5 Местные уроки SEO от местных бизнес-кейсов

  1. Урок 1: нет замены для обширных исследований
  2. Урок 2. Любите свои местные списки каталогов
  3. Урок 3: Рим не может быть построен за один день
  4. Урок 4. Всегда начинайте с SEO на месте
  5. Урок 5: попросите обзоры каталога, но приятно
  6. Бонусный урок: остерегайтесь толстых пальцев
  7. Резюме

Большинство цифровых маркетологов понимают ценность локального SEO, но местные компании часто плохо информированы и не обращают внимания на требования локальной поисковой оптимизации. Другая проблемная область заключается в неправильных списках каталогов, которые могут распространяться как лесной пожар, разрушая ваши шансы занять место в поисковых системах.

Здесь мы коснемся некоторых реальных примеров того, как местные компании выделяются на местах в сфере SEO и цитирования, а также посмотрим на некоторые ценные советы ведущих экспертов.

Урок 1: нет замены для обширных исследований

Урок № 1 в местном SEO касается исследования ключевых слов и аналитики.

Многие из вас, возможно, сталкивались с широко популярным Тематическое исследование Hauser-Ross Eye Institute & Surgicenter , Однако каждый раз, когда вы читаете тематическое исследование, вы можете узнать что-то новое. Исследование Hauser-Ross Eye Institute является учебным примером того, как ключевые слова (или их отсутствие) могут создать или сломать вашу кампанию.

Самый ценный урок, который я извлек из этого примера, заключается в том, что ничто не заменит тяжелую работу, общение и исследования. Команда SEO для Hauser-Ross 'встретилась с координаторами, чтобы понять демографию аудитории, включая язык, возраст и местоположение, а затем сосредоточилась на структуре их вопросов и тем. Первое помогло им правильно понять аудиторию, а второе - найти подходящие ключевые слова с длинным хвостом.

Вторая часть исследования включала аналитику их сайтов. Они выяснили, какие ключевые слова привлекают трафик на их сайт. К сожалению, они не получили высокого рейтинга за ключевые слова, связанные с ценными процедурами (продукт / услуга), но неудивительно, что они заняли место за своим брендом.

Третья и последняя часть исследования включала использование Планировщик ключевых слов Google , Это помогло им оценить конкуренцию по каждому ключевому слову, найти другие релевантные ключевые слова и оценить объем трафика для каждого.

Исходя из этого, они оптимизировали структуру своего сайта, содержание и списки в различных каталогах, которые в совокупности приносили <300% больше дохода и увеличивали количество пациентов в межсезонье.

Урок 2. Любите свои местные списки каталогов

Почти все местные тематические исследования SEO, с которыми я сталкивался, цитировали списки локальных каталогов как огромную проблемную область. Эффекты ошибочных списков каталога чувствовались многими местными компаниями, включая Буффало Дикие Крылья , выделено в тематическом исследовании LocalVox.

Buffalo инвестировал в телевизионную рекламу, но когда потребители искали свой бизнес в Интернете, их нигде не было видно из-за непоследовательной и неверной информации в основных онлайн-каталогах.

Итак, как только вы закончите с исследованием ключевых слов, вы должны очистить существующие списки и строить новые цитаты , Buffalo Wild Wings пришлось иметь дело с более чем 500 каталогами, но вам, возможно, не придется иметь дело со многими из них в зависимости от вашего местоположения / типа бизнеса.

Кроме того, помните, что очистка ссылок не является одноразовой задачей. Всплывающие новые сайты и существующие сайты могут получать ваши данные из нескольких источников, которые вы не контролируете или даже не знаете! Вы должны постоянно следите за своими цитатами и будьте готовы исправлять несоответствия месяц за месяцем.

Никто никогда не говорил, что местный SEO - легкая работа!

Урок 3: Рим не может быть построен за один день

Но видимость сайта может быть увеличена всего за 3 месяца.

Опять знаменитый тематическое исследование, на этот раз от SweetIQ , но с новым уроком. Самый важный урок, который вы можете извлечь из Avella, заключается в том, что вы можете существенно изменить рейтинг и эффективность веб-сайта в течение ограниченного времени - при условии, что у вас есть хорошая стратегия SEO.

В случае с Авеллой, для улучшения их рейтинги локального поиска , списки каталогов , распределение ссылок и количество онлайн обзоров и рейтингов. Тем не менее они смогли улучшить результаты всего за 3 месяца.

  • Этап 1 - они определили все источники списков и обновили их в качестве корректирующей меры;
  • Фаза 2 - они создали новые списки на соответствующих каналах, то есть на аптеках и каналах, связанных со здоровьем, что привело к повышению рейтинга для локального и органического поиска;
  • Этап 3 - они усилили свое взаимодействие в социальных сетях и на каналах обзора.

Всего за 3 месяца они смогли увеличить видимость своего сайта на 53%.

Урок 4. Всегда начинайте с SEO на месте

Списки могут подождать.

это Практический пример милых улыбок предоставляет ценный урок профессионалам SEO во всем мире. Независимо от того, насколько вы готовы начать работу с внешними методами оптимизации, такими как создание ссылок, обзоры, цитаты и т. Д., Не начинайте, пока не завершите оптимизацию на месте.

В случае Cute Smiles все сервисы были объединены на одной главной странице сервиса (а не на отдельных страницах), и у них не было входящих ссылок, о которых можно было бы говорить.

Их метаданные были в хаосе, их содержание было лишено каких-либо ключевых слов, а изображения не были оптимизированы.

Поэтому их отчет о видимости выглядел примерно так:

( Имиджевый кредит )

Как только они оптимизировали веб-сайт, только тогда они решили улучшить списки каталогов. Это важный момент, который нужно помнить при формировании вашей локальной стратегии SEO.

Урок 5: попросите обзоры каталога, но приятно

Еще один совет приходит от AJ Ghergich, основателя Гергич и Ко , Он хорошо понимает ценность обзоров каталогов и просит бизнес отслеживать и реагировать на отзывы и критику. Он также предлагает, чтобы компании сначала предоставили ценность, а затем попросили обзоры.

Вот образец письма от него, который показывает, как:

«Привет, Хезер,

Я надеюсь, вам понравится ваш новый погружной блендер! Знаете ли вы, что вы можете использовать его для гораздо большего, чем просто суп? Мы только что выпустили подробное руководство с множеством креативных идей, которые, я думаю, вам понравятся. (Ссылка на сайт)

Мы хотели бы узнать больше о том, как вы используете свой погружной блендер в Amazon (Link) или в Google Reviews (Link) ».

Бонусный урок: остерегайтесь толстых пальцев

Этот важный совет приходит от Мэтью Ханта из Приведено в действие поиском , Мэтью преподает очень важный урок для местного SEO - наличие адаптивного веб-сайта не всегда означает, что у вас есть мобильный сайт ,

По словам Мэтью, мобильные пользователи не только страдают от «толстых пальцев», но и в то же время «технологически неполноценны», поэтому имеет смысл поместить всю информацию в легкодоступный способ. Убедитесь, что все самая важная деловая информация например, физический адрес, номер телефона, часы работы и т. д., где они наиболее заметны. Также убедитесь, что все ваши ссылки и кнопки хорошо расположены, чтобы ваш веб-сайт не встречал жирную судьбу!

Хотя совет Мэтью не столько о местных SEO-списках, но и для местных компаний, которые все еще не готовы к адаптивным веб-сайтам, они имеют большую ценность.

Резюме

Преимущество тематических исследований состоит в том, что они помогают нам учиться на реальных примерах, а не только на советах экспертов. В этих примерах выше есть несколько ценных уроков:

  • Сделайте обширные исследования в первую очередь и затем оптимизируйте свои списки
  • Citation Building не является одноразовой задачей. Будьте готовы очистить списки, обновить изображения и монитор отзывы в каждом каталоге.
  • Вы можете ужесточить сроки для небольших местных предприятий. Большинство из них не потребуются годы, чтобы улучшить, но если ваш сайт занимает слишком много времени для ранжирования, вы можете изменить свою стратегию SEO
  • Всегда начинайте с оптимизации на месте
  • Очень важно отслеживать и отвечать на отзывы
  • Иметь отзывчивый, удобный для мобильных устройств веб-сайт

Знаете ли вы, что вы можете использовать его для гораздо большего, чем просто суп?