1. Что такое «обзор сайта»?
2. Почему обзоры сайта так полезны?
3. Они дают SEO советы «назад к основам»
4. Вы получаете практический совет от экспертов
5. Они обычно предлагают больше, чем просто советы SEO
6. Они поощряют дебаты
7. Дополнительные советы и вещи, на которые следует обращать внимание при запуске
8. Выберите людей, которые никогда ранее не занимались (профессиональной) SEO работой
9. Рассмотрите возможность составления быстрого юридического документа, чтобы защитить себя
10. Рассмотрите возможность анонсирования сайта до мероприятия (для удобства участников)
11. Поймите, что волонтер может не захотеть быть в прямом эфире
12. Запустите программные инструменты, отчеты и т. Д. Перед событием (на случай, если WiFi будет хитрым)
13. Попробуйте поощрять ответы от разных людей
14. Испытайте сомнительный совет
15. Рассмотреть вопрос о получении гостевого кресла для проведения сессии

Я проводил ежеквартальную встречу SEO ( Кардифф SEO Встреча ) с мая 2016 года. Вначале у меня возникла идея проводить «обзоры сайтов» в режиме реального времени вместе с беседами, где мы (аудитория) будем вместе проводить аудит веб-сайта, жить ночью.

Мы провели наш первый на нашем втором мероприятии (август 2016 года), которым я был достаточно повезло, чтобы Перископ с разрешения лица, предложившего сайт для проверки:

Сейчас мы провели четыре из них на пяти мероприятиях, и я все больше и больше слышу от людей, что они являются наиболее ценной частью мероприятия - даже в большей степени, чем выступления спикеров.

В этом посте я расскажу вам, что они из себя представляют, как их запустить, на что следует обратить внимание, и по пути предложу различные советы и рекомендации.

Что такое «обзор сайта»?

Как упомянуто выше, «обзор сайта» - в контексте мероприятия / встречи - это когда вы (коллективно) проводите аудит сайта в прямом эфире в ночное время, потратив около 20 минут на то, чтобы дать рекомендации SEO по различным областям: ключевое слово исследование, SEO копирайтинг, техническое SEO, создание ссылок и так далее.

У меня была идея, когда я увидел, что некоторые участники brightonSEO Несколько лет назад проводил индивидуальные обзоры сайтов с посетителями (у меня такое ощущение, что это было RocketMill кто управлял ими, хотя я не уверен, что они все еще делают их в эти дни). Но потом я подумал про себя: зачем держать их в секрете / один на один, когда вы можете сделать их публичными и просмотреть их как группу?

Когда я запускаю их на Cardiff SEO Meet, я обычно начинаю с того, что прошу волонтера сайта (обычно веб-мастера / владельца бизнеса) представить себя и свой сайт и потратить несколько минут на обсуждение их планов, их цели и т. д.

Тогда начинается самое интересное. Я обычно бегаю Кричащая лягушка сканировать на сайте, чтобы мы могли взглянуть на заголовки страниц, мета-описания и т. д. Я также приведу величавый данные, чтобы увидеть, какие ссылки они уже получили (если таковые имеются). Планировщик ключевых слов Google AdWords открыта в другой вкладке, поэтому мы можем посмотреть как данные по количеству запросов для их отрасли и целевых ключевых слов. Я также собираю предложения инструментов от аудитории - один человек делится с нами всеми восхитительно названными ... Ключевое слово Shitter , (Скажи, что хочешь, это довольно удобный инструмент.) Вы также можете рассмотреть возможность получения доступа к сайту с помощью CMS, а также доступа к Google Analytics, Google Search Console и т. Д., Хотя я не зашел так далеко с любые обзоры сайта, которые я только что сделал.

Идея состоит в том, чтобы просто попытаться дать как можно больше полезных советов, будь то руководство по метаданным, выявление проблем с дублированием контента, предложения по ведению блога и стратегии контента, предоставление советов по тактике построения ссылок, соответствующих их ситуации ... Что бы ни возникало в течение времени что у вас есть.

До сих пор у нас была небольшая смесь: некоторые из них - это только что созданные компании; другие уже давно, но признают, что они новички в захватывающем мире SEO. У нас также было множество отраслей: у нас был веб-дизайнер, тренер / консультант по социальным сетям, платформа EdTech и, пожалуй, наш самый необычный сервис для подписчиков, включающий научные занятия для детей.

Почему обзоры сайта так полезны?

Отзывы о сайте набирают все большую популярность на Cardiff SEO Meet. Некоторые постоянные посетители говорили мне, что они приходят только ради них, потому что переговоры - это второстепенный бонус - дополнительный бонус. Это поражает меня, так как я действительно не думал, что у них изначально был большой потенциал - до такой степени, что я почти не удосужился их запустить.

Так почему же они так хорошо работают?

Они дают SEO советы «назад к основам»

Последние беседы на Cardiff SEO Meet были посвящены таким темам, как развитие вашего бренда через YouTube, оптимизация для Google Home и проведение расширенного охвата, чтобы привлечь внимание знаменитостей. Хотя это все хорошо, особенно для продвинутых оптимизаторов, которые хотят узнать что-то новое, у нас часто бывают владельцы бизнеса, которые сами хотят немного узнать о SEO - и эти темы могут не обязательно представлять для них интерес.

Вместо этого им нужны мелкие мелочи: контент, ключевые слова, технические ресурсы и ссылки. Обзоры сайта удобны в этом отношении, потому что мы часто углубляемся в каждую из этих областей (хотя и ненадолго) в контексте реального веб-сайта.

Вы получаете практический совет от экспертов

Участники также получают выгоду от того, что люди, которые дают советы, обычно являются профессиональными оптимизаторами.

Я обычно начинаю что-то вроде и «сажаю» на сессию, но чтобы не перегружать микрофон, я стараюсь как можно быстрее связать других людей. Вы обнаружите, что те, кто говорят, обычно те, кто работает в SEO изо дня в день - и они предлагают свои советы бесплатно. Это чрезвычайно ценно не только для человека, который добровольно предлагает свой веб-сайт, но и для других слушателей, которые могут подумать: «Я мог бы применить эту идею и к своему сайту».

Они обычно предлагают больше, чем просто советы SEO

Я стараюсь быть уверенным, что мы придерживаемся тем SEO, но неизбежно мы часто отвлекаемся и отвлекаемся на другие смежные области. Я помню один обзор сайта, в котором много внимания уделялось опыту целевой страницы, удобству использования и оптимизации коэффициента конверсии. Я уверен, что в некоторых из них мы также освещали социальные сети, Google AdWords и дизайн. Очевидно, что вы должны избегать этого не по теме (и попытаться вернуть его обратно), но если кто-то обнаружит быстрое решение - SEO или нет - тогда имеет смысл быстро поднять его.

Они поощряют дебаты

Самое замечательное в SEO как отрасли, особенно в том, что, хотя некоторые рекомендации по передовому опыту универсальны, иногда могут возникать разногласия по поводу того, что вы должны и чего не должны делать в определенных областях.

Один из наших добровольцев по обзору сайтов был веб-дизайнером, поэтому мы перешли к теме нижних колонтитулов «Дизайн веб-сайта Джо Блоггса», которые вы часто видите внизу веб-сайтов. Некоторые люди говорили о том, что они являются хорошей тактикой для получения ссылок в этом пространстве (а некоторые даже утверждают, что это необходимая тактика, особенно если это делают все участники соревнований). Некоторые люди говорили о том, как это хорошо делать, если вы не наполняете якорный текст ключевыми словами. Другие говорят, что делать это, но использовать rel = ”nofollow” в ссылке. Однако один из участников категорически возражал против всего этого, предполагая, что этого не следует делать вообще, поскольку это может противоречить рекомендациям Google.

Тем временем я улыбался и потирал руки - я любил каждую секунду этого. Обсуждая права и недостатки, а также хорошие и плохие, следует рассматривать обзоры сайтов, и если кто-то не согласен с предоставленным советом, то для них имеет смысл высказаться, а не позволить ему сдвинуться с места. Поощряйте дебаты как можно больше.

Дополнительные советы и вещи, на которые следует обращать внимание при запуске

Если вы решите дать обзоры сайтов на вашем мероприятии / конференции / встрече, вот несколько дополнительных советов и соображений, прежде чем вы взломаете:

Выберите людей, которые никогда ранее не занимались (профессиональной) SEO работой

Сначала это может показаться немного странным, поэтому позвольте мне объяснить ..

Вы не хотите оказаться в ситуации, когда вы просматриваете SEO сайта и определяете, что это действительно плохо, будь то несуществующее использование ключевых слов, плохое техническое SEO или изворотливый профиль входящих ссылок - только чтобы узнать, что компания платит за SEO агентство, чтобы сделать работу SEO для них. Чтобы усложнить ситуацию, вы можете обнаружить, что SEO-агентство не несло ответственности за дрянную работу - на самом деле, что, если бы их привели для ее очистки? На самом деле я уже был в такой ситуации, меня наняли для того, чтобы привести в порядок дрянную работу другого агентства SEO, только чтобы частично получить вину за оригинальную работу, несмотря на то, что я легко мог доказать, что я не имел к ней никакого отношения. И это отстой.

Короче говоря, хотя я не являюсь экспертом в области права, если бы возникла подобная ситуация, на самом деле вы могли бы оказаться в ситуации, которая склонна к диффамации. Тот факт, что там будет много людей, которые будут свидетелями всего этого, несомненно, только усугубит ситуацию. Так что, хотя это, безусловно, менее увлекательно и уменьшает пул или потенциальных участников, может быть, безопаснее придерживаться сайтов, которые никогда ранее не инвестировали в SEO, или тех, кто дал им самим сделать самостоятельно.

Рассмотрите возможность составления быстрого юридического документа, чтобы защитить себя

В дополнение к тому, чтобы избегать сайтов с очевидным профессиональным участием SEO, есть шаги, которые вы должны рассмотреть, которые защитят вас юридически от самих добровольцев сайта. Что если они получат плохой совет, выполнят его, заметят пагубный эффект на своем сайте и обвинят вас (организатора мероприятия) в этом? Черт возьми, может даже случиться, что они получат хороший совет, но реализуют его спустя месяцы или годы, и с тех пор ситуация изменилась. Не чья-то вина, но это все равно может оставить неприятный вкус во рту волонтера сайта ...

Опять же, я не юрист, но, учитывая, что я был в зале суда до Лучше быть в безопасности, чем потом сожалеть. Я разработал быстрый одностраничный пейджер, который я прошу добровольцев по обзору сайта подписать, прежде чем мы продолжим. Это просто говорит о том, что, если они должны были получить неоправданный совет, и это имело неприятные последствия, ни Cardiff SEO Meet, ни сами участники аудитории не могут быть привлечены к ответственности. Я очень, очень сильно сомневаюсь, что что-нибудь случится, но вы никогда не будете слишком осторожны.

Рассмотрите возможность анонсирования сайта до мероприятия (для удобства участников)

Когда я впервые запустил обзор сайта, я подумал, что было бы неплохо представить сайт ночью. Таким образом, все будут находиться в одной лодке и должны будут думать на ногах, основываясь на всем, что они обнаружат в течение выделенных 20 минут или около того. Однако, оглядываясь назад, это было ошибкой - люди сосредоточились на дизайне / визуальных элементах и ​​в меньшей степени на SEO.

В эти дни я объявляю сайт за три дня до каждого события. Таким образом, у участников есть шанс сделать свою домашнюю работу и исследование перед обзором сайта - и в результате он обычно более сфокусирован. Кто-то скажет: «эй, я заметил, что у сайта нет метаописаний», и тогда мы можем взглянуть на это. Кто-то другой может сказать: «Рассматривали ли вы [эту тактику построения ссылок], учитывая, что вы находитесь в [этой отрасли]?» Это хорошо подводит нас к созданию ссылок. И так далее.

Поймите, что волонтер может не захотеть быть в прямом эфире

Первый участник обзора сайта был счастлив быть Periscoped (Перископ снял функция удаленных через 24 часа около года назад, это означает, что видео теперь хранится вечно - если вы хотите, чтобы они были, конечно).

Однако позже все участники отказались от Periscoped, обычно потому, что они не хотели, чтобы конкуренты а) крали идеи для себя и б) видели, где они находятся в зависимости от ситуации. Это смелая вещь, чтобы предложить себя для критики, и это также может сделать вас весьма уязвимым - в конце концов, их конкуренты могут шпионить за ними, и если они обнаружат, что они довольно слабы на фронте SEO, они могут использовать это против их.

Я полностью уважаю решение волонтера обзора сайта отказаться от прямой трансляции. И, эй, не все так плохо - с тех пор я осознал, что не Перископинг может быть хорошей вещью ... Я делаю Periscope для переговоров, поэтому, если бы я был Periscope для обзора сайта, я бы транслировал все, что может влияет на явку (в конце концов, вы могли бы просто смотреть дома, а не появляться)! По мере того, как обзоры сайтов становятся все более востребованными и популярными, не транслируя их в прямом эфире, это побуждает людей следить за тем, чтобы они посещали их, чтобы они могли сами это увидеть.

Запустите программные инструменты, отчеты и т. Д. Перед событием (на случай, если WiFi будет хитрым)

Просто чтобы быть в безопасности, запустите ваши инструменты / отчеты до события и сохраните их на свое устройство. В то время как здорово запустить Screaming Frog crawl «вживую» перед аудиторией, если WiFi на этом месте ненадежный (или вообще отсутствует), то вы облажались. Очевидно, что довольно сложно (почти невозможно) просмотреть сайт без подключения к Интернету, но если у вас возникнут какие-либо технические проблемы, то, по крайней мере, у вас есть данные из Screaming Frog, Majestic и т. Д., Сохраненные в виде CSV, чтобы по крайней мере изучить их , Лучше, чем ничего.

Попробуйте поощрять ответы от разных людей

Одна вещь, которую я обнаружил, - это то, что вы можете получить несколько вокальных членов аудитории, которые доминируют в обсуждении. В какой-то степени это нормально, если речь идет не только об одном человеке, а также о том, что все остальные стесняются или что они все равно не хотят говорить. Однако есть несколько хороших способов получить ответы:

• Спросите спикеров - могут ли они дать небольшой совет? Бонусные баллы, если они связаны с темой их разговора и советом, который они дали.
• Спросите спонсоров - они будут любить вас за это, поскольку вы привлекаете к ним внимание (в конце концов, за это они и платят)!
• Спросите прошлых посетителей - кто-то в прошлом обзоре сайта сделал действительно хорошую мысль? Они снова там и можно ли вернуться к этой теме? Что бы они посоветовали в этой конкретной ситуации?

Испытайте сомнительный совет

На одном мероприятии у нас был кто-то из зрителей, который поделился чем-то, что я бы посоветовал советам в серой шляпе, может быть, даже черной шляпе. Это немного колебалось на стороне спама, скажем так. Очевидно, что когда вы проводите подобные обсуждения в публичных форумах, с этим ничего не поделаешь. Может быть действительно неловко вызывать людей на это, или открыто объявить всем остальным, что вы думаете, что это плохой совет ...

То, что я делаю - если это происходит, - это пытаюсь это оспорить. В приведенном выше примере вместо того, чтобы предположить, что это спам, я спросил члена аудитории, считают ли они его «чрезмерным» - к счастью, в ответ они разъяснили свой совет, и при этом их совет стал менее спамовым. Беспроигрышный для всех вовлеченных, и без неловкости в споре или разоблачении человека.

Рассмотреть вопрос о получении гостевого кресла для проведения сессии

Я еще не сделал этого (я обдумываю это для следующего мероприятия), но вы могли бы также попросить кого-нибудь пригласить председателя на сессию. Мне не нравится включать микрофон, но это неизбежно случается, когда вы отвечаете за управление шоу с такими вещами. Если кто-то другой возглавляет сессию - под вашим руководством - тогда она довольно неплохо меняется. Это также дало бы мне возможность поработать за кулисами, например, обновить Twitter и убедиться, что еда / напитки полностью заполнены, так как в противном случае я не смогу сделать это во время обзора сайта ( особенно учитывая тот факт, что я запускаю встречу в одиночку).

Рассматриваете ли вы свои обзоры сайта на вашем мероприятии, но есть дополнительные вопросы? Или у вас есть что-то, и вы можете поделиться чем-то своим собственным опытом? Тогда почему бы не оставить комментарий ниже?

[ Имиджевый кредит ]

Похожие

Комментарии