Мешок с хитростями SEO-мастера: что делать в 2018 году

  1. 1. Мощные контентные кампании, разработанные для конкретных пользователей
  2. 2. Зарабатывайте и создавайте ссылки (Нет, это не одно и то же)
  3. 3. Оптимизируйте существующий контент
  4. 4. Воспользуйтесь богатой коробкой ответов Google
  5. 5. Индекс Mobile-First
  6. Ваше обучение начинается сейчас, молодой колдун

Несмотря на то, что SEO существует уже несколько десятилетий, для большинства людей это все еще сложная тема. Для тех, кто не совсем понимает, как работает Google, SEO - это не что иное, как волшебство. Это похоже на волшебную книгу заклинаний, которую конкретные люди знают, как обмануть самую популярную поисковую систему в мире, чтобы они отдавали предпочтение своим сайтам (или сайтам своих клиентов), а не конкурентам.

Те, кто не очень знаком с современной практикой цифрового маркетинга, часто называют их «волшебниками». Черт, Рэнд Фишкин, один из самых известных профессионалов SEO сегодня, поднял всю ситуацию на новый уровень, назвав себя «Волшебником МОЗ».

Ради этой истории давайте рассмешим эти нелепые интерпретации и скажем, что профессионалы SEO на самом деле волшебники.

Если это правда, это означает, что каждый может стать мастером SEO.

Как вы, наверное, знаете, люди не прирожденные волшебники, они становятся единым целым, изучая и практикуя магию.

Как вы, наверное, знаете, люди не прирожденные волшебники, они становятся единым целым, изучая и практикуя магию

В данном конкретном случае речь идет о SEO.

Однако стать волшебником - нелегкая задача. Путь к тому, чтобы стать мастером SEO, наполнен различными препятствиями и проблемами. Чем лучше вы становитесь, тем труднее становится путешествие. Поскольку многие вещи начинают препятствовать вашему прогрессу, вы будете вынуждены учиться быстрее, работать умнее и придумывать способы заново изобрести всю магию SEO для себя.

Там нет простых инструкций о том, как стать мастером SEO. Нет. Вы должны постоянно читать, адаптироваться, учиться и пробовать новые вещи. Это повторяющийся процесс, требующий любопытного ума и вечной жажды знаний.

Чтобы подготовить вас к наступающему году, я решил поделиться с вами своей книгой заклинаний SEO 2018 года. В следующих сегментах этой статьи я собираюсь познакомить вас с некоторыми из моих любимых трюков SEO, которые, несомненно, помогут вам улучшить ваш органический охват, прежде чем вы сможете закончить говорить свои фокус-фокусы и абракадабры.

1. Мощные контентные кампании, разработанные для конкретных пользователей

Содержание по-прежнему мощно. Это по-прежнему один из лучших трюков в магической книге каждого SEO-мастера. Согласно многочисленным источникам и статистике, более 2 миллиона сообщений в блоге публикуются каждый день , Вы можете сказать, что мы тонут в содержании , Несмотря на то, что многие люди признали, что теперь они просматривают только посты в блогах и что нас в основном засыпают всевозможным контентом - правда в том, что еще нужно больше. Google все еще хочет больше контента. Пользователи тоже. Движок все еще любит видеть, что у вас есть активный веб-сайт, который часто предоставляет своим пользователям много полезной информации.

Акцент на полезное, конечно.

Данные говорят, что более длинный контент блога имеет тенденцию работать лучше в поиске, и среднее количество слов на статью продолжает увеличиваться. Спрос на визуальный контент также значительно вырос в эти последние 12 месяцев и поэтому потребность в платное продвижение вашего контента ,

Контент по-прежнему генерирует трафик, это факт. Хочешь верь, хочешь нет, 90 процентов покупателей B2B доверяют контенту и использовать его, чтобы помочь им сформировать свое мнение и решения, касающиеся конкретных продуктов и услуг. Это же исследование показало, что эти люди заинтересованы в чтении большего количества контента от лидеров отрасли. Компании, которые часто ведут блог, по-прежнему получают гораздо больше трафика, чем те, кто ведет блог только пару раз в месяц. Именно поэтому контент будет оставаться главным приоритетом для большинства входящих маркетологов.

Именно поэтому контент будет оставаться главным приоритетом для большинства входящих маркетологов

В соответствии со всем, что написано выше, если вы создаете умный и мощный контент и оптимизируете его для поиска - он будет продолжать приносить свежие ссылки на ваш сайт. Единственное, что вам нужно принять (если вы хотите сделать контент важной частью своей стратегии SEO на 2018 год), - это подход, который обеспечит успех в этом отделе.

Это возвращает нас ко всему 10x содержание концепция.

Если вы хотите создать что-то, что будет привлекать ваш трафик и помогать вам занимать высокие позиции в поиске нужных ключевых слов, вам нужно создать контент, который по крайней мере в 10 раз лучше всего, что в настоящее время можно найти при поиске по тем же ключевым словам.

Но это только один тип контента, который вам нужно создавать. Ключ должен иметь план и работать изо всех сил, чтобы достигнуть своей цели. Например, в нашей компании мы производим следующие виды контента:

  • 10x content / skyscraper - хорошо оптимизированный авторитетный контент, который дает лучшие и самые подробные ответы на некоторые из насущных вопросов отрасли. Исследования показали, что подобные сообщения генерируют в 6 раз больше трафика, чем стандартные статьи.
  • Контент, приносящий ссылки - хорошо оптимизированные, вечнозеленые, удобные для пользователя ресурсы, а не только сообщения в блогах, которые генерировать ссылки с других сайтов, таких как сумасшедший , Обычно они представлены в виде окончательных списков, инфографики, тематических исследований, исследований, официальных документов, статистики и т. Д.
  • Контент для создания ссылок - вы можете узнать больше об этом конкретном типе контента в следующем разделе поста.
  • Легко выигрышный контент - материал, созданный на основе релевантных длинных ключевых слов, важных тем и тем меньшей сложности
  • Формула использования Persona + - хорошо оптимизированный контент, предназначенный для того, чтобы побудить тех, кто знаком с услугой / брендом / продуктом, наконец сделать шаг и увидеть ценность инвестирования в конкретный продукт / услугу.
  • Потенциально вирусный контент - материал, который предоставляет различное, уникальное и интересное понимание популярных тем, которое заставит людей делиться и говорить.

Это наш план.

Независимо от того, что вы делаете или создаете, всегда лучше сначала провести исследование и найти легкодоступные темы или те, которые в настоящее время находятся в тренде. Как только вы найдете свой предмет, сделайте все возможное, чтобы создать что-то действительно полезное, образовательное, вечнозеленое и уникальное.

Отслеживайте свои усилия и оптимизировать контентные кампании в соответствии с числами и всегда думайте о «ссылочной ценности» вашей работы. Не просто преследуйте первоклассный контент, создайте материал, который влияет на людей в каждый этап цикла вашего покупателя ,

2. Зарабатывайте и создавайте ссылки (Нет, это не одно и то же)

Создание ссылок по-прежнему будет одним из самых ценных приемов в каждой книге заклинаний каждого настоящего SEO-мастера. В 2018 году станет более важным, чем когда-либо, создать стратегию, которая ищет качественные ссылки по всей сети. На самом деле не имеет значения, насколько вы хороши в создании 10-кратного контента или насколько хорошо ваша работа в этом конкретном отделе начинает окупаться во входящих ссылках - вам все равно придется много строить на стороне для обеспечения успеха.

Как я уже указывал в моем « Разница между созданием и получением ссылок В статье эти два понятия на самом деле не совпадают. Несмотря на то, что они выглядят как две стороны одной медали, я уже объяснил, что первая практика вращается вокруг создания ссылок, в то время как вторая фокусируется на разработке ценных ресурсов, которые поощряют людей СВОБОДНО И ЕСТЕСТВЕННО ссылаться на ваш сайт или определенные страницы.

Несмотря на то, что они выглядят как две стороны одной медали, я уже объяснил, что первая практика вращается вокруг создания ссылок, в то время как вторая фокусируется на разработке ценных ресурсов, которые поощряют людей СВОБОДНО И ЕСТЕСТВЕННО ссылаться на ваш сайт или определенные страницы

Если вы хотите сохранить устойчивый рост и привлечь как можно больше трафика в следующем году, вам придется добавить обе эти стратегии в свой маркетинговый пакет.

Вы можете зарабатывать высококачественные ссылки с помощью 10-кратного контента, который вы начнете (или продолжите) создавать в своем блоге и на определенных целевых страницах, и вы можете создавать свои ссылки, где ваши усилия действительно что-то значат.

Однако, несмотря на тот факт, что 10-кратный контент может принести вам несколько качественных ссылок, он все равно требует, чтобы вы работали над его продвижением. Создание лучшего фрагмента контента для данного ключевого слова на самом деле недостаточно, чтобы помочь вам подняться на вершину поисковой выдачи Google по определенной теме или теме. Особенно если у тебя нет сильного полномочия домена , Если у вас небольшой веб-сайт, столкнуться с такими громкими именами, как Ahrefs, MOZ, Kissmetrics и HubSpot, будет непросто. Вы не можете ожидать, что ваш контент превзойдет их за высокие позиции. Качественная часть контента (в зависимости от ниши и отрасли, конечно) органически заработает около 30-80 ссылок. Если вы хотите опередить больших парней, вам нужно получить больше авторитета. Даже если вы создадите лучший в своем классе контент для определенного ключевого слова или комбинации ключевых слов, вам все равно придется вручную создавать ссылки для него, если вы хотите видеть его сверху. Это не самая быстрая модель роста, но она работает.

Несмотря на то, что построение ссылок за последние пару лет заработало себе плохую репутацию в определенных маркетинговых кругах, оно по-прежнему остается одной из наиболее эффективных и интеллектуальных стратегий привлечения трафика на ваш сайт. Единственное, что изменилось в этой игре за последний год, это та самая причина, по которой профессионалы создают ссылки. Больше нет необходимости искать новые ссылки, которые не приносят пользы вашему сайту или страницам. Если ваши усилия по созданию ссылок не направлены на то, чтобы помочь вашему бренду повысить свой авторитет в вашей нише или на рынке - вам следует немедленно прекратить то, что вы делаете.

Лучшие ссылки не обязательно приходят с популярных сайтов. Если вы хотите, чтобы ваши усилия по созданию ссылок окупились в 2018 году, вам нужно искать покрытие на сайтах, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Реферальный трафик с этих сайтов не только поможет вам повысить рейтинг сайта в поисковой сети. Нет. Это также поможет вам привлечь качественных посетителей на ваш сайт, которые имеют чрезвычайно высокий потенциал стать вашими постоянными поклонниками / платящими клиентами.

Имея все это в виду, мы можем завершить этот сегмент, заявив, что ваша стратегия построения ссылок на 2018 год должна быть ориентирована на построение отношений с соответствующими веб-сайтами, которые могут помочь вашему бренду развить мощные контакты, а не только ссылки с высоким рейтингом. Ваши усилия по созданию ссылок должны быть направлены на улучшение вашего воздействия, без ущерба для репутации вашего бренда.

3. Оптимизируйте существующий контент

Прежде чем вы начнете думать о том, чтобы тратить свое время и деньги на создание нового контента, вы всегда должны сначала попытаться получить максимум от того, что у вас есть. Как человек, у которого есть бизнес-сайт с более чем несколькими постами в блоге и страницами с контентом, мне не нужно быть бородатым волшебником в лохмотьях, чтобы знать, что в вашем инвентаре более пары бриллиантов, которые могут использовать некоторую полировку.

Процесс повторной оптимизации контента на самом деле не волшебство. Вам не нужно махать своей палочкой или ключевыми словами и произносить нелепые слова, чтобы это сработало. Нету. На самом деле все довольно просто. Процесс начинается с создания списка всех ваших страниц / ресурсов, которые могут привлечь более качественный трафик на ваш сайт. Эти страницы обычно делятся на три группы:

  • Страницы с низкой эффективностью (с точки зрения трафика и вовлеченности), предназначенные для ключевых слов с высокой и высокой конкуренцией.
  • Сообщения блога или страницы, которые охватывают важные темы, но в настоящее время устарели.
  • Страницы с богатой информацией, которые должны приносить вам ссылки, но не из-за плохого UX и UI.

Как только вы найдете эти страницы и классифицируете их в соответствующие группы, идея состоит в том, чтобы начать работать над улучшением и преобразованием их в ценные активы.

Я лгал раньше - вот где происходит «волшебство».

В зависимости от того, какую страницу вы обновляете, протокол часто идет в похожем порядке:

  • Исправьте всю структуру контента, сделайте его легко усваиваемым и удобным для пользователя. Сосредоточьтесь на том, чтобы привнести больше ценности в тему, и, возможно, даже представить связанные темы.
  • Оптимизировать теги заголовков для лучше CTR , что всегда было важно, но наряду с временем и другие показатели удовлетворенности пользователей становится еще более критичным.
  • Создавайте новые актуальные тематические ссылки.
  • Повысьте таргетинг на второстепенные ключевые слова, просмотрев и проанализировав каждое ключевое слово, которое вы в настоящее время преследуете на этой странице, через консоль поиска Google.

Основная идея состоит в том, чтобы выяснить, почему некоторые из ваших существующих страниц не работают, и что можно сделать, чтобы повысить их ценность и повысить их органическую видимость в поиске. Все это, конечно, автоматически окажет положительное влияние на ваш трафик.

4. Воспользуйтесь богатой коробкой ответов Google

Возможно, вы заметили, что при поиске темы, любой темы, Google теперь предоставляет список результатов, сопровождаемый информационным полем рядом с верхней частью страницы, в котором в основном отображаются быстрые ответы на ваш поисковый запрос.

Это показанное в настоящее время часть Новая система Google Rich Box Box Это дает пользователям возможность мгновенно получать ответы на свои вопросы.

Фрагмент может содержать любое количество вещей. Это может быть холодный факт, историческая дата, предложение, список, рецепт - в основном все, что может немедленно положить конец вашему поиску. Потребность в этой конкретной функции возникла из-за растущего числа мобильных пользователей, у которых нет ни времени, ни терпения, чтобы открывать различные сайты для поиска простой информации.

Довольно мило, правда?

Ну, не совсем, если ваш конкурент отображает их содержимое в этом поле. Google Rich Answer получает много первоклассной недвижимости в вашем поиске. Это очень удобно для пользователя, и это в основном захватывает почти все внимание поисковика, если человек ищет что-то простое.

Google не всегда продвигает контент с высоким рейтингом здесь. Мы видели это на многочисленных примерах.

Так в чем же подвох? Как можно попасть в эту коробку? Нужно ли людям колдовать магические заклинания, жертвовать коз или даже носить десятки подков на шеях ради удачи?

Не совсем, есть способ оптимизировать ваш контент для поля ответа:

  • Реализуйте код разметки схемы;
  • Правильно структурировать данные;
  • Создание 10-кратного контента в прямом ответе на конкретный запрос (да, точно так же, как я писал выше для ключевых слов с длинным хвостом);
  • Создание страниц Википедии;
  • Получить в списке на Google Maps и Google+;
  • Используйте Google Search Console для повторного сканирования ваших страниц.

Вот и все. Нет магии, нет жертв.

5. Индекс Mobile-First

Это будет значительным изменением в предстоящем году. Google объявил, что компания выкатывает новый Индекс мобильной связи Обновить. Это означает, что самая популярная в мире поисковая система начнет рассчитывать список поиска на основе мобильной версии контента, даже для результатов, которые отображаются для пользователей, выполняющих поиск через настольный компьютер. Теперь очевидно, что команда людей, стоящих за этим механизмом, заметила количество плохих мобильных сайтов и что они делают все возможное, чтобы решить эту проблему, и предоставить пользователям, которые в первую очередь ищут с помощью мобильных устройств, лучший опыт.

Согласно многочисленным исследованиям, более 50 процентов всего трафика исходит от мобильных устройств, и это число будет только расти в ближайшем будущем.

Несмотря на то, что люди, стоящие за Google, говорят, что это изменение не должно волновать тех, у кого есть адаптивные сайты, для нас, кто знает кое-что о SEO, это объявление буквально изменило мир.

Если вы хотите сохранить свои позиции в поисковой выдаче Google для нужных ключевых слов, вам нужно убедиться, что ваша мобильная версия оптимизирована так же, как и ваш сайт для настольных компьютеров. Может быть, даже лучше, потому что Google публично заявил, что теперь больше интересуется мобильным телефоном.

Итак, что нужно сделать мастеру-ученику, чтобы завоевать пару ведущих позиций в поиске в 2018 году и, таким образом, генерировать тонны качественного трафика? Превратить каждого конкурента в лягушку? Я так не думаю. Есть лучший способ преодолеть шансы:

  • Используйте адаптивный сайт : Duuh, это не сложно, но все же важно упомянуть. Мобильные и отзывчивые сайты на самом деле не одно и то же. Не теряйте свой рейтинг и трафик из-за тупого недоразумения.
  • Оптимизируйте свой контент для мобильных устройств . Отныне вам необходимо сосредоточиться на создании контента, который выглядит одинаково на мобильных устройствах и компьютерах. Убедитесь, что в ваших статьях используются более короткие предложения и меньшие абзацы. Сделайте все возможное, чтобы смешать свою контент-стратегию с различными типами контента, такими как видео (которые становятся все более популярными и важными независимо от платформы, для которой вы оптимизируете), изображения - в основном все, что выглядит лучше на мобильных устройствах и облегчает людям переварить вашу информацию через свои любимые устройства.
  • Не забывайте о голосовом поиске. Несмотря на то, что это особенно важно для ваших усилий, ориентированных на мобильные устройства, растущее число голосовых запросов влияет на все типы поиска. Люди задают вопросы по-разному, когда задают такие вопросы, и ожидают кратких ответов, делая краткость вашим другом.

Ключ заключается в том, чтобы подготовиться к изменениям во времени и настроить свои стратегии по вкусу Google. Если вы играете правила двигателя , вы, безусловно, встанете на его сторону и, вероятно, будете вознаграждены за ваши усилия.

Если вы играете   правила двигателя   , вы, безусловно, встанете на его сторону и, вероятно, будете вознаграждены за ваши усилия

Ваше обучение начинается сейчас, молодой колдун

Спасибо, что нашли время, чтобы прочитать эту статью сверху вниз. Я надеюсь, что он научил вас всему, что вам нужно знать, чтобы стать настоящим мастером SEO. Каждый из советов, упомянутых в этой статье, взят из моей собственной книги заклинаний. Прочитайте их внимательно и попрактикуйтесь во всем, что вы узнали здесь, и я обещаю - вы увидите значительный рост ваших органических визитов.

Довольно мило, правда?
Так в чем же подвох?
Как можно попасть в эту коробку?
Нужно ли людям колдовать магические заклинания, жертвовать коз или даже носить десятки подков на шеях ради удачи?
Итак, что нужно сделать мастеру-ученику, чтобы завоевать пару ведущих позиций в поиске в 2018 году и, таким образом, генерировать тонны качественного трафика?
Превратить каждого конкурента в лягушку?