Простой подход к оптимизации внутренней структуры ссылок сайта

  1. Внутренняя ссылка
  2. Обратные ссылки
  3. Что нужно учитывать для внутренних стратегий связывания
  4. Простая методология для определения внутренних возможностей связывания
  5. Использование Google Sheets для организации данных по категориям
  6. Есть несколько способов использовать ваши данные с учетом преимуществ SEO:
  7. Исследование страниц по глубине сканирования и количеству ссылок
  8. Резюме возможных решений

Наличие хорошей стратегии внутренних ссылок важно для успеха сайта, как для пользовательского опыта, так и для SEO

Наличие хорошей стратегии внутренних ссылок важно для успеха сайта, как для пользовательского опыта, так и для SEO. Ранжирование и индексация сайта зависят от ряда факторов, причем одним из наиболее важных аспектов оптимизации является размещение структуры сайта с помощью основной навигации и внутренних ссылок на странице. Рассмотрение количества сайтов и авторитета обратных ссылок также влияет на то, как поисковые системы будут определять приоритеты страниц.

Эта статья предназначена для решения проблем, возникающих при распределении ссылок по всей архитектуре сайта, так как она связана с глубиной внутренних ссылок внутри сайта. Он также предоставит простую методологию для определения разделов сайта по категориям, которые либо выигрывают, либо страдают от структуры сайта из-за глубины страниц и страниц с обратными ссылками.

Я начну с того, что расскажу о текущем состоянии рекомендаций по внутренним ссылкам, оценке справедливости ссылок, многогранной навигации и других соответствующих задачах архитектуры веб-сайта.

Наконец, я приведу методологию, которая фокусируется на анализе категориальных разделов сайта, которые, мы надеемся, помогут разобраться в оптимизации внутренних ссылок в простом формате.

  1. обзор
    1. Внутренняя ссылка
    2. Обратные ссылки
  2. Что нужно учитывать для внутренних стратегий связывания
  3. Методология анализа внутренних ссылок сайта
    1. Использование Google Sheets
    2. Страницы по глубине сканирования и количеству обратных ссылок
    3. Страницы по глубине сканирования и количеству ссылок
  4. Резюме возможных решений

Давайте начнем с рассмотрения некоторых основных понятий, относящихся к структуре сайта и ссылочной справедливости.

Внутренняя ссылка

Основы структуры сайта лежат в дизайне и стратегии внутренних ссылок, наиболее критично в основной навигации сайта. Количество кликов с домашней страницы (глубина страницы) и внутренних ссылок, указывающих на страницу, определяет важность этой страницы на сайте.

Это, в сочетании с обратными ссылками, было количественно определено с помощью метрики Pagerank. Существует множество статей, в которых даются советы по расчету PR вашего сайта на основе их собственной интерпретации алгоритма Google. (Ref. Алгоритм Google Pagerank и как он работает , Рассчитать внутренний PageRank , Как рассчитать PageRank и что с этим делать )

Обратные ссылки

Качество и количество обратных ссылок на ваши страницы определяют их рейтинговый потенциал. Мы также знаем, что страницы, на которые ведут ссылки со страницами с обратными ссылками, получают долю ссылок от своего соединения.

Важно отметить, что как внутренние ссылки, так и обратные ссылки оказывают большое влияние на рейтинг в поисковой выдаче. Внутренние ссылки могут влиять на то, как робот Googlebot сканирует ваш сайт, что влияет на индексацию, взаимодействие с пользователем и то, как поисковые системы рассматривают иерархию вашего сайта, в большей степени, чем на отправленную карту сайта XML.

Что нужно учитывать для внутренних стратегий связывания

  • Обеспечить отличный пользовательский опыт. Это лучшая практика для всех стратегий SEO, включая внутренние ссылки. Т.е. не размещайте нерелевантные ссылки на страницах только для оптимизации их соответствия.
  • Ограничьте вашу многогранную навигацию и параметры фильтров, чтобы сохранить равенство ссылок. Прочитайте больше здесь для больших сайтов ,
  • Страницы с разбиением на страницы должны содержать теги rel = next и rel = prev для улучшения индексации главной страницы в последовательности.
  • Теги Nofollow не могут перераспределять эквити между внутренними ссылками. Например, если на странице, которая получает 100 единиц ссылочного капитала, есть 10 ссылок, и вы не указали 2 ссылки, остальные 8 ссылок все равно будут проходить только 80 единиц вместо полных 100 единиц.
  • Удалить перенаправления / перенаправить цепочки из внутренних ссылок, которые разбавляют капитал ссылки.
  • Как обратные ссылки, так и внутренние ссылки влияют на ранжирование, и количество ссылок, указывающих на страницы на сайте, также важно.
  • Измерение воздействия изменений все еще ненаучно, без таких продуктов, как ОДН или вы владеете интерпретацией алгоритма Google для Pagerank. Это не значит, что есть рекомендации, которым мы не можем следовать вышеизложенному.

Простая методология для определения внутренних возможностей связывания

Этот процесс полезен для быстрой идентификации ценных страниц, которые могут быть непреднамеренно спрятаны вглубь сайта. Перемещая эти страницы в более выгодные позиции в архитектуре сайта, вы посылаете в Google сильный сигнал о том, что эти страницы важны.

Что вам нужно будет сделать по этой методологии: Кричащая лягушка , Ahrefs и Google Sheets или Excel . Самым трудоемким этапом этого процесса будет объединение контента вашего сайта в разделы, а затем принятие решения о том, какие страницы из каждого раздела следует расставить по приоритетам.

Страницы, расположенные в глубине вашего сайта, которые имеют решающее значение для бизнес-целей, должны быть связаны в 3 клика от главной страницы. Эти важные страницы могут быть оптимизированными целевыми страницами, другими страницами в определенной воронке конверсии и любыми другими страницами сайта, которые в значительной степени способствуют достижению общих бизнес-целей.

Методология создания электронной таблицы и визуализации - это оценка того, какие области веб-сайта могут быть улучшены с точки зрения внутренних ссылок и обратных ссылок. Не все обратные ссылки равны, учитывая, что обратная ссылка с сайта с более высоким авторитетом домена будет сильнее, чем обратная ссылка со спам-сайта.

  1. Сканирование сайта с кричащей лягушкой

Я бы посоветовал исключить изображения, файлы CSS и JS из вашего сканирования, так как в этом нет необходимости.

  1. Экспорт «Внутреннее все»

Изолируйте столбец «Адрес», столбец «Глубина сканирования» («Глубина сканирования» - количество кликов с начальной страницы), код состояния и столбец «Ссылки» (количество внутренних ссылок, указывающих на URL-адрес).

  1. Экспорт лучших страниц Ahrefs по обратным ссылкам

Затем создайте новый столбец для обратных ссылок на ваши страницы и выполните vlookup, чтобы сопоставить количество обратных ссылок на соответствующую страницу.

Убедитесь, что вы используете столбец Dofollow в экспорте Ahrefs.

  1. Разделить URL-адреса на разделы сайта

Это в основном организация страниц вашего сайта по категориям. Вы можете углубиться в сколько угодно, но чтобы получить максимальную отдачу от этого процесса, рассмотрите таргетинг на ключевые слова в дополнение к теме контента при группировке URL-адресов.

Процесс намного проще, если ваши URL-адреса уже содержат подпапки, которые указывают категориальную структуру вашего сайта. Однако, если пути ваших URL-адресов не соответствуют определенным соглашениям об именах, вы также можете рассмотреть возможность использования заголовка страницы в качестве способа быстрой категоризации.

Вам нужно будет создать еще один столбец для категорий и пометить URL-адреса по категориям. Чтобы сделать это быстрее, отфильтруйте столбец адреса для ключевого слова категории, а затем скопируйте и вставьте метку в столбец категории для всех применимых URL-адресов.

Использование Google Sheets для организации данных по категориям

Разбив сайт на категории, вы можете создать таблицу, чтобы визуально представить, насколько глубоко внутри сайта они связаны между собой. В сочетании с обратными ссылками, входящими ссылками и кодами состояния мы можем сначала идентифицировать страницы, расположенные дальше на сайте, с помощью обратных ссылок, а также исследовать ссылки и код состояния этих страниц.

Google Sheets - очень практичный способ анализа, обмена и визуализации ваших данных. С данными, организованными из Excel, вы можете скопировать их вставить в листы Google и создать сводную таблицу из результатов.

По сути, для целей внутренних ссылок страница может получить больший потенциал ранжирования из-за следующих факторов: больше внутренних ссылок, обратных ссылок, код состояния 200 и глубина страницы в пределах 1-3 кликов от домашней страницы. Хотя эти атрибуты - не все, что нужно страницам для оптимизации, они являются важными частями головоломки SEO.

Есть несколько способов использовать ваши данные с учетом преимуществ SEO:

  1. Найдите страницы в разделе, которые имеют больше обратных ссылок, и расставьте приоритеты, связывая эти страницы в течение 1-3 кликов с главной страницы или из внутренней навигации в соответствующем разделе, чтобы использовать преимущество равенства ссылок для ранжирования.
  1. Определите страницы, которые содержат большое количество ссылок, и определите, являются ли они важными / имеют потенциал ранжирования. Если нет, то удалите их из навигации или из того места, где они связаны, чтобы они не были приоритетными для индексации и дальнейшего ослабления равенства ссылок.
  1. Проверяйте страницы с низким количеством ссылок, чтобы определить, являются ли они важными / имеют ли они рейтинг, и либо поместить их в навигацию, либо убедиться, что они связаны на страницах в соответствующем разделе.

Исследование страниц по глубине сканирования и количеству обратных ссылок

Ниже я создал сводную таблицу из данных, в которой в качестве столбцов указаны Категория, Глубина сканирования - как строки, а Обратные ссылки - как значения в таблице. С помощью фильтрации обратных ссылок по категориям за последние 3 клика на главной странице мы можем определить, какие разделы могут принести пользу сайту, и помочь с ранжированием этих страниц, если внутренняя ссылка выше в архитектуре сайта.

В этом конкретном примере мы видим, что раздел Bags содержит 73 обратных ссылки на страницах, расположенных в 7 кликах от главной страницы. Это дает нам отправную точку в перестройке внутренней структуры ссылок сайта.

Для составления отчетов создание точечной диаграммы обеспечивает простую визуализацию обратных ссылок по глубине сканирования на сайте.

Для составления отчетов создание точечной диаграммы обеспечивает простую визуализацию обратных ссылок по глубине сканирования на сайте

Чтобы просмотреть конкретные страницы в разделе «Сумки», которые находятся в 4–7 кликах от главной страницы, мы можем вернуться к нашей сводной таблице и отфильтровать категорию «Сумки и глубина сканирования».

Чтобы просмотреть конкретные страницы в разделе «Сумки», которые находятся в 4–7 кликах от главной страницы, мы можем вернуться к нашей сводной таблице и отфильтровать категорию «Сумки и глубина сканирования»

Теперь мы можем быстро увидеть два URL-адреса в разделе «Сумки», которые мы можем рассматривать в качестве приоритетов для более высоких ссылок на веб-сайте или даже в случае необходимости для основной навигации. Также полезно просматривать код состояния этих URL-адресов с большим количеством обратных ссылок, так как это повлияет на равенство ссылок на этих страницах.

Также полезно просматривать код состояния этих URL-адресов с большим количеством обратных ссылок, так как это повлияет на равенство ссылок на этих страницах

Если эти страницы старые и устаревшие, рассмотрите возможность 301 перенаправить эти страницы или канонизировать их на аналогичные страницы товаров / категорий, которые помогут более важным страницам ранжироваться.

Исследование страниц по глубине сканирования и количеству ссылок

Используя нашу сводную таблицу, мы можем сконцентрироваться на поиске разделов / страниц с большим количеством ссылок в течение 1-3 кликов с главной страницы или с небольшим количеством ссылок.

Фильтруйте по количеству входящих ссылок, по убыванию, чтобы просмотреть, если есть страницы, которые имеют приоритет на сайте, которые не принадлежат.

Фильтруйте по количеству входящих ссылок, по убыванию, чтобы просмотреть, если есть страницы, которые имеют приоритет на сайте, которые не принадлежат

Здесь мы видим, что многие из наиболее связанных страниц являются продуктами, которые имеют приоритет над страницами категорий и не обязательно имеют большинство обратных ссылок, указывающих на них.

На уровне категории мы можем создать таблицу, аналогичную предыдущей, которая показывает сумму входящих ссылок по глубине их сканирования. Фильтруя таблицу по 0-20 ссылкам, мы видим, что есть некоторые разделы, которые не очень хорошо связаны с сайтом.

Если какая-либо из этих страниц в этих разделах важна для сайта, они должны быть добавлены во внутреннюю навигацию или связаны с содержанием тела выше в архитектуре сайта.

Резюме возможных решений

  • Расставьте приоритеты для важных страниц, гарантируя, что их можно легко сканировать в течение первых 1-3 кликов с главной страницы.
  • Увеличьте поток ссылок на сайте, ссылаясь на страницы с большим количеством обратных ссылок.
  • Создайте больше ссылок для важных страниц, включив их в основную навигацию или добавив больше внутренних ссылок в основной текст. (Например, статья в блоге может быть связана внутренними ссылками с другими соответствующими статьями блога для ссылки в содержании тела.)
  • 301 перенаправляет страницы с большим количеством обратных ссылок, которые устарели / больше не ценны для пользовательского опыта на сайте / не имеют большого количества органического трафика.
  • Консолидация разделов сайта, если многие страницы перекрываются в теме / намерении путем канонизации или перенаправления 301.
  • Рассмотрите возможность добавления крошек для дополнительной внутренней ссылки и структуры сайта.

Есть много способов использовать эти данные, даже за рамками этой статьи! Например, включение основных ключевых слов в страницы или органический трафик, что было сделано в предыдущих публикациях по оптимизации IA Вот ,

Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях!