SEO Offpage Оптимизация - Аудит обратных ссылок

  1. Что такое аудит обратных ссылок?
  2. Каковы причины проведения аудита обратных ссылок?
  3. Ручная мера от Google (штраф)
  4. Алгоритмический штраф
  5. Отрицательный SEO
  6. профилактика
  7. Почему обычно уже слишком поздно
  8. реализация
  9. Что такое хорошая ссылка?
  10. Отдельные этапы аудита - обзор
  11. результат
  12. Нико Павличко

Создание ссылок или удаление ссылок? Что это? Лучшие оба! Но правильно!

Хороший рейтинг обычно требует хороших ссылок. Тем не менее, ссылки, которые были хороши для моего рейтинга некоторое время назад, могут нанести ущерб сегодня и оказать негативное влияние на мой рейтинг.
Чтобы избежать наказания - будь то ручное наказание или алгоритмический фильтр, такой как «Пингвин» - вы должны уделять пристальное внимание избавлению от вредоносных ссылок, а также получению хороших ссылок. Однако, чтобы гарантировать, что сломаны только плохие ссылки, внедрение аудита обратных ссылок неизбежно.

Что такое аудит обратных ссылок?

Во время аудита обратных ссылок анализируется ваш «полный» профиль обратных ссылок. Основное внимание уделяется рискованным ссылкам.
Но всегда следует помнить, что невозможно идентифицировать все обратные ссылки на сайт.
Даже Google не собирает полные данные ссылок через консоль поиска.
Должно быть понятно, что каждый инструмент ссылок и его база данных могут представлять только часть вашего собственного профиля обратных ссылок.
Поэтому особенно важно работать с как можно большим количеством инструментов и извлекать там данные о ссылках.

Перед тем как уйти, мы хотели бы посоветовать тем, у кого мало опыта в области построения ссылок, обязательно обратиться за помощью к специалисту по внедрению.
При оценке обратных ссылок крайне важно, чтобы у вас был опыт в области ссылок и построения ссылок, потому что это не всегда может быть четко определено на основе соотношений, является ли это хорошая или плохая ссылка.

Прежде чем анализировать профиль обратных ссылок, необходимо знать, как Рекомендации от Google смотреть.

Каковы причины проведения аудита обратных ссылок?

В конце концов, для профиля обратных ссылок крайне важно, чтобы Google не допускал «неестественных ссылок». Таким образом, должно быть ясно, что традиционное активное построение ссылок (ссылка против компенсации) не является желательным для Google.
Даже если большинство никогда не признает этого: почти каждый оптимизатор поисковой системы хотя бы раз устанавливал ссылку для вознаграждения.

Но будьте осторожны! Даже органически выращенные ссылки могут быть классифицированы Google как неестественные.

Ручная мера от Google (штраф)

При ручном наказании вы обычно получаете сообщение от Google о Google Search Console , Но только если вы связали свою страницу с Google Search Console.
Если это не так, то ручное наказание обычно заметно по сильному сокращению числа посетителей. Но, пожалуйста, не паникуйте, если количество посетителей немного уменьшилось. Небольшие колебания вполне нормальные. Намек здесь действительно только сильный спад .

Ручное действие всегда объявляется непосредственно командой спама Google и может быть выбрано только командой спама.
Важность использования Google Search Console снова становится понятной, поскольку информация о ручном действии доступна только там.

Важность использования Google Search Console снова становится понятной, поскольку информация о ручном действии доступна только там

Снимок экрана из консоли поиска Google - действие вручную

Алгоритмический штраф

С точки зрения обратных ссылок, алгоритмическое наказание является обновлением алгоритма Google.
Первое обновление появилось 24 апреля 2012 года, и многие веб-мастера и оптимизаторы были напуганы.
Хотя Google объявил об этом обновлении, многие веб-мастера не верили своим глазам, когда смотрели на индекс видимости в понедельник утром. Для многих это рухнуло крайне.
Прежде всего, было неприятно, что работа и усилия по выходу из этого вначале не имели никакого эффекта. Только со следующим обновлением Penguin 2.0 от 22 мая 2013 года - почти ровно через год - были решены скобы фильтра, и меры, предпринятые ранее, показали свою эффективность.

Начиная с версии Penguin 4.0 16 октября 2016 года, Google интегрировал этот фильтр в свой основной алгоритм, и данные оцениваются в режиме реального времени. Теперь веб-мастера сразу узнают, оказали ли принятые меры свое влияние.
Но еще интереснее то, что за спам-URL наказывается не весь домен, а только сами URL-адреса. С Penguin 4.0 теперь даже возможны штрафы на ключевом уровне.

Отрицательный SEO

Это несправедливо и морально сомнительно. И на самом деле это признание пользователя, что он или она не может сделать это лучше - отрицательный SEO.

На данный момент, я не хотел бы вдаваться в подробности, чтобы не предлагать этой теме очень большую платформу.
Короче говоря: множество вредоносных ссылок с сомнительных страниц (в основном из-за рубежа) за короткое время на сайте.
Гораздо больше не нужно говорить.

профилактика

Аудиты обратных ссылок, которые проводятся по одной из вышеуказанных причин, служат для устранения любого уже нанесенного ущерба.
Но тогда уже поздно в большинстве случаев. Из-за массового ранжирования потерь часто следует потеря трафика. Меньше трафика означает меньший доход.
Если они не являются крупными брендами, которые получают выгоду от прямого трафика и в меньшей степени зависят от обычного поиска, чем мелкие бренды, эти потери рейтинга могут в худшем случае привести к банкротству.
Следовательно, мониторинг ссылок и регулярный анализ ссылок - это A & O для безопасной и устойчивой стратегии SEO.

Почему обычно уже слишком поздно

К сожалению, веб-мастера редко приходят к нам и хотели бы избежать возможного штрафа, анализируя и отслеживая собственный профиль обратных ссылок. Правило состоит в том, что рейтинги снижаются, видимость снижается неделя за неделей, и доходы соответственно снижаются.
До того, как Google включил фильтр Пингвина в свой основной алгоритм, он был почти разрушен для многих веб-мастеров. Теперь меры имеют немедленный эффект, и рейтинги пересматриваются в течение короткого времени (1-4 недели).
Поэтому мы обращаемся с призывом: настроить мониторинг ссылок. Следите за своим профилем обратных ссылок и внимательно следите за изменениями.
Даже если сильное увеличение обратных ссылок сначала вызывает улыбку на лице, это должно вызвать скептицизм. Если ссылка не может быть объяснена конкретными кампаниями.

реализация

Для аудита обратных ссылок важно ознакомиться с профилем обратных ссылок и узнать, как выглядят профили обратных ссылок в отрасли.
Это означает, как выглядит отношение ссылок NoFollow к DoFollow. В некоторых отраслях довольно много ссылок с форумов.
Эти обстоятельства должны быть известны.

Чтобы получить наилучшую часть профиля обратной ссылки, важно извлечь данные ссылки из всех доступных инструментов.
Эти инструменты включают, например. Sistrix , Searchmetrics , Ahrefs что Инструменты исследования ссылок , Величественный SEO и еще несколько.
Если возможно, ссылки из консоли поиска Google всегда должны быть включены в аудит обратных ссылок.

Нередко получается список с несколькими тысячами обратных ссылок. Даже после того, как список был очищен двойными ссылками.

Чтобы не все ссылки нужно было оценивать вручную и чтобы было как можно меньше времени, инструменты исследования ссылок предлагают инструмент детоксикации ссылок.
С помощью этого инструмента можно заранее алгоритмически проверять обратные ссылки и получать приблизительную классификацию распределения рисков.
Если файл Disavow уже существует, он может быть загружен и оценен с помощью списка самостоятельно определенных ссылок из других инструментов.
Таким образом, частично дублирующая идентификация ссылок, которые должны быть дезавуированы, сэкономлена. Потому что инструменты не могут распознать, какая из определенных ссылок уже дезавуирована. Загружая файл Disavow, Detox Tool знает соответствующие ссылки и может включать информацию непосредственно в свой алгоритмический рейтинг.

Разделив уровни «низкий», «ниже среднего», «средний», «выше среднего» и «высокий», можно определить и исключить ссылки, отнесенные к категории низкого риска, так что только рискованные ссылки должны подвергаться ручной оценке.

Detox Tool позволяет экспортировать отчет в виде файла Excel.
Важно, что теперь уже выполняется деление на файл Excel с последующей оценкой вручную, ссылкам в списке можно присвоить то же право, и понятно, что произойдет после проверки обратных ссылок с этими ссылками.

После классификации по соответствующим уровням риска переходят к ручной оценке ссылок.
К сожалению, ни один путь не ведет мимо этого шага. Потому что не каждая ссылка, которая была классифицирована как инструмент детоксикации как рискованная.
Ручная оценка, в зависимости от области действия профиля обратной ссылки, является вторым наиболее сложным этапом аудита обратной ссылки. Тоже самое главное.

Что такое хорошая ссылка?

Хорошая ссылка не может быть оценена исключительно по ее показателям SEO.
Если вы можете ответить на следующие вопросы «нет», ссылка на вашу страницу является оправданной и обычно не представляет опасности:

  • Ссылка приходит с нетематической страницы?
  • Является ли сайт частью очевидной сети ссылок?
  • Сайт создан только для продажи ссылок?
  • Есть ли у страницы негативная история видимости, которая предполагает штраф?
  • Страница перегружена рекламой?
  • Ссылка произвольно встраивается в контент?
  • Страница осиротела?
  • Является ли содержание хуже и содержит много очевидных орфографических и грамматических ошибок?

Конечно, есть и другие критерии. Это должно помочь вам заранее.

В зависимости от того, как оценка ссылки терпит неудачу, она должна оставаться, помещаться в NoFollow, демонтироваться или дезавуироваться.
Поэтому имеет смысл построить файл Excel соответствующим образом.

После ручной оценки речь идет о первом файле Disavow, который нужно правильно создать или обновить. Поскольку Google всегда оценивает только последний загруженный файл Disavow. Я намеренно пишу первый файл Disavow , потому что после демонтажа обычно по-прежнему добавляются ссылки, которые не могут быть демонтированы.
Как только файл создан и загружен, начинается фактическое удаление ссылки. В этом случае имеет смысл иметь ссылки на NoFollow, которые были помечены как таковые. Это имеет смысл по той причине, что может случиться так, что одному и тому же веб-мастеру будет сломана ссылка, а другая ссылка на NoFollow.

Некоторые задаются вопросом: почему бы не дезавуировать все ссылки сразу? Это экономит время.
Вы не совсем не правы. Тем не менее, Google хочет, чтобы веб-мастера сделали все возможное, чтобы сохранить собственный профиль обратных ссылок. Поэтому всегда сначала пытайтесь получить ссылки от заинтересованных веб-мастеров.
Но прошлое показало, что не все веб-мастера любят сотрудничать. Некоторые чувствуют себя лично атакованными.
В сопроводительном письме к удалению ссылки всегда следует подходить с большой чувствительностью к веб-мастеру. Это упрощает общение и реализацию.

После сопроводительного письма и удаления ссылки определяется, какие ссылки не могут быть разбиты непосредственно веб-мастерами. Файл Disavow будет дополнен этими ссылками.
Затем будет создан и загружен второй файл Disavow .

# Оператор spamdomain.de 10.11.2017 связался

# Запрос на удаление ссылки, без реакции

домен: спамдомен. де

# Владелец spamdomain2.de удалил ссылки на следующее:

https: //www.spamdomain2.de/ContentX/

https: //www.spamdomain2.de/ContentY/

https: //www.spamdomain2.de/ContentZ/

# Оператор spamdomain3.de не удалил ни одну из ссылок:

домен: spamdomain3. де

# Нет возможности контакта

домен: spamdomain4. де

домен: spamdomain5. де

домен: spamdomain6. де

Рис. Структура файла Disavow

Если спам-команда Google вручную проверила профиль обратной ссылки, необходимо сделать запрос на пересмотр. Он сообщает команде, занимающейся спамом, о том, что были предприняты соответствующие действия, и команда спама должна провести повторное рассмотрение.

Отдельные этапы аудита - обзор

  • Получите обзор профилей обратных ссылок в вашей отрасли
  • Соберите все доступные вам ссылки
  • Уберите дубликаты
  • Импортируйте собранные данные и любой существующий файл Disavow в LRT Detox Tool
  • Разделение ссылок на соответствующие уровни риска
  • Ручная оценка ссылок, которые были классифицированы как рискованные (наиболее трудоемкие)
  • Одновременная категоризация в «сохраняются», «помещаются в NoFollow», «ухудшаются» или «дезавуируются»
  • Создать файл отключения
  • Загрузите файл Disavow в консоль поиска Google
  • Удаление активной ссылки и преобразование в NoFollow
  • Добавьте ссылки, которые не были удалены, в файл Disavow и загрузите снова

Совет:
На этом этапе полученные данные не следует оставлять неиспользованными. Ссылки с низким уровнем риска должны быть проверены на наличие битых ссылок и, при необходимости, восстановлены.
Следует также проверить, работают ли цели ссылки на вашей собственной странице. Если нет, то это должно быть передано разумно.

результат

Результатом аудита обратных ссылок всегда должна быть лучшая производительность SEO.
Особенно в тех случаях, когда уже были ранговые потери или даже штраф.
Таким образом, для случаев, когда имеет место даже деиндексация, результатом должно быть восстановление индекса Google.

Для лучшего понимания того, какое влияние может оказать штраф и затем правильно выполненный аудит обратных ссылок, вот два скриншота, которые очень хорошо иллюстрируют это.

Для лучшего понимания того, какое влияние может оказать штраф и затем правильно выполненный аудит обратных ссылок, вот два скриншота, которые очень хорошо иллюстрируют это

Рис.: Снимок экрана от Sistrix - взлом после пингвина № 1

Этот пример очень ясно показывает, как Пингвин вызвал очень значительную потерю видимости.
Показанный домен, по-видимому, предпринял правильные действия. Даже если было немного поздно. Потому что только после третьей публикации обновлений Пингвина в октябре 2012 года принятые меры показали свою эффективность.

Рис.: Снимок экрана от Sistrix - Подъем вслед за Пингвином № 3

Этот пример проясняет, что правильно проведенный анализ обратных ссылок может быть единственным решением, если плохая SEO приводит к низкой производительности SEO.
Даже если вы уверены, что ваш профиль обратных ссылок чистый и вы не активно создаете ссылки, это может привести к значительной потере видимости и рейтинга. Всегда думайте о негативном SEO. Тенденция к использованию негативного SEO растет, как показано на следующем графике довольно четко.

Тенденция к использованию негативного SEO растет, как показано на следующем графике довольно четко

Рис.: Скриншот из Google Trends - Отрицательный SEO против ссылка Строительство

Тот факт, что спрос на негативное SEO растет, показывает, что очень важно знать и отслеживать свой профиль обратных ссылок.


Тот факт, что спрос на негативное SEO растет, показывает, что очень важно знать и отслеживать свой профиль обратных ссылок

Нико Павличко

Младший SEO консультант