1. Что такое SEO?
2. Что такое SEM?
3. Различия между SEO и SEM
4. Преимущества SEO
5. Преимущества СЭМ
6. Какая из двух стратегий лучше?

Вы хотите получить квалифицированный трафик для своего сайта и сомневаетесь между инвестициями в SEO или SEM? Если вы пытаетесь выяснить, в чем различия между SEO и SEM и каковы преимущества каждого из них, вам повезло, потому что мы собираемся объяснить их вам! Конечно, важно начать с определения каждого из них в первую очередь. Поехали туда!

Что такое SEO?

SEO - это процесс оптимизации сайта с целью получения бесплатного трафика от поисковых систем. Сканеры поисковых систем легче понимают оптимизированный веб-сайт, и это увеличивает шансы получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче.

Что такое SEM?

SEM - это маркетинговый процесс с целью получения большей видимости в поисковых системах за счет платного трафика (платная реклама в поисковой сети). Благодаря этому рекламное место покупается в результатах поисковых систем. Поэтому вместо того, чтобы пытаться получить более высокий рейтинг и получать бесплатный трафик, вы платите за то, чтобы показываться на верхних позициях поисков.

Различия между SEO и SEM

Поэтому, теперь, когда мы оба их увидели, понять разницу между SEO и SEM просто. Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization) является частью позиционирования в Интернете, как и маркетинг поисковых систем (Search Engine Marketing).

Оба процесса направлены на повышение видимости в поисковых системах, и наиболее заметное различие для пользователя заключается в том, как результаты воспринимаются в Google и других, то есть, если они отображаются как обычные или как реклама.

Преимущества SEO

Давайте посмотрим, какие преимущества могут нам предложить SEO позиционирование по сравнению с SEM:

• Брендинг и узнаваемость бренда

Видимость в поисковых системах ваших конкретных ключевых слов ставит компанию перед потенциальными клиентами так же, как если бы она была объявлена, и способствует узнаваемости бренда.

Такая видимость коммерческих и транзакционных поисковых терминов, а также информативных запросов, относящихся к вашему сегменту рынка, может принести положительную выгоду бренду.

Бренд может быть связан с качеством и заставить потенциальных клиентов доверять, задавая вопросы при проведении поиска. Это может перевести на покупку и, в свою очередь, делает компанию авторитетным голосом вокруг определенной темы.

Хорошее присутствие в органических результатах может повлиять на достоверность восприятия веб-сайта аудиторией, которая ищет ваши продукты или услуги. Многие пользователи пропускают рекламу и больше полагаются на естественные результаты. Быть видимым дает бизнесу важную печать одобрения. Кроме того, наличие сильных отзывов и репутации в Интернете принесет нам дополнительную выгоду.

Увеличение веб-трафика дает нам больше возможностей для повышения осведомленности о нашем бизнесе и обучения потенциального клиента, чтобы убедить его, почему он должен покупать у нас.

• Стоимость за клик и доходность

Органический поисковый трафик совершенно бесплатный ... ну, более или менее. Разработка этой видимости потребует времени и усилий (денег), но нет прямой оплаты за каждый показ или клик. Хотя SEO не дешево и не легко Как правило, будет выгоднее, чем все остальные маркетинговые методы, генерировать узнаваемость бренда и соответствующий трафик для веб-сайта.

• Возврат инвестиций (ROI)

Органический трафик может помочь нам получить гораздо более высокую рентабельность инвестиций, чем мы могли бы получить с помощью других традиционных рекламных носителей, таких как КПП.

В отличие от SEM, органический трафик не исчезает, когда вы прекращаете платить. Усилия по развитию этого типа трафика могут поддержать бизнес, когда стоимость приобретения снижается.

Как мы уже отмечали, более высокий процент пользователей нажимают на органические результаты, чем на те, которые оплачиваются. Когда вы помещаете «объявление», мы обычно не доверяем так же.

Видимость в органическом поиске не является ни быстрой, ни легкой, что хорошо и плохо одновременно. Как только нам удалось появиться в первых органических результатах, наши конкуренты не могут купить лучшую позицию. Это может дать нам стратегическое преимущество перед конкурентами, даже если оно основано на стратегии PPC.

Преимущества СЭМ

А затем давайте сделаем то же самое с преимуществами, которые SEM позиционирование Что касается SEO:

• Высокая видимость и скорость

Платный поиск доминирует над содержанием верхней половины страницы. Хотя создание хорошей органической видимости может занять некоторое время, вы можете создать кампанию PPC за несколько дней и увеличить за несколько недель. Нет более быстрого способа оказаться выше конкурентов, чем с рекламой Google Adwords или любой другой поисковой системой.

• Улучшенные результаты в поисковой выдаче

PPC реклама - это просто реклама. Таким образом, у нас гораздо более точный контроль и больше места для передачи наших рекламных сообщений. Звонки, местоположение, ссылки на сайте, цены и маркеры (выделенные тексты) - это лишь некоторые из вариантов создания объявлений, которые помогут нам доминировать на странице.

• Визуальная реклама продуктов

В случае прямых продаж товаров Google предлагает опцию визуальной рекламы покупок (известной как Google Shopping), которая может помочь пользователю увидеть, на что он нажмет. Эти типы объявлений могут реально повысить рейтинг кликов, предлагая функцию, недоступную в обычном поиске.

КПП позволяет строго контролировать наши инвестиции. Мы можем определить, что мы готовы тратить каждый день, и установить фиксированные лимиты расходов за клик.

• Сегментация и цель КПП

Объявления могут быть ориентированы на ключевые слова поиска, время суток, день недели, географию, язык, устройство и аудиторию на основе предыдущих посещений, обнаруженных в Google Analytics. Еще одно из основных различий между SEO и SEM заключается в том, что с SEO, то есть с трафиком, который достигается органически, мы не можем ограничивать как публику, так и других. Это намного более рассеяно.

В то время как органический трафик в значительной степени скрывает данные о ключевых словах во имя конфиденциальности, в платном поиске такого ограничения нет. С отслеживанием конверсий и надежной интеграцией с Google Analytics мы можем определить, какие ключевые слова конвертировать, а также процент и стоимость.

Эта информация о рынке может напрямую влиять на органический поисковый маркетинг (SEO) и может помочь всем другим объявлениям улучшить результаты во всех областях.

AdWords не подвержен той же турбулентности, что и органические результаты. Существуют алгоритмические изменения, но они, как правило, оказывают гораздо меньшее влияние и их легче обрабатывать. Тщательное использование типов соответствия и анализ отчетов по поисковым запросам позволяют исключить нежелательные ключевые слова и повысить рентабельность инвестиций с течением времени.

Несмотря на то, во что верят многие рекламодатели, хорошо настроенная и управляемая учетная запись PPC может быть недорогим способом привлечения потенциальных клиентов для бизнеса.

Если мы являемся местной компанией, которая специализируется на небольшом географическом регионе и небольшом наборе ключевых слов, вы можете создать более чем достаточно возможностей для бизнеса, не неся убытков. Кроме того, со временем учетные записи могут быть дополнительно оптимизированы для снижения затрат и повышения производительности.

Какая из двух стратегий лучше?

И мы подошли к вопросу о миллионе кликов. Теперь, когда мы увидели разницу между SEO и SEM, что мы делаем? Как сказано в песне, это зависит. В зависимости от вашей цели, будь то краткосрочный, среднесрочный или долгосрочный, и маркетинговый бюджет вы должны инвестировать.

Рекомендация, которую мы даем нашим клиентам, всегда одна и та же, идеальным является использование обеих систем, если мы можем себе это позволить. SEO и SEM работают очень хорошо по отдельности, но если вы объедините результаты, они будут еще лучше, так как они обеспечивают обратную связь и поддерживают друг друга.

Если вы делаете все хорошо и вкладываете средства в оба способа позиционирования в Интернете, у вас будет гораздо больше возможностей для лучшей видимости в результатах поиска и получения отличной доли рынка в Интернете. Свяжитесь с нами, и мы поможем вам достичь того, что вы предлагаете!

Сохранить Сохранить

Сохранить Сохранить

Вам понравилась статья?

Похожие

Комментарии