5 SEO советов по изменению доменных имен

  1. Код отслеживания аналитики
  2. измерения
  3. URL и субдомены
  4. Брендинг
  5. Обратные ссылки и упоминания
  6. Подписывайся

Поделиться:

Если вы когда-либо меняли название своей компании или название службы, вы знаете, сколько мелких деталей вам нужно выяснить: новые визитные карточки, новые вывески и новые рекламные материалы. Новое все. Но как насчет изменения вашего присутствия в Интернете? Хотя распечатать новую партию визитных карточек для каждого сотрудника можно за неделю, смена веб-адреса или домена - гораздо более сложная задача. Поверьте нам - мы сделали это на прошлой неделе.

Переключение доменного имени вашего сайта - непростая задача, но очень важно сделать это правильно. Вы потратили годы на то, чтобы создать себе репутацию в Интернете и получить ссылки на свой старый домен, и от этого не нужно уходить. Но независимо от того, насколько вы осторожны, что-то обязательно проскользнет сквозь трещины. Важно составить список, знать, что должно произойти, и оставаться организованным. Вот шаги, которые вы должны предпринять, чтобы сохранить все преимущества SEO, которые вы получили, даже после того, как вы сменили домен.

Код отслеживания аналитики

Когда вы переключаете свой домен, вам необходимо правильно настроить коды отслеживания, чтобы вы могли быстро выявлять проблемы и продолжать следить за успешностью вашего сайта. Обязательно учтите все эти вещи перед запуском:

  • Гугл Аналитика
    • Внесите изменения в GA, чтобы указать, что ваше доменное имя меняется. Для этого в GA нажмите «Администратор»> «Аккаунт»> найдите свойство, для которого вы меняете домен> щелкните «Свойства»> «URL-адрес по умолчанию».

    • Свяжите свой аккаунт Инструментов Google для веб-мастеров после того, как в Analytics будут сделаны обновления.

    • Инструменты автоматизации маркетинга
  • Инструменты Google для веб-мастеров
    • Внесите соответствующие изменения, используя инструмент изменения адреса, чтобы указать, что вы обновляете свое доменное имя.

    • Добавьте новый сайт в GWT и подтвердите право собственности.

    • Отправьте новую карту сайта, когда домен будет переключен.

    • Получить как Google Bot заставить Google проиндексировать ваш сайт.

  • Adwords
    • Если вы запускаете платные кампании, обновите свои объявления, которые в настоящее время работают, со ссылками на новую целевую страницу, а также обновите свое доменное имя в тексте объявления.

    • Свяжите свою новую учетную запись Google Analytics и GWT с AdWords для целей отслеживания.

измерения

Прежде чем переключать свой домен, извлеките и запишите рейтинг или видимость ключевых слов и целевых страниц, чтобы, если что-то начнется, ваша команда могла бы восстановиться.

URL и субдомены

Когда вы переключаете домены, вам нужно подумать о том, как изменится структура ваших URL. Вы также должны быть готовы к переключению любых сайтов, которые вы можете иметь на поддоменах. Когда 352 изменил свой домен, это включало, например, несколько инструментов управления проектами.

  • Структура URL
    • Определите, как ваша структура URL будет меняться, если вообще будет. Самый простой способ изменить домены - это разбить их на куски. Сначала измените сам домен верхнего уровня (TLD) (например, 352inc.com) и выполните переадресацию 301 один на один для своего TLD, а затем измените структуру URL или контент в другое время. Или сделай наоборот. Измените структуру URL, которая соответствует вашему TLD, а затем сам TLD. Разделяя эти изменения, вы предоставляете поисковым системам и пользователям достаточно времени, чтобы приспособиться к изменениям, и это избавляет вас от головной боли при попытке выполнить большие изменения за один раз.

  • Мониторинг ошибок
  • 301 перенаправления
      • Работайте со своей группой поддержки или разработки, чтобы настроить перенаправления 301 со всех старых страниц на новые. Этот шаг очень важен. Как вы можете себе представить, если вы не меняете свою структуру URL за пределами TLD, этот шаг будет намного проще. В этом случае вам нужно только перенаправить ваш TLD.

    В этом случае вам нужно только перенаправить ваш TLD

Например, когда 352 изменил свой домен с 352media.com на 352inc.com, мы не изменили нашу структуру URL, поэтому страница, которая когда-то жила на 352media.com/blog, теперь живет на 352inc.com/blog. Если бы мы обновили нашу структуру URL-адресов до 352inc.com/digital-blog, перенаправление было бы более сложным. Для большего количества подсказок на этом проверьте эти великие советы по миграции домена от Рут Берр в Моз.

  • Идентификация субдомена
    • Если вы размещаете веб-сайты на своем домене, вы должны составить их список и решить, когда вы будете переключать их на новый домен.

    • Если вы используете что-то вроде WordPress для своего блога, вам нужно обновить несколько настроек. Обязательно сделайте эти обновления до переключения.

  • Robots.TXT и Sitemaps
    • Обязательно перенаправьте все свои файлы Robots.TXT и Sitemap в правильное местоположение на новом домене, чтобы поисковые системы могли правильно находить и сканировать эти страницы на вашем сайте.

Брендинг

Когда вы запускаете сайт в новом домене, может быть много упоминаний о бренде, которые необходимо обновить. Используйте этот список, чтобы помочь вам начать работу, но обстоятельства изменения домена вашего бренда будут определять действия, которые вам необходимо предпринять. Наш переключатель появился вскоре после того, как мы сменили название нашей компании, поэтому нам пришлось сделать немало обновлений.

  • Обновление упоминаний имени
    • Если вы похожи на нас, и смена вашего доменного имени была вызвана изменением названия вашей компании, то вам нужно обновить в сети упоминания вашего старого имени на новое. Не забывайте о своих социальных аккаунтах, Google Адреса, внутренних ссылках в блогах и т. Д. Используйте такой инструмент, как Fresh Web Explorer чтобы определить все места, где упоминается ваша компания, и не забудьте попросить ваших сотрудников обновить свои подписи в электронной почте и профили в социальных сетях.

  • Брендинг Материалы

Обратные ссылки и упоминания

Один из самых больших страхов при запуске нового сайта или нового домена - потеря всего сока ссылок, который вы ранее приобрели на других заслуживающих доверия сайтах. Предыдущие шаги, упомянутые в этом посте, безусловно, необходимы (я не шутил об этих 301 Redirects), но чтобы охватить все базы, предпримите эти шаги также.

  • Запустите «Скоро»
    • Если ваш новый домен не перенаправляет на ваш текущий домен, вы должны запустить страницу «Скоро» с несколькими предложениями о вашем бизнесе, пока вы не сделаете переход. Это даст поисковым системам кое-что для сканирования, прежде чем вы начнете жить.

  • Потяните свой отчет обратной ссылки
    • Сделайте это за несколько дней до того, как вы переключите свой домен. Используйте такие инструменты, как Открыть Site Explorer и Реферальные ссылки Google Analytics для определения всех ссылок и якорного текста, которые должны быть обновлены.

    • Расставьте приоритеты в этом списке в соответствии со ссылками с сайтов, которые используют имя вашей старой компании (если применимо) или домен и имеют самый высокий авторитет домена. Мне нравится использовать Excel и цветовой код моего списка, отмечая все красным, что нужно как можно быстрее.

Мне нравится использовать Excel и цветовой код моего списка, отмечая все красным, что нужно как можно быстрее

  • Связаться с веб-мастерами
    • К сожалению, этот процесс утомителен и должен выполняться вручную. Вам нужно связаться с веб-мастерами индивидуально, чтобы обновить ваши ссылки и текст привязки. Будьте милы, потому что они делают вам одолжение. Следите за сообщениями, которые вы отправляете, и ссылками, которые вы обновляете, с помощью элементов цветовой кодировки, которые выполняются и завершаются.

Для дополнительной уверенности в том, что переключение доменов пройдет гладко, сохраняйте постоянный контрольный список между вами и вашей службой поддержки - или кем-либо, кто поможет вам с более техническими аспектами переключения доменов. Вы никогда не сможете быть слишком подготовленными, когда будете готовиться к переносу своего домена, но если вы будете организованы и в соответствии с графиком, вы сможете минимизировать стресс.

Поделиться:

Три пять два Три пять два

352 - это компания, занимающаяся инновациями и ростом. Ведущие компании нанимают нас, чтобы найти возможности на миллиард долларов, создавать новые продукты и развивать хоккейную клюшку. Мы привносим изюминку и новаторское мышление в инновации, цифровое развитие и маркетинг роста.

Подписывайся

Будьте в курсе наших последних статей и событий.

Но как насчет изменения вашего присутствия в Интернете?