- В чем проблема?
- Проблемы с показателем видимости SearchMetrics в качестве KPI
- Для чего отлично подходит показатель видимости SearchMetrics Organic?
- Как я могу улучшить свою интерпретацию?
Прежде всего, я хотел бы начать этот пост, говоря, что я люблю SearchMetrics. Мне нравится то, что они делают, мне нравится их методология и подход, и я использую инструмент ежедневно - это, без сомнения, в моем топ-3 списка инструментов / программ, без которых я не смог бы жить. Тем не менее, это также может быть серьезной проблемой в моей стороне. Хотя пакет SearchMetrics предлагает много возможностей, я хочу просто обсудить одну вещь - показатель недельной видимости.
В чем проблема?
Люди жестко видят график и интерпретируют его за считанные секунды, особенно когда речь идет о возможном показателе производительности. Тенденция к повышению велика, а тенденция к снижению ужасна - мы все попадаем в эту ловушку. Занятые директора по маркетингу и владельцы компаний особенно уязвимы перед этой ловушкой, и поэтому МАРКЕТЕР должен делать упор на точную интерпретацию данных и их эффективную передачу. Как и все программное обеспечение и данные, это действительно полезно и проницательно, если вы понимаете более тонкие детали, которые в первую очередь сводятся к сопоставлению данных. В этом и заключается проблема - очень простая интерпретация данных трендов видимости SearchMetrics может нарисовать совершенно неверную картину. Ваш показатель видимости может легко подняться, но ключевые показатели эффективности вашей кампании (например, число посетителей) могут оставаться на прежнем уровне или даже идти в обратном направлении.
SearchMetrics Расчет видимости
Существуют две базы данных ключевых слов, которые SearchMetrics использует при проверке рейтинга. Они определены как длиннохвостая база данных и еженедельная база данных.
Еженедельная база данных
Еженедельная база данных содержит гораздо меньше ключевых слов, чем база данных длиннохвостого типа, и именно эта база данных обеспечивает линию тренда недельной видимости. Показатель видимости и линия тренда, которую мы все знаем и любим, рассчитываются с использованием 3 ключевых факторов:
- Рейтинг ключевых слов
- Объем поиска по ключевым словам
- Характер ключевого слова (определяется как «навигационный» (поиск по бренду) или «информационный» (поиск не по бренду)
SearchMetrics отслеживает около 100 миллионов ключевых слов в Google (для выбранной вами страны) в течение недели и применяет логическую схему, указанную выше, чтобы получить оценку.
База данных длинного хвоста
База данных длинного хвоста содержит приблизительно в X раз больше ключевых слов, чем еженедельная база данных. Видимость ваших сайтов по этим ключевым словам НЕ учитывается в линии тренда еженедельного обновления или показателе видимости. Это очень важное различие! Если вам нужен такой уровень детализации, просто возьмите дамп ключевых слов, показанных в разделе «длинный хвост», и запустите его через собственное программное обеспечение для отслеживания.
Проблемы с показателем видимости SearchMetrics в качестве KPI
• Количество отслеживаемых ключевых слов - SearchMetrics отслеживает только 100 миллионов ключевых слов, отдельные запросы с наибольшим объемом поиска. Google обрабатывает миллиарды поисковых запросов в Великобритании каждый месяц, примерно 15% из них никогда не просматривались ранее. График длинного хвоста для поисковых запросов является экстремальным. 100 миллионов ключевых слов не особенно значимы в контексте полной картины.
• Базы данных ключевых слов - Как уже упоминалось выше, используемая база данных с более длинным хвостом содержит гораздо больше ключевых слов, чем еженедельная база данных, но не играет никакой роли в влиянии на линию тренда недельной видимости. Таким образом, ключевой номер ключевых слов, отслеживаемых в «длинном хвосте» (ниже), должен сыграть значительную роль в анализе.
• Платная видимость - Платная оценка видимости действительно очень ненадежна, и это не вина SearchMetrics - это просто невероятно сложный показатель для количественного определения, учитывая присущий быстрый темп оплаты платного поиска по сравнению с обычным поиском.
• Рейтинги колеблются - очень много. Это может существенно исказить недельную линию тренда, особенно если вы оцениваете общее ключевое слово со значительным объемом поиска за ним. В таких случаях падение нескольких позиций может привести к резкому снижению показателя видимости. Представьте, что вы опустились с 13-го на 25-е место для «автомобильной страховки», есть вероятность, что это мало повлияет на трафик, но ваш показатель видимости будет сильно поражен. Если у вас есть несколько общих ключевых слов, чтобы поддержать ваш показатель видимости, это может еще больше увеличить влияние. Это часто бывает с небольшими сайтами. Это может привести к тому, что я люблю называть «графом spikey» (ниже):
• Трафик против видимости - как уже упоминалось выше, видимость не равняется трафику. Увеличенная видимость не означает больше трафика, а уменьшенная видимость не означает меньше трафика. Плоская линия может легко означать, что органический трафик сайтов растет или умирает, это то, что мы видим много день ото дня.
• Значительно лучшие KPI доступны - вам не следует полагаться на показатель видимости Searchmetrics, чтобы отслеживать эффективность видимости поиска в собственных кампаниях (или даже отслеживать эффективность конкурентов). Это можно сделать намного лучше, используя множество доступных пакетов программного обеспечения для ранжирования.
Для чего отлично подходит показатель видимости SearchMetrics Organic?
• Просмотр общих тенденций - особенно полезен для крупных сайтов. Тем не менее, он также может нарисовать картину для небольших сайтов, если вы помните пункты, упомянутые выше!
• Идентификация штрафов - если у вас есть штраф или несколько наложенных штрафов, данные SearchMetrics могут оказаться неоценимыми при диагностике корней проблемы.
• Следите за своей более широкой конкуренцией - например, огромное количество розничных сайтов получили выгоду после того, как Ebay получил штраф. Когда это воспринимается промышленностью, это обычно происходит через SearchMetrics (хотя есть и другие сервисы, делающие подобное!).
Как я могу улучшить свою интерпретацию?
- Сколько ключевых слов? Посмотрите, на каких ключевых словах основаны данные - чем меньше число, тем более изменчивым оно будет.
- какие ключевые слова? - Опять же, посмотрите на ключевые слова, которые приводят в действие данные - большие дженерики могут привести к изменчивым данным.
- Рисунок с длинным хвостом - вам нужно следить за этой цифрой, во многих случаях это может быть более значимый KPI, чем показатель еженедельной видимости.
Похожие
Как сделать SEO-продвижение сайтовВ этом разделе мы публикуем статьи о SEO-продвижение сайтов. Ранее мы иногда писали отдельные статьи на эту тему, но потом поняли: пора создавать большую пошаговую инструкцию для тех, кто хочет, чтобы их сайты находились в ТОПе Google, но не знает, с чего начать. Здесь нет длинных абстрактных рассуждений о том, насколько важно SEO - все и так Как работают хэштеги Facebook
Когда я впервые услышал это Facebook включал живые хэштеги на их сайте я был удивлен. Не то, чтобы этот шаг был предпринят (Twitter хэштеги были вокруг с 2007 года!), но это заняло так много времени, чтобы сделать это. В конце концов, такие сервисы, как Flickr и Instagram, используют их целую вечность, а Twitter остается основным конкурентом видимость
... в эффективности при ручном измерении Ключевые слова и, в частности, их рейтинг на страницах результатов поиска. Помимо всего прочего, часто возникает проблема, заключающаяся в том, что субъективный выбор избранных или целевых ключевых слов допускает только правильное утверждение для выбранных терминов. С помощью эталонных тестов относительная эффективность «собственного» выбора ключевых слов может скрыть тот факт, SEO & PR - почему они ближе, чем вы думаете
Мне повезло, что я уже несколько месяцев являюсь частью семьи Frog, и, исходя из опыта работы в сфере PR, я подумал, что было бы интересно поделиться своими мыслями, сравнивая эти две отрасли. Мы на расстоянии мили или ближе, чем вы думаете? Каковы сходства и различия? Есть ли у SEO что-то, чему можно научиться у PR (и наоборот)? «Вы не знаете, что делаете ... Вы не…» SEO архивы | Мозаика Digital Media Ltd
Это общеизвестный факт, что голосовые устройства захватывают мир, но значит ли это, что то, как мы применяем SEO, неверно? Может быть, теперь нам нужно будет применить новые методы SEO к веб-сайтам, чтобы мы могли быть обнаружены Amazon's Alexa и Google Home Hub. Мы хотим помочь пролить свет на эту тему и убедиться, что все готовы к этим Как начать SEO, используя Hubspot
Ваш сайт не получает столько хитов, сколько вы ищете? Ваши читатели блога стали тусклыми? Возможно, вы публикуете отличный контент и поддерживаете визуально красивый сайт, но никто не будет рядом, чтобы увидеть его, если вы не использовали лучшие практики SEO. Это может показаться сложным, техническим миром, но DIY SEO удивительно легко начать; С помощью нескольких простых настроек вы будете на пути к повышению видимости в Интернете. Мы в Юстас Консалтинг используем Как не отставать от SEO индустрии
Что ты делал 24 апреля 2012 года? Если вы оказались в социальных сетях, возможно, вы слышали об обновлении Google Penguin, которое вышло в тот же день, эффективно изменив отношения между поиском и веб-сайтами навсегда. Если вы были веб-мастером сайта в то Как улучшить SEO книги в интернете?
... в Google? Позиционировать книгу в Google нелегко. Вы поймете это из книги на примере: одной из самых продаваемых книг по истории был « Код да Винчи» с миллионами читателей по всему миру. Однако, если мы введем «Да Винчи» в Google, на первых позициях не появится ссылка на книгу Дэна Брауна. Книге очень трудно возглавить поиск в Google по ключевым словам или темам. Мы знаем важность метаданных для позиционирования книги , метаданные Как создать больше продаж, используя срочность
Последняя проверка 18 мая 2019 года в 17:32 Одна из самых больших проблем, что бизнес и сайты электронной коммерции Лицом на регулярной основе является конвертация продаж. Поскольку пользователи Местная SEO компания | Услуги малого бизнеса SEO
Под местным SEO понимается процесс улучшения органического позиционирования, рейтинга на картах и посещаемости вашего сайта путем нацеливания на аудиторию, ищущую товары и услуги в конкретной географической области. 59% потребителей используют Google каждый месяц для поиска авторитетных местных компаний ( Что делает «Top SEO Company»
Это отличный вопрос, как может быть «Лучшая SEO компания» , В США более 10 000 компаний, занимающихся онлайн-маркетингом или SEO. Есть
Комментарии
Как и где я могу ввести эти метаданные?Как и где я могу ввести эти метаданные? С CMS, такой как WordPress, Joomla и т. Д., Это легко. Если вы загрузите изображение, у вас есть возможность вставить заголовок, альтернативный текст и мета-описание. Вы также можете сделать это позже или изменить его. В WordPress это выглядит так: Для HTML-страницы вы должны ввести метаданные в Разве это не первый раз, когда люди говорят: «Эй, почему я могу найти свои счета в Google сейчас?
Разве это не первый раз, когда люди говорят: «Эй, почему я могу найти свои счета в Google сейчас?» Затем мы говорим: «О, нет». Обязательно не ... Это на самом деле не принесет вам пользы. Тебе будет больно, если ты сделаешь это неправильно. Второе, что я, вероятно, хотел бы сделать, это посмотреть ... Хорошо, у вас есть все эти URL на вашей стороне, но у вас, вероятно, есть ... Если вы были в сети некоторое время, у вас, вероятно, уже есть некоторые ошибки. Я бы установил соединение Как я могу улучшить скорость моего собственного сайта?
Как я могу улучшить скорость моего собственного сайта? Конечно, веб-разработчик может помочь вам внести некоторые изменения без необходимости выдергивать волосы и акцентировать внимание на более технических аспектах. Но, как продолжает объяснять Authority Hacker, при рассмотрении основ улучшения скорости вашего сайта следует учитывать три важных момента: Ваша тема: если вы используете WordPress и еще не используете оптимизированную по скорости И как я могу начать как SEO или SEA стажер?
И как я могу начать как SEO или SEA стажер? Вы приближаетесь к концу учебы и хотели бы стать стажером по SEO? Было бы лучше, если вы уже приобрели некоторый опыт в стажировках, которые показали вам, что поисковая оптимизация как раз для вас. Ваш интерес к справочной информации о событиях в сети должен быть сильным. Также полезно хорошее понимание чисел и общий интерес к текущим тенденциям онлайн-маркетинга. Вы снова оказались в этом описании? Отлично! Это лучшие условия для воплощения Почему выбирают нас в качестве Майами, FL SEO агентства?
Почему выбирают нас в качестве Майами, FL SEO агентства? Наши услуги экспертов SEO поместили компании на первые страницы поисковых запросов Google. Наши нынешние клиенты имеют доступ к нашему 5-звездочному обслуживанию клиентов с ежемесячными отчетами и постоянным общением. Прочитайте отзывы наших клиентов, чтобы напрямую узнать о том, как на них работают наши SEO-эксперты. Некоторые из наших историй успеха включают размещение компаний на первой странице поисковых запросов Google, Почему выбирают нас в качестве вашего калифорнийского SEO агентства?
Почему выбирают нас в качестве вашего калифорнийского SEO агентства? Наши услуги экспертов SEO поместили компании на первые страницы поисковых запросов Google. Наши нынешние клиенты имеют доступ к нашему 5-звездочному обслуживанию клиентов с ежемесячными отчетами и постоянным общением. Прочитайте отзывы наших клиентов, чтобы напрямую узнать о том, как на них работают наши SEO-эксперты. Некоторые из наших историй успеха включают размещение компаний на первой странице поисковых Ноября В качестве SEO ваш инструментарий - это все, так почему бы вам не использовать плагины для браузера?
Почему выбирают нас в качестве вашего калифорнийского SEO агентства? Наши услуги экспертов SEO поместили компании на первые страницы поисковых запросов Google. Наши нынешние клиенты имеют доступ к нашему 5-звездочному обслуживанию клиентов с ежемесячными отчетами и постоянным общением. Прочитайте отзывы наших клиентов, чтобы напрямую узнать о том, как на них работают наши SEO-эксперты. Некоторые из наших историй успеха включают размещение компаний на первой странице поисковых Как я могу использовать Колибри в моих интересах?
Как я могу использовать Колибри в моих интересах? Ключевым моментом здесь является ответить на вопросы с уникальной точки зрения. Найти нишу, которую не охватили другие создатели контента, сложно, но не невозможно. Мне нравится использовать следующие инструменты, чтобы узнать, какие вопросы люди задают; Google Trends (БЕСПЛАТНО). Если вы хотите узнать, о чем говорят люди, то у Google Trends Почему Google заботится о том, как быстро загружается ваш сайт?
Почему Google заботится о том, как быстро загружается ваш сайт? Суть сводится к следующему: скорость загрузки вашего сайта фактически влияет на доход Google. Почему Google заботится Google стал «поисковой» системой, получив лучшие результаты, но они остаются такими же, будучи самыми быстрыми. Google измеряет себя в долях секунды, и они в верхней части страницы сообщают вам, сколько времени потребовалось, чтобы получить ваши результаты. Статистика показывает, Как я могу заставить Google сканировать мой сайт чаще?
Как я могу заставить Google сканировать мой сайт чаще? Есть несколько способов побудить Google чаще посещать ваш сайт. Подключение к серверу и время загрузки страницы Если на вашем веб-сайте есть ошибки подключения (это означает, что Google не может получить доступ к вашему сайту, либо из-за того, что сайт не работает, либо его серверы не работают), Google перестанет заходить на ваш сайт. Ваш рейтинг упадет, и в результате ваш трафик будет близок к нулю. Что может быть лучше для лидера отрасли, такого как Уорд, поделиться своим опытом, чем с короткими видео, к которым его аудитория может легко получить доступ?
Что может быть лучше для лидера отрасли, такого как Уорд, поделиться своим опытом, чем с короткими видео, к которым его аудитория может легко получить доступ? Кевин не только хорошо осведомлен о рынке недвижимости и о том, как думают агенты и брокеры (см. «Когда и как оставить сообщение при поиске или отслеживании»), но также он способен дать агентам положительное подкрепление и уверенность в своих сотрудниках. жизненный совет (например, «Как перейти от посредственности к возможностям»,
В чем проблема?
Как я могу улучшить свою интерпретацию?
В чем проблема?
Для чего отлично подходит показатель видимости SearchMetrics Organic?
Как я могу улучшить свою интерпретацию?
Сколько ключевых слов?
Какие ключевые слова?
Мы на расстоянии мили или ближе, чем вы думаете?
Каковы сходства и различия?
Есть ли у SEO что-то, чему можно научиться у PR (и наоборот)?