Анализ конкурентов - Как определить ваших конкурентов и что искать

  1. Кто ваши конкуренты
  2. Цель анализа конкурентов
  3. Что нужно искать в анализе конкурентов для поиска
  4. SEO на месте
  5. Создание ссылок
  6. Платная реклама
  7. Дополнительные вещи для рассмотрения

Как только вы определились с ключевыми словами, на которые вы нацеливаетесь для своей маркетинговой кампании в поисковых системах, вашей следующей задачей будет провести небольшой анализ конкурентов. Здесь вы просматриваете лучшие сайты в своей отрасли, чтобы увидеть, что они делают, чтобы получить высокий рейтинг в поиске. В этом посте мы рассмотрим определение ваших конкурентов в поиске и то, что вы должны искать, чтобы определить ваш следующий курс действий.

Кто ваши конкуренты

При работе с новым клиентом они будут предоставлять несколько частей информации о своем бизнесе, включая ключевые слова, на которые они хотели бы ориентироваться и кто является их основными конкурентами. Конечно, после анализа ключевых слов конкуренты, которых клиент считает, что они обычно не являются настоящими конкурентами в поиске.

В качестве примера давайте рассмотрим клиента, которому принадлежит местный итальянский ресторан. Очевидно, они будут ориентированы на ключевые слова итальянский ресторан и их город. Когда их спросят, кто их конкуренты, они могут перечислить греческие и японские рестораны через улицу. Но в поиске ни один из этих «конкурентов» не будет ориентирован на итальянский ресторан , следовательно, они не будут настоящими конкурентами клиента, когда дело доходит до поиска.

Когда дело доходит до анализа конкурентов для поиска, вашими конкурентами всегда будут сайты, ранжирующиеся по ключевым словам, на которые вы ориентируетесь. Никакие другие соображения не должны вступать в игру.

Чтобы узнать ваших конкурентов:

  • Начните с основных ключевых слов, на которые вы хотите ориентироваться в своей маркетинговой кампании в поисковых системах.
  • Поиск по этим ключевым словам в Google.
  • Перечислите лучшие сайты по этим ключевым словам. Если вы в настоящее время занимает четвертое место, просто посмотрите на первые три сайта впереди вас. если вы даже не на первой странице, вы можете рассмотреть возможность просмотра сайтов в первой десятке.
  • Игнорируйте такие сайты, как Википедия или другие подобные сайты. Люди, желающие приобрести товары или услуги, в любом случае будут пропускать свои списки.

Цель анализа конкурентов

Ваша цель при проведении анализа конкурентов должна состоять в том, чтобы определить различные стратегии поиска, которые ваши конкуренты применяют для ранжирования. Затем возьмите все эти стратегии, выберите лучшие (и те, которые не нарушают Руководящих принципов Google для веб-мастеров) и примените их к собственной маркетинговой кампании в поисковых системах.

То, что вы можете обнаружить, это то, что Конкурент А делает одно хорошо, Конкурент В делает хорошо что-то другое, а Конкурент С делает хорошо еще одно. Комбинируя хорошие стратегии из всех трех, у вас будет гораздо больше шансов повысить свой рейтинг.

Что нужно искать в анализе конкурентов для поиска

Как только вы определили, кто ваши основные конкуренты в поиске, ваша следующая цель - проанализировать, как они попали в топ результатов поиска. Вот некоторые области, на которые стоит обратить внимание, и инструменты для их использования.

SEO на месте

Прежде всего, посмотрите на SEO сайта конкурента. Вы можете сделать это быстро с помощью бесплатное продление SEO инструменты сайта для браузера Google Chrome.

Когда вы просматриваете домашнюю страницу и внутренние страницы конкурента, нажмите на значок увеличения, чтобы увидеть следующее в разделе «Элементы страницы».

Когда вы просматриваете домашнюю страницу и внутренние страницы конкурента, нажмите на значок увеличения, чтобы увидеть следующее в разделе «Элементы страницы»

  • Название SEO, мета-описание и мета-ключевые слова
  • Якорные теги для внутренних ссылок
  • Текст, выделенный жирным шрифтом и курсивом
  • Альт-теги изображений
  • Теги заголовка (H1, H2, H3 и т. Д.)

Это может дать вам быстрый взгляд на то, сколько оптимизации ключевых слов делается и как на главной странице и на других страницах, которые имеют высокий рейтинг в поиске определенного ключевого слова. Вы также можете использовать раздел предложений этого инструмента, чтобы увидеть, что он предлагает изменить на сайте конкурента, чтобы вы могли применить эти советы на свой собственный сайт.

Создание ссылок

Создание ссылок - это еще одна область, которую вы обязательно захотите проанализировать для каждого из ваших конкурентов. Используя инструмент анализа ссылок inBound, вы можете сразу увидеть, как складываются ваши конкуренты на арене построения ссылок.

Затем вы можете углубиться в профиль обратных ссылок каждого конкурента, чтобы узнать практически все, что вам нужно знать об их стратегии построения ссылок, включая (но не ограничиваясь этим) следующее.

  • Якорный текст в текстовом облачном формате.
  • Соотношение ссылок на домашнюю страницу и глубоких ссылок.
  • Nofollow и Dofollow ссылки.
  • Ссылки в контенте.
  • Ссылки на другие сайты.
  • Тип веб-страницы.
  • Размещение ссылки на странице.
  • Сайт категории ссылок партнеров.

И, наконец, вы можете просмотреть подробный профиль обратных ссылок и отсортировать / отфильтровать по деталям, включая тип веб-страницы, mozAuthority, текст привязки, PageRank и многие другие метрики.

Опять же, помните, что ваша цель - получить лучшие обратные ссылки ваших конкурентов. Подумайте о том, чтобы подробно изучить профиль обратных ссылок нескольких конкурентов, увидеть лучшие ссылки, которые получает каждая из них, и попытаться получить те же типы ссылок для своего собственного веб-сайта.

Платная реклама

И последнее, но не менее важное: выясните, используют ли ваши конкуренты платный поиск, например AdWords. Для этого просто зайдите на SEMrush и введите домен конкурента. Этот инструмент перечислит рейтинг ключевых слов конкурента, а также ключевые слова, которые они используют для платных объявлений.

Если вы заметили, что многие ведущие конкуренты используют платный поиск, вы можете рассмотреть это, по крайней мере, до тех пор, пока у вас не появится хорошее место в органическом поисковом рейтинге. Кроме того, вы можете обнаружить некоторые другие ценные ключевые слова в процессе поиска.

Дополнительные вещи для рассмотрения

В то время как SEO на месте, построение ссылок и платный поиск являются основными стратегиями, которые помогают веб-сайту занять хорошее место, они не единственные. Не забудьте также добавить в анализ контент-стратегии вашего конкурента, а также социальных сетей, чтобы получить полную картину того, что ваши конкуренты делают в Интернете. Если вы можете использовать лучшие из их стратегий поиска, контента и маркетинга в социальных сетях и применять их на своем собственном веб-сайте, то вы должны быть на пути к достижению рейтинга, который вы хотите превзойти среди своих конкурентов!