Богатые фрагменты, SEO и структурированные данные: что это такое и что с ними делать?

  1. Что такое структурированные данные?
  2. Что такое богатые фрагменты?
  3. Название сайта, навигация по крошке и панель поиска в качестве ссылки сайта
  4. продукты
  5. рецепты
  6. события
  7. Местные предприятия
  8. отзывы
  9. Что такое богатые карты?
  10. Преимущества структурированных данных и многофункциональных карт
  11. Где еще можно ожидать богатые карты?
  12. Что такое JSON-LD, микроданные и RDFa?
  13. Реализуйте JSON-LD через Google Tag Manager

SEO это не только ключевые слова, ссылки и авторитет. Технология также является важной частью. Технология, с которой я собираюсь здесь работать, - это структурированные данные. При этом вы можете генерировать более богатые результаты поиска (богатые карты), что, в свою очередь, может привести к увеличению CTR. Так что воспринимайте это как изменение мета-описания, но тогда гораздо шире.

Что такое структурированные данные?

Структурированные данные создаются путем маркировки контента с помощью фрагмента кода. Это означает, что вы говорите, что означает определенный контент. Например, вы можете указать, что что-то является адресом, номером телефона или рецензией, но вы также можете указать взаимоотношения ( семантическая паутина кто-нибудь ??). Или в IT-общении: с структурированные данные части (свойства) вещей описаны. Это должно быть через schema.org язык случается. Google поддерживает следующие три формата: JSON-LD, Microdata и RDFa.

Теперь это становится довольно технической историей, и я не хочу пугать вас больше, чем это уже показало введение. Поэтому я сначала расскажу о том, как вы можете использовать структурированные данные, чтобы получать прибыль от поразительных результатов поиска с богатыми фрагментами и богатыми картами.

Что такое богатые фрагменты?

Обогащая контент таким способом, поисковые системы могут больше узнать о нем. Поскольку поисковые системы узнают больше о вашем контенте, они также могут представлять результаты поиска по-разному. Таким образом, Google может создавать так называемые расширенные фрагменты . Это результаты поиска с выделенными частями этой страницы. Там в настоящее время существуют разные типы богатые фрагменты. Для наших клиентов мы имеем наибольшее отношение к:

Название сайта, навигация по крошке и панель поиска в качестве ссылки сайта

Помечая название вашего сайта и навигацию по крошкам, вы получаете более четкий и понятный URL в результатах поиска. Вы также можете добавить код для отображения панели поиска результатов поиска, связанных с брендами, которые посетители могут использовать для поиска непосредственно на вашем сайте (фактически, поиск по сайту: example.com [query]). Ниже вы можете увидеть пример помеченных сухарей.

Я больше не вижу названия сайта и окна поиска, даже с крупными брендами или примерами, которые предоставляет Google. Это истекает? Кто скажет ..

продукты

Для продуктов можно пометить такие детали, как цена, валюта и запас, а также оценку для конкретного продукта.

рецепты

Для рецептов интересны такие компоненты, как время приготовления и пищевая ценность. Оценка для этого конкретного рецепта также может быть отмечена здесь.

события

Дата и название события могут отображаться в результатах поиска.

Местные предприятия

Моя чашка кофе как местный SEO человек бытия. По моему ранее опубликовано местный контрольный список SEO Я также обсудил структурированные данные для местных компаний. Разница в том, что они отображаются в виде графика знаний, поэтому справа от результатов поиска.

отзывы

Например, при просмотре фрагментов средняя оценка продукта или местоположения обычно отображается в виде звездочек. Кроме того, отображается количество отзывов, и автор может быть показан для отдельных отзывов. Ниже я углублюсь в это.

В следующем блоге я углублюсь в обзорные фрагменты!

Что такое богатые карты?

На мероприятии Google I / O в мае 2016 года Google запустил богатые карты , Это, по сути, богатые фрагменты 2.0: результаты поиска отображаются еще больше и нагляднее. Во-первых, богатые карты были доступны только для фильмов и рецептов. Недавно были добавлены местные рестораны и онлайн-курсы добавленной ,

Эволюция от богатых фрагментов к богатым картам - Источник: Блог Google для веб-мастеров

Богатые карты были введены, чтобы предложить пользователям на мобильном устройстве больше взаимодействия и возможностей. Например, можно получить карусель для страницы о лучшем ресторане в [городе], в которой пользователи могут пролистывать рестораны, упомянутые в статье. Если они затем нажмут на ресторан, они увидят ускоренную мобильную страницу (AMP) ресторана. Это также вводится для местных отделений и рецептов.

Это также вводится для местных отделений и рецептов

Пример карусели с AMP - Источник: Блог Google для веб-мастеров

Преимущества структурированных данных и многофункциональных карт

Структурированные данные не являются прямым фактором ранжирования, хотя это мог бы сделать это .. Богатые фрагменты и богатые карты делают результаты поиска гораздо более заметными и наглядными, а также могут быть интерактивными. Это делает ваш результат поиска более заметным, и вы также отталкиваете конкурентов. Если у вас есть лучший способ увеличить рейтинг кликов, я бы хотел это услышать! И один выше CTR снова может означать увеличение рейтинга.

Кроме того, я вижу еще одно преимущество, хотя и менее прямое и очевидное, но часто упускаемое из виду. Поскольку вы помечаете свой контент, поисковые системы могут понять контент и его контекст намного лучше и быстрее. Это вся причина, почему структурированные данные проталкиваются таким образом. Другими словами: благодаря структурированным данным на вашей странице, Google может читать их намного лучше, понимать, о чем они, и может найти их релевантными для нескольких тем. Поэтому в нижней части линии это может дать вам больше трафика!

Где еще можно ожидать богатые карты?

Эти примеры все еще только в США и частично даже на экспериментальной стадии. Так что подождите немного дольше ( та же самая старая песня )! Рассматривайте это как возможность: вы уже можете начать с этим, пока не получите это правильно. И то, что вы ничего не делаете с фильмами, событиями или продуктами, не является причиной, чтобы не следить за этим. Google также тестирует и, безусловно, расширит богатые карты до большего количества вертикалей .

Например, Google в настоящее время тестирует с каруселью для локальных результатов. Другие вертикали, которые я могу себе представить, представляя богатые карты, - это товары (например, вся ваша обувь Nike в карусели), сайты сравнения (ваши результаты в карусели) или дома (все дома для продажи в регионе).

Теперь техническая часть следует ..

Что такое JSON-LD, микроданные и RDFa?

JSON-LD, Microdata и RDFa - три формата для маркировки контента для создания структурированных данных. Нет ни одного лучшего или худшего. Я привык работать с микроданными, потому что я традиционно привык работать с HTML. Кроме того, Google дал предпочтение микроданных иметь.

Важное различие между этими тремя аспектами заключается в том, что с помощью Microdata и RDFa вы отмечаете свой HTML-контент, а с помощью JSON-LD вы находитесь в Javascript. Кроме того, Google может читать JSON-LD, если он динамически снят. Поэтому JSON-LD означает нотацию объектов JavaScript для связанных данных .

Поэтому JSON-LD означает нотацию объектов JavaScript для связанных данных

Реализуйте JSON-LD через Google Tag Manager

Это означает, что вы можете ввести эту разметку через Google Tag Manager. В настоящее время JSON-LD - это способ, которым Google рекомендует отмечать данные, а на страницах справки приводятся все примеры в разметке JSON-LD. Между тем, по данным Google, с помощью JSON-LD можно пометить практически все, кроме хлебных крошек (навигация по крошкам ). Однако вы можете найти на schema.org просто разметка для хлебных крошек, которую он должен делать. Будьте в курсе, Google!

Ваша разметка все еще с микроданными или RDFa на вашем сайте, нет проблем! Google может просто прочитать вашу разметку, и вы можете просто воспользоваться богатым фрагментом.

Если вы пройдете через инструмент для тестирования структурированных данных проверит, правильно ли вы реализовали код, вы увидите, что этот инструмент также проверяет код, введенный через GTM (см. изображение). Для кретинов среди нас: инструмент не только очистит исходный код, но и загрузит всю страницу. Обязательно, если Google рекомендует метод через GTM.

Поскольку Google впервые посоветовал Microdata, мы сами пометили большую часть нашей разметки с помощью Microdata. Мы запустили тест с JSON-LD через GTM, и он работает. Если вы хотите узнать больше о технической реализации, прочитайте Блог Криса Годдардса на МОЗ. Он также обсуждает динамические элементы, такие как заголовок и дата. Если вы не заметили: выделенные нами элементы являются статическими.

тест в любом случае, является ли код правильным или читается ли он вообще. Чтобы быть уверенным, что Google может прочитать вашу разметку, вы всегда можете поместить ее в исходный код. Таким образом, вы избегаете проблем с возможностью сканирования, но недостатком является то, что это вы скорость загрузки может уменьшиться ,

JSON-LD код в Google Tag Manager

Google находит разметку в инструменте тестирования

Когда вы начнете, используйте Google инструмент для тестирования структурированных данных чтобы увидеть, что нужно настроить для кода, сохраните его в консоли поиска отчет богатых карт и если вы действительно пойдете на это, сделайте Тест AMP чтобы увидеть, поддерживает ли ваш сайт AMP.

*) Эта статья также опубликована на веб-сайт Traffic Builders ,

Что такое структурированные данные?
Что такое богатые фрагменты?
Что такое JSON-LD, микроданные и RDFa?
Что такое структурированные данные?
Что такое богатые фрагменты?
Это истекает?
Что такое богатые карты?
Где еще можно ожидать богатые карты?
Что такое JSON-LD, микроданные и RDFa?