1. Ранние наблюдения
2. Что мы знаем до сих пор
3. Сайты диеты и питания
4. Что QRG говорит о безопасности
5. Качества сайтов диеты / питания, которые видели выгоды
6. Что мы можем узнать из этих двух сайтов?
7. Медицинские товары
8. Мультилокационные сайты
9. Выводы
10. Что вы можете сделать, если вас ударили?
11. Твои мысли?
12. Подпишитесь на мою рассылку

Последнее обновление: 8 августа 2018 г.

Я долгое время освещал обновления алгоритмов, и это одно из самых больших обновлений, которое я могу вспомнить. Важно отметить, что большинство сайтов, которые я отслеживаю, не увидели каких-либо существенных изменений. Тем не менее, большинство из тех, кто видел изменения, были очень сильно затронуты.

Это обновление алгоритма, похоже, повлияло как на результаты обычного поиска, так и на локальные результаты (т. Е. Списки карт). Сначала я задавался вопросом, отражают ли локальные изменения только различия в органическом, поскольку органическое ранжирование, вероятно, является фактором, в котором Google размещает вас на местном уровне. Тем не менее, как местный эксперт SEO Джой Хокинс указала это не так. Это действительно похоже на изменение как органических, так и локальных алгоритмов ранжирования.

Примечание. Хотя эта статья посвящена главным образом влиянию этого обновления на сайты YMYL, похоже, что оно гораздо шире, чем просто. Существует локальный компонент, а также затрагиваются некоторые сайты, которые не являются YMYL.

Добавлено 8 августа: Барри Шварц придумал это «Обновление медика», поскольку пострадали многие сайты в медицинских нишах. Но, пожалуйста, знайте, что это обновление выходит за пределы этих вертикалей.

Ранние наблюдения

Обычно, когда я пишу сообщение о большом обновлении алгоритма, я жду пару недель, чтобы провести полное расследование. Тем не менее, в этом случае я получаю так много электронных писем, что я хотел быстро изложить свои мысли в статье. Тот факт, что я получаю так много писем, говорит нам, что это обновление с огромным влиянием. Приток писем по крайней мере в пять раз больше, чем мы получили за обновление от 9 марта, и это было огромное обновление.

Вот мои первые наблюдения:

• Это обновление в основном касается сайтов YMYL (Your Money или Your Life).
• Многие сайты в области питания, питания и медицинских ниш сильно пострадали.
• Многие крупные изменения в разных местах по всей стране, по-видимому, упали в рейтинге в пользу небольших местных предприятий.

Я объясню это более подробно позже в этой статье.

Что мы знаем до сих пор

Google не всегда объявляет, что они сделали обновление алгоритма. Однако на этот раз у них есть. Дэнни Салливан, используя твиттер-аккаунт Search Liaison, написал в твиттере следующее, что, по сути, просто сказало нам, что это было аналогичное обновление 9 марта обновление Google :

Когда его спросили, как сайт может восстановиться от негативного влияния этого обновления, Дэнни ответил на обычный вопрос Google «просто создавайте отличный контент». Он указал, что Руководство по оценке качества (QRG) - отличное руководство, которое поможет нам определить, что Google считает высоким качеством. Я был взволнован, увидев, что Дэнни процитировал мой твит в качестве примера того, как сайт может видеть улучшения после реализации изменений, основанных на QRG:

Для этого конкретного сайта мы провели проверку качества сайта и рекомендовали ряд изменений. Наиболее важные изменения произошли в том, как этот сайт продемонстрировал свои ЕСТЬ (Экспертиза, Авторитетность и Доверие), а также в улучшенной внутренней связи. После нескольких месяцев внесения изменений они перешли со страницы 2-3 основных терминов на тройку лидеров для большинства из них.

Мы также знаем, что это обновление еще не закончено:

Сайты диеты и питания

В этой вертикали было огромное движение. Некоторые сайты видели массивные капли (скриншоты из общий ):

И другие увидели невероятные успехи:

Я считаю, что то, что мы видим здесь, - это результат поиска Google новых способов оценки сайтов YMYL с точки зрения безопасности и доверия.

Что QRG говорит о безопасности

Этот выделенный раздел был недавно добавлен в QRG Google:

Они также добавили информацию о том, что даже если веб-сайт или создатель его контента имеют слегка отрицательную репутацию, это может быть признаком низкого качества:

Чтобы исследовать это, я посмотрел на SERPS для «кето диеты». (Я действительно знаком с большинством этих веб-сайтов, так как я активно кето в течение семи месяцев и потерял почти 30 фунтов. Woohoo!)

Сайт, который занимал первое место по этой фразе в июле 2018 года, был ketodash.com. Их очень сильно ударили

если ты посмотрите на страницу который имел обыкновение оценивать хорошо для этого термина, у него есть масса хорошей, полезной информации. Так почему они были поражены?

Никто за пределами Google не может сказать, что изменилось в алгоритме, чтобы вызвать это падение. Но вот мои мысли, основанные на вещах в QRG.

1) Нет страницы для этого сайта. QRG действительно ясно говорит, что должно быть очевидно, кто несет ответственность за информацию на сайте:

2) У сайта очень мало внешней репутации. Похоже, что основная цель этого сайта - продать свою «систему кето-тире». Теперь нет ничего плохого в продаже продукта на вашем сайте. Тем не менее, QRG заявляет, что продукт должен иметь действительно хорошую репутацию. Отсутствие репутации или даже слегка негативная репутация могут быть признаком низкого качества.

Когда мы искали обзоры в системе keto dash, не было найдено ни одного простого:

3) Сайт может пропагандировать медицинское лечение, которое противоречит научно согласованному консенсусу . Вот что говорит QRG:

Этот сайт является большим сторонником экзогенных кетонов. Теперь я могу ошибаться в этом, но из того, что я понимаю, общий научный консенсус по экзогенным кетонам заключается в том, что они могут помочь повысить уровень кетонов, но на самом деле они мало способствуют снижению веса.

Я думаю, что это важно.

Если вы продаете продукт, связанный со здоровьем, который имеет отрицательную репутацию или не имеет очевидной научной поддержки, вы можете обнаружить, что алгоритмы Google доверяют вам меньше.

Качества сайтов диеты / питания, которые видели выгоды

Лучший результат для «кето диеты» dietdoctor.com , Вот мои мысли о том, почему они увидели улучшение.

1) Автор статьи четко обозначен. Кроме того, они врачи с высоким EAT.

Доктор Эенфельдт имеет Страница википедии Он является автором многих книг и известен как авторитетный лидер в области диет с низким содержанием углеводов и высоким содержанием жиров.

2) Основная цель сайта, как представляется, заключается в предоставлении информации, а не в продаже продукта.

Когда я смотрю на домашнюю страницу сайта кето, где были убытки, повсюду есть коммерческие предложения для их системы. На диетологе я не смог найти продукт или коммерческое предложение. Опять же, нет ничего плохого в том, чтобы продавать товар на вашем сайте. Но Google хочет ранжировать сайты, которые ставят своей целью помочь людям, а не продавать им.

Что касается кетоновых добавок, у них есть следующее: « Любые продаваемые безрецептурные добавки, которые не являются опасными или незаконными (например, стероиды), могут незначительно или незначительно влиять на ваш вес. Другими словами, они не продвигают продукты, которые идут вразрез с научным консенсусом с точки зрения эффективности.

3) У них много признаков авторитета . На сайте тысячи комментариев пользователей, которые полезны для людей. Есть отзывы онлайн (их совет, а не продуктов), которые кажутся хорошими:

Также помогает то, что у них есть невероятное количество контента в каждой из их статей.

Что мы можем узнать из этих двух сайтов?

По моему мнению, обновление Google от 1 августа 2018 года было сложно на сайтах по питанию и диете, потому что оно нашло новые способы исследования безопасности. Это соответствует «Т» в EAT - Trust.

Если вы пользуетесь сайтом для диеты или питания, важными факторами в вашем рейтинге будут следующие:

• Ваш контент написан людьми, которые действительно известны как авторитеты в своей области?
• У вашего бизнеса и ваших писателей хорошая репутация?
• Вы продаете продукты, которые могут быть либо мошенническими, не полезными или даже вредными для людей?

Если вам не хватает деловой или авторской репутации или у вас есть продукты, которые не внушают доверия, то восстановление доверия и восстановление хорошего рейтинга может оказаться затруднительным.

Медицинские товары

Другая ниша, которая видела невероятные изменения, находится на сайтах, которые продают медицинские товары. Давайте еще раз посмотрим на некоторые примеры. В июле 2018 года, если вы выполните поиск по «глюкометру», вы увидите, что эта почта занял второе место после Amazon.

Тем не менее, этот сайт видел большие падения с этим обновлением.

Имея в виду, что QRG говорит о EAT, вот мои мысли о том, почему они увидели капли:

1) Хотя у них есть медицинское питание, этого, скорее всего, недостаточно . Их О странице перечисляет несколько участников, которые являются медсестрами. Это лучше, чем большинство сайтов. Но их рейтинг №2 за Amazon перешел в Cnoga Medical. Вы можете увидеть на их О странице что эта компания признана авторитетом по глюкометрам. Компанию возглавляет доктор Йосеф Сегман, который опубликован повсеместно и широко известен.

2) Автор этого поста не имеет медицинской еды .

Если вы нажмете на имя Бриджит, вы не увидите биографию автора, а просто список статей, которые она написала на сайте. Я должен был немного поискать, но нашел ее LinkedIn био , Похоже, что она замечательный писатель, и хотя она уже давно пишет на эту тему, у нее нет медицинской еды.

У некоторых из их авторов даже нет фамилии:

Опять же, QRG говорит, что отсутствие автора EAT является признаком низкого качества:

3) Нет очевидной цели для этого сайта . Новая версия QRG содержит много информации о том, насколько важно уметь распознавать назначение сайта. Они инструктируют качественных оценщиков определить цель сайта, а затем решить, выполняют ли они свою цель. Они говорят, что все следующее может быть признаком того, что сайт не выполняет свою цель:

Домашняя страница этого сайта - просто список статей. Как читатель, я хотел бы видеть больше, что внушает доверие. Должно быть действительно ясно, существует ли ваш сайт, чтобы продавать товары, информировать людей или по какой-либо другой причине. Если вы партнерский сайт, то расскажите об этом своим читателям! Если вы продаете потенциальных клиентов, то это должно быть раскрыто. Люди не хотят идти в какое-то место за информацией, а потом вдруг понимают, что от них ожидают купить продукт или поговорить с кем-то, кто будет продан в качестве лидера.

4) Внешняя репутация этого сайта очень мала . Когда я гуглю "Диабетический совет", оказывается, что есть официально признанная организация с этим именем Я не смог найти много информации о репутации на thediabetescouncil.com.

Мультилокационные сайты

Я чувствую, что эта часть обновления может быть отдельной от того, что мы обсуждали выше. Однако возможно, что это просто еще одно изменение в способе, которым Google распознает EAT.

У меня не так много информации по этой теме, как об изменениях на сайтах YMYL, перечисленных выше. Я включаю это, хотя, поскольку я думаю, что еще предстоит провести дополнительные исследования в этой области.

У меня было несколько крупных национальных сетей с несколькими местоположениями, чтобы сообщить, что в этом обновлении они увидели общее снижение количества ключевых слов. Похоже, что во многих случаях Google повысил авторитет в SERPS. Вот пример:

HVAC Детройт

Рейтинги за июль:

1) Визг

2) Домашний советник

3) Воздушный король

Рейтинг за август:

1) Визг

2) Detroithvacinc.com (ранее № 11)

3) Домашний советник

Джой Хокинс отмечает, что в местных рейтингах теперь отображаются некоторые ранее отфильтрованные сайты. Кроме того, некоторые сайты, которые раньше отображались, теперь фильтруются.

Я вернусь и обновлю этот пост, если смогу получить больше информации о том, что здесь происходит.

Выводы

Обновление Google от 1 августа 2018 года было массовым. Я полагаю, что в первую очередь речь шла о способности Google определять EAT для веб-сайта. Я также думаю, что T в EAT стал еще более важным, так как Google работает над тем, чтобы определить, какие веб-сайты наиболее надежны для показа поисковиков.

Что вы можете сделать, если вас ударили?

Если вы многопрофильный бизнес, который видел капли, следите за обновлениями. Когда я получу больше информации, я поделюсь этим с вами. Вы можете подписаться на моя новостная рассылка так что вы можете быть уведомлены о моих выводах.

Если вы сайт YMYL, который видел капли, я бы порекомендовал следующее:

• Показать все ваши ЕСТЬ. Ваша страница About должна быть полна причин, по которым вы известны как самый авторитетный бизнес в вашей вертикали. Похвастайтесь наградами, узнаваемостью прессы, многолетним опытом и многим другим. Примечание. Мы не знаем, получает ли Google эту информацию с вашей страницы About или нет. Но мы думаем, что все, что мы можем сделать, чтобы помочь Google понять наше EAT, хорошо.

• Покажите своего автора EAT . В каждой статье на вашем сайте должен быть указан автор. Этот список должен содержать ссылку на биографию автора, которая хвастается своей едой.

• Улучшите репутацию вашего бизнеса и ваших авторов . Вы можете часто делать это, получая благоприятное освещение в прессе. Но знайте, что Google довольно хорошо знает, какие части сайтов написаны журналистами, которые могут быть оплачены против штатных журналистов, которые действительно раскрывают новости. Другие способы улучшить вашу репутацию включают поощрение отзывов пользователей в Интернете, увеличение количества отзывов, отображаемых на вашем сайте, публикацию ваших авторов в авторитетных местах за пределами вашего сайта, среди прочего. Если вы ищете помощь в создании EAT, мы с моей командой можем сделать для вас обзор EAT и дать вам несколько советов. Вы можете свяжитесь со мной для деталей.

• Внимательно посмотрите на продукты, которые вы предлагаете . Если вы продаете продукт, который может считаться отрывочным, спамовым или вредным для людей, то это может стать причиной снижения вашего рейтинга. Я признаю, что в некоторых из этих ниш конкуренция является жесткой до такой степени, что конкуренты клевещут друг на друга плохими отзывами. Надеюсь, Google сможет обойти это. Если у вас есть реальные пользователи, которые оставляют плохие отзывы о ваших продуктах или жалуются на ваш бизнес, то эта проблема должна быть решена.

• Если применимо, создайте продукт EAT . Если вы продаете диетический продукт, медицинское устройство или какой-либо другой продукт, связанный со здоровьем, то в Интернете должна быть обширная информация об этом продукте. Вы можете улучшить EAT продукта, поощряя отзывы, генерируя обсуждения и имея продукт, который настолько хорош, что люди действительно хотят говорить об этом.

Это все вещи, которые довольно трудно исправить, если вы действительно не являетесь одним из самых надежных и полезных сайтов в вашей отрасли. Я думаю, что восстановление возможно для некоторых из этих сайтов, но чрезвычайно сложно. Мы работали с некоторыми сайтами, чтобы помочь им лучше отображать свои EAT, помочь им определить, какие типы прессы им могут помочь, а также внести другие изменения в свой сайт, например, лучше отобразить назначение своих страниц. Мы видели, как некоторые из этих сайтов делают хорошие улучшения.

Вот сайт, который уже имел хороший авторитет в своей вертикали, но плохо показывал свои EAT. Они увидели хорошие улучшения после внесения изменений в свою страницу «О нас». Имейте в виду, что мы также рекомендуем ряд других изменений:

Вот еще один сайт, у которого были серьезные проблемы с питанием. Это медицинский сайт. У них были статьи, которые были написаны людьми без медицинской еды. После работы с нами они наняли врачей для совместного написания медицинских статей. Опять же, были внесены другие изменения для улучшения качества, но мы полагаем, что недавние успехи были связаны с улучшением EAT:

Твои мысли?

На вас повлияло это обновление алгоритма? Я хотел бы, чтобы вы оставили комментарий ниже. Если вы заинтересованы в том, чтобы моя команда и я проверяли ваш сайт, мы предлагаем обзоры качества сайтов, а также обзоры, которые смотрят на ваш сайт в свете Рекомендаций Google по оценке качества. Вы можете свяжитесь со мной для цитаты.

Подпишитесь на мою рассылку

Если вы хотите быть в курсе последних изменений алгоритма и многого другого, вы можете зарегистрироваться здесь.

Доктор Мари Хейнс признана лидером в индустрии SEO и имеет более чем 10-летний опыт работы, помогая компаниям любого размера улучшать качество своих сайтов. Она часто пишет для Moz.com и Search Engine Watch, а также регулярно выступает в Pubcon и SMX. Рэн Фишкин, основатель Moz, назвал Марию одной из пяти влиятельных личностей в отрасли и постоянно следит за изменениями в алгоритмах Google в интересах своих клиентов. Чтобы связаться с Мари, посетите страницу контактов. Для СМИ, Запросы, кликните сюда.

Похожие

Комментарии