобы наилучшим образом охватить транзакционный (более высокий CPC) и информационный (более низкий CPC) поиск, а также гибриды между ними.
• Оценка была ограничена обычным поиском - AdWords, Universal Search OneBoxes, от 2 до 7 пакетов, ссылки сайта, интеграции iGoogle и т. Д. Не были включены.
• Анализ «10 000 проанализированных ключевых слов приводит к 30 000 поисковой выдачи с 300 000 заголовков, описаний и URL-адресов.
• Содержание сайтов рейтинга составило 14,68 ГБ данных, 92 672 блокировщика AdSense, 338 562 612 комментариев Facebook, 3,04 миллиарда акций и 8,1 миллиарда лайков.

Для набора данных в Великобритании . Для нашего набора данных мы выбрали чрезвычайно большой набор ключевых слов из 10 000 поисковых запросов от Google UK. Тем не менее, мы не просто включили 10000 лучших поисковых терминов в соответствии с объемом поиска, поскольку они содержат непропорционально большое количество ключевых слов бренда, что могло исказить оценку многих других ключевых факторов. Вместо этого наш справочный набор данных включает в себя:

• Сочетание различных ключевых слов с, если не самыми большими, то, по крайней мере, как правило, большими объемами поиска,
• около 1 из 10 являются ключевыми словами, которые были определены как ориентированные на навигацию в соответствии с нашей логикой,
• остальные представляют собой сочетание ключевых слов из различных областей CPC, чтобы наилучшим образом охватить транзакционный (более высокий CPC) и ориентированный на информацию (более низкий CPC) поиск, а также гибриды между ними.
• Оценка была ограничена обычным поиском - AdWords, Universal Search OneBoxes, от 2 до 7 пакетов, ссылки сайта, интеграции iGoogle и т. Д. Не были включены.
• Анализ «10 000 проанализированных ключевых слов приводит к 30 000 поисковой выдачи с 300 000 заголовков, описаний и URL-адресов.
• Содержание сайтов рейтинга составило 14,68 ГБ в данных, 97,884 блокировщиков AdSense, 248,603,582 комментариев Facebook, 2,0 миллиарда акций и 7,0 миллиардов лайков.

Загрузите наши бесплатные Белые книги сейчас !

Похожие

Комментарии