Полное руководство по SEO и PPC-маркетингу

  1. Что такое SEO?
  2. На странице и вне страницы SEO
  3. Что такое PPC маркетинг?
  4. Плюсы и минусы SEO и PPC маркетинга
  5. Рейтинг кликов
  6. скорость
  7. Стоимость
  8. нацеливание
  9. Узнаваемость бренда
  10. Создание контента
  11. Какой из них лучше для вашего бизнеса?
  12. Заключение

Компании, которые хотят создать свое присутствие в Интернете, знают, что значит появляться в поисковой выдаче. Отображение в Google может принести им трафик и конверсии, особенно если они получают более высокий рейтинг.

Конкуренция обостряется сейчас, когда люди предпочитают использовать поисковую систему для поиска информации, а не для прямого посещения веб-сайтов.

Конечно, то, как люди исследуют то, что они хотят, не изменилось. Во-первых, они чувствуют необходимость. Затем они переходят в поисковую систему Google и вводят слова или фразы, которые соответствуют их потребностям. Как показывают результаты, они нажимают на одну или две страницы, надеясь, что любая из этих страниц содержит ответы на их дилемму.

Результаты поисковой выдачи не одинаковы. Под этим я подразумеваю, что есть «платный» тип результатов и «органический» тип. Платные списки - это объявления с платой за клик (PPC), в то время как обычные объявления - это те, за которые вы никогда не платили.

Эти два вида списков различаются по своим сильным и слабым сторонам, и это то, что мы собираемся обсудить, потому что я хочу помочь вам понять, как они могут принести вам пользу. Наша тема будет о SEO и PPC маркетинге.

Что такое SEO?

SEO - это процесс или сочетание стратегий, разработанных с целью ранжирования ваших постов в блоге или страниц без оплаты их размещения. Другими словами, вы появляетесь в неоплачиваемых результатах, если ваш контент содержит наиболее релевантные ключевые слова и ту информацию, которую ищут потенциальные посетители. Есть больше на белая шляпа поисковая оптимизация, черная шляпа SEO в некоторых недавних статьях и различия между ними.

На снимке экрана выше вы увидите, что страницы, которые не были оплачены для ранжирования, отображаются прямо под оплаченными результатами или объявлениями с оплатой за клики. Вы можете легко отличить рекламу от обычных результатов, потому что у рекламы есть ярлык «Спонсируемый», а у обычных результатов нет.

Хотя SEO и PPC-маркетинг улучшают видимость бизнеса, они работают по-разному. Процесс SEO является сложным, потому что поисковая система, такая как Google, использует алгоритмы, чтобы определить, заслуживает ли ваша страница более высокого органического размещения.

В то же время на страницах, которые вы хотите ранжировать, должны присутствовать определенные факторы или элементы, чтобы подняться на вершину органических результатов.

Не все страницы в Интернете одинаково важны в глазах Google, и поэтому Google предпочитает отображать те, которые они считают наиболее ценными для людей.

В любой инициативе SEO ключевые слова имеют первостепенное значение. На самом деле, исследование ключевых слов - это одна из первых вещей, которую вам нужно изучить. Люди в прошлом используют ключевые слова по-разному. Создание сайтов с ключевыми словами было обычной практикой. Теперь это стало неактуально.

Ключевые слова должны быть включены в каждый элемент контента, учитывая при этом пользовательский опыт. Это означает, что общий контекст вашей страницы должен быть связан с вашими ключевыми словами и наоборот. Также учитывается намерение пользователя, поэтому имеет значение изменение ключевых слов в соответствии с естественным языком человека.

На странице и вне страницы SEO

Стратегии или методы в SEO делятся на две основные категории:

Что такое PPC маркетинг?

Плата за клик или PPC-маркетинг - это еще один метод поиска в поиске и привлечения трафика на ваш сайт, где вы используете рекламу. Он называется платой за клик, потому что вы платите только тогда, когда поисковик нажимает на ваше объявление.

Опять же, объявления PPC появляются поверх обычных списков, поскольку Google четко различает оба. Смотрите скриншот в предыдущем разделе. Еще одна вещь, которая отличает рекламу PPC от обычных результатов, - это ярлык «Ad» рядом с URL страницы.

Еще одна вещь, которая отличает рекламу PPC от обычных результатов, - это ярлык «Ad» рядом с URL страницы

Однако, если в отсутствие рекламы PPC, сначала появится органический листинг.

Разница между SEO и PPC-маркетингом заключается в том, что для обеспечения вашей видимости PPC требует проведения торгов. Вы ставите более высокую ставку, особенно если вы нацеливаетесь на более популярное ключевое слово, на которое нацелены одновременно многие другие компании.

По сути, чем более популярно и востребовано ключевое слово, тем больше оно будет стоить вам. Когда речь идет о рекламных сетях для размещения ваших объявлений, Google AdWords считается золотым стандартом.

У большинства людей, которые используют PPC-маркетинг, есть цель сделать продажу. Бренды, которые стремятся быстрее продвигать свои продукты и генерировать очень целевой трафик, в значительной степени выиграют от рекламы PPC.

Плюсы и минусы SEO и PPC маркетинга

К настоящему времени вы, вероятно, не понимаете, какой метод вы должны использовать для масштабирования своего бизнеса. Как SEO, так и PPC маркетинг могут привести вас к вершине Google. Помни это.

Тем не менее, каждая стратегия лучше в некоторых аспектах, чем в другой. Это от случая к случаю. В этом разделе вы узнаете все о плюсах и минусах SEO и PPC, когда мы углубимся в некоторые области.

Рейтинг кликов

Когда дело доходит до переходов по кликам, первые пять обычных результатов поиска получают 67,60% всех кликов. Причина в том, что все больше и больше пользователей теперь осознают разницу между бесплатными и платными результатами. Не все люди доверяют интернет-рекламе, потому что они продаются.

Но это не всегда так . Объявления PPC чаще всего получают клики от людей, которые близки к тому, чтобы стать клиентами, поэтому PPC лучше работает для рекламодателей, продающих товары. Тем не менее, люди, которые нажимают на объявления Google, хотят купить товар в Интернете.

Поэтому важно, чтобы, используя рекламные объявления с платой за клик, вы приводили своих посетителей на определенную целевую страницу, где находятся ваши предложения, потому что именно так вы сможете достичь цели увеличения числа конверсий. Если нет, вы тратите только доллары.

скорость

Реальные, длительные результаты требуют времени. Вы не можете выиграть в SEO за одну ночь, и это займет много тяжелой работы. Да, SEO - это долгосрочное решение, которое вам нужно, но оно не может дать вам ожидаемый объем трафика за меньшее время. Привлечение бесплатного трафика требует времени, особенно с постоянно меняющимися алгоритмами Google.

Вы не можете создавать тысячи ссылок в день и ожидать, что Google сочтет ваш сайт авторитетным. Более того, вы не можете рассчитывать на создание контента один раз и надеетесь, что поток посетителей поглотит вашу работу и продолжит возвращаться. Отношения требуют времени для построения.

Отношения требуют времени для построения

КПП выигрывает по скорости. Возможно, вы появитесь на первой странице Google для нескольких ключевых слов. Нет более быстрого способа стать прямо перед вашими целевыми клиентами, чем PPC маркетинг. Считайте SEO своей долгосрочной стратегией, а PPC - краткосрочными выигрышами до тех пор, пока вы можете за это платить.

Стоимость

Если вы ограничены в средствах и предпочитаете самостоятельно проводить маркетинговые кампании, SEO White Hat - самый доступный путь. Однако учтите, что если вы ориентируетесь на органические позиции и свободный трафик, это не означает, что вы не будете тратить ни на что.

Выращивание успешного сайта требует использования SEO инструменты, которые улучшают его в разных областях , Существуют инструменты, которые проверяют неработающие ссылки, оптимизируют ваши изображения, проверяют, хорошо ли работает ваш контент при поиске, и многое другое.

И иногда вы понимаете, что вам нужны эти полезные платные функции. Кроме того, вы можете решить нанять эксперта по SEO, чтобы сделать работу за вас.

С КПП вы тратите гораздо больше. На стоимость ваших рекламных кампаний влияет множество факторов, таких как уровень конкуренции и популярность ваших ключевых слов. Но хорошая новость заключается в том, что вы можете заранее определить свой бюджет. Кроме того, вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление, а не видит его.

нацеливание

Если вы знаете, как правильно использовать PPC, вы сможете привлечь людей, которые уже ищут продукты и услуги, которые вы предлагаете. Это причина, почему КПП объявления конвертируются в 1,5 раза органических кликов.

В SEO будут случаи, когда вы будете ранжироваться по некоторым ключевым словам, которые вы не собирались ранжировать в первую очередь. Люди, которые ищут другую информацию, могут наткнуться на вашу страницу, потому что она содержит ключевые слова, которые они ввели в Google.

Когда мы сравниваем SEO и PPC маркетинг, у PPC есть явное преимущество, когда речь идет о таргетинге. Вы можете выбрать время дня, когда будут показываться ваши объявления, географическое положение вашей аудитории и перенаправить людей, которые уже посетили вашу страницу.

Узнаваемость бренда

Владельцы бизнеса, которые являются новичками в этой отрасли, захотят получить некоторую мгновенную поддержку, выполняя свое имя как можно быстрее. Повышение узнаваемости бренда с большей скоростью - это привилегия, когда вы занимаетесь маркетингом на основе PPC. За короткий промежуток времени вы можете получить столько глазных яблок, сколько захотите для своего бренда. Я написал больше на Бренд Магнетизм а также для большего совета.

Не поймите меня неправильно. SEO по-прежнему является устойчивым путем к повышению узнаваемости бренда. Фактически, это поможет вам построить доверие и доверие в долгосрочной перспективе, даже если вам не придется тратить на это деньги. Однако эти преимущества будут с трудом заработаны, особенно если вы имеете дело с большим количеством конкурентов в своей нише.

Создание контента

Как человек, который оптимизирует веб-сайт для SEO, вы очень хорошо знаете, что без контента невозможно получить рейтинг. Мощный контент дает топливо для SEO , Благодаря этому вы привлекаете качественные обратные ссылки, ссылки в социальных сетях и повышаете шансы вашего сайта появляться в результатах поиска по ключевому слову.

SEO требует создания контента. Каждый раз вам нужен свежий контент, потому что именно так поисковые системы обнаруживают ваш сайт. Много времени и усилий вложено в создание интересного контента.

С другой стороны, вам не нужно беспокоиться о регулярном создании контента с помощью PPC. PPC маркетинг не такой трудоемкий, как SEO, особенно когда речь идет о контенте. Вы по-прежнему будете создавать контент в PPC, но только для целевой страницы, которую вы хотите отобразить в качестве оплаченного списка в поисковой выдаче.

Какой из них лучше для вашего бизнеса?

Большинство людей рассматривают SEO и PPC маркетинг как врагов, работающих друг против друга. Это всегда SEO против PPC.

Если вы хотите получить истинное преимущество в своей маркетинговой кампании сейчас и на многие годы вперед, вам нужно относиться к SEO и PPC-маркетингу как к товарищам.

Один обеспечивает больше преимуществ, чем другой в определенных областях. Например, PPC может дать вам мгновенную узнаваемость бренда сейчас, а SEO может сделать это позже с дополнительным преимуществом доверия и авторитета.

Лучший способ сделать это - использовать поисковую оптимизацию и платную рекламу вместе.

Выполнение этого позволит силе одного метода компенсировать недостаток другого.

Что я имею в виду? Вот несколько способов:

  • Контент-маркетинг - сосредоточьтесь на создании качественного контента и постоянно обновляйте свой сайт новыми. Сделайте это своей долгосрочной стратегией, чтобы при запуске кампании PPC потенциальные клиенты оставались на вашем сайте дольше и, вероятно, конвертировались вместо нажатия кнопки «Назад».
  • Ретаргетинг - верните своих новых посетителей на свои оптимизированные для SEO целевые страницы или страницы продуктов, которые они остановили, запустив кампанию PPC. Это увеличивает ваши шансы на получение дохода.

Источник: AdEspresso

  • Исследование ключевых слов - используйте премиальный инструмент исследования ключевых слов, такой как Ahrefs, чтобы шпионить за ключевыми словами, по которым ранжируются ваши конкуренты. Эти ключевые слова должны быть вашей целью при запуске вашей следующей кампании PPC. Или вы можете использовать данные поиска вашего сайта или термины, которые ваши посетители часто вводят в поле поиска.
  • Данные о конверсиях. Насколько хорошо конвертируются ваши целевые страницы? PPC может помочь вам проверить сообщения вашего бренда и целевые страницы (заголовки, поля формы и т. Д.). Вы можете видеть, что работает, а что нет. Вы можете интегрировать эти знания, если вы хотите изменить дизайн своего сайта.
  • Присутствие в поисковых системах. Поскольку вам понадобятся месяцы, прежде чем вы начнете видеть результаты своих усилий в области SEO, используйте маркетинг PPC сейчас, особенно если у вас есть прибыльный продукт, который вы хотите продвигать как можно скорее. Пока вы это делаете, продолжайте работать над своим SEO, пока не достигнете вершины органических результатов Google.

Заключение

Сначала вам может показаться, что SEO и PPC-маркетинг совершенно не связаны друг с другом. Но все наоборот.

Как только вы начнете видеть результаты с SEO после нескольких месяцев оптимизации вашего сайта, это не значит, что вы можете полностью забыть о PPC. Можете ли вы инвестировать немного денег, чтобы ускорить ваши результаты? Тогда непременно используйте возможности таргетинга PPC.

В то же время, не забывайте о долгосрочной ценности, которая возможна только с SEO.

Что такое SEO?
Что такое SEO?
Какой из них лучше для вашего бизнеса?
Что я имею в виду?
Насколько хорошо конвертируются ваши целевые страницы?
Можете ли вы инвестировать немного денег, чтобы ускорить ваши результаты?