(SEO + SEA) = SEM »Маркетинг в поисковых системах ᐅ Подробнее ...

  1. Поисковый маркетинг (SEM) = SEO + SEA
  2. SEO против SEA Marketing
  3. Цели поискового маркетинга (SEM)
  4. Поисковая реклама (SEA) с Google
  5. SEA Marketing с рекламой Bing / Yahoo
  6. Модели бронирования SEA
  7. Управление ставками в поисковом маркетинге
  8. Функции инструментов управления ставками в SEA Marketing
  9. Различают следующие системы управления ставками:
  10. Когда управление ставками полезно?
  11. Примеры инструментов управления ставками
  12. Целостный поисковый маркетинг (SEM) с SEO и SEA
  13. Google AdWords KeyWord Planner
  14. Нужно ли когда-нибудь хорошему SEO SEA?
  15. Поисковый маркетинг как работа в команде
  16. Как SEA может повлиять на SEO и таким образом оптимизировать весь маркетинг в поисковых системах?
  17. Мера органического рейтинга и платных результатов поиска
  18. Пример применения в SEA + SEO Marketing
  19. Преимущества для поискового маркетинга
  20. Универсальный поиск
  21. Влияние на SEA и SEO маркетинг
  22. Где я могу учиться / изучать маркетинг в поисковых системах?
  23. Как KI влияет на маркетинг в поисковых системах
  24. Является ли поисковый маркетинг / SEM устойчивым?
  25. Заключение и резюме
  26. Видеоматериал по маркетингу SEA / SEO
  27. Литература о поисковом маркетинге

В области маркетинга в поисковых системах ( маркетинг в поисковых системах = SEM ) есть несколько ярлыков, которые часто вызывают путаницу, так как поставщики онлайн-маркетинга по-разному их определяют. Это может привести к недоразумениям, которые мы хотим устранить в следующей статье.

На нашем веб-сайте и в блоге по интернет-маркетингу мы используем следующее определение:

Поисковый маркетинг (SEM) = SEO + SEA

Маркетинг в поисковых системах (SEM), как один из наиболее важных подрайонов в интернет-маркетинге, предназначен для того, чтобы привлечь потенциальных клиентов к поисковым системам на собственном веб-сайте и тем самым привлечь больше посетителей и привлечь новых клиентов. Маркетинг в поисковых системах делится на Реклама в поисковых системах (SEA = Реклама в поисковых системах) и Поисковая оптимизация ( SEO = поисковая оптимизация ) ,

Следующие иллюстрации иллюстрируют разницу между SEA и SEO в результатах поиска Google:

Следующие иллюстрации иллюстрируют разницу между SEA и SEO в результатах поиска Google:

SEO против SEA Marketing - Разница в Google / Маркетинг в поисковых системах

Поиск товаров также будет включать Google Product Ads справа.

Поиск товаров также будет включать Google Product Ads справа

SEA (текст + реклама товаров) против SEO разница в Google

В немецких блогах поисковый маркетинг (SEM) часто приравнивается к платной рекламе (SEA) в поисковых системах. Однако, поскольку термин «маркетинг» включает в себя больше, чем просто рекламу для рыночного общения, поисковый маркетинг как общий термин для SEO и SEA является более подходящим, что также подтверждается статьей в Википедии о поисковом маркетинге:

«Маркетинг в поисковых системах (SEM) является подразделом интернет-маркетинга и включает в себя все рекламные мероприятия по привлечению посетителей к веб-присутствию через веб-поисковые системы. Маркетинг в поисковых системах делится на рекламу в поисковых системах (SEA) и поисковую оптимизацию (SEO).

Википедия , Определение поискового маркетинга (SEM)

SEO против SEA Marketing

В то время как рекламодатели оплачивают расходы за клик (CPC) с помощью рекламы в поисковых системах (SEA), обычные результаты поиска являются поисковой оптимизацией (SEO) "бесплатно". Позиционирование на передних сиденьях обычно требует больших усилий, в зависимости от отрасли и выбранных вами ключевых слов, поскольку ранжирование веб-страницы по определенным ключевым словам зависит от множества факторов. Google учитывает, например, более 200 факторов для своих рейтинговых расчетов.

Так как платные текстовые и товарные объявления занимают все больше места в результатах поиска, и большинство пользователей поисковых систем не знают об этой разнице и в основном просто нажимают на первые поисковые запросы, в будущей рекламе в поисковых системах (SEA) с помощью Google AdWords и Google Shopping для Поисковый маркетинг продолжает расти в важности . Растущая популярность мобильного поиска и тот факт, что первыми хитами в мобильном поиске являются платные объявления, делают рекламу в поисковых системах неотъемлемой частью онлайн-маркетинга.

Цели поискового маркетинга (SEM)

  • Повышение видимости вашего собственного бренда и компании в поисковых системах,
  • Увеличить посещаемость сайта,
  • получить больше новых клиентов,
  • Увеличить продажи и прибыль,
  • добиться более высоких доходов от рекламы с помощью рекламных баннеров
  • Положительно влияет на корпоративный имидж

Поисковая реклама (SEA) с Google

Текстовые объявления или баннеры, забронированные через Google AdWords, помечены как «Реклама», «Реклама», «Реклама». В настоящее время в желтом или зеленом цвете.

В настоящее время в желтом или зеленом цвете

Реклама в поисковых системах с помощью Google AdWords

Google AdWords допускает следующие формы рекламы

  • Текстовые объявления. Рекламодатели выбирают ключевые слова, которые показывают классические текстовые объявления выше и ниже обычных результатов. Как правило, текстовые объявления 1-4 отображаются выше и ниже органических совпадений.
  • Google Shopping Ads: (Объявления с перечнем продуктов = PLA). Виды товаров определяются информацией в фиде данных. В качестве альтернативы рекламе в Google Shopping может появляться реклама товаров Amazon.
  • Медийная реклама (также известная как медийная реклама), где текстовые или графические объявления появляются на сайтах или платформах, входящих в сеть Google.

Маркетинг в поисковых системах с помощью Google AdWords предлагает возможность комбинирования различных форм . Это позволяет комбинировать рекламные объявления, текстовые и медийные объявления. В настоящее время платформа AdWords является одним из наиболее широко используемых инструментов рекламы в поисковых системах (SEA) в мире.

SEA Marketing с рекламой Bing / Yahoo

Вместе с Yahoo Bing предлагает собственную платформу SEA, аналогичную Google AdWords. Комплексная поисковая маркетинговая стратегия должна также включать в себя возможность продвижения Yahoo и Bing. Там кампании Google AdWords относительно легко импортировать, поэтому порог входа относительно невелик и не требует особых усилий.

С 2016 года Bing предлагает дополнительный канал - Bing Shopping. На следующем рисунке показано различие между SEA и SEO в результатах поиска Bing:

На следующем рисунке показано различие между SEA и SEO в результатах поиска Bing:

Поисковый маркетинг (SEA + SEO) с Bing Ads

Одно особое отличие от Google - это платные текстовые объявления, которые по-прежнему показываются справа от результатов поиска.

Почти все поисковые системы предлагают свои рекламные опции и программы. В зависимости от целевой группы, может быть также выгодно использовать SEA через специальные поисковые системы.

Если веб-сайт также хочет получить большую известность в странах СНГ, и особенно в России, тогда SEA также следует рассмотреть для Яндекса. Если туристический провайдер хочет рекламировать целенаправленно, рекламные кампании на порталах сравнения путешествий и в путевых каталогах предлагают себя.

Модели бронирования SEA

SEA объявления бронируются через разные модели.

Наиболее распространенными являются

  • CPC (цена за клик). Рекламодатели указывают, сколько они хотят инвестировать за клик.
  • CPA (цена за приобретение) или CPO (цена за заказ). Рекламодатели указывают, насколько они готовы инвестировать в конверсию / заказ, который они получают.
  • Цена за тысячу показов : цена за тысячу показов

Управление ставками в поисковом маркетинге

Маркетинговые кампании в поисковых системах обычно генерируют огромные объемы данных, которые затем используются для организации действий и лучшего контроля потенциального успеха. Так называемое управление ставками полезно, поскольку позволяет контролировать потоки данных и структурировать их более целенаправленно. В контексте маркетинга эффективности те, кто отвечает за кампанию SEM, все более зависят от программных систем, которые способны автоматически изучать и учитывать возможные сезонные эффекты (например, в индустрии моды).

Эти системы управления ставками используются в контексте поискового маркетинга (SEM) , чтобы иметь возможность автоматически управлять входящими ставками для определенных поисковых терминов (ключевых слов), которые проходят через различных платных поисковых поставщиков. Соответствующие ставки для каждого ключевого слова постоянно пересчитываются автоматически и оптимизируются. Эти оптимизации или изменения ставок затем переносятся на платные поисковые аккаунты. Инструменты управления ставками используют более или менее сложные алгоритмы. Автоматизировав этот процесс, пользователь сэкономит время и увеличит производительность кампании SEM. Подключение к таким учетным записям с платным поиском осуществляется через программные интерфейсы (так называемые API), которые перенаправляют соответствующие учетные записи этих поставщиков в программное обеспечение для управления ставками. Как правило, инструменты управления ставками работают через веб-интерфейс, что делает ненужной отдельную установку.

Функции инструментов управления ставками в SEA Marketing

Большинство инструментов управления ставками предоставляют дополнительные функциональные возможности для упрощения управления кампаниями SEM. К ним относятся такие темы, как увеличение ключевых слов, анализ поисковых запросов, мониторинг определенных целевых страниц и защита товарных знаков. В сочетании с инструментами, которые можно использовать для управления кампаниями, клиент получает еще более быстрый и более интенсивный анализ эффективности своей маркетинговой кампании в поисковых системах. Полученные решения могут быть переданы напрямую и без потери времени в соответствующие поисковые сети.

Различают следующие системы управления ставками:

  • Системы управления ставками на основе правил
  • Эволюционные системы управления ставками
  • Портфельные системы управления ставками

Некоторые из наиболее популярных систем управления ставками также предлагают в качестве дополнительного расширения своих инструментов для отслеживания трафика. Здесь измеряются не только клики непосредственно перед конверсией, но и история веб-поиска (Воронка). Поскольку каналы могут влиять друг на друга с точки зрения эффективности кампании, система управления ставками обеспечивает лучший обзор оценки такой кампании в различных рекламных каналах.

Однако успех рекламной кампании зависит, прежде всего, от цены, которую клиент должен или хочет заплатить маркетологу по поисковым словам. Эта модель выставления счетов зависит от соответствующих кликов на дисплее (оплата за клик). В целом, однако, такое назначение стоит только от определенного размера (например, от 5000 до 10000 евро за клик в месяц). Кроме того, для успешного использования требуется достаточно большой объем данных, что обеспечивает программное обеспечение содержательной базой для расчета ставок. В зависимости от потребностей и размера кампании SEA возможны также индивидуальные предложения.

Когда управление ставками полезно?

Сложность предмета управления ставками часто поднимает вопрос об истинной ценности такого автоматизированного процесса. За успешную рекламную стратегию влияет большое количество факторов, которые могут влиять как на ставки, так и на их оптимизацию.

Такие системы управления ставками особенно интересны для особенно крупных и обширных маркетинговых кампаний по СЭО, которые могут похвастаться чрезвычайно высоким бюджетом и большим объемом данных. Для кампаний, которые не могут удовлетворить эти два важных фактора, такой автоматизированный процесс не совсем оправдан. Кроме того, автоматизированная система не может полностью заменить работу менеджера кампании, а лишь облегчить ее. В будущем нельзя полностью отказаться от ручной работы в области исследования ключевых слов, мониторинга кампании SEA, а также тестирования отображаемых текстов. Здесь человек зависит как от здравого смысла, так и от необходимого человеческого опыта.

Примеры инструментов управления ставками

Целостный поисковый маркетинг (SEM) с SEO и SEA

Реклама в поисковых системах (SEA), например, с помощью Google AdWords, не должна отделяться, а должна рассматриваться как дополнение к поисковой оптимизации , поскольку она может положительно влиять на SEO-кампанию за счет синергетических эффектов. Кампании AdWords могут внести свой вклад в планирование ключевых слов и эффективность LandingPages. Например, часто используемые и популярные ключевые слова также можно оптимизировать для органического поиска с помощью целевой оптимизации LandingPage, чтобы снизить расходы на кампанию. Кроме того, реклама в поисковых системах может охватывать гораздо больше релевантных ключевых слов за короткое время, что может занять несколько месяцев для завершения поисковой оптимизации.

Google AdWords KeyWord Planner

Google AdWords KeyWord Planner

Планировщик ключевых слов Google Adwords

Для тщательного планирования кампании Google AdWords инструмент планирования ключевых слов Google AdWords доступен с 2013 года. Этот инструмент можно использовать для создания идей для ключевых слов и групп объявлений, а также для проверки ожидаемой эффективности определенных ключевых слов. Вы также можете рассчитать среднюю цену за клик (CPC) и среднее количество поисков в месяц.

Тщательно продуманная структура кампании с тщательно подобранными ключевыми словами и вариантами ключевых слов, в сочетании с заманчивым текстом объявления и соответствующими расширениями (дополнительные ссылки, адрес, номер телефона, расширения объявлений, профиль Google+) и целевой страницей, ориентированной на каждый запрос, имеют решающее значение для успеха кампаний AdWords.

Чтобы увеличить доход Google AdWords и сократить расходы на кампанию, кампанию необходимо регулярно контролировать и оптимизировать.

К ним относятся следующие цели оптимизации:

  • Улучшение рекламных позиций
  • Минимизация потерь за счет исключения ключевых слов
  • Увеличьте рейтинг кликов за счет лучшей рекламы
  • Улучшение показателей качества ключевых слов
  • Минимизация затрат на клик (CPC) с помощью управления ставками
  • Оптимизация текста объявления
  • Индивидуальное планирование размещения объявлений по расписанию

CTR находятся в центре внимания как SEO, так и SEA

Едва ли кто-нибудь открывает Google и самопроизвольно вводит поисковый запрос, чтобы увидеть, какие результаты вспыхивают на экране. Каждый поисковый запрос имеет причину и несет с собой определенные ожидания. Требуются хиты, которые предоставляют информацию или способствуют решению проблем. Чем ближе результат поиска поднимает желаемый вопрос, тем больше вероятность того, что по клику будет нажат. В конечном итоге это приводит к уровню кликов (поисковые запросы / клики = CTR в%). Существующие результаты дают интересную информацию о том, что хорошо работает во фрагментах. Проблемы, которые возникают здесь, включают в себя:

  • Какие формулировки или фразы в тексте соблазняют пользователя нажимать?
  • Могу ли я сказать что-то о том, насколько хорошо призыв к действию сделан во фрагментах и ​​насколько хорошо он работает?
  • Можно ли установить связь между информацией о ценах и поведением кликов?

Результаты, полученные на основе этих вопросов, служат начальным подтверждением формулировки текста объявления. Кстати, результаты также могут быть получены в обратном направлении.
В поисковом маркетинге CTR является решающим фактором продаж. Сигналы, отправляемые пользователями, являются основным фактором рейтинга объявления. Хороший рейтинг кликов говорит вам о качестве объявления, поэтому он также отвечает за показатель качества ключевого слова и, следовательно, цену клика и позицию объявления.

Нужно ли когда-нибудь хорошему SEO SEA?

В большинстве случаев, SEA стоит, несмотря на хороший SEO. Потому что AdWords и Bing Ads предоставляют дополнительное место для рекламы. Оператор веб-сайта может охватить гораздо больше пользователей, чем просто с помощью SEO. Ввиду растущей конкуренции в органическом поиске SEA помогает генерировать трафик даже для высококонкурентных ключевых слов, однако, соотношение между SEO и SEA должно быть хорошо сбалансировано. Только оптимальная интеграция двух дисциплин приведет к оптимальным результатам, что приведет к увеличению прибыльности сайта. В области электронной коммерции интернет-магазины AdWords и Bing Ads предлагают значительно большее рекламное пространство и, следовательно, возможности для продаж.

В области электронной коммерции интернет-магазины AdWords и Bing Ads предлагают значительно большее рекламное пространство и, следовательно, возможности для продаж

Совместная работа в поисковом маркетинге Фото: Eric Bailey, лицензия CC0

Поисковый маркетинг как работа в команде

Обсуждение содержания, например, о целевых страницах, не должно ограничиваться собственной дисциплиной. Потому что общие отправные точки для SEO и SEA огромны между дисциплинами. Тем, кто хочет размещать рекламу в поисковых системах, таких как Google или Bing, рекомендуется поддерживать обмен с целевыми коллегами по поисковым страницам. Это экономит время и ресурсы, потому что, возможно, коллега уже справился с проблемой. В любом случае, лучше заниматься большими поисковыми маркетинговыми проектами в команде. Google предоставляет ценную информацию и услуги коллегам по SEA. Однако на практике разработчик обычно обращается в отдел SEO за техническими изменениями на сайте. Здесь важно тесно сотрудничать и объединять энергию и информацию.

Как SEA может повлиять на SEO и таким образом оптимизировать весь маркетинг в поисковых системах?

Реклама в поисковых системах (SEA) часто может оказывать косвенное положительное влияние на рейтинг сайта в органическом поиске. Таким образом, SEA является своего рода косвенной мерой SEO и способствует успешному поисковому маркетингу.

Когда оператор веб-сайта запускает крупномасштабную кампанию по СЭО и увеличивает ее видимость и охват в поисковых системах, поисковые запросы для «ключевого слова бренда» в долгосрочной перспективе увеличиваются. Это поощряется Google и другими поставщиками поисковых систем, которые в этом случае считают, что это бренд, который часто ищут пользователи. Таким образом, сайт также получает больше «доверия», что в долгосрочной перспективе способствует улучшению позиций в поисковой выдаче.

Как поисковые запросы по определенным ключевым словам развиваются в курсе, может быть с Google Trends Tool выяснить.

Кроме того, SEA Marketing предоставляет поисковым системам новые данные (рейтинг кликов, показатель отказов, продолжительность пребывания и т. Д.) О трафике и релевантности веб-сайтов для конкретных ключевых слов.

Даже прямой доступ к домену может быть значительно увеличен за счет рекламы в поисковых системах.

Мера органического рейтинга и платных результатов поиска

С отчетом, доступным в аккаунте Google AdWords «Платный и органический поиск» Рекламодатели распознают, сколько раз страницы на их сайте появлялись в «бесплатных» органических результатах поиска Google и какие ключевые слова приводили к листингу. Из этой информации рекламодатели могут увидеть, как они могут привлечь больше пользователей и трафика благодаря взаимодействию обычных результатов поиска и рекламы AdWords и поднять свой маркетинг в поисковых системах на новый уровень.

Это также помогает определить, как органические результаты поиска могут быть использованы для определения новых и потенциально прибыльных ключевых слов.

Чтобы использовать отчет "Платный и органический поиск" является Поиск в консоли необходимо, что связано с учетной записью Google AdWords. Search Console - это бесплатный инструмент Google, который предоставляет данные и советы по оптимизации обычных результатов поиска.

Пример применения в SEA + SEO Marketing

Поисковая консоль определяет ключевые слова, которые имеют относительно высокий уровень кликов и привлекают на сайт соответствующих пользователей. Чтобы охватить больше пользователей, эти ключевые слова теперь также можно добавлять в объявления AdWords. Увеличение присутствия также повышает узнаваемость бренда для группы рекламируемых товаров.

Увеличение присутствия также повышает узнаваемость бренда для группы рекламируемых товаров

Выписка из консоли поиска Google

Отчет « Платный и органический поиск» дает рекламодателям целостное представление об их статистике текстовых объявлений и органических списках на уровне поиска, позволяя им анализировать сильные и слабые стороны своего присутствия в поисковых системах.

Кроме того, пользователи Google Поиска могут узнать о сайте через платные объявления AdWords и обычные результаты поиска.

Преимущества для поискового маркетинга

  • Keywordset легко расширить
  • Оптимизировать присутствие для прибыльных поисков
  • Комплексный анализ изменений LandingPages, ставок и ключевых слов

Таким образом, можно сказать, что взаимодействие обеих дисциплин (SEO + SEA) имеет смысл в большинстве случаев и приводит к значительно большему успеху.

Универсальный поиск

Для обогащения результатов поиска Google уже несколько лет использует следующие данные из своих вертикальных поисковых систем:

  • Новости Google
  • Google Shopping
  • Поиск картинок Google
  • Google Plus
  • YouTube видео
  • Google погода
  • локальные поисковые запросы с Google Maps
  • Популярные туристические направления
  • Результаты из Графика знаний, представленные в поле Факт

Влияние на SEA и SEO маркетинг

На поисковый маркетинг и особенно на поисковую оптимизацию расширение поиска оказывает сильное влияние. Поскольку поисковая выдача обогащена дополнительной информацией, поисковым запросам SEO может быть уделено меньше внимания, особенно на первой странице, поскольку они в дальнейшем сбрасываются. Может случиться, что веб-сайт очень хорошо указан по определенному ключевому слову, но ссылка на веб-сайт становится видимой только после прокрутки, потому что результатом универсального поиска являются изображения, видео, места назначения, покупки и обычные поисковые запросы. Поэтому для маркетологов поисковых систем все более важным становится целостная оптимизация, с тем чтобы изображения или видео с веб-сайта могли занимать заметное место в результатах поиска.

Где я могу учиться / изучать маркетинг в поисковых системах?

Индустрия онлайн растет! В последние годы открываются все новые и новые возможности для изучения маркетинга в поисковых системах в профессиональных учебных заведениях.

Вот небольшой, но прекрасный выбор учебных заведений, посвященных темам SEO и SEA:

Как и во многих других областях, такие курсы не являются гарантией для хороших маркетологов поисковых систем. Теория важна, но практика в этой области еще важнее. Вот почему лучше сосредоточиться на «обучении на практике» и начать практиковать как можно раньше, а также просто апробировать методы. Лично я рекомендую начать работу с Google AdWords и / или Bing Ads, потому что вы можете быстрее получать результаты в рекламе в поисковых системах, а кривая обучения будет увеличиваться быстрее благодаря обратной связи. SEO маркетинг стал значительно «медленнее» и требует, в зависимости от отрасли и конкуренции, большого терпения и настойчивости для достижения разумных результатов.

Как KI влияет на маркетинг в поисковых системах

Поисковые системы, системы языковой поддержки и чат-боты имеют много общего. Google Now, Siri и Co. также нужен индекс для ответа на запросы. В результате распространения мобильных устройств число поисковых запросов быстро растет, равно как и количество голосовых изданий.

Это также меняет требования к поисковому маркетингу. Следующие тенденции должны более пристально смотреть на SEO & SEA маркетологов:

  • Больше речевого ввода из-за отсутствия клавиатуры
  • Менее точные поисковые запросы из ситуационного контекста
  • Больше речевого вывода благодаря устранению экранов (например, Apple EyesFree)
  • Отдельные поисковые системы / базы данных в фоновом режиме менее важны для пользователей, если они получают удовлетворительный ответ

Это означает, что в будущем цифровой контент должен содержать не только транзакционные, навигационные и информационные элементы, но также компоненты, ориентированные на диалог, для удовлетворения возросших требований.

Подробнее в следующей статье Карла Краца под

https://karlkratz.de/onlinemarketing-blog/digitale-findbarkeit/

Классическая поисковая оптимизация будет особенно зависеть от искусственного интеллекта (ИИ). Google уже использует «Ранг Brain» оптимизировать алгоритм поиска и, прежде всего, лучше понимать новые и очень редкие поисковые запросы. «RankBrain» использует машинное обучение, чтобы «угадать» намерения беспрецедентных поисковых запросов, и сохраняет результаты, чтобы обеспечить лучшее удовлетворение пользователей. Помимо обратных ссылок и контента, «RankBrain», по мнению Google, сейчас является третьим по важности фактором в алгоритме ранжирования.

«RankBrain» в настоящее время находится в области распознавания речи. Естественно, что заявления о качестве веб-сайтов могут быть сделаны с помощью Natural Language Processing, а также о том, можно ли на определенные вопросы отвечать и отвечать на конкретном веб-сайте.

Естественно, что заявления о качестве веб-сайтов могут быть сделаны с помощью Natural Language Processing, а также о том, можно ли на определенные вопросы отвечать и отвечать на конкретном веб-сайте

Насколько устойчив поисковый маркетинг?

Является ли поисковый маркетинг / SEM устойчивым?

По сравнению с другими каналами онлайн-маркетинга, поисковый маркетинг значительно более устойчив, особенно благодаря поисковой оптимизации. С надлежащей оптимизацией OnPage и Offpage SEO, как правило, можно получать релевантные потоки посетителей и доходы от месяцев до лет. Поиск объявлений с использованием объявлений Google, объявлений Bing и медийной рекламы - только трафик, поскольку объявления показываются и оплачиваются. Тем не менее, SEA часто может генерировать все больше и больше релевантного трафика за счет постоянной оптимизации кампании с постоянным бюджетом.

Заключение и резюме

По данным Statista, реклама в поисковых системах (SEA) с AdWords является второй по важности дисциплиной в онлайн-маркетинге, помимо поисковой оптимизации (SEO).

По данным Statista, реклама в поисковых системах (SEA) с AdWords является второй по важности дисциплиной в онлайн-маркетинге, помимо поисковой оптимизации (SEO)

SEO, SEA, SEM в интернет-маркетинге микс

Поисковый маркетинг по существу включает в себя следующие поддисциплины

  • Платные текстовые и товарные объявления
  • Отображение и баннерная реклама через контекстно-медийную сеть Google
  • OnPage SEO
  • Содержание маркетинга
  • OffPage SEO и создание ссылок
  • Оптимизация для поиска изображений
  • Универсальная поисковая оптимизация

По моему опыту, при сочетании этих мер SEM достигаются наилучшие результаты и может быть достигнут синергизм. Например, прибыльные ключевые слова из рекламы в поисковых системах могут быть приняты во внимание для оптимизации в поисковых системах, поскольку, с одной стороны, это приводит к экономии средств, а с другой стороны, можно добиться большей видимости в поисковых системах. Тот факт, что SEO и SEA образуют оптимальное сочетание, подтверждается крупными интернет-магазинами, такими как Amazon, Zalando и Otto, которые можно найти в различных поисковых запросах во всех трех списках результатов.

Поскольку обе дисциплины SEM основаны на сходных принципах, они очень похожи для пользователя в некоторых аспектах. Потому что, прежде всего, элементы, от которых зависит успех, практически совпадают с SEO и SEA. Если один из них уже существует, то направление ясно. Но если SEO и SEA запускаются в одно и то же время, для использования синергетических эффектов необходима хорошая координация элементов, в противном случае возможны дублирование и растрата ресурсов.

Основные преимущества и недостатки SEO и SEA маркетинга с первого взгляда

Преимущества SEO-маркетинга:

  • Бесплатные клики
  • Результаты рекомендованы редакцией
  • Устойчивая оптимизация и трафик
  • Возможна региональная ориентация
  • Потяните маркетинг

Недостатки SEO-маркетинга:

  • Требуется больше времени
  • Алгоритмы поисковых систем часто меняются
  • Более сложный расчет ROI
  • Опасность негативного SEO
  • Становится все сложнее

Преимущества SEA-маркетинга:

  • Возможна региональная ориентация
  • Довольно точное нацеливание
  • Сразу релевантные посетители сайта
  • Тестируйте ключевые слова на предмет успеха заранее
  • Никаких технических изменений на сайте не требуется
  • Точное управление и измерение успеха возможно
  • Простой расчет ROI
  • Возможность автоматической оптимизации кампании
  • Потяните маркетинг

Недостатки маркетинга SEA:

  • Отчасти очень дорогие ключевые слова
  • Риск мошенничества с кликами
  • Жесткая конкуренция со стороны крупных компаний
  • Клики только по текущему платежу

Видеоматериал по маркетингу SEA / SEO

Литература о поисковом маркетинге

Здесь я кратко изложил некоторые из моих лучших книг по SEO и SEA и могу только порекомендовать их:

  • Поисковая оптимизация: »Стандартная работа SEO« (t3n) Себастьяна Эрлхофера. Более 1000 страниц практических знаний и профессиональных советов
  • SEO с Google Search Console: оптимизируйте сайты с помощью бесплатных инструментов от Stephan Czysch
  • SEO Practice Book 2017: топ-рейтинг в Google & Co. по поисковой оптимизации от Dr. med. Торстен Шнайдер
  • Технический SEO Стефана Чиша и Бенедикта Иллнера
  • Дирк Левандовски: Понимание поисковых систем. Springer, Гейдельберг 2015,
  • Google AdWords: полное руководство. Успешно планируйте и проводите рекламные кампании AdWords от Гвидо Пельцера и Дагмара Геригка
  • Google AdWords: Практическая книга SEA 2018 Кристиана Ортлпп
  • Google AdWords для начинающих: как создать свою кампанию, настроить учетную запись и измерить успех. Гвидо Сандер
  • Google AdWords: окончательное пошаговое руководство для начинающих от Вильгельма Клауса
  • Ивонн фон Бишопинк, Майкл Сейп: Маркетинг в поисковых системах. Springer, 2009, ISBN 978-3-540-76513-4.
  • Марко Роггац: Факторы принятия решений для применения маркетинга в поисковых системах: Компоненты - Анализ затрат и выгод - Вопрос о покупке или покупке. Издательство SVH, Саарбрюккен 2009, ISBN 3-8381-0375-0.
  • Марк Винтгенс: Разработка стратегии маркетинга в поисковых системах. Дипломная работа, 2009.
  • Удар Д. Визера: Практическое руководство по поисковому маркетингу. Издательство ВЕКА, 2006, ISBN 3-297-44700-1.
  • Мартин Гонев: Концепция и реализация стратегических и оперативных мер интернет-маркетинга для интернет-магазина www.vorlagen.de Фокус на поисковом маркетинге (SEM), магистерская работа

Вы хотите узнать больше о поисковом маркетинге с SEO и SEA? Не стесняйтесь обращаться ко мне с вашими вопросами и проблемами ниже в поле для комментариев, и пусть вы советуете без обязательств.

Если вам понравился этот пост, я рад, если вы поделитесь им со своим сообществом в социальных сетях.

Удачи в поисковом маркетинге!

Базовый курс по поисковому маркетингу »SEM, SEO, SEA: различия, связи и практические советы

4,9 (98,89%) 18 голосов

Когда управление ставками полезно?
Могу ли я сказать что-то о том, насколько хорошо призыв к действию сделан во фрагментах и ​​насколько хорошо он работает?
Можно ли установить связь между информацией о ценах и поведением кликов?
Нужно ли когда-нибудь хорошему SEO SEA?
Как SEA может повлиять на SEO и таким образом оптимизировать весь маркетинг в поисковых системах?
Где я могу учиться / изучать маркетинг в поисковых системах?
Насколько устойчив поисковый маркетинг?
Является ли поисковый маркетинг / SEM устойчивым?