SEO и контент-маркетинг: как найти идеальный баланс между обоими

  1. Ознакомьтесь с лучшими практиками Google
  2. знать как провести исследование ключевых слов
  3. Навыки контент-маркетинга
  4. Уметь писать для людей, а не для поисковых систем
  5. Личный опыт
  6. Сочетание контент-маркетинга и SEO

Как маркетолог или владелец бизнеса, недостаточно просто специализироваться в одной области онлайн-маркетинга. Если вы это сделаете, вы можете столкнуться с проблемами.

Маркетологи контента часто виновны в создании контента, чтобы угодить читателям за счет пренебрежения поисковыми системами, в то время как SEO могут быть признаны виновными в создании контента, чтобы угодить поисковым системам, пренебрегая людьми, которые фактически читают контент.

Чтобы быть действительно эффективным в качестве интернет-маркетолога, вам нужно сочетание обоих навыков. Если вы пишете лучший контент в мире, что хорошего в том, что его никогда не найдут?

С другой стороны - если вы используете лучшие методы SEO и генерируете кучу трафика, что хорошего в том, что посетители не используют ваш контент?

Если вы сосредоточитесь на совмещении обоих навыков, вы получите чудесно написанный контент, который понравится читателям, и в то же время будет найден поисковыми системами.

В этом посте я собираюсь обсудить, как объединить лучшее из обоих миров и найти баланс, необходимый для того, чтобы оставаться конкурентоспособным в современном маркетинговом ландшафте.

SEO всегда меняется, с ним почти невозможно поспеть, если вы не будете прилагать сознательные усилия, чтобы делать это каждый день. Это заставляет SEO звучать пугающе для новичков, поэтому, если вы пренебрегали им до этого момента, я полностью понимаю, откуда вы пришли.

Существует бесконечное количество информации о SEO, но если вы сосредоточитесь на том, что действительно важно, вы можете заблокировать все остальное. Что действительно важно, так это лучшие практики и то, как работает поиск Google.

Ознакомьтесь с лучшими практиками Google

Независимо от того, насколько SEO меняется и развивается за эти годы, лучшие практики всегда будут там. Лучшие практики - это набор правил, которые определяют, как Google читает и индексирует контент. Как вы структурируете контент на странице и за ее пределами, должно быть сделано в соответствии с этими рекомендациями.

Я рекомендую освежить Лучшие практики Google если вы не знакомы с ними. Пока вы работаете над этим, я также настоятельно рекомендую посмотреть это короткое видео о том, как работает поиск Google, что дает вам наглядное представление о том, как Google оценивает контент.

знать как провести исследование ключевых слов

SEO-специалисты не только хорошо умеют находить контент, но и умеют находить темы, которые люди ищут в первую очередь. Это делается с помощью исследования ключевых слов.

Знание того, чего хочет ваша аудитория, - верный способ обеспечить нужное содержание. Есть ряд инструментов, которые могут помочь вам с этим. Первый из них Google Keyword Planner ,

Google Keyword Planner - это бесплатный инструмент, который поможет вам найти ключевые слова, которые ищут люди. Вы начинаете с поиска по одному ключевому слову, и Планировщик ключевых слов заполняет список предложений, связанных с введенным вами ключевым словом.

Планировщик ключевых слов также покажет вам среднемесячные поиски по этому ключевому слову и подскажет, насколько он конкурентоспособен.

Вот блестящая презентация SlideShare, которая проведет вас через, как использовать этот инструмент:

Еще один бесплатный инструмент, который я рекомендую использовать время от времени, Горячие запросы Google Trends , Горячие поиски - это ежедневная подборка самых популярных тем в Google, которые вы можете даже сузить по темам, чтобы увидеть, что люди ищут в вашей конкретной нише.

Хотя я бы не сказал, что этот инструмент так же полезен, как Планировщик ключевых слов, все же стоит следить за тем, чтобы вы могли использовать возможности для создания контента вокруг популярных тем.

Если вы сосредоточены исключительно на создании контента в рамках своей стратегии онлайн-маркетинга, то вы должны быть знакомы с лучшими практиками Google и знать, как проводить исследования ключевых слов, - это некоторые необходимые навыки SEO, которые вы должны рассмотреть, чтобы добавить в свой арсенал.

Навыки контент-маркетинга

В то время как SEO предвосхищает спрос с помощью таких тактик, как исследование ключевых слов, контент-маркетинг создает спрос путем производства контента на основе пути покупателя через цикл покупки.

Источник: Маркетинг Поиска Дракона

Уметь писать для людей, а не для поисковых систем

Контент-маркетинг - это продуманное создание контента для целевой аудитории, который призван влиять на эту аудиторию и побуждать ее к действиям, приводящим к определенному результату.

Вместо того, чтобы исследовать ключевые слова, определяющие создание контента, маркетинг контента - это сопоставление контента с циклом покупок клиентов и стратегическое создание контента, который предоставляет информацию, необходимую вашей аудитории, чтобы продвигать их по этому циклу покупок.

Цикл покупки покупателя показан на рисунке выше. Вот еще немного информации о каждой стадии.

  • Осведомленность : потенциальный клиент узнает о вашем бизнесе, а также о продуктах и ​​услугах, которые вы продаете.
  • Рассмотрение : после потребления стратегически созданного контента, потенциальный клиент начинает рассматривать возможность покупки.
  • Конверсия : потенциальному клиенту предоставляется достаточно информации, и его убеждают совершить покупку. Теперь они полноправные клиенты.
  • Лояльность : клиент продолжает читать ваш контент и совершать повторные покупки.
  • Адвокация : у клиента такой большой опыт работы с вашим бизнесом, что он начинает рассказывать другим о вас.

Так вот как в теории выглядит отображение контента на цикл покупки, теперь позвольте мне рассказать вам, как это работает на практике. Я собираюсь поделиться опытом, который у меня недавно был, с компанией, которая отправила меня в путешествие через осознание, покупку, пропаганду исключительно через их контент.

Личный опыт

На мой взгляд, Copyblogger производит одни из лучших материалов в Интернете. По крайней мере, что касается контент-маркетинга и блогов. По сути, они создают контент для людей, которые создают контент и хотят научиться делать это лучше.

Вот как они использовали контент-маркетинг, чтобы продвинуть меня через цикл покупки.

осведомленность

Как человек, который создает контент, они давным-давно поразили меня своими полезными и привлекательными постами в блоге. Я знал о них некоторое время, не только как веб-сайт с отличным блогом, но и как компания, которая продает темы WordPress, плагины WordPress и учебные курсы.

рассмотрение

Так как я продолжал возвращаться на их сайт ежедневно, я не мог не рассмотреть некоторые из их продуктов. Тем более что некоторые из их постов направлены на то, чтобы подчеркнуть преимущества того, что они продают.

преобразование

Так было, пока я не прочитал эта почта что я стал клиентом. Мне нужна была новая тема WordPress для моего сайта, и публикация, посвященная одному из их недавно выпущенных дизайнов, была тем толчком, который мне нужно было пройти от рассмотрения до конверсии. Я прочитал пост и купил тему почти сразу.

лояльность

Я до сих пор посещаю Copyblogger каждый день, и из-за отличного опыта, который у меня был с продуктом, который я купил, я не буду искать где-нибудь еще в следующий раз, когда мне нужно будет сделать аналогичную покупку.

адвокатура

Я рассказываю вам о Copyblogger и моем большом опыте с ними прямо сейчас, что делает меня защитником.

У вас есть лучшее понимание того, как контент-маркетинг работает на практике сейчас? Все дело в том, чтобы писать людям, понимать их потребности и проводить их через цикл покупок.

Сочетание контент-маркетинга и SEO

Самый большой вывод, который я хочу, чтобы вы получили из этого поста, - это как объединить необходимые навыки контент-маркетинга и SEO и найти баланс между ними.

Вот что я считаю, что идеальный баланс выглядит так:

  • Использование исследования ключевых слов, чтобы найти темы, которые ищут ваши клиенты.
  • Создание контента по тем темам с высоким спросом, которое предназначено для привлечения вашей аудитории, обеспечения решения того, что они ищут, и прохождения их на каждом этапе цикла покупки.
  • При создании и перед публикацией своего контента убедитесь, что вы следуете рекомендациям Google, чтобы проиндексированный контент был соответствующим образом проиндексирован и найден теми, кто в нем нуждается.

Звучит достаточно просто, правда? Это не должно быть более сложным, чем это.

Если у вас есть какие-либо вопросы или вам нужно что-то уточнить, пожалуйста, дайте мне знать в разделе комментариев.

Если вы пишете лучший контент в мире, что хорошего в том, что его никогда не найдут?
С другой стороны - если вы используете лучшие методы SEO и генерируете кучу трафика, что хорошего в том, что посетители не используют ваш контент?
У вас есть лучшее понимание того, как контент-маркетинг работает на практике сейчас?
Звучит достаточно просто, правда?