1. Функция и преимущества внутренних ссылок
2. Пользовательский опыт (UX)
3. Ссылка авторитет
4. Лучшие методы взаимосвязанной структуры
5. Ссылки на контент
6. Положение гиперссылки
7. Актуальность ссылки
8. Призыв к действию ссылки
9. Nofollow ссылки
10. Заключение

В моем стартапе, LSEO, мы недавно провели аудит внутренних ссылок, чтобы помочь информировать и усовершенствовать нашу маркетинговую стратегию роста. За последние два года наш сайт вырос более чем в три раза, так как несколько фрилансеров и штатных сотрудников постоянно вносят свой вклад.

К сожалению, реализация масштабной инициативы по контент-маркетингу без действующей стратегии централизованных внутренних ссылок ограничила распространение авторитета ссылок на нашем веб-сайте.

Я настоятельно рекомендую провести аудит вашей собственной внутренней структуры ссылок, чтобы убедиться, что вы не запрещаете сканировать пост в блоге или получать «ссылочный сок». Это не только плохо с точки зрения SEO, но и с точки зрения бизнеса. Содержимое, которое не связано должным образом, может не соответствовать своему полному органическому потенциалу ранжирования или может быть легко найдено пользователями.

Давайте рассмотрим некоторые из лучших практик внутреннего связывания и покажем, почему связывание должно оставаться главной задачей вашего SEO развития.

Функция и преимущества внутренних ссылок

функция

Сложная структура внутренних ссылок обеспечивает SEO и ценность пользовательского опыта для вашего сайта. Вот некоторые основные моменты функциональности внутренней ссылки:

• Открывает пути к веб-страницам, ранее менее доступным для поисковых систем.
• Помогает организовать веб-страницы категорически на основе ключевого слова, используемого в URL-адресе ссылки и в тексте привязки.
• Улучшает навигацию пользователя, предоставляя дополнительные способы взаимодействия с вашим сайтом.
• Использует якорные текстовые ключевые слова, чтобы помочь пользователю.
• Передает «сок ссылок» между веб-страницами (предполагаемый фактор ранжирования).
• Организует архитектуру сайта и сообщает поисковым системам ваши самые важные веб-страницы.
• Помогает в рекламных кампаниях, заметно выделяя ссылки на главной странице или рядом с контентом.

Конечно, есть примеры ссылок, которые поисковые системы не могут разобрать. Важно упомянуть их, чтобы вы по ошибке не использовали их:

• Ссылки на веб-страницах, которые запрещены в вашем файле robots.txt.
• Ссылки в строке поиска или поля отправки.
• Ссылки во встроенных плагинах, таких как Java или Flash.
• Ссылки на веб-страницах с более чем 150 ссылками.

Пользовательский опыт (UX)

Оставляя в стороне все ценность SEO внутренних ссылок, связывание является ценным для вашего UX. Продуманная структура ссылок должна иметь функциональное раскрывающееся меню и панель навигации со ссылками на соответствующий тематический контент для удовлетворения намерений пользователя.

Предоставление четких ярлыков для каждой ссылки стимулирует дальнейшее взаимодействие с веб-сайтом, что также имеет большое значение для SEO. Это не только увеличивает время ожидания пользователя и продолжительность сеанса, но чем дольше пользователь остается на вашем веб-сайте, тем больше вероятность того, что он / она выполнит желаемое преобразование.

Представьте себе, что вы попали на удивительную веб-страницу из источника трафика рефералов и через день пытаетесь ее найти. К сожалению, без оптимизированного якорного текста в URL или глубоких ссылок для правильной индексации страницы может оказаться невозможным найти его с помощью методов прямого трафика, что разочаровывает.

Ссылка авторитет

В отличие от обратных ссылок, внутренние ссылки не имеют прямого влияния на алгоритм Google. Но они увеличивают поток полномочий обратных ссылок, которые циркулируют от одной страницы к другой.

Новые статьи в блогах рождаются практически без авторитета или признания. С помощью глубокой ссылки с домашней страницы или краеугольной страницы вы мгновенно переносите ранее заработанные полномочия на эту веб-страницу. Эта часть будет проиндексирована быстрее и в результате получит более высокий рейтинг.

Лучшие методы взаимосвязанной структуры

Архитектура сайта

Ваша внутренняя структура ссылок должна следовать за образованием пирамиды. Ваша домашняя страница лежит вверху. Непосредственно под лежащими краеугольными страницами или страницами категорий, которые ссылаются на соответствующие страницы блога или продукта. Все страницы, находящиеся непосредственно в пределах одной ссылки на главной странице, будут восприниматься как наиболее важные для поисковых систем.

Цель состоит в том, чтобы уменьшить общее количество ссылок между веб-страницей и домашней страницей. Ваша домашняя страница является вашей самой авторитетной, отчасти потому, что именно эта страница будет получать наибольшее количество обратных ссылок. Используйте авторитет своей домашней страницы, чтобы равномерно распределять ссылочный сок по всему сайту, и позиционируйте каждую веб-страницу в рейтинге.

Это приводит нас к важности панелей навигации и функциональности меню. По мере того, как ваш веб-сайт будет расширяться за счет публикаций в блоге, контента и страниц ресурсов, эти сложные функции навигации обеспечат, чтобы все веб-страницы оставались в пределах двух-трех ссылок на главную страницу.

Давайте рассмотрим анатомию размещения ссылок и какие из них больше служат нашей UX и SEO кампании.

Ссылки на контент

Контент - это не просто умное место для вставки внутренних ссылок для индексации, но он также помогает UX нашего сайта. Размещение ссылки в части контента служит исходным материалом и сообщает читателям, что вы можете прекратить чтение, чтобы собрать больше информации «здесь».

Полужирные ссылки на контент выделяют их визуально среди остального контента и манят пользователей нажимать на них. В идеале вы должны размещать ссылки в сообщениях в блогах на другие соответствующие сообщения в блоге. Релевантность является ключевой, потому что нерелевантные ссылки будут нарушать ваш UX и привести к отказов.

Вы должны убедиться, что ваша веб-страница не содержит битых ссылок. Если это так, перенаправьте эти ссылки на соответствующие веб-страницы. Также важно, чтобы ваши веб-страницы загружались быстро, чтобы обеспечить положительный пользовательский опыт и предотвратить отскоки. Кроме того, убедитесь, что любая связанная веб-страница находится на расстоянии не более одного клика от страницы конверсии и всегда содержит призыв к действию.

Некоторые эксперты предполагают, что контентные ссылки более ценны, чем другие навигационные ссылки, что поднимает интересную тему со связыванием: влияют ли ссылки в разных местах на моем SEO, и каковы лучшие практики?

Положение гиперссылки

В соответствии с Джон Мюллер из Google «Позиция на странице для внутренних ссылок с нашей точки зрения в значительной степени не имеет значения».

Это не означает, что положение важных внутренних ссылок не имеет значения с точки зрения UX . В идеале вы должны размещать свои самые важные внутренние ссылки на домашней странице, на панели навигации или в раскрывающемся меню.

На страницах с более низкими правами доступа нет необходимости ссылаться на свою домашнюю страницу или страницу контактов в контенте. Он не передает «связующий сок» и не способствует положительному UX. Лучше всего ссылаться только на другие соответствующие посты здесь.

Ссылки нижнего колонтитула и боковой панели должны ссылаться на соответствующий контент или страницы продукта. Хотя ссылка на краеугольную страницу в вашем нижнем колонтитуле не будет менее ценной, чем размещение ее на панели навигации, с точки зрения UX, как правило, плохая практика - иметь обширную строку нижнего колонтитула.

Размещение ссылок в конце статей или на боковой панели на соответствующих веб-страницах будет стимулировать пользователей продолжать взаимодействовать с вашим сайтом. Это дает Google положительные сигналы, которые могут косвенно повлиять на рейтинг сайта и страницы.

Отличный способ помочь проиндексировать ваш контент - это разместить теги ссылок или ключевые слова на контенте, который будет сообщать поисковым системам тему этой целевой страницы.

Ссылки Breadcrumb и карта сайта XML также вносят большой вклад в навигацию сканера пользователей и сайтов.

Актуальность ссылки

Важным компонентом построения ссылок 101 и внутренних ссылок 101 является актуальность . Оптимизируйте весь текст привязки, чтобы отразить заголовок или тему целевой страницы, на которую ссылаются. Размещение ненужного якорного текста на ссылке будет квалифицировать ваш сайт как спам.

Обязательно создайте варианты ключевых слов для вашей якорной текстовой структуры. Постоянное использование одного и того же текста привязки для каждой ссылки может квалифицироваться как спам и, если используется для разных целевых страниц, приведет к каннибализации ключевых слов.

Используйте свое исследование ключевых слов и проведите аудит ссылок, чтобы определить области контента, где могут быть размещены соответствующие внутренние ссылки. В идеале вам понадобится около трех внутренних ссылок для фрагмента контента, по крайней мере - возможно, больше, в зависимости от количества слов.

Призыв к действию ссылки

Я не могу не упомянуть важность оптимизации вашего призыва к действию (CTA), чтобы максимизировать коэффициент конверсии. Кнопка CTA должна быть большой и жирной и должна быть оптимизирована для каждого устройства. Убедитесь, что ваш CTA отличается от фона.

Расположение CTA важно, и я рекомендую размещать CTA выше сгиба. QuickSprout часто использует скользящий CTA, который собирает массовые конверсии.

В конечном итоге вы хотите, чтобы ваш CTA присутствовал на каждой веб-странице, чтобы пользователи всегда находились на расстоянии одного или двух кликов от создания конверсии.

Nofollow ссылки

Если вы не хотите, чтобы поисковая система подсчитывала количество ссылок, проходящих через определенную веб-страницу, вы можете поместить атрибут rel = ”nofollow” в тег ссылки. Они часто используются в ссылках в комментариях и пользовательском контенте для защиты от штрафов за спам.

К сожалению, этот тег может иногда вызывать волновой эффект и ограничивать полномочия, проходящие через другие страницы, непосредственно связанные с этой страницей. Google особо рекомендует против того, что он называет « скульптура PageRank , »И атрибут nofollow обычно не следует прикреплять к внутренним ссылкам.

Заключение

Когда мы думаем о создании ссылок, мы часто игнорируем ценность UX и SEO для построения нашей собственной внутренней структуры ссылок. Несмотря на то, что обратные ссылки остаются главным украшением SEO, их эффект можно усилить благодаря сложной внутренней структуре ссылок, которая равномерно распределяет богатство по всему сайту.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии