Что такое длинный хвост в SEO? примеров

  1. Что такое длинный хвост в SEO
  2. Таблица веб-страниц в мире
  3. Источник: tekeye.uk
  4. Потенциал в длинном хвосте
  5. Каков длинный хвост ключевого слова
  6. Коэффициент конверсии
  7. SEO стратегия "Голова" VS "Длинный хвост"
  8. Как искать ключевые слова Long Tail в SEO

Длинный хвост SEO является одним из наименее известных, но невероятно мощных методов для увеличения органического поискового трафика для веб-страницы.

Многочисленные исследования показывают, что ключевые слова Long Tail в SEO легче позиционировать , они объединяют больше трафика и конвертируют больше посетителей в клиентов , чем ключевые слова « Голова» .

В этой статье мы подробно узнаем, что такое «длинный хвост» SEO и следует ли использовать эту технику как часть вашей стратегии цифрового маркетинга.

Что такое длинный хвост в SEO

Понятие «длинный хвост» или «длинный хвост» впервые было применено к поведению человека, определенному Джорджем Кингсли Ципфом, профессором лингвистики в Гарварде.

Закон Ципфа установил, что если коллекция статей классифицируется по популярности, второй элемент будет иметь половину популярности первого, а третий будет иметь треть популярности первого и так далее.

Но с точки зрения маркетинга, в 2004 году журналист Крис Андерсен опубликовал очень влиятельную статью под названием «Длинный хвост», в которой он хотел объяснить, как Интернет и цифровая среда изменили законы распределения и правила рынка.

Ранее применялось правило 80/20, или Закон Парето, в котором говорилось, что 80% продаж было произведено 20% продуктов или услуг, которые вы имели.

Теперь это изменилось в цифровом маркетинге, и модель «длинного хвоста» фокусируется на предложении широкого спектра продуктов небольшой группе покупателей.

Добавляя их все, они могут предполагать некоторые очень важные глобальные выгоды.

Но ... давайте углубимся в различные стратегии таргетинга на ключевые слова. При поиске ключевых слов большинство оптимизаторов учитывают следующие три ключевых качества ключевых слов (которые также следует учитывать!):

  • Объем поиска . Среднее число раз, когда люди искали определенное ключевое слово в течение определенного периода. Конечно, чем больше объем поиска по ключевому слову, тем больше посетителей оно может привлечь на вашу веб-страницу при нацеливании на это ключевое слово.
  • Конкуренция : насколько легко / сложно одолеть конкурентов с помощью определенного ключевого слова.
  • Релевантность : чем более она актуальна для вашего продукта, услуги или темы конкретной сети, тем больше вероятность того, что посетители, которые нашли ваш сайт с этим ключевым словом, на самом деле станут клиентами.

Первыми применили методы SEO (в начале Интернета), ориентированные на ключевые слова, которые имели большой объем поиска, и, поскольку в те дни не было особой конкуренции, было относительно легко попасть в Топ-10 на странице результатов движка. Поиск (SERP) по любому ключевому слову.

Актуальность также не вызывала большой обеспокоенности из-за больших объемов трафика. Например, когда вы попали в топ-10 с ключевым словом, которое имеет более 100 000 поисков в месяц. И CTR (процент кликов) веб-сайта по этому ключевому слову будет составлять около 3%, получая до 3000 посещений в месяц (100 000 * 3%).

И если бы он входил в тройку лидеров с тем же ключевым словом, CTR веб-сайта мог бы возрасти до 30%, что означает получение около 30 000 посетителей / месяц одного ключевого слова.

Но все изменилось, и общее количество сайтов в Интернете ужасно возросло, затронув 2 миллиарда сайтов в мире.

Таблица веб-страниц в мире

НОМЕР ГОДА ВЕБ-2017 2017 1 800 047 111 2016 906 616 188 2015 876 ​​812 666 2014 861 379 152 1996 603 367

Источник: tekeye.uk

Увеличение числа веб-сайтов в Интернете значительно увеличило конкуренцию среди товаров, услуг, веб-сайтов и онлайн-продавцов, которые борются за самые популярные ключевые слова.

Параллельно происходил еще один закулисный процесс: эволюция алгоритмов поисковых систем.

Раньше в 90-х вы могли купить несколько ссылок и легко войти в Топ-10. Сегодня это можно рассматривать как СПАМ, и это приведет к большему ущербу, если ваш сайт будет оштрафован вместо того, чтобы перемещаться в Топ-10.

Эти два процесса изменили стратегии и методы, используемые SEO. В настоящее время МСП (малым и средним предприятиям) просто невозможно поместить ваш веб-сайт в топ-10 поиска Google с высококонкурентными ключевыми словами (большой объем запросов), где находятся наиболее важные корпоративные веб-сайты.

По этой причине SEO начал уделять больше внимания двум ключевым словам, описанным выше: релевантность и компетентность . Так родился длинный хвост SEO :

Недостатком здесь является то, что отдельные ключевые слова с «длинным хвостом» часто имеют гораздо меньший объем поиска в отличие от так называемых ключевых слов « Голова », которые состоят из 1 или 2 слов.

Но красота стратегии «Длинного хвоста» заключается в том, что она может успешно применяться компаниями любого размера и практически на любом нишевом рынке.

Потенциал в длинном хвосте

Гораздо проще позиционировать себя для ключевой фразы из нескольких слов, чем если бы вы использовали общую фразу из 1 или 2 слов.

Предположим, вы управляете компанией, базирующейся в Мадриде, которая предлагает услуги по защите интересов. Если вы были в конце 90-х, то, вероятно, было относительно легко попасть в Топ-10 с общим ключевым словом, таким как « юрист Мадрид ». Но сегодня это изменилось благодаря наличию высокого ежемесячного поискового индекса и возрастающей конкуренции с этим ключевым словом.

Если вы будете искать в Google по этому ключевому слову, вы получите примерно 24 800 000 веб-страниц, все из которых более или менее соответствуют поисковому запросу:

Таким образом, чтобы оказаться на верхних позициях поисковой системы с этим ключевым словом, вы должны превзойти эти 24 800 000 результатов, наняв SEO профессионал тратить много ресурсов и все еще не получить результаты 3 лучших после нескольких месяцев инвестиций.

Если бы вы были юристом в Мадриде, гораздо более разумным подходом было бы нацеливание на более конкретный поисковый термин, такой как « адвокат по бракоразводным процессам в Мадриде ». У него меньше потенциальный объем трафика, но с гораздо меньшей конкуренцией (будьте осторожны, это не означает, что вы оставляете первый с первого момента, что есть 461 000 результатов, хотя это намного проще).

У него меньше потенциальный объем трафика, но с гораздо меньшей конкуренцией (будьте осторожны, это не означает, что вы оставляете первый с первого момента, что есть 461 000 результатов, хотя это намного проще)

Каков длинный хвост ключевого слова

Обычно существует ограниченное количество общих «основных» ключевых слов, которые имеют большое количество ежемесячных поисков, в то время как существуют миллионы или даже миллиарды вариантов ключевых слов «длинный хвост».

Хотя каждое отдельное ключевое слово «длинный хвост» имеет небольшое количество ежемесячных поисков, при суммировании поисков по нескольким сотням фраз «длинный хвост» они могут генерировать столько же трафика, сколько ключевое слово «main» или даже больше. ,

Когда это было впервые обнаружено, это был прорыв в мире SEO. Эрик Шмидт, генеральный директор Google в 2005 году он сказал :

« Удивительным моментом в« Длинном хвосте »является то, как долго длится очередь, и сколько компаний не обслуживают традиционные рекламные продажи ».

Ниже мы покажем вам этот пример в графическом виде, чтобы вы могли увидеть большие различия между ключевыми словами от одного к другому.

Я уверен, что если вы выполните тщательный поиск по ключевым словам для своей ниши, вы можете найти гораздо больше. Цель состоит в том, чтобы найти как можно больше наиболее релевантных поисковых терминов, чтобы создать достойный портфель ключевых слов, а затем нацелить их на свою веб-страницу, опубликовав сообщения в блоге, статьи, отчеты, тематические исследования или домашние страницы.

Коэффициент конверсии

Это еще одно преимущество Long Tail SEO. На самом деле, когда вашей конечной целью является продажа продукта или услуги, вы должны рассматривать преобразование ключевых слов как наиболее важную функцию в своей стратегии SEO (или PPC). Почему?

Независимо от того, является ли это обычным или платным поисковым трафиком, ключевые слова, которые привлекают много посетителей на ваш сайт, не обязательно являются теми же ключевыми словами, которые фактически генерируют продажи.

Возвращаясь к нашему примеру адвоката, базирующегося в Мадриде, вы не можете предсказать, что именно ищут люди, когда нажимают «адвокат Мадрида» в Google.

Вы хотите развестись, пожениться, пройти испытание ...? Или вы ищете информацию о чем-то более конкретном?

Это ключевое слово является слишком общим и не предоставляет достаточно информации о намерениях поисковых систем.

Наоборот, когда кто-то ищет конкретную фразу « адвокат по бракоразводным процессам в Мадриде », становится совершенно ясно, каково это намерение.

Вам просто нужно поймать поисковую систему, обыгравшую ваших конкурентов с помощью этой фразы.

Посетители с этими конкретными поисковыми терминами гораздо чаще становятся вашими клиентами, чем посетители с общими ключевыми словами.

SEO стратегия "Голова" VS "Длинный хвост"

Итак, какая стратегия лучше всего подходит для бизнеса? Приведенная ниже таблица поможет вам найти ответ:

Ключевые слова Длинный хвост Ключевые слова

Определение

Общие фразы от 1 до 2 слов, которые имеют широкое значение. Определенные фразы из более чем 3 слов, которые очень важны для определенных ниш. Сильная конкуренция
(На каждом рынке доступно только ограниченное количество основных ключевых слов) Низкий
(Существуют сотни вариантов фраз длинного хвоста, доступных практически в каждой нише) Объем трафика Высокий
(Каждое отдельное первичное ключевое слово потенциально может генерировать 1 тыс. + Посещений вашего сайта в месяц) Низкий
(Поисковые термины с длинным хвостом, как правило, имеют гораздо меньший потенциал объема трафика.) В целом, вы должны ориентироваться на десятки ключевых слов с длинным хвостом, чтобы охватить количество посещений, которые вы можете получить по одному первичному ключевому слову. Низкая конверсия
(Из-за широкого значения основные ключевые слова часто приносят нерелевантный трафик) Высокий
(Длинные ключевые слова дают вам потенциальных клиентов, которые ищут именно те продукты, услуги или информацию, которую вы предлагаете)

Из-за того, как работают алгоритмы поисковой системы, вы можете месяцами сосредоточиться только на одном ключевом слове и все же не попасть в ТОП-10. Однако есть исключения, зависящие от вашего рынка.

Хорошей идеей для вас будет начать со стратегии SEO «длинный хвост». Вы должны описать наиболее релевантные ключевые ниши и направить их на свой сайт, публикуя записи в блогах, статьи и целевые страницы.

Ваша цель - создавать и публиковать высококачественный контент, который охватывает соответствующие темы для выбранных вами ключевых слов.

С другой стороны, если ваш веб-сайт уже является авторитетом на вашей нишевом рынке, рекомендуется объединить стратегии SEO с Long Tail.

  • Вы можете настроить таргетинг на основные ключевые слова, чтобы генерировать большие объемы трафика, более или менее релевантные вашей веб-странице.
  • Вы можете настроить таргетинг на ключевые слова Long Tail, чтобы получить еще больше трафика и увеличить продажи благодаря высоким показателям конверсии.

Когда вы объединяете эти две стратегии, вы можете нацелить эти две техники на одну веб-страницу. Как правило, целесообразно нацелить 1 основное ключевое слово плюс 2-3 дополнительных ключевых слова (или совпадения) на одну веб-страницу.

Как искать ключевые слова Long Tail в SEO

Есть много способов найти их. Например, наиболее типичным является Google , который, согласно вашим словам, поисковой системой предлагает текст, который вы хотите найти, и ... предложение не случайное, а на основе запросов, выполненных другими пользователями.

Другой способ с " Планировщик ключевых слов "Adwords. Это один из наиболее часто используемых инструментов, используемых для разработки рекламных кампаний с оплатой за клик. Он сообщает вам количество поисков по каждому ключевому слову, предлагая вам данные и оценки кликов или статистики с точки зрения эффективности одного или нескольких ключевых слов.

И последняя платформа, которую мы представляем вам сегодня, это keyword.io

С помощью этого инструмента вы сможете искать по вашим ключевым словам и автоматически показывать вам соответствующие фразы «длинного хвоста», чтобы улучшить вашу стратегию SEO и улучшить связь с вашей аудиторией.

С помощью этого инструмента вы сможете искать по вашим ключевым словам и автоматически показывать вам соответствующие фразы «длинного хвоста», чтобы улучшить вашу стратегию SEO и улучшить связь с вашей аудиторией

Короче говоря, знание того, что такое Long Tail в SEO, всегда поможет нам позиционировать себя на рыночных микрониках, которые не очень эксплуатируются или имеют конкретные условия, что является хорошим решением для нашего веб-сайта, если вы плохо позиционируете себя.

Если вы хотите узнать больше о цифровой маркетинг следуй за нами 😉

edgedoll.com

Почему?
Или вы ищете информацию о чем-то более конкретном?