1. Оптимизация для намерений пользователя
2. Более богатые ответы и фрагменты
3. Межканальный маркетинг
4. Увеличение мобильного роста
5. Голосовой поиск - следующая большая вещь
6. Заключительные мысли

Поисковая оптимизация развивается с молниеносной скоростью. Поскольку 2016 год подходит к концу, настало время изучить ландшафт цифрового маркетинга на предстоящий год.

За последние 10 месяцев в SEO произошли многочисленные события. Многие из заметных тенденций 2016 года будут продолжаться и расти в 2017 году. Поскольку обновления алгоритма Google постоянно держат владельцев бизнеса в напряжении, ожидается, что в 2017 году появятся и другие тенденции.

Вот несколько вещей, на которые стоит обратить внимание в последующие месяцы:

Оптимизация для намерений пользователя

Хотя ключевые слова по-прежнему важны, ввод простых слов дает простые результаты. Потребители сегодня точно знают, что они ищут, и поисковые системы становятся намного лучше в определении намерений пользователя. Поэтому пользователи теперь вводят полные запросы или фразы в поисковых системах, которые собирают данные и эвристику для более эффективного предоставления результатов.

В 2017 году брендам необходимо будет оптимизировать свой цифровой контент на основе намерений, а не конкретных ключевых слов. Для вашей стратегии SEO важно будет:

1. Исследовать. Что ищут пользователи, что приводит их на вашу страницу? На какие вопросы они хотят, чтобы ваш контент отвечал?
2. Оптимизация. После того, как вы собрали данные своего исследования и нашли области, которые нуждаются в работе, внесите изменения, необходимые для повышения рейтинга. Основываясь на своем исследовании, расскажите историю потребителя, изменив содержание, чтобы отразить опыт читателя.
3. Adjust. Следите за аналитикой, чтобы увидеть, что работает, а что нет, чтобы вы могли соответственно обновлять.

Более богатые ответы и фрагменты

Мы все обращаемся к Google за ответами. В ответ на наши запросы Google часто отображает необходимую информацию непосредственно в результатах поиска, наряду с другими полезными веб-сайтами, видео, информацией о фильмах или событиях, обзорами или конкретными датами.

Разметка структурированных данных (часто называемая «разметкой схемы») может помочь владельцам веб-сайтов достичь этих расширенных списков на страницах результатов поисковой системы (SERP). Эта разметка помогает поисковым системам понять содержание веб-сайта, позволяя им отображать эту информацию удобным для пользователей способом.

Например, допустим, вы спрашиваете у Google инструкции по приготовлению мясного рулета. В поисковой выдаче содержится богатый ответ (также известный как «прямой ответ» или «рекомендуемый фрагмент»), за которым следуют поисковые списки, содержащие богатые фрагменты, относящиеся к рецептам, такие как обзоры, рейтинги, время приготовления и информация о калориях:

Согласно исследованию Stone Temple Consulting, объем богатых ответов, появляющихся в результатах поиска, почти удвоился с 2014 по 2016 год. Если эта тенденция сохранится, мы, вероятно, увидим еще большее число в ближайшие годы.

Добавление разметки структурированных данных на ваш веб-сайт может повысить ваши шансы получить расширенный список SERP, быть представленным в расширенном ответе или (в случае фирменного поиска) иметь панель знаний.

Пользователи любят быстрый доступ к такой полезной информации, как эта, поэтому сделайте себе одолжение и подумайте о внедрении разметки схемы для своего веб-сайта в 2017 году, если вы этого еще не сделали.

Межканальный маркетинг

Многоканальный и многоканальный маркетинг звучат одинаково, но на самом деле они очень разные. Многоканальный просто означает установление присутствия на более чем одной платформе. Межканальный означает, что вы используете несколько каналов для комплексного продвижения вашего бренда. Например, если пользователи просматривают продукты в мобильном приложении, но решают не покупать, вы можете отправить им целевую рекламу на основе их поисков по электронной почте или в социальных сетях.

Многоканальный маркетинг - отнюдь не новое явление. Тем не менее, многоканальный маркетинг является его продолжением. Основная цель многоканального маркетинга - обеспечить постоянное присутствие бренда в нескольких каналах, чтобы пользователи могли беспрепятственно перемещаться между устройствами и платформами для совершения покупки.

В соответствии с четвертой ежегодной Econsultancy Межканальный маркетинговый отчет 73 процента респондентов заявили, что многоканальный маркетинг оказал значительное влияние на повышение конверсии. Однако он эффективен только в том случае, если вы знаете свою целевую аудиторию и ее привычки потребления. Большие проблемы, с которыми сталкиваются предприятия в этом процессе, включают в себя:

• зная, что такое правильное сообщение
• найти подходящее время, чтобы выпустить его
• используя правильный канал

Несмотря на то, что есть несколько инструментов и ресурсов, которые можно использовать, многоканальный маркетинг все еще находится в стадии становления, даже при широком распространении мобильных устройств. Потребители сегодня больше связаны, чем когда-либо, и потребность в качественном межканальном маркетинге будет по-прежнему пользоваться высоким спросом в течение всего 2017 года.

Увеличение мобильного роста

Мобильная доступность изменила SEO за последние несколько лет. Мобильный поиск растет быстрыми темпами и не показывает никаких признаков замедления в будущем. Распределение трафика смещается от настольных компьютеров к мобильным устройствам, и многие веб-сайты уже получают большую часть своего трафика с мобильных устройств.

В мае 2015 года Google сообщил, что мобильный поиск превзошел поиск на рабочем столе в своей поисковой системе. С тех пор компания сделал много шагов какой сигнал, что мобильный, а не настольный компьютер, должен рассматриваться как пользовательский интерфейс по умолчанию. На самом деле, Google недавно объявил, что начал эксперименты сделать свой индекс мобильным первым ,

Мобильная оптимизация уже чрезвычайно важна в стратегиях SEO. Тем не менее, он окажется обязательным в 2017 году.

Голосовой поиск - следующая большая вещь

Голосовой поиск уже несколько лет является постоянным проектом в сфере технологий. В процессе проработки изломов он стал одним из самых быстрорастущих вариантов поиска. Апелляция не вызывает сомнений. Это громкая, быстрая и футуристическая.

Поскольку технология улучшается с каждым обновлением, частота ошибок голосового поиска падает. В своей программной речи на SMX West 2016 директор Google по поиску разговоров Бехшад Бехзади отметил, что частота ошибок при распознавании речи была снижена примерно с 25 процентов два года назад до только 8 процентов сегодня ,

Цель голосового поиска в 2017 году - выйти за рамки распознавания голоса и превратиться в понимание голоса. Это включает в себя несколько изменений в отношении:

• предыдущие поиски
• контекст на основе местоположения
• контекст на основе часто используемых приложений
• персональная информация
• исследование ключевых слов на основе устных запросов

Нельзя отрицать, что голосовой поиск является одной из самых больших тенденций цифровой эпохи. С огромными улучшениями в Siri, Google Now и Cortana, SEO-маркетологам будет разумно внимательно изучить голосовые инновации и подумать не только о текстовых запросах в 2017 году.

Заключительные мысли

2017 год будет большим годом повсюду. Пользователи становятся все более связанными и связанными с контентом, который они потребляют. Для маркетологов SEO очень важно отразить эти будущие тенденции в более широкой картине, чтобы быть готовыми принять будущие вызовы.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,

Об авторе

Похожие

Комментарии