Почему качественное мета-описание стало еще важнее

  1. Как Google определил этот фрагмент в прошлом?
  2. Что Google хочет видеть в качественном мета-описании?
  3. 1) Точность и качество
  4. 2) Ограничения персонажа
  5. 3) Последовательность и оригинальность
  6. 4) Используйте призыв к действию
  7. 5) Директивы роботов при необходимости

Хотя качественное мета-описание не может напрямую повысить рейтинг вашего сайта, оно играет важную роль в привлечении высококвалифицированного трафика. Продолжайте читать, чтобы узнать о том, что Google установил как методы для этой темы.

Успех в SEO означает больше, чем просто улучшение рейтинга сайтов. Бренды также должны стимулировать квалифицированный трафик для перехода на веб-сайт и использования материалов. Когда потенциальные читатели вводят запрос в поисковой системе, список результатов в поисковой выдаче будет включать заголовки страниц, а также краткий фрагмент ниже , Этот фрагмент содержит краткое изложение содержания и того, как материал на этой веб-странице может иметь отношение к введенному запросу. Google использует эти фрагменты как возможность предоставить пользователям «снимок» того, что они будут читать. Точно так же, как людям нравится читать заднюю часть книг, чтобы получить резюме, прежде чем они откроют первую страницу, люди предпочитают иметь представление о том, какое значение будет иметь для них веб-сайт, прежде чем щелкнуть.

С точки зрения SEO, мета описание качества ниже вашего списка выдачи будет поощрять людей нажимать и тем самым увеличивать трафик, а также заинтересованность. Это может улучшить рейтинг и улучшить общую стратегию. В июне 2017 года Google объявил в своем блоге что будут некоторые изменения в том, как они генерируют эти фрагменты, а также напоминать веб-мастерам, что они ищут в фрагментах. Вот что мы хотели выделить для нашего сообщества об этом объявлении.

Как Google определил этот фрагмент в прошлом?

В своем блоге Google подробно описал, как он обычно определяет фрагменты для веб-сайтов. В идеале они использовали бы контент на странице, но иногда материала на сайте было недостаточно, чтобы показать релевантность страницы. Например, домашняя страница веб-сайта компании может хорошо соответствовать намерениям пользователя, но если сама домашняя страница состоит в основном из изображений и ссылок, оригинального содержимого может быть недостаточно для создания полезного фрагмента. В этой ситуации Google посмотрел бы мета-описание. Так как многие веб-мастера пренебрегают своими мета-описаниями, однако, если эта сводка отсутствует, то Google будет искать списки DMOZ - также известные как проект Open Directory.

Описания на DMOZ часто были более качественными, чем даже мета-описания, представленные самими владельцами сайтов. Теперь, однако, ДМОЗ закрылся Это означает, что Google больше не будет ссылаться на эти списки. Без этой сети безопасности брендам придется уделять еще больше внимания своим мета-описаниям. Они не только должны создавать такое резюме для каждой веб-страницы, но также должны быть внимательны к качеству того, что они создают.

Что Google хочет видеть в качественном мета-описании?

Когда вы начнете процесс создания метаописаний для нового контента или если вы хотите просмотреть их для существующих страниц, примите во внимание рекомендации и предложения, сделанные Google.

1) Точность и качество

Основной заботой о качественном мета-описании всегда должна быть точность. Сводная информация будет правильно описывать содержание и будет мотивировать пользователей нажимать на эту конкретную ссылку. Имейте в виду, что, как и остальная часть вашего контента, наполнение ключевыми словами или использование только списков ключевых слов предоставляет мало контекста или полезной информации для пользователя, таким образом создавая плохой пользовательский опыт и не поощряя клики. Мета-описания не должны быть спамом и должны быть фрагментами качественный контент ,

2) Ограничения персонажа

Google не устанавливает ограничения символов для метаописаний, но ограничивает количество символов, отображаемых для пользователей в поисковой выдаче. В конце 2017 года Google начал использовать до 320 символов в фрагментах поисковой выдачи. Смотрите наш недавний блог на длина описания менять. Поместите самый важный текст в начале тега описания.

3) Последовательность и оригинальность

Поскольку метаописания не всегда отображаются для пользователей, владельцы сайтов имеют тенденцию игнорировать их важность. Особенно сейчас, поскольку DMOZ больше не будет участвовать в этом процессе, бренды должны убедиться, что каждая страница имеет уникальное, качественное мета-описание, особенно для страниц, на которых нет текста. Одно и то же описание не должно использоваться на нескольких страницах сайта. Каждая страница контента предлагает что-то свое для пользователя, и поэтому мета-описание должно быть таким же уникальным и четко определять, что делает страницу важной и актуальной.

4) Используйте призыв к действию

Думайте о мета-описании как о текстовой копии вашего поискового объявления. Опишите, что страница может предложить, а затем используйте слова на языке действий, такие как «Узнайте, как…», «Узнайте, как…», «Читайте о…», «Воспользуйтесь преимуществами…», «Зарегистрируйтесь для бесплатной пробной версии…» ,

5) Директивы роботов при необходимости

Поскольку DMOZ больше не работает, Директива роботов NOODP больше не будет использоваться. Однако Google по-прежнему разрешает владельцам сайтов использовать Директива «nosnippet» роботы если они хотят запретить поисковой системе отображать любой тип фрагмента в поисковой выдаче. Это сделало бы результат просто показать заголовок. Фрагменты, которые появляются под ссылками на ваш сайт в поисковой выдаче, играют важную роль в привлечении внимания и трафика на ваш сайт. Они демонстрируют потенциальным читателям вашу актуальность.

Учитывая изменения Google в своих процессах создания этих фрагментов, владельцы сайтов теперь должны уделять еще больше внимания своим мета-описаниям, гарантируя, что они не только создают фрагмент, но и что он высокого качества и готов убедить читателей нажать. Хотя метаописания не влияют на ранжирование напрямую, они влияют на клики, трафик и вовлеченность, и все это влияет. Мы рекомендуем всем членам нашего сообщества уделить время просмотру своих сводок мета-описания после этой недавней публикации от Google.

Как получить персонализированную демонстрацию BrightEdge для моего сайта?

Как Google определил этот фрагмент в прошлом?
Что Google хочет видеть в качественном мета-описании?
Как Google определил этот фрагмент в прошлом?
Что Google хочет видеть в качественном мета-описании?
Как получить персонализированную демонстрацию BrightEdge для моего сайта?