Как сохранить конкурентоспособность в Google Local 3-Pack

  1. Последние изменения в Google Local Search
  2. Вот что теперь имеет значение в локальном поиске
  3. Корректировка вашей локальной поисковой маркетинговой цели
  4. Основная цель: кормить Google информацией о вашем бизнесе
  5. Оптимизация содержимого вашего сайта для локального поиска
  6. Оптимизация внестраничных сигналов вашего сайта для локального поиска
  7. Оптимизация вашего списка Google Maps
  8. Зарабатывайте местные отзывы на сайтах, таких как Yelp, TripAdvisor и т.д.
  9. Зарабатывать ссылки через оффлайн маркетинг
  10. Создание локальных обратных ссылок
  11. В заключение

Это спонсорская запись для SEO PowerSuite.

Значительная перестановка в локальном поиске произошла 7 августа, когда Google принял решение сократить знакомый локальный пакет с семи списков до трех.

В тот день поисковым маркетологам был задан вопрос: как я могу оставаться конкурентоспособным в локальном поиске?

Я здесь, чтобы помочь ответить на этот вопрос.

Во-первых, просто чтобы мы оказались на одной странице, я перейду к самым заметным изменениям, которые произошли в локальном поиске с 7 августа.

Последние изменения в Google Local Search

В дополнение к названиям компаний, локальный набор из 7 Google также содержал адреса и номера телефонов. Теперь номера телефонов пропали, а адреса остались.

В качестве выгоды для поисковиков часы магазина отображаются (при наличии) вместо телефонных номеров, что помогает людям узнать, скоро ли закрывается бизнес, который они ищут.

* Здесь есть оговорка, в которую мы углубимся позже, но она включает в себя разметку схемы * .

Дополнительная информация о компании будет отображаться, если человек нажимает на название компании. Откроется расширенное представление с полным именем, адресом и номером телефона (NAP).

Старый локальный пакет Google содержал ссылки на бизнес-страницы Google+ - теперь их нет. Вместо этого Google выделяет ссылку на собственный веб-сайт компании.

Это является преимуществом для бизнеса, поскольку оно поможет привлечь трафик на их веб-сайт, являющийся центром любой стратегии поискового маркетинга, а не страницей в социальных сетях.

Когда дело доходит до обзоров и звезд обзора, там нет никаких изменений. Они отображаются так, как они всегда были, поскольку они являются скорее интеграцией с Google Картами, чем интеграцией с Google+ - и Карты по-прежнему являются центральным элементом локального поиска.

Помимо Карт, что еще имеет значение в локальном поиске в свете этих изменений? Это то, что мы пойдем дальше.

Вот что теперь имеет значение в локальном поиске

Теперь, когда мы в курсе местного поиска, давайте разберем приведенный выше раздел на несколько основных пунктов:

  • 7 упаковок теперь 3 упаковки
  • Карты Google по-прежнему чрезвычайно важны
  • Google+ меньше фокусируется на локальном поиске
  • Сайты более заметны
  • Номера телефонов не так заметны, но все же легко найти
  • Никаких изменений в том, как отображаются отзывы и звезды отзывов

Признаюсь, переход от 3 до 7 списков имеет отношение. Это тем более важно, если учесть тот факт, что ваши данные почти всегда будут отображаться рядом с конкурентами - даже если они открыты в расширенном представлении.

Опять же, я задам вопрос: как вы можете оставаться конкурентоспособными в локальном поиске?

Без сомнения, вам придется внести некоторые коррективы в вашу локальную стратегию поиска.

Корректировка вашей локальной поисковой маркетинговой цели

Если вы пытаетесь побороться за место в новом местном 3-пакете, я скажу вам прямо сейчас, что это не лучший путь. Это потому, что местный 3-пакет зависит от местоположения человека.

Результаты в локальном пакете ранжируются в зависимости от близости искателя. Тем не менее, существует очень четкая возможность открыть расширенное представление о большем количестве предприятий.

Вот где это становится более конкурентоспособным. Вот где люди не просто выбирают первый предложенный им вариант - они ищут информацию, чтобы принять решение.

При этом я скажу вам, какой должна быть одна из ваших новых целей в области локального поискового маркетинга.

Основная цель: кормить Google информацией о вашем бизнесе

Одна из основных целей не только поискового маркетинга, но и маркетинга в целом, состоит в том, чтобы дать людям достаточно информации, чтобы решить, что ваш бизнес - это то, что им нужно.

Откуда люди получают эту информацию в эти дни? Поиск Гугл.

Здесь становится ясно, что вашей целью должно быть предоставление Google той информации, которую вы хотите предоставить людям, которые ищут ваш бизнес.

Есть несколько способов сделать это. Вот список, а затем я подробно рассмотрю каждый из них:

  • Содержание вашего сайта
  • Внешние сигналы вашего сайта
  • Карты Гугл
  • Местные обзоры
  • Оффлайн маркетинг
  • Создание местных обратных ссылок

Оптимизация содержимого вашего сайта для локального поиска

Когда Google сканирует ваш сайт, важно, чтобы он мог определить, где вы физически находитесь.

Рекомендация: создайте отдельные страницы для каждого местоположения или каждого города, в котором вы обслуживаете клиентов.

Для ранжирования по отдельным городам и местам важно, чтобы текст на каждой из этих страниц местоположения был совершенно уникальным. Избегайте повторного использования одной и той же копии для каждой страницы.

Кроме того, каждая из этих страниц должна содержать встроенные карты Google и разметку схемы по адресу, указанному в адресе, названии компании и номере телефона.

Вот больше информации о том, как реализовать разметку схемы для местного бизнеса: http://schema.org/Organization ,

использование Инструмент тестирования структурированных данных Google чтобы убедиться, что разметка схемы проверяется.

Оптимизация внестраничных сигналов вашего сайта для локального поиска

Оптимизация на странице может только помочь вам. Чтобы быть действительно конкурентоспособным, ваши пост-сигналы также должны быть сильными. Это включает в себя создание сильного присутствия в локальных каталогах, таких как YellowPages.com, что способствует повышению рейтинга вашего сайта на местном уровне.

Используя такой инструмент, как SEO PowerSuite Вы можете найти самые влиятельные местные каталоги в своей нише. С компонентом Rank Tracker вы найдете 10 каталогов с самым высоким рейтингом для каждого из ваших целевых ключевых слов в таблице сложности ключевых слов.

Вот пример:

Вот пример:

Согласованность является ключом

При построении этих локальных цитат нельзя достаточно подчеркнуть, насколько важно, чтобы информация была последовательной. Название, адрес и номер телефона компании совпадают во всех списках - это помогает отправить четкое сообщение в Google о том, где находится ваша компания.

Контролируйте свои списки

После того, как вы сузили каталоги, наиболее подходящие для вашего бизнеса, поставьте себе цель перечислить свой бизнес в каждом из этих каталогов.

Отправьте свою компанию в эти каталоги, которые в настоящее время имеют высокий рейтинг по вашему ключевому слову, но не просто получите список и забудьте о нем.

Чтобы получить максимальную отдачу от SEO, другой целью должно быть получение рейтинга вашего списка по одному из ваших целевых ключевых слов или, по крайней мере, по названию вашей компании.

С помощью компонента Rank Tracker в SEO PowerSuite вы можете отслеживать, как меняются рейтинги ваших различных списков.

С помощью Rank Tracker вы можете отслеживать все свои списки, выполнив следующие действия: введите URL-адреса страниц с вашим списком в Предпочтения -> Альтернативные URL-адреса вместе с URL-адресом основного проекта.

При проверке вашего рейтинга Rank Tracker будет просматривать результаты поиска Google и видеть, где находятся указанные вами страницы каталога.

При проверке вашего рейтинга Rank Tracker будет просматривать результаты поиска Google и видеть, где находятся указанные вами страницы каталога

Оптимизация вашего списка Google Maps

Когда ваша компания появляется в местном 3-пакете, презентация вашего списка Карт имеет первостепенное значение.

При сравнении компаний в Картах Google с какой информацией должен работать человек? У них есть адрес, номер телефона, отзывы звезд и часы работы магазина.

Адрес и номер телефонаПосле отправки вашего списка Google Maps вы запрашиваете адрес и номер телефона, так что об этом уже позаботились.

Звездные рейтинги и обзорыСледующий приходит с хорошим рейтингом звезд и несколько хороших отзывов. Это должна быть постоянная стратегия, которая подразумевает предоставление хорошего обслуживания и просьбу довольных клиентов оставить отзыв для вас.

Не бойтесь просить обзор. Если человеку неудобно покидать его, у вас есть возможность спросить, почему и, возможно, улучшить его опыт, прежде чем он уйдет и оставит отрицательный отзыв.

Здесь также важно отметить, что оценка обзора стала еще более важной, поскольку Google добавила возможность использовать ее в качестве фильтра результатов для Карт.

Часы работы магазина Ваши часы работы магазина могут принять решение о том, посещает ли кто-либо ваш бизнес или нет. Если вы открыты позже или раньше конкурента, это важная информация, которую нужно знать.

В настоящее время, похоже, даже если часы магазина находятся на вашей бизнес-странице Google+, Google будет отображать часы магазина только при наличии правильной разметки схемы на вашем сайте.

Вот еще немного информации о том, как реализовать разметку схемы часов магазина.

Зарабатывайте местные отзывы на сайтах, таких как Yelp, TripAdvisor и т.д.

Знаете ли вы, что получило видимость в поисковой выдаче после 7 августа? Местные обзорные сайты!

Локальный пакет будет изменен с 3 до 7, а Google+ удален, и у местных сайтов отзывов появится больше возможностей для ранжирования на первой странице.

Теперь пришло время тщательно обдумать, что найдет человек, если он попадет на страницу Yelp о вашем бизнесе.

Независимо от того, устраиваете ли вы прямую просьбу об отзывах или нет, факт создания присутствия на этих сайтах еще более важен, чем это было раньше.

Зарабатывать ссылки через оффлайн маркетинг

Если вы считаете, что офлайн-маркетинг не влияет на присутствие вашего бизнеса в Интернете, то вы упускаете множество возможностей.

Оффлайн-маркетинг определенно может повлиять на ваше присутствие в Интернете. Вот несколько идей о том, как вы можете положительно повлиять на присутствие в локальном поиске с помощью офлайн-тактики.

Получение неуловимых ссылок .Edu. Не секрет, что Google придает дополнительный вес ссылкам .edu в качестве ранжирующего сигнала, но выйти и получить .edu легче сказать, чем сделать.

Я лично видел, как клиенты зарабатывают несколько ссылок .edu через оффлайн маркетинг через местные колледжи и университеты. Спонсирование таких вещей, как стипендии, стипендии, школьные мероприятия и ярмарки вакансий, часто может привести к появлению ссылки на веб-сайте школы.

Это один из способов заработать ссылки .edu, но я был бы упущен, если бы не рекомендовал вам спонсировать только те школы, которые вам лично небезразличны. То же самое касается других возможностей спонсорства.

Поддержка местных благотворительных и некоммерческих организаций Расширение вашей поддержки местным благотворительным и некоммерческим организациям - отличный способ создания автономных соединений, которые могут привести к локальным ссылкам.

Поддержка не всегда связана с деньгами, это может быть время, материалы, опыт или что-то ценное, что может предложить ваш бизнес. Если вы уже участвуете в этих видах деятельности, не стесняйтесь спрашивать сайт каждой организации.

Вступите в местную торговую палату. Присоединение к торговой палате - это почти верный способ получить ссылку на ваш веб-сайт, который актуален на местном уровне. Вы можете оставить это при этом, или вы можете получить больше от опыта.

Посредством участия в мероприятиях, проводимых Палатой, вы можете найти связь, ведущую ко всему, от нового бизнеса до новых связей в будущем.

Создание локальных обратных ссылок

Технически, то, что мы делали в большинстве разделов за пределами страницы, это создание локальных обратных ссылок, но есть некоторые идеи, которые мы не рассмотрели.

Кто они такие? Это для вас, чтобы узнать. Используя такой инструмент, как SEO SpyGlass, вы можете анализировать обратные ссылки вашего конкурента и быстро сравнивать их с вашими.

Используя компоненты SEO SpyGlass и Сравнение доменов, вы можете видеть, откуда ваши главные местные конкуренты получают свои обратные ссылки, и использовать их идеи для собственных стратегий построения ссылок.

Вы также можете сравнить ссылки конкурентов друг с другом. Инструмент найдет обратные ссылки, указывающие на каждый из сайтов конкурентов, затем вы можете переключиться на таблицу сравнения, чтобы узнать, что общего между сайтами и чем они отличаются.

Вот пример:

Вот пример:

Оттуда вы получите представление о том, какие обратные ссылки способствуют ранжированию ваших конкурентов, и какие из этих ссылок могут быть полезными для вас.

В заключение

Я начал говорить о местном 3-Pack, но на самом деле сфера более широкая, чем это. Речь идет не только о появлении в 3-х упаковках, но и о том, как вы выглядите в сравнении с вашими конкурентами.

Кроме того, чтобы оставаться конкурентоспособным в локальном поиске, нужно, чтобы ваш бизнес появлялся в первоклассной недвижимости, занимаемой сайтами обзора и каталогами.

Выше руководство разработан, чтобы помочь вам достичь этих целей, зная, что мы теперь знаем о местном SEO-ландшафте. Для получения дополнительной информации об инструментах, упомянутых в этом руководстве, см. SEO PowerSuite ,

Лучшее изображение: Вектор богиня / Shutterstock.com

Помимо Карт, что еще имеет значение в локальном поиске в свете этих изменений?
Откуда люди получают эту информацию в эти дни?
При сравнении компаний в Картах Google с какой информацией должен работать человек?
Знаете ли вы, что получило видимость в поисковой выдаче после 7 августа?
Кто они такие?