Основы SEO | Определение, советы и подсказки

  1. Основы SEO: О чем мы говорим здесь?
  2. Основы SEO: как я могу ранжироваться лучше?
  3. SEO Глоссарий: краткий обзор самых важных терминов

В течение многих лет поисковая оптимизация ( для краткости SEO ) была чрезвычайно важной отраслью в онлайн-маркетинге

В течение многих лет поисковая оптимизация ( для краткости SEO ) была чрезвычайно важной отраслью в онлайн-маркетинге. Цель проста: сайт должен быть оптимизирован под конкретное ключевое слово, чтобы он был на самом верху в Google. Результаты появляются, когда пользователь ищет именно это ключевое слово. Далее я хотел бы кратко обсудить наиболее важные основы SEO , выделить явные преимущества и недостатки и объяснить наиболее важные термины в конце!

Основы SEO: О чем мы говорим здесь?

Небольшой совет заранее: я рекомендую всем посетителям, которые не любят много читать или хотят еще быстрее получить всю важную информацию, мою альтернативу, гораздо более короткий и более целенаправленный вклад "Что такое SEO?" ,

Вы не можете углубиться в самые важные основы SEO, не взглянув на основную цель этого маркетингового усилия. Коротко и просто: SEO - это прежде всего использование вашего собственного портала (или отдельной подстраницы этого портала), чтобы как можно лучше разместить его на страницах результатов поиска Google. Значение: если у меня есть интернет-магазин по продаже компьютерных клавиатур, то я хотел бы, чтобы в Google было как можно больше людей, например, «покупали компьютерные клавиатуры», «заказывали компьютерные клавиатуры онлайн» или подобное ключевое слово или поисковый запрос.

Большое преимущество SEO: хорошие рейтинги в Google, Bing, Yandex и Co. стоят (за исключением отработанных часов, зарплаты сотрудников, электричества, нервов и т. Д.) Копейки и, в основном, являются результатом хорошего Оптимизация страниц, а также положительный пользовательский опыт. Что означает: если я могу сообщить Google, что мой сайт посвящен компьютерным клавиатурам (и вы также можете купить их у меня), то мой сайт будет иметь хорошие оценки. Если потенциальные покупатели сейчас найдут мою страницу в Google, перейдут на страницу вверх, осмотрит страницу и, возможно, даже купят компьютерную клавиатуру, это еще один позитивный сигнал для Google и еще одна причина подтвердить или расширить хороший рейтинг моей страницы. , Еще одно преимущество SEO заключается в детальном анализе конкуренции с помощью таких инструментов, как Sistrix, Majestic, Searchmetrics, SEMrush и т. Д. - если я сам могу увидеть, какие поисковые термины достигают мои конкуренты с хорошим рейтингом, я могу распознать потенциальные целевые страницы для меня или Проанализируйте фундаментально, что порталы делают иначе, чем я, так что в настоящее время они стоят выше меня.

Тем не менее, есть также два основных недостатка SEO. Любой, кто выбирает этот способ онлайн-маркетинга и танцует под свисток Google, должен всегда танцевать под свисток Google. Никогда не будет так далеко, что можно сказать: «Я уже все оптимизировал и могу встать на ноги» - при следующем изменении алгоритма в Google нужно посмотреть, точно ли на него повлияло новое обновление, и если необходимо предпринять необходимые меры компенсировать или отменить любые рейтинговые потери. Другим недостатком SEO является время, которое требуется для корректировок страницы, чтобы действительно привести к лучшему ранжированию - если это когда-либо так, то нужно еще подождать. Таким образом, может случиться так, что вы будете придерживаться стратегий SEO в течение нескольких недель и месяцев и вкладывать деньги в оптимизацию, которая может никогда не принести результатов. Однако альтернатива, основанная на сборах (SEA), напрямую ведет к успеху - при условии соответствующей ставки.

Основы SEO: как я могу ранжироваться лучше?

Это самый основной из всех вопросов SEO: как я могу попасть на # 1 в Google? Сам Google не дает здесь никаких официальных ответов и взвешиваний, но в то же время появилось более 200 отдельных факторов ранжирования, которые - при соответствующей реализации - могут оказать положительное влияние на размещение в результатах поиска Google. Самые важные сигналы для Google на мой взгляд:

  1. Хороший контент с реальной добавленной стоимостью (не BlaBla, который использует ключевое слово как можно чаще).
  2. Качественные тематические обратные ссылки.
  3. Соответствующая оптимизация соответствующей страницы по соответствующему ключевому слову (H-заголовки, заголовок HTML, заголовок изображения, URL и т. Д.) Внимание: не преувеличивайте! Заполнение ключевыми словами не работает и оказывает негативное влияние на качество контента и, следовательно, на восприятие пользователем!
  4. Хороший пользовательский опыт (пользователь А находит портал А в Google> нажимает на результат> читает страницу> просматривает страницу> тратит много времени на странице).
  5. Чистый исходный код, продуманный robots.txt и оптимизированный PageSpeed ​​(Google-бот может сканировать больше во время его очень короткого визита) - вкратце: техническая структура должна быть правильной!

Хороший обзор (возможно) самых важных факторов рейтинга 2015 года и прошлых лет доступен searchmetrics.com !

SEO Глоссарий: краткий обзор самых важных терминов

SEM - поисковый маркетинг | общий термин для всех маркетинговых усилий в области поисковых систем; делится на SEA и SEO

SEO - оптимизация Serch Engine | «Бесплатные» места размещения в Google путем оптимизации собственного портала или отдельных подстраниц.

SEA - поисковая реклама | Платные Google Места размещения на платной рекламе.

На странице - область веб-страницы, которая видна пользователю. Поэтому оптимизация страницы в первую очередь нацелена на редакционный контент, изображения, внутренние структуры ссылок, навигацию и т. Д. - в общем: все, что происходит на соответствующей странице.

Offpage - область веб-страницы, которая не видна пользователю при перемещении по странице. В первую очередь это касается входящих ссылок на страницу. В случае оптимизации за пределами страницы, следовательно, это прежде всего приобретение ссылок (в идеале тематически подходящих), которые указывают на собственную сторону.

SERPS - страницы результатов поисковой системы | Страницы результатов поиска - Топ-100 Google состоит из 10 поисковой выдачи с 10 результатами на страницу.

Рейтинг - размещение страницы на страницах результатов поисковых систем.

PageRank - рейтинг сайта на основе входящих ссылок (количество и качество). Чем более «сильные» страницы ссылаются на портал, тем «сильнее» становится эта страница.

Обратные ссылки - внешние ссылки, которые указывают на портал (Портал B указывает на 20 ссылок на Портал A -> Портал A имеет 20 обратных ссылок на Портал B).

rel = "nofollow" - атрибуция ссылок, которая сообщает поисковой системе, что эти ссылки не должны "следовать". Следовательно, никакая значимость и сильные стороны не передаются, но трафик через пользователей остается неизменным, поскольку он остается обычной ссылкой для пользователя.

Заголовок HTML - заголовок страницы, отображаемой на вкладке браузера и в результатах поиска Google & Co. (должен содержать не более 70–75 символов).

Мета-описание - кратко описывает содержание страницы (приблизительное руководство: максимум 150 символов) и отображается в результатах поиска непосредственно под заголовком HTML каждой страницы.

Дублированный контент - контент, который точно так же доступен на нескольких страницах. Когда портал B копирует информационный текст с портала A и публикует его на своей собственной странице, это дублирующий контент, т.е. дублированный контент.

Канонический тег - указывает поисковой системе не только то, что текущая страница не должна быть проиндексирована, но и какая страница должна быть проиндексирована. Пример: магазин ведет филиал с более чем 100 продуктами - все эти продукты перечислены на нескольких страницах (для лучшего обзора для пользователя). Хотя фактическая целевая страница этой цепочки продуктов (квази-страница 1) должна быть проиндексирована и найдена потенциальными покупателями, страницы 2-10 не должны индексироваться. Таким образом, тег Canonical встроен в эти страницы, что показывает Google непосредственно путь к странице 1 - пользователи становятся (иначе, чем с 301 редирект ), но не на странице 1 и, таким образом, может свободно перемещаться на всех десяти страницах.

Обновление Panda - Алгоритм изменения в поисковике Google, который ориентирован на качество контента страницы. Цель должна состоять в том, чтобы страницы с хорошим содержанием ранжировались лучше, чем те, которые не предлагают пользователю никакой дополнительной ценности.

Обновление пингвина - изменение алгоритма в поисковой системе Google, которое фокусируется на возможных попытках спама на странице. Цель должна заключаться в том, чтобы спам в Google SERPS был ограничен, а сайты низкого качества, которые достигли своего первоначального хорошего рейтинга с помощью соответствующих мер по борьбе со спамом, соответственно находятся в худшем положении.