Локальный SEO для сайтов WordPress

  1. Почему WordPress?
  2. WordPress как платформа SEO
  3. WordPress Таксономии
  4. Оптимизация WordPress для вашего местного бизнеса
  5. Плагин WordPress SEO
  6. Оптимизация вашего сайта WordPress с помощью плагина WordPress SEO
  7. Настройки WordPress
  8. Настройки плагинов WordPress SEO
  9. Основные соображения для местного SEO с WordPress
  10. Локальный SEO для WordPress
  11. Помимо WordPress: лучшие практики SEO
  12. WordPress для местных бизнес-сайтов

Если вы управляете небольшим или местным бизнесом, есть хороший шанс, что ваш сайт построен на WordPress.

На самом деле, статистика из BuiltWith.com будет означать, что WordPress обеспечивает около 50 процентов всего Интернета. Точные цифры меняются, с другой статистикой, показывающей питание WordPress 22 процента новых активных сайтов или же 58,9 процента сайтов, где известна CMS ,

Независимо от того, как вы смотрите на это, это много сайтов WordPress.

Тем не менее, WordPress используется не только для блогов о продуктах питания и местных компаний - бренды и огромные сайты используют платформу.

Дальнейшие статистические данные от BuiltWith.com показывают, что 40 процентов из 100 000 лучших веб-сайтов используют WordPress, и это число возрастает до 50%, когда мы смотрим на первые миллион сайтов. Компании, как TechCrunch , Житель Нью-Йорка , BBC America и даже официальный блог Star Wars (не говоря уже о нашем любимом поисковике SEO, Search Engine Land) используйте WordPress.

Почему WordPress?

Для этого есть веская причина. WordPress - действительно гибкая платформа. Множество плагинов позволяют легко расширять функциональность, а мир тем позволяет легко настраивать визуальные эффекты в соответствии со стилем вашего бизнеса.

Самое главное, WordPress прост в использовании. Несколько лет назад я был большим сторонником Joomla и Drupal, и мы использовали эти CMS для большинства проектов дизайна / разработки веб-сайтов в Bowler Hat. Однако мы видели большое сопротивление этим платформам со стороны наших клиентов. Люди просто не могли ладить с тем, как работают эти системы, и это приводило к тому, что веб-сайты игнорировались.

WordPress, однако, представил гораздо более короткую кривую обучения и гораздо меньшую поддержку клиентов (момент лампочки). Юзабилити имеет решающее значение здесь. Если вам не комфортно на вашем сайте CMS, то вы просто не будете его использовать. Сайт, который остался нетронутым, может вскоре стать слабостью, а не сильным продавцом цифровых продаж, каким он должен быть.

Более того, WordPress - это надежная платформа для SEO. Это так много делает правильно. А так как WordPress поддерживает большую часть Интернета, можно сказать, что ответственность за Google лежит на том, чтобы его поисковая система могла сканировать и индексировать контент на сайтах WordPress.

В оставшейся части этого поста мы рассмотрим пригодность WordPress в качестве платформы SEO для местных компаний, общие проблемы, с которыми вы можете столкнуться, и то, что вы можете сделать, чтобы по-настоящему точно настроить и перегрузить результаты для своего местного бизнеса с WordPress в качестве CMS.

WordPress как платформа SEO

WordPress предоставляет надежную платформу SEO с полки. Тем не менее, WordPress, который вы используете для своего бизнеса, скорее всего, будет сильно отличаться от стандартной установки WordPress.

Когда ваш сайт разрабатывается, его функциональность, вероятно, расширилась за счет ряда плагинов и выбранной вами темы. Контент также будет добавлен, и в идеале он должен быть разумно и иерархически распределен по категориям.

Этот уровень CMS, темы, плагинов и контента может создать много дополнительного тонкого контента, поэтому наша цель здесь состоит в том, чтобы отфильтровать все, что не должно существовать для пользователей, и убедиться, что поисковая система знает, что это следует игнорировать.

WordPress Таксономии

«Таксономия» - это одно из тех слов, которое заставляет вас звучать умно. Это также может быть пугающим. Правда, это довольно базовая концепция, которая просто относится к способам группировки вещей. Очевидным примером является то, что животные имеют таксономическую природу.

Группировки в рамках таксономии называются терминами, поэтому термины «птицы», «кошки» и «собаки» являются терминами в рамках таксономии «животные».

  • Животные> Птицы
  • Животные> Кошки
  • Животные> Собаки

В WordPress наши стандартные группы (таксономии):

  • категория
  • Категория ссылки
  • Формат сообщения
  • Отправить тег

Некоторые таксономии поддерживают иерархию, то есть группировка может поддерживать подгруппы. По умолчанию только категория является иерархической, но мы можем создавать иерархические пользовательские таксономии. (То есть мы можем создавать пользовательские группы, которые поддерживают подгруппы.)

  • Категория> Подкатегория> Подкатегория
  • Животные> Собаки> Коллиы> Бородатые колли

Пример с собакой не является технически правильным, но он помогает проиллюстрировать тот факт, что на самом деле это просто группы и подгруппы - ничего более сложного, чем это.

Все еще со мной? Я говорил об этом на собраниях и был свидетелем мгновенных застекленных взглядов, когда люди расстаются и начинают думать о своих детях или о том, что они собираются на обед.

Это важно понимать, потому что если есть что-то, что разрушит ваш SEO на тематическом сайте WordPress, это сфера бессмысленных таксономий, которые создаются при настройке сайта в соответствии с вашим бизнесом.

Как правило, Google очень хорошо отфильтровывает эти страницы; однако мы всегда можем помочь поисковой системе и обеспечить, чтобы бюджет сканирования и индексация были ориентированы на фактические страницы, которые вы действительно хотите представить своим потенциальным клиентам и клиентам в поиске.

Одной из проблем, с которыми мы сталкиваемся снова и снова, являются страницы таксономии с теми же ключевыми словами, что и на законных целевых страницах для слайдеров и другого контента. Добавьте еще несколько распространенных проблем, таких как отсутствие канонических URL-адресов и некоторое дублирование основных страниц на основе URL-адресов, и мы можем начать путать поисковую систему и влиять на результаты.

Веб-сайты малого бизнеса часто не имеют достаточных полномочий, поэтому блокирование вашей таксономии и отметка других основных блоков оптимизации, подробно описанных здесь, гарантирует, что справедливость будет сосредоточена именно там, где она должна быть, а не на страницах, созданных CMS, которые предлагают небольшую ценность для потенциального покупатель.

Оптимизация WordPress для вашего местного бизнеса

С учетом требований таксономии давайте посмотрим, как мы на самом деле оптимизируем сайт WordPress для местного бизнеса. Мы должны будем сделать некоторые предположения здесь, чтобы предоставить надежный, реальный пример, который вы можете изучить и адаптировать к вашим собственным потребностям, поэтому мы установим несколько распространенных плагинов и тему. Мы также рассмотрим соображения для компаний с несколькими местоположениями и, в частности, как внедрить лучшие практики SEO на странице.

Плагин WordPress SEO

Существует множество различных SEO плагинов, каждый со своими плюсами и минусами. На самом деле, поцарапайте это. Существует только один плагин, который используют опытные оптимизаторы и владельцы сайтов для оптимизации сайта WordPress, и это WordPress SEO плагин от Yoast ,

Плагин WordPress SEO предоставляет все функции, необходимые для оптимизации вашего сайта WordPress, и может быть расширен с помощью модулей новостей, видео и локального SEO. Плагин WordPress SEO поставляется как в бесплатной, так и в премиум-версии, с несколькими дополнительными функциями в премиум-версии (перенаправления и улучшенные параметры таргетинга на ключевые слова).

Я всегда предлагаю нашим клиентам использовать премиум-плагин - почти столько же из уважения к Yoast и работе, которая в него вложена, чем к дополнительным функциям. В любом случае, это крем из плагина WordPress SEO.

Оптимизация вашего сайта WordPress с помощью плагина WordPress SEO

После того, как вы установили плагин WordPress SEO, ниже приведены основные шаги, которые мы предпринимаем при оптимизации сайта WordPress для местного бизнеса.

Примечание: с плагином Local SEO можно сделать гораздо больше, но с таким швейцарским армейским ножом инструмента, который можно применять для столь многих сценариев, мы просто не можем охватить все в одном посте блога. (Не стесняйтесь, напишите мне в Twitter или LinkedIn для получения дополнительной информации.)

Настройки WordPress

Настройки> Общие

На вкладке «Общие» мы хотим убедиться, что мы назвали наш сайт и задали описание. Базовые вещи, но по нашему опыту, это то, что упускается - просто чтобы быть тщательным, убедитесь, что оно заполнено правильно. Мы также хотим, чтобы URL нашего сайта были правильными и соответствовали предпочтительному URL в консоли поиска Google (ранее Google Webmaster Tools).

Здесь важно учитывать не только ваш URL, но также поддомен и протокол. Помните, что все следующие явно различны, и конфликты между навигацией, проиндексированными страницами и каноническими могут привести к некоторой непредсказуемости, с различными несогласованными элементами:

  • http://example.com
  • http://www.example.com
  • https://example.com
  • https://www.example.com

Это может ухудшиться, когда мы добавим в уравнение страницы и косые черты:

  • http://example.com/test
  • http://example.com/test/
  • http://www.example.com/test
  • http://www.example.com/test/
  • https://example.com/test
  • https://example.com/test/
  • https://www.example.com/test
  • https://www.example.com/test/

Один сайт, четыре возможных URL-адреса, дополнительные варианты, когда мы рассматриваем косые черты - это может стать большим беспорядком, если ваш сайт ответит на все это. Добавьте тонкий контент на основе таксономии, и ваша способность ранжироваться может быть подорвана по всем неправильным причинам.

Рассматривать:

  • Протокол. HTTP или HTTP.
  • Субдомен. К www или не к www, вот в чем вопрос.
  • Домен верхнего уровня. Обычно сайт основан на категории или местоположении (.com, .net, .org, .co.uk, .de и т. Д.). Держите ваши домены верхнего уровня непротиворечивыми.
  • Внутренняя навигация. Только ссылка на ваш предпочитаемый URL.
  • XML Sitemap. Убедитесь в соответствии с вашим сайтом навигации.
  • Канонические URL. Поддерживайте согласованность протокола, субдомена и URL.
  • Трейлинг слэш. Разрезать или не разрезать, это другой вопрос.
  • Консоль поиска Google. Установите предпочитаемый URL здесь.

Получите все эти элементы идеально выровненными, и вы уменьшите вероятность проблем с несколькими вариантами индексации одной страницы.

Настройки> Постоянные ссылки

Сначала мы хотим убедиться, что ваши URL-адреса такие, какими они должны быть. В большинстве случаев это просто случай выбора опции «опубликовать имя» в WordPress> Настройки> Постоянные ссылки.

Если ваш сайт использует другой параметр в настоящее время, тогда WordPress должен обрабатывать перенаправления со старых URL-адресов на новые; тем не менее, я бы порекомендовал сканировать ваш сайт с помощью Screaming Frog, прежде чем вносить изменения, сохраняя сканирование как список URL-адресов, а затем сканируя эти URL-адреса после внесения изменения, чтобы убедиться, что вы можете выбрать любые перенаправления 301, которые не были созданы автоматически ,

Примечание. Оптимизированные URL-адреса важны, но убедитесь, что вы исправили внутреннюю навигацию, иначе вы можете увидеть влияние на ваш поисковый трафик из-за слишком большого количества внутренних 301-х.

Настройки плагинов WordPress SEO

Перейдите на домашнюю страницу плагина с помощью записи «SEO» в главной навигации.

На главной странице настроек у нас есть пять вкладок, которые позволяют нам задать имя сайта, указать, является ли это компания или частное лицо, и связать инструменты для веб-мастеров. Мы хотим заполнить эти детали, но здесь нет ничего слишком сложного.

Следуйте инструкциям ниже, чтобы оптимизировать остальные элементы плагина SEO:

SEO> Титулы и Метас

Этот раздел позволяет нам настраивать заголовки наших страниц и настраивать индексацию всех типов записей и таксономий. Слайдеры и темы могут создавать набор таксономий, которые индексируются и по умолчанию добавляются в карту сайта, но не представляют пользовательский контент.

Как правило, мне нравится заголовок страницы, чтобы показать следующее:

Ключевое слово + Бренд SEO компании в Бирмингеме | Руководство по SEO для местных предприятий от Маркуса Миллера | Котелок

Вы получаете картину. WordPress SEO делает это, настраивая шаблоны заголовков страниц, основываясь на таких переменных, как название поста, разделитель и название сайта. Вы должны подумать о том, как вы хотите, чтобы вещи выглядели, а также о длине имен страниц, названий постов и бренда, чтобы настроить их в соответствии с вашими потребностями. Вы также можете перезаписать это на странице или пост в окне настроек SEO WordPress на каждой странице.

Значения по умолчанию в большинстве случаев достаточно сильны, поэтому просканируйте свой сайт с помощью Screaming Frog, просмотрите заголовки страниц и посмотрите, нужно ли вносить какие-либо изменения.

Затем следуйте этим инструкциям для следующих вкладок, чтобы оптимизировать типы записей и таксономии на сайте:

  • Генеральный. Укажите разделитель, используемый между элементами в шаблонах заголовков страниц.
  • Домашняя страница При необходимости перезаписать заголовок домашней страницы и шаблон мета-описания.
  • Типы сообщений. Настройте шаблоны заголовков страниц для сообщений, страниц и мультимедиа. Вы захотите настроить заголовки страниц для служебных страниц на постраничном уровне, чтобы обеспечить наличие службы и местоположения в заголовке каждой страницы.
  • Taxonomies. Настройте заголовки страниц для таксономий и установите флажок «без индекса» для тех страниц, которые вы не распознаете или не видите на странице, ориентированной на клиента. Это где ваши новые знания о таксономии вступят в игру.
  • Архивы. Настройте заголовки страниц для архивов (автор и дата).

SEO> Социальный

Этот раздел не повлияет на ваши локальные результаты напрямую, но я настоятельно рекомендую вам заполнить все, что вы можете, чтобы связать ваш сайт WordPress с социальными компонентами вашего бренда.

SEO> XML карта сайта

Мы хотим исключить любые таксономии или типы публикаций, которые здесь не актуальны. Мы склонны исключать средства массовой информации из сообщений и любые таксономии, связанные с темой (которые не имеют прямого отношения к пользователю). Использование ссылок в вашей карте сайта для каждой таксономии - это отличный способ точно понять, что такое контент и нужно ли не индексировать этот контент или сохранять его.

Найдите индекс вашей карты сайта в /sitemap_index.xml. Перейдите по ссылкам, чтобы просмотреть отдельные карты сайта и определить, что там находится. Часто то, что мы хотим включить, так же просто, как посты, страницы и категории. Опять же, это должно быть настроено в зависимости от вашего сайта, целей, темы и так далее.

Соединение точек между URL-адресами, заголовками страниц, внутренней навигацией и картой вашего сайта дает сильный сигнал о том, какие страницы важны для вашего сайта.

SEO> Инструменты

Массовый редактор на вкладке инструментов отлично подходит для просмотра и подтверждения того, что заголовки страниц и метаописания соответствуют друг другу и оптимизированы.

SEO> Консоль поиска

Соединение вашего сайта WordPress с Google Search Console дает вам данные консоли поиска прямо в вашем бэкэнде. Это не поможет вам ранжироваться, но вполне может помочь вам определить проблемы, которые могут повлиять на вашу видимость, поэтому мы всегда рекомендуем вам подключить WordPress к Search Console.

Основные соображения для местного SEO с WordPress

Когда дело доходит до создания контента, который помогает вашему бизнесу ранжироваться по услугам и местоположениям, на которые вы ориентируетесь, есть два основных момента:

  • Местоположение. Это физические местоположения, в которых вы работаете.
  • Сервисы. Это услуги, которые вы предоставляете.

Я убежден в том, что мы должны четко указать отношения между вашим местоположением и услугами. Для этого мы создаем подробные страницы для каждого местоположения и каждого сервиса, а затем связываем эти страницы вместе.

На самом деле это здравый смысл - если я хочу использовать компанию по чистке ковров, которая чистит ковры, то я хочу знать, что услуга чистки ковров доступна в Бирмингеме, где я живу. Таким образом, страница местоположения Бирмингема должна включать список доступных служб, которые связаны со страницами служб. Аналогичным образом, на страницах службы должна быть указана информация о том, где услуга доступна.

То, что мы делаем здесь, ясно указывает на доступность услуги в данном месте. Человек может сделать вывод о том, чего не может машина, поэтому нам действительно нужно оставить след цифровых хлебных крошек, чтобы помочь поисковой системе соединить точки. Мы хотим, чтобы на машине было как можно более ясно, что сервис и местоположение связаны. Мы также хотим разъяснить это потенциальным клиентам. Не теряйте продажи, путая вашу аудиторию.

Вы можете сделать так много со своими страницами местоположения, и в большинстве случаев конкуренция, вероятно, делает минимум. создать действительно полезный ресурс для потенциальных клиентов, и битва наполовину выиграна ,

Локальный SEO для WordPress

Хорошо, у нас есть набранные основы, и мы удалили некоторые из проблем, которые могут оказать негативное влияние на видимость. Теперь мы хотим наложить слой на определенные локальные настройки SEO, и, к счастью, в Yoast есть плагин Local SEO, который расширяет стандартный плагин WordPress SEO и позволяет нам внедрять новейшие лучшие практики SEO, не требуя специальных технических знаний.

Это премиальный плагин, но для тех из вас, кто не хочет тратить часы (и свои умы) на тонкие детали разметки схемы, это хорошо потраченные деньги.

Плагин предоставляет пять основных дополнений:

  • Вывод адреса в формате Schema.org.
  • Часы работы в формате Schema.org.
  • Карты Google с планировщиком маршрутов.
  • Магазин локатор (отлично подходит для клиентов).
  • Поддержка многопрофильного бизнеса.

Плагин также поддерживает карты сайта KML (Keyhole Markup Language). Мы увидели мало пользы от этого в наших тестах, и это не в Search Console, но это, безусловно, не повредит и обеспечивает определенную перспективу.

Здесь есть несколько приятных функций для местных компаний, и хотя большинство из них можно легко создать без плагина Local SEO, он обеспечивает разумное расположение страниц с правильной структурой, наворотами и свистками.

Стоит отметить, что этот плагин вряд ли продвинет вас к локальной нирване SEO, и почти все это можно сделать вручную. Но это упрощает включение элементов Schema.org и помогает усилить структуру страниц размещения. Я большой поклонник поиска местоположения, а также для многопрофильных предприятий.

Наш общий совет здесь заключается в том, чтобы создавать страницы местоположений с помощью инструмента и гарантировать, что они связаны с вашими страницами обслуживания. Это быстро и легко, и это гарантирует, что у вас есть действительно полезные страницы местоположения.

Помимо WordPress: лучшие практики SEO

Хотя ваш веб-сайт должен представлять собой центр вашей цифровой маркетинговой вселенной, он не является окончательным для вашей локальной SEO-кампании. Фактически, есть по крайней мере три других ключевых области, которые необходимы для успеха в результатах локального поиска.

Вы должны заботиться о цитатах, отзывы и репутация и создавать ссылки, которые помогают укрепить ваш авторитет в вашей теме и месте. Мы, как правило, видим лучшую отдачу от набора набранных вами SEO-ссылок и ссылок, а затем мы можем с нетерпением искать ссылки и репутацию.

WordPress для местных бизнес-сайтов

Местные бизнес-сайты часто не сильно влияют на популярность ссылок или авторитет. Несомненно, могут быть некоторые ссылки и авторитет, но часто, хорошие результаты могут быть достигнуты с помощью надежного SEO на странице, подробного описания местоположений и услуг и получения ваших ссылок чистыми и последовательными.

Однако все это может развалиться, если у вас возникнут серьезные технические проблемы, которые могут возникать слишком часто на низкобюджетных веб-сайтах WordPress, созданных на основе иногда шатких тем.

Следуя приведенным здесь инструкциям и заботясь о тонком контенте, цитатах и ​​обзорах, вы можете пройти 90 процентов пути, не беспокоясь о ссылках. Как только вы дойдете до этой точки, создание связей путем воссоздания реальных отношений с поставщиками и другими местными структурами обеспечит вам окончательный толчок через холм, где это необходимо.

Я также настоятельно рекомендую вам потратить время, чтобы прочитать и реализовать любые предложения, которые имеют отношение к вашему сайту в комплексном Учебник по плагину для WordPress SEO на сайте Yoast: это выходит за рамки местного SEO и поэтому требует некоторой интерпретации в соответствии с вашими потребностями.

Мне всегда интересно услышать о трудностях, с которыми вы сталкиваетесь при оптимизации веб-сайтов местных компаний, и с удовольствием отвечу на любые вопросы или пообщаюсь в чате. щебет или же LinkedIn ,

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору гостя и не обязательно относятся к Search Engine Land. Штатные авторы перечислены Вот ,


Об авторе

Почему WordPress?
Почему WordPress?
Все еще со мной?