Darwin Digital »SEO против SEM, какова лучшая стратегия для вашей компании?

  1. Когда поисковая оптимизация (SEO) является лучшим вариантом
  2. Pros
  3. Когда Маркетинг в поисковых системах (SEM) является лучшим вариантом
  4. Pros
  5. SEM и SEO-аудит
  6. * Поисковая оптимизация (SEO)
  7. * Маркетинг в поисковых системах
  8. * Длиннохвостые ключевые слова

Все компании, предлагающие услуги или продукты в Интернете, должны иметь стратегию поисковой оптимизации (SEO) * и поискового маркетинга (SEM) *, которая обеспечит максимальную отдачу от инвестиций (ROI).

Все компании, предлагающие услуги или продукты в Интернете, должны иметь стратегию поисковой оптимизации (SEO) * и поискового маркетинга (SEM) *, которая обеспечит максимальную отдачу от инвестиций (ROI)

Все компании, предлагающие услуги или продукты в Интернете, должны иметь стратегию поисковой оптимизации (SEO) * и поискового маркетинга (SEM) *, которая обеспечит максимальную отдачу от инвестиций (ROI). Часто вопрос заключается в том, должна ли ваша компания сосредоточиться на SEO рейтинг или запустить SEM кампания , В любом случае вам нужно будет провести исследование рынка, или вы будете выбрасывать хорошие деньги за дверь.

Чтобы начать, вы должны понимать бизнес-среду, в которой вы работаете; это значит знать ваше:

  • Клиенты
    Кто ваши клиенты и их поведение в Интернете; создавать профили клиентов
  • Соревнование
    Определите своих трех лучших онлайн-конкурентов и стратегии, которые они приняли
  • Продукты и услуги
    Вы должны быть в состоянии подробно описать продукты и услуги, которые вы предлагаете, и позицию, которую они занимают на рынке.

Вы выполнили домашнее задание, теперь вы можете выбрать стратегию, наиболее подходящую для вашего бизнеса:

Когда поисковая оптимизация (SEO) является лучшим вариантом

  1. Нишевые товары или услуги

Если вы работаете в определенной нише, ваши клиенты найдут вас с помощью поиска по ключевым словам с длинным хвостом *, например, «Торговец запчастями Bang & Olufsen 1990 Speakers». Соревнование ключевых слов SEO будет низким.

  1. Локализованные продукты и услуги

Когда вы физически находитесь в географической или лингвистической зоне с ограниченной конкуренцией за ключевые слова, вы всегда должны внедрять хорошую SEO, например, «Entreprises de Creation Site Internet à Lausanne Suisse».

  1. Установленные бренды и лидеры рынка

Когда вы известный бренд, вы должны инвестировать в стратегию SEO. Быть звездным игроком также сопряжено с определенными ожиданиями, такими как продуманный SEO дружественный сайт ,

  1. Уникальный продукт / сервис сайта

Если ваш продукт уникален, важно, чтобы вы внедрили стратегию SEO, которая является устойчивой, поскольку она занимает уникальную позицию на рынке и должна занимать первое место.

Pros

  • Преимущества являются долгосрочными, и их воздействие легко устойчиво
  • Органический трафик на ваш сайт - лучший трафик
  • Не нужно подавать заявку на бюджет

Cons

  • Изменение не произойдет в одночасье. Требуется терпение, так как боты должны индексировать сайт и обратные ссылки
  • Написание SEO-дружественного текста сложно и требует времени
  • Ваш сайт должен быть оптимизирован для SEO, а ваша команда должна быть обучена лучшим методам SEO

Требуется терпение, так как боты должны индексировать сайт и обратные ссылки   Написание SEO-дружественного текста сложно и требует времени   Ваш сайт должен быть оптимизирован для SEO, а ваша команда должна быть обучена лучшим методам SEO

Когда Маркетинг в поисковых системах (SEM) является лучшим вариантом

  1. Высококонкурентная среда ключевых слов

Когда вы активны на высококонкурентном рынке, таком как пиццерия в Риме, вам, возможно, придется учитывать SEM, так как многие конкуренты будут использовать похожие ключевые слова, как вы. При использовании рекламы SEM список будет сразу же при поиске по ключевым словам.

  1. Продажа или продвижение товаров или услуг определенного времени

Когда вы предлагаете свой продукт или услугу в течение ограниченного времени, вам может быть выгоднее использовать SEM-кампанию. Исследования показали, что когда люди воспринимают продукт или услугу как дефицит, они с большей вероятностью приобретают их, чтобы избежать ощущения упущения или сожаления.

  1. Повышение узнаваемости бренда

SEM отлично подходит для повышения узнаваемости бренда особенно новые бренды. Когда вы инвестируете в CPM, большое количество людей может просматривать ваше объявление и узнавать о вашей компании.

Pros

  • Исследования показали, что лучшие объявления получают на 40% больше кликов, чем другие объявления на странице, и, следовательно, генерируют больше трафика на сайт.
  • Около 65% людей, которые ищут товары в Интернете, нажимают на объявления Google, которые могут повысить рентабельность инвестиций и увеличить ваш доход

Cons

  • Цена стратегии SEM может быстро выйти из-под контроля, если она будет реализована неэффективно, и вы можете в итоге выбросить деньги из окна.
  • Определенные ключевые слова в определенные периоды более дороги и, следовательно, требуют более высокого бюджета. Например, реклама детских игрушек на Рождество может стоить вам больше денег, чем сама игрушка.

Когда гибридные стратегии SEO / SEM работают лучше всего

  1. Любая компания, чей успех неразрывно связан с поиском через поиск.
  2. Надежная SEO-база поможет вам создать аккуратную стратегию PPC, и когда они будут взаимодействовать, это улучшит качество вашего собственного присутствия в Интернете.
О Darwin Digital

Darwin Digital - это швейцарское цифровое агентство с полным спектром услуг, имеющее офисы в Женеве, Лозанне, Нью-Йорке и Белграде. Мы являемся специалистами в области SEO и SEM стратегии и исполнения.

SEM и SEO-аудит

Не уверенны что делать дальше? Darwin Digital предоставляет аудит как для вашего SEM / Digital Marketing, так и для SEO. В среднем мы видим повышение эффективности SEM / Digital Marketing на 20-50% после выполнения наших рекомендаций и последовательно ставим наших клиентов на первые три позиции в поисковой выдаче * по поисковой выдаче Google.

* Поисковая оптимизация (SEO)

SEO - это процесс достижения наивысшего рейтинга вашего сайта в поисковой системе органичным способом. Вместо того, чтобы платить за рекламу, вы оптимизируете свой веб-сайт таким образом, чтобы он естественно занимал более высокое место на странице результатов поисковой системы (SERP).

* Маркетинг в поисковых системах

SEM относится к платному поисковому маркетингу. Это означает, что вы платите поисковой системе там, где хотели бы разместить рекламу, например, в Google AdWords. Наиболее часто используемые платные варианты: PPC (оплата за клик) или CPM (клик за показ).

* Длиннохвостые ключевые слова

Длиннохвостые ключевые слова - это фразы, которые обычно содержат более трех или четырех ключевых слов и обычно содержат точный поиск, который ищет пользователь, например, советы по хорошей стратегии SEO.