CMO Update: SEO обновления и прогнозы

  1. 1. Google требует больше кликов, поэтому создайте свою аудиторию сейчас
  2. 2. Google стремится уничтожить всплывающие окна, поэтому рассмотрим альтернативы для
  3. 3. Chrome будет помечать HTTP-страницы как небезопасные, поэтому переходите на HTTPS
  4. 4. Результаты AMP находятся на подъеме, поэтому взвесите все за и против внедрения
  5. 5. Голосовой поиск находится на подъеме, так что будущее-доказательство вашей стратегии SEO сейчас
  6. SEO на 2017 год и далее

Google запущено более 1600 изменений к их алгоритму в прошлом году. Таким образом, возможно, что 800 уже были внедрены в первой половине 2017 года.

Конечно, это не означает, что существует 800 потенциальных последствий для ваша SEO стратегия , Действительно, только десять изменений, которые были замечены в этом году, имеют явные последствия для будущего SEO. Но эти десять изменений имеют серьезные последствия.

Если у вас не было времени, чтобы идти в ногу с бесконечным циклом SEO-новостей и изменений в Google, вам не о чем беспокоиться. Вот краткое руководство по важным вещам, которые вы, возможно, пропустили, и что они значат для вашей стратегии SEO в 2017 году и в последующий период.

1. Google требует больше кликов, поэтому создайте свою аудиторию сейчас

До сих пор в этом году Google запустил ряд новых функций, призванных сделать результаты поиска более удобными для пользователя и требовать больше кликов для себя:

  • Поиск каруселей - в феврале появились новые карусели выше результаты поиска для различных запросов B2B. В то время как аналогичные карусели отображались для B2C в прошлом, эти новые карусели отображаются для поиска, такого как «программное обеспечение для управления проектами» и «лучшее маркетинговое программное обеспечение».

В то время как аналогичные карусели отображались для B2C в прошлом, эти новые карусели отображаются для поиска, такого как «программное обеспечение для управления проектами» и «лучшее маркетинговое программное обеспечение»

  • Мобильные ярлыки - в марте Google добавлены быстрые ярлыки под строкой поиска на мобильном телефоне. При нажатии на ярлыки пользователи часто переходят в свойство Google или отображаются результаты издателя AMP. В то время как большинство ярлыков в настоящее время предназначены для отраслей B2C, B2B следует готовиться к неизбежному вторжению в их вертикали.
  • Реклама становится менее очевидной - в апреле Google изменил способ показа рекламы в результатах поиска удалите сплошной зеленый фон из ярлыка «Ad» и замените его тонким зеленым контуром. В то время как Google сообщает, что пользователи все еще могли легко идентифицировать объявления после изменения дизайна, недавний репортаж из Меркле Предполагается, что изменения Google для стимулирования роста рекламы вредит органическому росту поиска.

Источник изображения: Search Engine Land

  • Система поиска работы - в конце апреля пользователи начали сообщать о признаках того, что Google тестирование поисковой машины , Хотя Google не подтвердил свое намерение выпустить поисковую систему для работы, это доказательство того, что компания рассматривает способы преобразования трафика из сильной вертикали B2B в свою собственную.

Источник изображения: Search Engine Land

Что это значит для будущего:
Google никогда не собирается отступать, пытаясь удержать пользователей на своих страницах, и отрасли B2B не освобождаются от этого.

Во-первых, убедитесь, что ваш SEO стратегия конвертирует поиск клиентов и защитников бренда. SEO всегда будет важен, но лучшие SEO-программы сочетаются с почтовым маркетингом, маркетинг в области СМИ и другие инициативы, позволяющие напрямую связаться с аудиторией.

Во-вторых, не отмахивайтесь от обновлений SERP, которые относятся только к ключевым словам или отраслям B2C. Эти запросы могут предложить самые быстрые или самые простые результаты для Google, но они будут расширяться в отрасли B2B, если и когда смогут.

2. Google стремится уничтожить всплывающие окна, поэтому рассмотрим альтернативы для

В прошлом году Google объявил о надвигающемся штрафе за ранжирование сайтов, которые отображают навязчивые вставки, прежде чем пользователи смогут получить доступ к контенту.

В январе, обновление пошло в прямом эфире, но ранние сообщения показали, что это, казалось, не имело серьезных последствий ,

Затем в апреле The Wall Street Journal сообщил, что Google может планировать встроенная функция блокировки рекламы в будущей версии своего браузера Chrome. На первый взгляд, в этом нет особого смысла - Google зарабатывает деньги на рекламе, поэтому не имеет смысла их блокировать. Однако блокировщик не предназначен для блокировки всех объявлений - просто «неприемлемых типов объявлений», таких как обычные объявления, всплывающие окна и автоматическое воспроизведение видео.

Что это значит для будущего:
Так или иначе, Google намеревается улучшить пользовательский опыт, устраняя навязчивую рекламу. Если вы все еще используете эти форматы для получения подписчиков на новостную рассылку, пришло время пересмотреть свой подход. Существует множество альтернативных подходов:

  • Добавьте форму регистрации вверху боковой панели вашего сайта.
  • Используйте выноски в середине или в конце содержимого.
  • Замените всплывающие окна на баннеры меньшего размера или всплывающие окна с намерением выхода.

Замените всплывающие окна на баннеры меньшего размера или всплывающие окна с намерением выхода

Главная страница блога Marketo отображает форму подписки на рассылку в верхней части правой боковой панели.

Эта форма появляется под каждым сообщением в блоге Propecta Эта форма появляется под каждым сообщением в блоге Propecta.

Баннерная реклама - один из примеров приемлемых, ненавязчивых типов рекламы Google.

3. Chrome будет помечать HTTP-страницы как небезопасные, поэтому переходите на HTTPS

HTTPS некоторое время был второстепенным фактором ранжирования, и небольшого повышения, которого он предлагал, могло быть недостаточно, чтобы побудить сайты пройти процесс конвертации. Однако в мае Google объявил, что все страницы, требующие ввода данных пользователями, будут иметь URL-адреса. с предупреждением «Не безопасно» в омнибоксе, начиная с октября.

с предупреждением «Не безопасно»   в омнибоксе, начиная с октября

Источник изображения: Search Engine Land

Что это значит для будущего:
Хотя этого может и не произойти в этом году, в конечном итоге предупреждение появится перед всеми URL-адресами HTTP. Это предупреждение может помешать пользователям тратить время на вашем сайте, даже если они просто просматривают запись в блоге, которая не требует какой-либо передачи данных. Чтобы не рисковать, лучше всего принять меры для преобразования в HTTPS Теперь у вас будет достаточно времени, чтобы пройти процесс, прежде чем начнут отображаться предупреждения.

4. Результаты AMP находятся на подъеме, поэтому взвесите все за и против внедрения

Результаты AMP дебютировали в 2016 году и в основном появлялись по новостным запросам. Но с тех пор результаты AMP и карусели множатся.

Хотя в настоящее время результаты AMP особенно важны для издателей новостей, быстрое расширение результатов AMP позволяет предположить, что Google считает, что результаты AMP обеспечивают более оптимальное взаимодействие с пользователем.

Что это значит для будущего:
Некоторые предсказывали, что AMP станет фактором ранжирования , Правда это или нет, еще неизвестно, но очевидно, что Google считает, что AMP обеспечивает лучший опыт поиска.

Если это так, то не сложно представить, что Google расширит результаты AMP для отображения в других, не связанных с новостями отраслях. По этой причине для всех цифровых издателей самое время оценить потенциальные выгоды реализации AMP.

5. Голосовой поиск находится на подъеме, так что будущее-доказательство вашей стратегии SEO сейчас

Эхо Амазонки было самый продаваемый продукт интернет-магазина во время курортного сезона 2016 года, и ожидается, что почти 25 миллионов дополнительных устройств Amazon Echo и Google Home будет продан в этом году , Более широкое принятие личных помощников неизбежно приведет к увеличению количества запросов голосового поиска. Фактически, к 2020 году ожидается, что 50% всех запросов будут выполняться с помощью голосового поиска. Дополнительно:

  • Личные помощники теперь имеют экран. В мае Amazon представила свой новый продукт - Эхо Шоу - первый умный динамик со встроенным экраном.

В мае Amazon представила свой новый продукт -   Эхо Шоу   - первый умный динамик со встроенным экраном

Теперь под избранными фрагментами появляется небольшая ссылка «Обратная связь», позволяющая пользователям сообщать о неточном или оскорбительном контенте.

Что это значит для будущего:
Голосовой поиск будет продолжать расти, и Google будет продолжать искать способы предоставления наиболее точных и высококачественных ответов на запросы голосового поиска. Это означает, что SEO должны начинаться формирование стратегий оптимизации голосового поиска , Это включает в себя таргетинг на ключевые слова на естественном языке, оптимизацию для избранных фрагментов и обеспечение удобства для мобильных устройств.

SEO на 2017 год и далее

Самая важная задача для оптимизаторов и их лидеров сейчас и в будущем - помнить об общей картине.

Цель Google всегда была и всегда будет заключаться в том, чтобы обеспечить максимальное удобство для пользователей: именно это не дает людям обращаться к другим поисковым системам. Важно обращать внимание на изменения алгоритма и обновления SEO, но если вы уже стремитесь обеспечить исключительный пользовательский опыт, изменения не должны слишком сильно расстраивать ваши стратегии.

Работайте с Google, чтобы дать пользователям то, что они хотят, но помните, что Google также может составлять заговор против вас. Используйте идеи компании, чтобы узнать, как радовать пользователей, и убедитесь, что ваш SEO всегда работает над созданием собственной аудитории.