SEO отеля: как писать привлекательные и оптимизированные мета-описания

  1. Идиосинкразии гостиничного бизнеса
  2. Думайте о мета-описании как о представителе бренда
  3. Твиттер может помочь
  4. Включайте естественные ключевые слова, но не переусердствуйте
  5. Сообщите уникальное ценностное предложение
  6. Используйте метрики для отслеживания рентабельности инвестиций в маркетинг
  7. Поместите ваше лучшее мета-описание вперед

В маркетинговой среде, в которой особое внимание уделяется рекламе в социальных сетях и Snapchat Live Live, часто упускаются из виду традиционные метаописания и устаревшие лучшие практики SEO. С таким большим количеством новых инструментов, которые были технологически невозможны даже несколько лет назад, понятно, что маркетологи догоняют в ногу со следующей большой вещью. Однако, чтобы получить максимальную отдачу от своего маркетингового блага, гостиничные компании должны использовать различные стратегии цифрового маркетинга, которые привлекают гостей на протяжении всей воронки покупок.

Несмотря на то, что Google больше не учитывает их в алгоритме ранжирования страниц, метаописания могут по-прежнему оказывать существенное влияние на общий рейтинг кликов отеля в SEO. Как и любой другой маркетинговый инструмент, метаописания могут создаваться очень плохо или очень эффективно, и важно понимать, какая информация входит в лучшие метаописания (и какую информацию следует хранить), чтобы максимизировать ресурсы, затрачиваемые на их написание.

Идиосинкразии гостиничного бизнеса

Одним из факторов, который необходимо учитывать при определении значения метаописаний для маркетингового плана, является характер самой гостиничной индустрии. Большинство отелей (особенно крупных городских отелей) привлекают разнообразную и разнообразную клиентуру. Может существовать определенная группа, которая составляет множество или большую часть дохода, особенно во время сезонных событий, но многие объекты недвижимости по-прежнему обслуживают как молодых, так и пожилых клиентов, начинающих путешественников и опытных дорожных воинов, а также технически подкованных в технологии. фобии. Многие потенциальные клиенты отелей по-прежнему будут использовать традиционные термины поисковых систем, такие как «отели Кливленда», когда они начинают процесс бронирования.

Сравните это с компанией, продающей процессор микросхем B2B, предназначенный для технологических гигантов Силиконовой долины. В их ситуации, вероятно, было бы более плодотворно тратить деньги на рекламу в торговых изданиях или на популярных отраслевых сайтах, чем на написание метаописаний, поскольку их клиенты вряд ли будут вводить поисковые слова при поиске своего продукта.

Гостиничные компании, тем не менее, по-прежнему могут производить уникальное впечатление на широкую аудиторию с помощью метаописаний, поскольку клиенты могут быстро и легко увидеть образец своих вариантов через поисковую систему. Теперь, когда Google даже включает информацию о тарифах для многих поисков отелей, это делает их еще более привлекательными для пользователя.

Думайте о мета-описании как о представителе бренда

При написании идеального мета-описания важно думать как бренд-менеджер. Бренд-менеджеры понимают, что каждое взаимодействие потенциального клиента с компанией передает сообщение о бренде. Во многих случаях мета-описание может быть первым знакомством клиента с брендом, особенно если он просматривает общие поисковые термины, например, в ситуации, описанной выше. Поначалу может показаться утомительным передавать такую ​​важную информацию о компании в таком небольшом пространстве, но на самом деле это может быть выгодно для отеля благодаря использованию мета-описания в качестве расширения бренда.

Рассмотрим приведенное выше мета-описание из Sixty Beverly Hills. В одном простом предложении отель может показать, что это роскошный отель в Лос-Анджелесе, одновременно описывая его эстетику дизайна и имидж бренда.

Твиттер может помочь

Профиль в Твиттере от The Standard Hotel NY, одного из лучших аккаунтов Twitter для отелей.

Поскольку результаты поисковой системы будут содержать только около 156 символов мета-описания на странице, цель должна состоять в том, чтобы составить плотное для информации и репрезентативное представление бренда в небольшой пакет. Видя, как Twitter работает с похожим ограничением символов, он может быть полезным руководством для создания запоминающегося и привлекательного краткого контента, который прыгает с экрана.

Twitter сам по себе является чем-то вроде искусства, и есть люди, которые преуспевают в этом в то время как другие испытывают затруднения при сжатии чего-либо полезного в ограничивающем ограничении характера сайта в социальных сетях. Подобно тому, как твиты теряются в шуме платформы, если они не являются лаконичными, увлекательными и ориентированными на ценность, мета-описания также рискуют смешаться с неуместностью на странице поисковой системы, если не будут написаны должным образом. Прежде всего, мета-описание не предназначено, чтобы включать в себя весь шаг продаж; его функция заключается в том, чтобы предоставлять читателю информацию, которая будет побуждать его переходить на следующую стадию воронки покупок и переходить к следующему этапу, подобно тому, как твит предназначен для того, чтобы заставить людей действовать, нажимая на ссылку, следуя и т. д.

Включайте естественные ключевые слова, но не переусердствуйте

Если вы потратили какое-то время на просмотр интернета, вы, вероятно, сталкивались с примерами компаний, занимающихся явным и неестественным наполнение ключевыми словами , Страницы часто торчат, как больной большой палец, и многие игроки в гостиничной индустрии особенно известны, когда дело доходит до названия их города.

Мы все можем согласиться с тем, что наполнение ключевыми словами неприглядно и бесполезно для читателя, но существуют разные мнения относительно использования естественных ключевых слов при создании метаописаний. Некоторые эксперты считают, что это лучше избегать попыток подставить ключевые слова в описании в целом, в то время как другие утверждают, что жирные слова, которые появляются в поисковой системе привлечь внимание читателя и побудить его щелкнуть. Элегантно вставленные ключевые слова, которые звучат так, как будто они, естественно, в любом случае являются частью предложения, сложно выполнить должным образом, но аудитория оценит тонкую связь между контентом и поисковыми терминами, даже если они сознательно не осознают этого. Если нет абсолютно никакого способа включить ключевые слова без их навязывания, лучше не указывать их. В конце дня цель состоит в том, чтобы получить сфокусированное, высококачественное мета-описание, независимо от того, присутствуют ли ключевые слова.

Сообщите уникальное ценностное предложение

Сообщите уникальное ценностное предложение

Большинство отелей играют в песочнице, где существует острая конкуренция со стороны организаций, предлагающих аналогичные функции и цены. Несмотря на это сходство, каждый успешный отель, как и любая успешная компания, предлагает уникальное ценное предложение, которое привлекает своих клиентов. Это атрибут продукта или услуги, который конкуренты не могут или не могут сопоставить, и это то, что следует говорить покупателям, когда они впервые читают мета-описание.

Поскольку страница поиска, заполненная ссылками и метаописаниями, содержит множество данных, конкурирующих за внимание читателя, уникальность имеет первостепенное значение. Мета-описания, которые в результатах звучат или выглядят слишком похожими на другие, будут сливаться воедино и, вероятно, приведут к тому, что клик получит лучший результат, а не заставит клиента щелкать из-за обещания качественного контента. В конечном счете, клиенту необходимо указать причину, по которой он должен щелкнуть мышью, и это именно то, что говорит ему ценностное предложение.

Используйте метрики для отслеживания рентабельности инвестиций в маркетинг

Все маркетинговые инструменты бесполезны без соответствующих усилий по измерению их успеха. К счастью, эффективность мета-описаний легко отслеживается, если посмотреть на рейтинг кликов , Набор метрик Google Analytics позволяет легко видеть рейтинг кликов после вставки новых мета-описаний, и их можно сравнить с более ранними результатами, когда мета-описания отсутствовали или были случайными. Присвоить определенную цифру дохода мета-описаниям сложнее, поскольку покупатель мог отказаться от процесса покупки по ряду различных причин после перехода на страницу, ни одна из которых не может быть связана с самим мета-описанием. При этом, если выручка была предсказуемо стабильной, и ничего больше о компании не изменилось, можно увидеть, какое влияние может оказать изменение метаописаний на практический результат.

Поместите ваше лучшее мета-описание вперед

Нет сомнений в том, что написание качественных мета-описаний подразумевает жонглирование несколькими различными шарами; они должны быть лаконичными, но в то же время информативными, привлекательными и узнаваемыми, и абсолютно должны представить читателю уникальное ценностное предложение, вызывающее его интерес. Существует также ощущение непосредственности транзакции, поскольку потребители быстро получают десятки различных вариантов и, вероятно, нажмут на свой выбор в считанные секунды. Это непростая задача, но написание мета-описаний, обеспечивающих ценность для гостей, стимулирует клики и знакомит гостей с брендом отеля и обещанием обслуживания.