Будущее SEO отчетности: вызов отрасли

  1. Растущая тьма
  2. Хаос прибыл
  3. Лучший подход
  4. Движение вперед
  5. Время перемен

Хотите измерить органический трафик? Просто возьмите количество кликов в Инструментах Google для веб-мастеров, усредните CTR по позициям по всем из них, затем возьмите объем общего соответствия всех этих терминов (потому что это единственный объем, который вам даст Google), а затем возьмите свою позицию и разделите это по CTR и объему. И альт! Там твой трафик по ключевому слову.

Звучит как-то безумно? Это. Но так не должно быть. Звучит как-то безумно

Растущая тьма

Если приведенная выше «сумасшедшая математика» звучит немного знакомо, вы не одиноки. Многие специалисты по цифровому маркетингу используют аналогичные методы в качестве решения для SEO-отчетности, поскольку Google уничтожил данные по ключевым словам.

В случае, если вы пропустили это, отключение Google на органических данных началось около двух лет назад. Тогда он начал обслуживать страницы результатов поиска более HTTPS Безопасный поиск. При этом он удалял информацию о реферерах из заголовков, что, конечно же, стирало SEO-данные на уровне ключевых слов.

Вскоре мы начали видеть появление (не указано) в наших аналитических платформах. И недавно Google тихо переключился на 100% безопасный поиск , Этот ход увеличил процент (не предусмотрено) еще больше и привели к потере почти всех данных на уровне ключевых слов от Google. Фактически, сегодня некоторые платформы вообще не могут получить какие-либо органические данные или измерить объем органического трафика по сравнению с другими каналами.

Хаос прибыл

Затмение Google в отношении органических данных привело к тому, что маркетологи изо всех сил пытаются найти решения для SEO-отчетности. Теперь необходимо пересмотреть установленные KPI, и каждой SEO, агентству и инструментальной компании пришлось разработать свой уникальный подход к расчету и измерению органического трафика. Другими словами, они используют свою собственную форму сумасшедшей математики.

Конечно, индустрия SEO всегда была очень креативна в определении KPI и измерений, но теперь это происходит на микроуровне. Измерения и методологии разрабатываются по каждому агентству или даже индивидуально. Например, на днях я был на собрании, где рассчитывался трафик по ключевым словам на основе рейтинга и объема поиска.

К сожалению, вся эта борьба за рабочие решения для отчетности создает хаос в отрасли. Для начала, я обнаружил, что многие бренды паникуют, пытаясь понять последствия изменений. Даже бренды, которые никогда не использовали и не просматривали данные на уровне ключевых слов, паникуют и спрашивают: «Что вы будете делать сейчас?»

И, конечно же, поставщики инструментов тоже пытаются. Многие из них полагались на свою интеграцию с аналитическими платформами для составления отчетов и оценки данных на уровне ключевых слов. Но, учитывая изменения, они теперь используют рейтинги, средний рейтинг кликов и объем для расчета потенциального текущего трафика.

Это изменение также серьезно повлияло на SEO-операции, поскольку данные и отчетность являются одной из самых трудоемких задач в поиске. Агентства, которые потратили значительное время, ресурсы и деньги на разработку инструментов и платформ отчетности, теперь должны будут перестроить и установить новые KPI, соответствующие каждому бренду.

Лучший подход

Я слышал некоторые интересные обходные решения в ситуации с обычными данными, такими как замена платных данных или использование исключительно данных Инструментов для веб-мастеров. И я приветствую творческие усилия, которые SEO-специалисты прилагают для решения этой новой задачи. Но я думаю, что пришло время для другого подхода.

Я думаю, что будущее SEO-отчетности нуждается в более унифицированном отраслевом решении. Я хотел бы, чтобы индустрия SEO собралась вместе, чтобы определить стандарты и измерения SEO через SEMPO или другую организацию.

Наличие центрального авторитета SEO было бы большим шагом вперед в становлении SEO как официальной отрасли. Я вижу, что это играет подобную роль 4A-х или IAB , Он может устанавливать стандарты, более четко определять роли и обязанности и регулировать их как централизованный голос. А может быть - просто возможно - стать ссылкой на Google, на которую мы все надеялись.

Движение вперед

Поскольку мы запутываемся в этом темном времени без органических данных о ключевых словах, помните о следующих советах:

  • Дифференцируйте: при использовании данных CTR убедитесь, что вы знаете о различиях в CTR при использовании фирменных терминов по сравнению с марочными, поскольку они существенно различаются. Если вы хотите использовать CTR для получения доли трафика ключевых слов, я предлагаю вам провести собственный анализ на основе данных Инструментов для веб-мастеров и сгруппировать результаты по целям или позициям воронки, чтобы вы могли получить более точное число.
  • Пойми: поверь мне; нет никаких уловок или секретов, чтобы обойти затемнение Google на органических данных. Это ограничение SSL, или, точнее, функция SSL. Нет секретной кнопки или связи с Google, которая позволила бы вам получить доступ к вашим органическим данным. Это простая мера сокрытия реферальных данных в целях конфиденциальности.
  • Оплачиваемое кредитное плечо. Если вы ищете данные по ключевым словам, то лучшим вариантом будет платный поиск. Платный поиск по-прежнему позволяет просматривать данные страницы на уровне ключевых слов. Как? Все URL платной целевой страницы Google содержат параметры gclid или utm, которые содержат данные о ключевых словах. И вместо результата, являющегося index.html, это index.html? Utm_term = ключевое слово и т. Д.
  • Обращение к Google . Лучшее, что может сделать Google, - это автоматически прикрепить строку URL к целевой странице, содержащей эту информацию (как в платном поиске). Это не составит труда для них, и это не окажет негативного влияния на пользовательский опыт или безопасность. Но это позволило бы оптимизаторам снова получить доступ к этим ценным данным.
  • Сосредоточьтесь на контенте: Google в последнее время вносит некоторые коррективы. Это можно увидеть в Hummingbird и других изменениях, таких как SSL. Но имейте в виду, что поиск - это намерение, а вовлечение намерений основано на содержании. Учитывая это, перестаньте смотреть через линзу ключевого слова. Вместо этого просмотрите содержимое и намерения линз. Спросите себя, чего хотят ваши пользователи и отвечает ли ваш контент на их вопросы.
  • Ищите альтернативную информацию : учитывая склонность Google к удалению источников данных, я начал рассматривать другие сигналы и индикаторы давным-давно. Данные о местоположении являются отличным примером альтернативного источника для понимания. Недавно мы начали общаться с такими компаниями, как Placed.com. Они используют массивные панели, которые обеспечивают постоянные данные о местоположении. Это поможет вам понять, в какие дни и в какое время ваша аудитория совершает покупки, проводит исследования и участвует в различных мероприятиях. Это может помочь вам лучше понять поведение и интерес потребителей.

Время перемен

Исторически SEO-индустрия демонстрировала большую креативность в разработке KPI и измерений. Я надеюсь, что он увидит в отключении Google органических данных как возможность собраться вместе и определить новые стандарты и поддержку будущей отчетности SEO. Возможно, нам нужно начать онлайн-петицию для общеотраслевого решения. Или, по крайней мере, сделать это главным приоритетом для обсуждения на предстоящих конференциях SEO.

Как вы приспосабливаетесь к отключению Google в отношении данных по ключевым словам? Как вы думаете, должна ли отрасль объединиться для единого решения?

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно Marketing Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе



Звучит как-то безумно?
Как?
Html?
Как вы приспосабливаетесь к отключению Google в отношении данных по ключевым словам?
Как вы думаете, должна ли отрасль объединиться для единого решения?