- Возвращаясь к основам: SEO у нас хорошо
- Точечные решения, а не наборы
- Программные компании, а не медиа-компании
На прошлой неделе две компании в области martech сделали необычные объявления, о которых вы, возможно, читали на Marketing Land. Мос а также Ворон инструменты решил вернуться в будущее и сосредоточиться на инструментах поисковой оптимизации (SEO). Это после расширения в более амбициозные предложения в последние годы.
Поверхности сигнализировали о сдвиге, по крайней мере, на три пункта. На мой взгляд, вот что означают изменения направления.
Возвращаясь к основам: SEO у нас хорошо
«Мозг удваивает поиски», - сказала генеральный директор Сара Берд ее объявление , Она написала: «После долгих анализов и личных поисков мы решили радикально упростить нашу стратегию, чтобы вновь сосредоточиться на том, что мы любим и что наши клиенты ценят от нас: поиск». Она сказала, что фокус позволит компании лучше строить инструменты поиска.
В течение многих лет поставщики программного обеспечения для поискового маркетинга умаляли свое наследие поиска. Moz и Raven решили создавать продукты, которые выходили далеко за рамки их первоначальной направленности и охватывали новые медиа-платформы, в частности социальные сети.
Многие компании, ориентированные на поиск, тоже изменили свое описание. Они сфокусировались на «контент-маркетинге» или «эффективном маркетинге», и они производили «комплексные интегрированные пакеты услуг». Moz даже изменил название компании от SEOmoz в 2013 году.
Оказалось, что создание интегрированного пакета с полным набором услуг было слишком далеко, как сказал генеральный директор Raven Джон Хеншоу, объявляя о выпуске компанией новой версии своего программного обеспечения Site Auditor. «Каждый должен быть лучшим в том, что он делает», - сказал он. «Мы не были лучшими во всем, что мы делаем, и именно к этому мы пытаемся вернуться».
BrightEdge а также проводник (Инструменты SEO) и Марин Софт а также Kenshoo (платное управление СМИ) - это те, кто расширил свою миссию в попытке расширить свой рынок. Вполне возможно, что они также пересмотрят мудрость обслуживания более широкого рынка и переориентируются на поиск. Следи за этим.
Точечные решения, а не наборы
Решения Moz и Raven подчеркивают растущую точку зрения в маркетинге, которая указывает на решения (программные инструменты маркетинговой технологии, которые выполняют одну задачу), а не многофункциональные наборы (которые предоставляют возможности супа до безумия), которые становятся предпочтительными путь для руководителей маркетинга при построении их стеков.
Гуру маркетинговой технологии Скотт Бринкер сформулированы преимущества точечных решений в стеке martech более трех лет назад. Ведущие аналитики в космосе согласны. По словам Гартера и Форрестера, в последних отчетах преимущества использования лучших в своем классе точечных решений перевешивают преимущества, получаемые от комплектов комплексных услуг. недавний шеф приглашенным писателем Джош Дреллер ,
Хеншоу обратился непосредственно к этому вопросу: «Мы стали амбициозными из-за нашего успеха и [решили] создать пакет, который сделает все». Это привело к созданию облачной платформы под названием Raven Internet Marketing Tools, которая также включала версию Site Auditor, а также как инструмент для мониторинга социальных сетей, инструмент для управления AdWords и инструмент для управления источниками контента в WordPress, а также функции для исследования ключевых слов.
Птица была в равной степени прямой: «В 2012 году мы начали инвестировать в широкий набор функций, потому что мы хотели обслуживать все аспекты входящего маркетинга. Мы думали, что это увеличит удержание за счет предоставления большей ценности для клиентов, а также в соответствии с тем, куда, по нашему мнению, движется индустрия. Таким образом, мы инвестировали во многие новые направления: маркетинг в социальных сетях, локальное SEO, контент-маркетинг, исследование ключевых слов, оптимизация на странице, тематический анализ, индекс ссылок следующего поколения, продажи предприятий, успех клиентов, амбициозные инфраструктурные проекты, мероприятия, образование. программы и многое другое. Расширение ассортимента продуктов усложнило бизнес, но не привело к ожидаемому росту ».
Программные компании, а не медиа-компании
Объявляя об изменении направления, Моз уволил около 30 процентов своей команды, включая команду управления сообществом. Там не было никаких намеков, что означает, что Моз откажется от популярный блог Но этот шаг свидетельствует о том, что инвесторы Moz настаивали на том, чтобы компания сосредоточилась на своей основной миссии - компании-разработчика программного обеспечения. Вероятно, что контент, созданный Moz в будущем, будет служить для предоставления финансовых результатов компании, а не для общей поддержки сообщества интернет-маркетинга.
К такому выводу я рассчитываю, что многие инвесторы в компании Martech придут в самое ближайшее время. Инвестиции в цифровой контент и в создание личных мероприятий, которые для большинства компаний-производителей технологий представляют собой безубыточные предложения, которые отвлекают компании от их основной цели на месяцы, прежде чем они произойдут, - будет очень трудно обосновать и стать целью для получения прибыли. единомышленников доски.
Этот анализ, конечно, чрезвычайно корыстен тем, кто руководит медиа-компанией, которая занимается цифровым контентом и событиями; это не значит, что это неправильно.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно MarTech Today. Штатные авторы перечислены Вот ,
Об авторе
Похожие
Знакомство: SEO... которые называют Enova домом? Мы задали нашим специалистам по SEO Патрику Маккарти пять наших любимых вопросов «лучше узнать вас», и вот что он должен был сказать: 1. Как вы пришли на работу в Enova? По сути, сотрудник Enova AbracaBABSra Davidson обманул меня. Мы работали вместе на предыдущей должности, поэтому она знала мои слабые стороны и как их использовать. Она рассказала мне, что Enova является ведущим производителем мясных пирогов с тесными о нас
Сан-Хосе SEO
Готовы работать с экспертом в Сан-Хосе SEO? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд Майами SEO
... неса? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте свою прибыль Получите консультационные услуги на сайте с SEO специалистами Получить больше клиентов, больше клиентов и больше доходов Превзойти конкурентов онлайн Кент SEO
... авляю услуги по поисковой оптимизации и поисковому маркетингу уже более 9 лет, и в первый же год получаю на 800% больше целевого трафика почти для всех моих клиентов. Если вы используете цифровой маркетинг для увеличения продаж в своем бизнесе и не пользуетесь услугами опытного SEO-специалиста, тогда вы просто оставляете деньги на соревнованиях - вы помогаете своим конкурентам, не действуя сейчас. Услуги по поисковому маркетингу и оптимизации обеспечивают максимальную Роли SEO
... компанией Raleigh SEO. Мы работаем в Роли, штат Северная Каролина, в течение многих лет, и у нас есть команда преданных экспертов по SEO, которые хорошо разбираются в местном рынке. Наша команда поисковой оптимизации готова помочь вашему бизнесу расти. Являетесь ли вы небольшим предприятием, расположенным в районе Роли, или крупным брендом с местными связями, мы являемся SEO-консультантами, которым вы можете доверять. Как правильно выбрать Raleigh SEO экспертов 32 лучших SEO компании в Нью-Джерси
... насколько хорошо страница отвечает на запрос поисковика. Эти элементы включают теги заголовка, теги Desc и теги H1 среди других. Часть 2. Содержание на вашем сайте . Это самая важная часть SEO. Если на вашем сайте нет информации о предметах, которые ищут ваши потенциальные клиенты, вы не будете отображаться в поисковой системе по этим запросам. Вы должны сосредоточиться на своих перспективах и их потребностях и убедиться, что у вас есть ответы на их вопросы Оклендская SEO компания
SEO или поисковая оптимизация - это процесс повышения вероятности того, что ваш сайт получит высокий рейтинг в результатах поиска. В современном мире это означает высокий рейтинг в наиболее часто используемой поисковой системе Google. Получить сайт с хорошим рейтингом в результатах поиска Google на самом деле очень сложно и требует профессиональных услуг. SEO услуги в Окленде чрезвычайно полезны для любого, кто пытается запустить веб-сайт, Вернуться к основам SEO: идеальная длина контента для SEO?
... несколько экспертов. Некоторые утверждают, что более короткий, более частый контент - это здорово, в то время как другие говорят, что чем длиннее страница, тем лучше результаты. Правда в том, что не существует «идеальной» длины контента для каждого сайта. Как долго должна быть ваша страница, зависит от вашей отрасли, целевой аудитории, источника трафика и SEO советы мы поделимся с вами сейчас. Стоматологические Маркетинговые Компании | Стоматологическая SEO | Стоматолог Маркетинг
... ас за рамки основ. Мы используем методы как внутри сайта, так и за его пределами, чтобы увеличить видимость поисковой системы и привлечь больше трафика на ваш сайт. Что это будет делать? Улучшить органический поисковый рейтинг. Как это работает? Усиливая сигналы для поисковых систем. Осуществляется с помощью различных методов (блогов, контента, целевых URL-адресов) и сторонних (списки карт, представления каталогов и создание ссылок). Что такое SEO?
... ковая оптимизация. На португальском языке это известно как Оптимизация сайта, MOB и Оптимизация поиска. SEO - это не более чем оптимизация страницы (или даже всего сайта) для лучшего понимания поисковыми системами. Следствием использования методов SEO является лучшее позиционирование сайта на странице результатов поиска. Например, когда вы ищете в Google «30 дней бесплатно», первым результатом будет веб-сайт Sempihost. SEO - это небезопасная практика, то есть ни одна компания или человек
Комментарии
На самом деле никто не может быть экспертом в каждом элементе SEO, и хотя многим онлайн-предпринимателям нравится изучать новые технологии, хорошо ли это потрачено?На самом деле никто не может быть экспертом в каждом элементе SEO, и хотя многим онлайн-предпринимателям нравится изучать новые технологии, хорошо ли это потрачено? Ключом к максимизации вашего присутствия в Интернете является концентрация внимания на ваших основных навыках SEO и, где это применимо, привлечение доступных внешних услуг в дополнение к ним. Существует опасность слишком узкого распространения себя, становления «мастером на все руки, ничем не владеющим», что приводит Вам нравится SEO, но чувствуете ли вы, что никуда не уйдете на нынешнюю работу и не будете профессионально расти?
Вам нравится SEO, но чувствуете ли вы, что никуда не уйдете на нынешнюю работу и не будете профессионально расти? Текущие клиенты больше не являются проблемой для вас? Вам нужно изменить? Вы любите работать над интересными проектами и хотите профессионально развиваться? Присоединяйтесь к команде восторженного маркетолога, который будет дышать для SEO. Является ли SEO для Google Images полезным и принесет ли это пользу вашей стратегии SEO?
Является ли SEO для Google Images полезным и принесет ли это пользу вашей стратегии SEO? Контент-маркетинг ? Мы верим в это и разделяем 3 отличных аргумента, чтобы убедить вас. Проверьте это! Это дополнительный источник трафика В 2013 году Google объявил об изменении системы Google Images, добавив кнопку «Просмотр изображения». Если пользователь нажал там, он был направлен на Тем не менее, вы также разбираетесь во всех лучших практиках SEO изображения, SEO инструменты и ключевые вещи, чтобы знать о изображения и SEO ?
Является ли SEO для Google Images полезным и принесет ли это пользу вашей стратегии SEO? Контент-маркетинг ? Мы верим в это и разделяем 3 отличных аргумента, чтобы убедить вас. Проверьте это! Это дополнительный источник трафика В 2013 году Google объявил об изменении системы Google Images, добавив кнопку «Просмотр изображения». Если пользователь нажал там, он был направлен на Нет, на самом деле, что бы вы сделали на месте специалиста по SEO: заработаете ли вы деньги, не теряя времени и не подвергаясь пыткам или усердной работе и размышлениям?
Нет, на самом деле, что бы вы сделали на месте специалиста по SEO: заработаете ли вы деньги, не теряя времени и не подвергаясь пыткам или усердной работе и размышлениям? Просто нежелание (усердно и очень) работать над новыми правилами на рынке SEO до сих пор сохранило культуру SEO прошлого. Предложение на нашем рынке уже давно стимулирует спрос, а не наоборот. Вот почему есть достаточно клиентов, чтобы спонсировать это [SEO прошлого]. выводы Перед Вы все еще не уверены, стоит ли инвестировать в SEO?
Вы все еще не уверены, стоит ли инвестировать в SEO? Мы дадим вам ответ - просто свяжитесь с нами, и мы дадим вам необязательную оценку и оценку вашего веб-сайта. Основываясь на всестороннем исследовании конкурентов и ключевых слов, мы можем показать вам фиксированную месячную ставку вашей индивидуальной поисковой оптимизации в Гамбурге. Вы беспокоитесь о цене SEO? Не нужно - SEOrello может оптимально и эффективно использовать даже небольшой бюджет. Оставьте своих конкурентов Есть ли какой-либо другой процесс SEO, который вы используете, о котором я не упомянул здесь?
Есть ли какой-либо другой процесс SEO, который вы используете, о котором я не упомянул здесь? Вы хотите, чтобы я писал больше сообщений, как вещи? У вас есть какой-то конкретный запрос на тему? Дайте мне знать в разделе комментариев ниже. Вы также можете подписаться на меня в твиттере @iSaumya или подпишитесь на мою рассылку, чтобы всегда быть в курсе моих новых сообщений. Если компания SEO так хороша, как они говорят, почему они сами не зависят от результатов SEO для привлечения новых клиентов?
Если компания SEO так хороша, как они говорят, почему они сами не зависят от результатов SEO для привлечения новых клиентов? Разве не имеет смысла, что SEO-компания сможет получить новые приобретения благодаря душевному использованию оптимизации своего веб-сайта для привлечения посетителей, ищущих предпочтительные ключевые слова? (Очень похоже на то, как вы нашли нас сегодня.) Когда вы выбираете лучшую SEO-фирму в Кливленде или где-то еще, исследования - ваш союзник номер один. Ниже мы Поскольку локальные сайты CBS видят до 42 процентов трафика, приходящего с SEO, почему бы не потратить лишние две минуты, чтобы по-настоящему задуматься о SEO?
Поскольку локальные сайты CBS видят до 42 процентов трафика, приходящего с SEO, почему бы не потратить лишние две минуты, чтобы по-настоящему задуматься о SEO? Если вы все еще в замешательстве, подумайте о полях SEO как о способе рассказать поисковой системе, о чем именно ваша история. Вы когда-нибудь видели историю в новостях или слышали историю по радио, и вы советуете себе искать ее позже? Подумайте о том, что бы вы искали, если бы это было для кого-то другого, кто слышит историю, которую Если в строке поиска Google ввести «понимать SEO» или «понимать SEO», мобильный пользователь, который выполняет голосовой поиск, с большей вероятностью спросит свое устройство «что такое SEO»?
Если в строке поиска Google ввести «понимать SEO» или «понимать SEO», мобильный пользователь, который выполняет голосовой поиск, с большей вероятностью спросит свое устройство «что такое SEO»? Или "что такое SEO?" Ты понимаешь разницу? Поэтому он будет пересматривать заголовки статей и соответствующим образом адаптироваться, особенно когда нас окружает все больше и больше подключенных объектов (Google Box, Apple TV, подключенный автомобильный радиоприемник, часы Apple и т. Д.). Кроме того, Возможно, все еще существуют компании, которые стремятся занять лидирующие позиции в поисковой выдаче, но является ли это определением успеха SEO?
Возможно, все еще существуют компании, которые стремятся занять лидирующие позиции в поисковой выдаче, но является ли это определением успеха SEO? Если мы хотим объединить успех с ROI, то достаточно ли этого, чтобы занимать первое место? Есть растущие дискуссии на органическом снижении CTR даже на популярных условиях.
Которые называют Enova домом?
1. Как вы пришли на работу в Enova?
Неса?
Что это будет делать?
Как это работает?
Что такое SEO?
На самом деле никто не может быть экспертом в каждом элементе SEO, и хотя многим онлайн-предпринимателям нравится изучать новые технологии, хорошо ли это потрачено?
Вам нравится SEO, но чувствуете ли вы, что никуда не уйдете на нынешнюю работу и не будете профессионально расти?
Текущие клиенты больше не являются проблемой для вас?
Вам нужно изменить?