Мне повезло, что я уже несколько месяцев являюсь частью семьи Frog, и, исходя из опыта работы в сфере PR, я подумал, что было бы интересно поделиться своими мыслями, сравнивая эти две отрасли. Мы на расстоянии мили или ближе, чем вы думаете? Каковы сходства и различия? Есть ли у SEO что-то, чему можно научиться у PR (и наоборот)?
«Вы не знаете, что делаете ... Вы не…»
изображение - http://mcsportscheapseats.blogspot.com
Чтобы дать вам немного фона, я работал в PR всего около года. Но так как компания, в которую я вступил, только начинала, я был немного погружен в глубокий конец. Там не было места для мальчика чая и кофе; это были все руки на палубе. Я много работал над национальными и местными кампаниями в прессе, но по тем или иным причинам я вскоре стал онлайн-пиарщиком для большинства наших клиентов. Я бы регулярно общался с веб-мастерами и цифровыми редакторами всех национальных газет и журналов, чтобы побороться за места для рецензирования / представления / интервью, как это делают тысячи пиарщиков каждый день.
В то время я не осознавал (вероятно, отчасти из-за моего незнания предмета, отчасти из-за относительного младенчества в отрасли) то, что я фактически выполнял часть работы SEO. Хорошо, я не имел ни малейшего понятия, что такое «рейтинг страницы», но я получал контент вживую и получал ссылку на клиента, которая является основой построения ссылок. Однако я не знал, какое влияние это окажет с точки зрения SEO (мы уже установили, что я мало что знал о SEO на данном этапе!) И как это, в свою очередь, повлияет на результаты поисковой выдачи. Если бы я хоть немного знал о том, как работает якорный текст и насколько ценными могут быть ссылки, которые я получаю, я был бы в отличном положении, чтобы улучшить рейтинг для наших клиентов.
Для PR Exec самое важное в любом освещении прессы - это контент - они хотят, чтобы он был настолько интересным и выгодным для своего клиента, чтобы привлечь как можно больше внимания, повысить узнаваемость бренда и потенциально привести к огромным вознаграждениям для клиента. , Для SEO, возможно, речь идет не столько о некоторых из этих аспектов, а о сосредоточенности на получении ссылки, но лучшие оптимизаторы понимают, что речь идет не только о ссылке, поскольку они больше думают как маркетолог и пиарщик.
Содержание король
изображение - http://www.flickr.com/photos/developer71/
За последние несколько месяцев я потерял счет, сколько раз слышал, что «Контент - король». Похоже, что Google постепенно уделяет все больше внимания великолепным ссылкам «в контенте», поэтому мы все так усердно работаем, чтобы придумать креативный контент, отличную приманку для ссылок, инфографику и т. Д. Дни дней каталогов и ссылок в блогах сочтены ? Нет, не из того, что я видел в результатах поиска, при условии, что вы используете эти инструменты разумно и (что наиболее важно) для правильных клиентов, они по-прежнему работают в качестве связующего метода, но нет никаких сомнений в том, что путь вперед заключается в том, чтобы принять контент и социальные сигналы.
Если вы работаете в PR, то будете выпускать контент каждый день, будь то пресс-релиз, интервью или исследование для будущей статьи. Разве это не похоже на то, что сейчас делают SEO-специалисты изо дня в день? (А если нет, возможно, так и должно быть!). Возможно, нам придется рассмотреть некоторые технические детали, которых нет у PR, но опять же, мы не думаем о цифрах тиража или демографии публикаций так, как они это делают.
Может ли PR повлиять на SEO?
Во многих случаях значительная часть освещения в прессе будет либо синдицирована на собственном веб-сайте издания, либо, что еще лучше, она может вызвать свои собственные дебаты среди твиттерати, и вы знаете, что это значит? Ммм да, ссылки, милые сочные ссылки. Конечно, вы не можете проводить анализ CTR или изучать коэффициент конверсии реальной физической газетной статьи, но подумайте о том, когда вы в последний раз читали что-то интересное в газете, и говорите мне, что это нереалистичный мыслительный процесс - «Эй эта статья о «XYZ» была действительно интересной, может быть, я расскажу об этом, узнаю немного больше об этой теме… верно, Google, этот плохой парень… да, интересно, может быть, я напишу об этом самостоятельно блог, и чирикать его 65 моим подписчикам ... может быть, я даже куплю что-нибудь в их интернет-магазине ». Такое случается.
Мой хороший друг Том Вудс ( @ TWoods34 ), старший менеджер по работе с клиентами в Touchdown PR, был достаточно любезен, чтобы дать мне некоторую информацию о кроссовере SEO / PR:
«Несмотря на то, что мы не предоставляем« онлайн PR »как таковой, многое из того, что мы создаем, в конечном итоге распространяется в Интернете, поэтому мы должны рассмотреть, включены ли правильные ссылки. У нас также нет формального процесса SEO, но, поскольку многие из наших клиентов являются начинающими игроками, ориентированными на генерацию лидов, мы прекрасно понимаем ценность, которую может принести хорошо оптимизированный контент. Вопрос в том, как это сделать. Я полагаю, что есть несколько очень простых способов сделать онлайн-контент более доступным и оптимизированным для SEO, и потенциал для прочных взаимоотношений между двумя отраслями огромен ».
Хотя мне сказали, что не стоит зацикливаться на получении ссылок из действительно авторитетных доменов, насколько проще было бы, если бы ваша пиар-команда по соседству имела крепкие рабочие отношения с редактором функций в Guardian?
Связи с общественностью (бедра)
Мир PR очень похож на то, чтобы говорить по телефону, преследовать людей и строить отношения с журналистами. Вам предлагается взять их на кофе, перекусить, пообщаться о жизни и сделать обычное поглаживание эго, чтобы заманить их в ложное чувство безопасности перед БАМом! - Вы требуете полной функциональности на своем клиенте в Sunday Times. Я обнаружил, что онлайн-мир основан на электронной почте, и, как я уверен, вы знаете, ВСЕ веб-мастера и блоггеры - это загадочные горгульи, которые управляют миром SEO, действуя из своих темных спален, верно? Уже нет. В настоящее время ведение блога является крупным бизнесом, и некоторые крупные игроки могут зарабатывать на жизнь, просто создавая контент каждый день.
Уил Рейнольдс ( @wilreynolds ) от SEER Interactive дал блестящую презентацию о Ошибки построения ссылок на недавней Distilled «Link Love Conference», где он подчеркнул важность взаимодействия с (в частности) «блоггерами среднего уровня» для улучшения построения ссылок. Начните с того, что следите за ними, несколько ретвитов тут и там, странный ответ @ на то, что они пишут в Твиттере, и, прежде чем вы это узнаете, они ссылаются на созданную вами информационную графику и пишут в Твиттере своим 10 тыс. Подписчикам в Твиттере. Нет большой разницы в том, как работает мир PR, верно?
Выводы (Боже, я ненавижу эту фразу) В заключение (гораздо лучше ...)
SEO: я бы посоветовал моим коллегам, которые работают в SEO, последовать совету Уилла и обратиться к ключевой аудитории в отношении вашего клиента. В лести нет ничего плохого, они, вероятно, увидят его, но просто будьте искренними и вежливыми и постарайтесь построить эти отношения. В Интернете осталось не так много мест, куда вы могли бы пойти, где веб-мастера не знают, какова ценность ссылки с их сайта (и я не говорю о покупке ссылок, потому что никто больше этого не делает, хм. ) и они, наверное, знают, что вы после. Если вы можете предоставить им какой-нибудь интересный и интерактивный контент, им будет все равно, откуда он и каковы ваши НАСТОЯЩИЕ мотивы. Поверьте мне, тысячи журналистов / веб-редакторов сидели на своих задницах, пытаясь найти какую-то историю или интересный контент. Вы их спаситель.
PR : получить базовый опыт в Интернете. Познакомьтесь со своей аналитикой из своего Alexa Rank, вашего PageRank из своего MozRank, потому что у вас уже есть контент, вам просто нужно немного узнать об анкорном тексте и анализе обратных ссылок, и вы великолепны. PR-агентства уже в состоянии помочь и стать частью связующего и социального процесса. Кельвин Ньюман ( @kelvinnewman ) спрашивает, не слишком ли поздно пиарщикам заняться SEO? в этом Econsultancy статья ,
«В то время как технические навыки SEO могут быть недоступны большинству PR-агентств, многие из тактик, которые SEO будет описывать, когда построение и развитие ссылок начинают все больше походить на то, как PR будет определять свою собственную работу».
Как SEO, если вы работаете вместе с PR-командой для одного и того же клиента, естественно, важно сообщать о вашем онлайн-контенте и не попадать в ловушки, которые Риши Лакхани ( @rishil ))) 9 способов, которыми PR-команды терпят неудачу SEO ' кусок. Моим фаворитом среди них должен быть номер 7: «Когда пиар-команда получает хорошую ссылку, вынимает контент. (поверь мне, так бывает). Вот это да.
Но это работает в обе стороны. Если вы ленивый SEO, который использует очень сомнительные и неуклюжие методы построения ссылок (спам в комментариях, фермы ссылок или, что еще хуже, саботаж конкурентов), не думаете ли вы, что это может потенциально разрушить онлайн репутацию ваших клиентов и уничтожить все это хорошо работа, которую проделала команда пиара?
Суть в том, что эволюция как SEO, так и PR такова, что мы используем схожие методы и творческие навыки для выполнения нашей работы - наши конечные намерения могут быть совершенно разными, но когда вы ломаете их, мы ничем не отличаемся ,
Спасибо за чтение, ребята.
Патрик Лэнгридж - Следуй за мной в Твиттере! @patlangridge
Похожие
Роли SEO... чему Raleigh Local SEO важно? Raleigh местный SEO оказался наиболее эффективным способом привлечения потребителей на ваш сайт. Когда потребители видят, что бизнес занимает первое место в своих поисковых запросах, они автоматически думают, что они лучшие. Для Знакомство: SEO
Хотите узнать больше о людях, которые называют Enova домом? Мы задали нашим специалистам по SEO Патрику Маккарти пять наших любимых вопросов «лучше узнать вас», и вот что он должен был сказать: 1. Как вы пришли на работу в Enova? По сути, сотрудник Enova AbracaBABSra Davidson обманул меня. Мы работали вместе на предыдущей должности, Кент SEO
Я предоставляю услуги по поисковой оптимизации и поисковому маркетингу уже более 9 лет, и в первый же год получаю на 800% больше целевого трафика почти для всех моих клиентов. Если вы используете цифровой маркетинг для увеличения продаж в своем бизнесе и не пользуетесь услугами опытного SEO-специалиста, тогда вы просто оставляете деньги на соревнованиях - вы помогаете своим конкурентам, не действуя сейчас. Сан-Хосе SEO
Готовы работать с экспертом в Сан-Хосе SEO? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд Майами SEO
... выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте свою прибыль Получите консультационные услуги на сайте с SEO специалистами Получить больше клиентов, больше клиентов и больше доходов Превзойти конкурентов онлайн SEO & SEM для бизнеса Майами Почему вы должны избегать SEO услуг Local.com
... чему же вы «гарантируете» размещение на первой странице? Вы говорите о листинге на Local.com или оптимизации, которую вы собираетесь сделать для его сайта? Например, как это работает? RJ: То, как мы это делаем, заключается в том, что мы просматриваем и исследуем ключевые слова, которые будут приносить деньги, а затем мы покупаем эти доменные имена и отслеживаем их 24/7, чтобы убедиться, что вы довольно быстро попадаете на первую страницу. РК: Мы гарантируем SEO на 100%!
... они на это отреагируют. Но я могу быть небольшим примером, чтобы заинтересоваться этим - если вы хотели сценарий сценария, напишите мне :) Может показаться, что я как-то облегчаю свою работу и обманываю клиентов. Противоположность верна. Seo-сервис - это полная чушь, которая помогает клиентам делать глупости. Так что эта блокировка больше в их интересах. Но мне интересно, как долго кто-то заметит. Наши интернет-магазины там довольно часто контролируются. Но на первый взгляд не Создание сайта, SEO SEO, Technema, Париж
АНК ПЛАНИРОВАНИЕ - эксклюзивный партнер компании TECHNEMA, компания, специализирующаяся на программных Мастер SEO Архивы
20 и 21 ноября я был в Сан-Паулу для Мастер SEO курс , Это были два полных дня, напряженные и очень, Что такое SEO?
... выми системами. Следствием использования методов SEO является лучшее позиционирование сайта на странице результатов поиска. Например, когда вы ищете в Google «30 дней бесплатно», первым результатом будет веб-сайт Sempihost. SEO - это небезопасная практика, то есть ни одна компания или человек не может гарантировать, что ваш сайт будет первым в поиске, потому что единственная вещь, способная на это, - это сама поисковая система, такая как Google или Yahoo. SEO придумал следующее поколение Оклендская SEO компания
... чем дать им деньги. Это особенно верно для удаленных сервисов, так как за ними хуже ухаживать за плохим сервисом. Попросите посмотреть список сайтов, над которыми они работали в прошлом, а затем свяжитесь с компаниями, стоящими за этими сайтами, чтобы проверить, на что претендует SEO-бизнес. Вы должны также сравнить цены. Не позволяйте местному бизнесу в Окленде сойти с рук больше, чем обычно, но также следите за тем, чтобы иностранные компании взимали намного меньше. Иногда
Комментарии
Какие лучшие практики вы собираетесь использовать для достижения этих целей и почему вы решили сделать это таким образом?Какие лучшие практики вы собираетесь использовать для достижения этих целей и почему вы решили сделать это таким образом? Каков ваш процесс общения или отчетности и как часто мы будем получать сообщения или отчеты? Что вы делаете, когда что-то не работает или ваши прогнозы не были выполнены? Как поисковые системы оценивают лучшие результаты и как вы планируете влиять на них? Совет для профессионалов: попросите провести SEO-аудит веб-сайта компании, Вы думаете о переходе от арендатора SEO к владельцу SEO?
Вы думаете о переходе от арендатора SEO к владельцу SEO? Конечно же. Какая прекрасная идея! Повезло тебе. Либо это? В случае, если кто-то из вас отыщет забавную часть, вот факты, опять же, в черно-белом варианте: аренда SEO на высшем уровне обойдется вам в $ 99 в час и будет работать для вас в три раза больше в течение года с , в лучшем Тем не менее, вы также разбираетесь во всех лучших практиках SEO изображения, SEO инструменты и ключевые вещи, чтобы знать о изображения и SEO ?
Вы думаете о переходе от арендатора SEO к владельцу SEO? Конечно же. Какая прекрасная идея! Повезло тебе. Либо это? В случае, если кто-то из вас отыщет забавную часть, вот факты, опять же, в черно-белом варианте: аренда SEO на высшем уровне обойдется вам в $ 99 в час и будет работать для вас в три раза больше в течение года с , в лучшем Вы думаете: «что в листинге, почему вы спрашиваете об этом?
Вы думаете: «что в листинге, почему вы спрашиваете об этом?» И должны понимать, что они могут не знать о деталях товара в мобильных списках в приложении Etsy. Есть вещи, которые вы можете сделать, чтобы помочь себе, например, добавить дополнительные сведения в раздел материала и предложить им перейти на вкладку сведений об элементе, снова из области материала, когда вы вносите в список. Эта дополнительная информация даст мобильному покупателю гораздо больше возможностей при проверке Какие инструменты вы используете, когда вы проводите аудит SEO?
Какие инструменты вы используете, когда вы проводите аудит SEO? Я хотел бы услышать все о них ниже в разделе комментариев! Вы также можете связаться со мной по щебет , Существуют ли другие высокоплотные слова или фразы, которые вы пропустили в своем исследовании, и думаете, что вы могли бы легко включить их в свою письменную копию?
Существуют ли другие высокоплотные слова или фразы, которые вы пропустили в своем исследовании, и думаете, что вы могли бы легко включить их в свою письменную копию? У этих ключевых слов высокий уровень глобального поиска и низкая конкуренция в инструменте исследования ключевых слов Google? Если вы видите некоторые потенциально полезные ключевые слова или фразы, которые вы пропустили в своем исследовании, сделайте быструю проверку в Google Research Tool, чтобы увидеть, имеют В конце концов, когда вы вводите такие слова, как «что в мире такое SEO», в вашей строке поиска Google, статьи, которые говорят вам, что это именно то, что вы хотите найти, верно?
В конце концов, когда вы вводите такие слова, как «что в мире такое SEO», в вашей строке поиска Google, статьи, которые говорят вам, что это именно то, что вы хотите найти, верно? Положить вверх отличный контент блога это только начало вашего SEO-путешествия. Вот пять простых советов помочь вам оптимизировать ваш сайт , даже Помимо вопроса Что такое SEO, вам также приходится иметь дело с вопросом: почему SEO так важно?
Помимо вопроса Что такое SEO, вам также приходится иметь дело с вопросом: почему SEO так важно? Хорошие позиции в результатах поиска принимают решения об успешности бизнеса для компаний. Прежде всего, первые три позиции в результатах поиска приносят клики, которые важны для компаний на страницах продуктов или услуг. SEO обычно гарантирует, что сайт можно найти по поисковому запросу. После того, как хорошие позиции с основными ключевыми словами были достигнуты, хорошие места должны быть защищены Как вы видите, Advanced Web Ranking может предоставить некоторые полезные аналитические данные о SEO на странице, но что вы будете делать с этими данными дальше?
Как вы видите, Advanced Web Ranking может предоставить некоторые полезные аналитические данные о SEO на странице, но что вы будете делать с этими данными дальше? Увы, AWR не дает вам ответа на этот вопрос. Он отмывает руки, оставляя вас лицом к лицу с проблемой оптимизации контента вашего сайта. Поскольку локальные сайты CBS видят до 42 процентов трафика, приходящего с SEO, почему бы не потратить лишние две минуты, чтобы по-настоящему задуматься о SEO?
Поскольку локальные сайты CBS видят до 42 процентов трафика, приходящего с SEO, почему бы не потратить лишние две минуты, чтобы по-настоящему задуматься о SEO? Если вы все еще в замешательстве, подумайте о полях SEO как о способе рассказать поисковой системе, о чем именно ваша история. Вы когда-нибудь видели историю в новостях или слышали историю по радио, и вы советуете себе искать ее позже? Подумайте о том, что бы вы искали, если бы это было для кого-то другого, кто слышит историю, которую Итак, как вы можете поднять свой сайт, если вы не можете ни купить, ни обменять на SEO жизненную силу, которая является обратной ссылкой?
Итак, как вы можете поднять свой сайт, если вы не можете ни купить, ни обменять на SEO жизненную силу, которая является обратной ссылкой? Что ж, к счастью, Google не (а точнее, не может, по техническим причинам) не накажет вас за то, что вы привели лошадь к воде. До тех пор, пока вы позволяете лошади самому решать, по собственному желанию, пить или нет. И это ваше пространство для маневра : вы можете рекламировать свой контент для разработчиков
Мы на расстоянии мили или ближе, чем вы думаете?
Каковы сходства и различия?
Есть ли у SEO что-то, чему можно научиться у PR (и наоборот)?
Дни дней каталогов и ссылок в блогах сочтены ?
Разве это не похоже на то, что сейчас делают SEO-специалисты изо дня в день?
Может ли PR повлиять на SEO?
Нет большой разницы в том, как работает мир PR, верно?