SEO отеля: как писать привлекательные и оптимизированные мета-описания

  1. Идиосинкразии гостиничного бизнеса
  2. Думайте о мета-описании как о представителе бренда
  3. Твиттер может помочь
  4. Включайте естественные ключевые слова, но не переусердствуйте
  5. Сообщите уникальное ценностное предложение
  6. Используйте метрики для отслеживания рентабельности инвестиций в маркетинг
  7. Поместите ваше лучшее мета-описание вперед

В маркетинговой среде, в которой особое внимание уделяется рекламе в социальных сетях и Snapchat Live Live, часто упускаются из виду традиционные метаописания и устаревшие лучшие практики SEO. С таким большим количеством новых инструментов, которые были технологически невозможны даже несколько лет назад, понятно, что маркетологи догоняют в ногу со следующей большой вещью. Однако, чтобы получить максимальную отдачу от своего маркетингового блага, гостиничные компании должны использовать различные стратегии цифрового маркетинга, которые привлекают гостей на протяжении всей воронки покупок.

Несмотря на то, что Google больше не учитывает их в алгоритме ранжирования страниц, метаописания могут по-прежнему оказывать существенное влияние на общий рейтинг кликов отеля в SEO. Как и любой другой маркетинговый инструмент, метаописания могут создаваться очень плохо или очень эффективно, и важно понимать, какая информация входит в лучшие метаописания (и какую информацию следует хранить), чтобы максимизировать ресурсы, затрачиваемые на их написание.

Идиосинкразии гостиничного бизнеса

Одним из факторов, который необходимо учитывать при определении значения метаописаний для маркетингового плана, является характер самой гостиничной индустрии. Большинство отелей (особенно крупных городских отелей) привлекают разнообразную и разнообразную клиентуру. Может существовать определенная группа, которая составляет множество или большую часть дохода, особенно во время сезонных событий, но многие объекты недвижимости по-прежнему обслуживают как молодых, так и пожилых клиентов, начинающих путешественников и опытных дорожных воинов, а также технически подкованных в технологии. фобии. Многие потенциальные клиенты отелей по-прежнему будут использовать традиционные термины поисковых систем, такие как «отели Кливленда», когда они начинают процесс бронирования.

Сравните это с компанией, продающей процессор микросхем B2B, предназначенный для технологических гигантов Силиконовой долины. В их ситуации, вероятно, было бы более плодотворно тратить деньги на рекламу в торговых изданиях или на популярных отраслевых сайтах, чем на написание метаописаний, поскольку их клиенты вряд ли будут вводить поисковые слова при поиске своего продукта.

Гостиничные компании, тем не менее, по-прежнему могут производить уникальное впечатление на широкую аудиторию с помощью метаописаний, поскольку клиенты могут быстро и легко увидеть образец своих вариантов через поисковую систему. Теперь, когда Google даже включает информацию о тарифах для многих поисков отелей, это делает их еще более привлекательными для пользователя.

Думайте о мета-описании как о представителе бренда

При написании идеального мета-описания важно думать как бренд-менеджер. Бренд-менеджеры понимают, что каждое взаимодействие потенциального клиента с компанией передает сообщение о бренде. Во многих случаях мета-описание может быть первым знакомством клиента с брендом, особенно если он просматривает общие поисковые термины, например, в ситуации, описанной выше. Поначалу может показаться утомительным передавать такую ​​важную информацию о компании в таком небольшом пространстве, но на самом деле это может быть выгодно для отеля благодаря использованию мета-описания в качестве расширения бренда.

Рассмотрим приведенное выше мета-описание из Sixty Beverly Hills. В одном простом предложении отель может показать, что это роскошный отель в Лос-Анджелесе, одновременно описывая его эстетику дизайна и имидж бренда.

Твиттер может помочь

Профиль в Твиттере от The Standard Hotel NY, одного из лучших аккаунтов Twitter для отелей.

Поскольку результаты поисковой системы будут содержать только около 156 символов мета-описания на странице, цель должна состоять в том, чтобы составить плотное для информации и репрезентативное представление бренда в небольшой пакет. Видя, как Twitter работает с похожим ограничением символов, он может быть полезным руководством для создания запоминающегося и привлекательного краткого контента, который прыгает с экрана.

Twitter сам по себе является чем-то вроде искусства, и есть люди, которые преуспевают в этом в то время как другие испытывают затруднения при сжатии чего-либо полезного в ограничивающем ограничении характера сайта в социальных сетях. Подобно тому, как твиты теряются в шуме платформы, если они не являются лаконичными, увлекательными и ориентированными на ценность, мета-описания также рискуют смешаться с неуместностью на странице поисковой системы, если не будут написаны должным образом. Прежде всего, мета-описание не предназначено, чтобы включать в себя весь шаг продаж; его функция заключается в том, чтобы предоставлять читателю информацию, которая будет побуждать его переходить на следующую стадию воронки покупок и переходить к следующему этапу, подобно тому, как твит предназначен для того, чтобы заставить людей действовать, нажимая на ссылку, следуя и т. д.

Включайте естественные ключевые слова, но не переусердствуйте

Если вы потратили какое-то время на просмотр интернета, вы, вероятно, сталкивались с примерами компаний, занимающихся явным и неестественным наполнение ключевыми словами , Страницы часто торчат, как больной большой палец, и многие игроки в гостиничной индустрии особенно известны, когда дело доходит до названия их города.

Мы все можем согласиться с тем, что наполнение ключевыми словами неприглядно и бесполезно для читателя, но существуют разные мнения относительно использования естественных ключевых слов при создании метаописаний. Некоторые эксперты считают, что это лучше избегать попыток подставить ключевые слова в описании в целом, в то время как другие утверждают, что жирные слова, которые появляются в поисковой системе привлечь внимание читателя и побудить его щелкнуть. Элегантно вставленные ключевые слова, которые звучат так, как будто они, естественно, в любом случае являются частью предложения, сложно выполнить должным образом, но аудитория оценит тонкую связь между контентом и поисковыми терминами, даже если они сознательно не осознают этого. Если нет абсолютно никакого способа включить ключевые слова без их навязывания, лучше не указывать их. В конце дня цель состоит в том, чтобы получить сфокусированное, высококачественное мета-описание, независимо от того, присутствуют ли ключевые слова.

Сообщите уникальное ценностное предложение

Сообщите уникальное ценностное предложение

Большинство отелей играют в песочнице, где существует острая конкуренция со стороны организаций, предлагающих аналогичные функции и цены. Несмотря на это сходство, каждый успешный отель, как и любая успешная компания, предлагает уникальное ценное предложение, которое привлекает своих клиентов. Это атрибут продукта или услуги, который конкуренты не могут или не могут сопоставить, и это то, что следует говорить покупателям, когда они впервые читают мета-описание.

Поскольку страница поиска, заполненная ссылками и метаописаниями, содержит множество данных, конкурирующих за внимание читателя, уникальность имеет первостепенное значение. Мета-описания, которые в результатах звучат или выглядят слишком похожими на другие, будут сливаться воедино и, вероятно, приведут к тому, что клик получит лучший результат, а не заставит клиента щелкать из-за обещания качественного контента. В конечном счете, клиенту необходимо указать причину, по которой он должен щелкнуть мышью, и это именно то, что говорит ему ценностное предложение.

Используйте метрики для отслеживания рентабельности инвестиций в маркетинг

Все маркетинговые инструменты бесполезны без соответствующих усилий по измерению их успеха. К счастью, эффективность мета-описаний легко отслеживается, если посмотреть на рейтинг кликов , Набор метрик Google Analytics позволяет легко видеть рейтинг кликов после вставки новых мета-описаний, и их можно сравнить с более ранними результатами, когда мета-описания отсутствовали или были случайными. Присвоить определенную цифру дохода мета-описаниям сложнее, поскольку покупатель мог отказаться от процесса покупки по ряду различных причин после перехода на страницу, ни одна из которых не может быть связана с самим мета-описанием. При этом, если выручка была предсказуемо стабильной, и ничего больше о компании не изменилось, можно увидеть, какое влияние может оказать изменение метаописаний на практический результат.

Поместите ваше лучшее мета-описание вперед

Нет сомнений в том, что написание качественных мета-описаний подразумевает жонглирование несколькими различными шарами; они должны быть лаконичными, но в то же время информативными, привлекательными и узнаваемыми, и абсолютно должны представить читателю уникальное ценностное предложение, вызывающее его интерес. Существует также ощущение непосредственности транзакции, поскольку потребители быстро получают десятки различных вариантов и, вероятно, нажмут на свой выбор в считанные секунды. Это непростая задача, но написание мета-описаний, обеспечивающих ценность для гостей, стимулирует клики и знакомит гостей с брендом отеля и обещанием обслуживания.

Похожие

Сан-Хосе SEO
... отовы работать с экспертом в Сан-Хосе SEO? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте свою прибыль Получите экспертные консультации по веб-сайту с экспертами по SEO Получить больше клиентов, больше клиентов и больше доходов
Роли SEO
SocialSEO является полноценной компанией Raleigh SEO. Мы работаем в Роли, штат Северная Каролина, в течение многих лет, и у нас есть команда преданных экспертов по SEO, которые хорошо разбираются в местном рынке. Наша команда поисковой оптимизации готова помочь вашему бизнесу расти. Являетесь ли вы небольшим предприятием, расположенным в районе Роли, или крупным брендом с местными связями, мы являемся SEO-консультантами, которым вы можете доверять.
Майами SEO
Нужна SEO в Майами для вашего бизнеса? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте свою прибыль
Знакомство: SEO
... для CashNetUSA.com, что влечет за собой необходимость сделать наш контент максимально удобным для пользователя, обеспечить, чтобы поисковые системы могли легко понять наш контент, и заставить другие авторитетные сайты ссылаться на CashNetUSA.com. На практике, однако, я провожу большую часть своего времени, прячась под вещами (что довольно сложно, учитывая мой рост), поэтому Арад не может спросить меня о нашем рейтинге «Кредиты на зарплату». 3. Какова лучшая часть работы
SEO маркетинг - это искусство
... как задачу"> Многие практики SEO в нашем мире сегодня видят SEO как задачу. Они видят это как работу. Они видят в этом кучу квот, которые им необходимо выполнить. И если вам не нравится то, что вы делаете, скорее всего, вы один из тех парней. Ну, я говорю, SEO это искусство. Большая картина Когда вы смотрите на это в более широком масштабе, вы не можете сделать SEO без стратегии и плана. Эта стратегия и план могут быть сделаны только тогда,
Кент SEO
... оставляю услуги по поисковой оптимизации и поисковому маркетингу уже более 9 лет, и в первый же год получаю на 800% больше целевого трафика почти для всех моих клиентов. Если вы используете цифровой маркетинг для увеличения продаж в своем бизнесе и не пользуетесь услугами опытного SEO-специалиста, тогда вы просто оставляете деньги на соревнованиях - вы помогаете своим конкурентам, не действуя сейчас. Услуги по поисковому маркетингу и оптимизации обеспечивают максимальную
9 Лучшее ПО для SEO
Без SEO, возможно, вы не сможете получить хорошую прибыль с вашего сайта. И делать SEO с сырыми руками или вручную - сложная задача. Или вы не можете в одиночку проанализировать свой SEO или сайт. Итак, вам нужно лучшее программное обеспечение для SEO, которое поможет вам повысить производительность SEO. Есть много инструментов SEO через Интернет. Вы должны найти лучшие из них, которые в основном используются экспертами по SEO. Сегодня я в основном покажу вам 9 лучших программ для
Как начать SEO, используя Hubspot
Ваш сайт не получает столько хитов, сколько вы ищете? Ваши читатели блога стали тусклыми? Возможно, вы публикуете отличный контент и поддерживаете визуально красивый сайт, но никто не будет рядом, чтобы увидеть его, если вы не использовали лучшие практики SEO. Это может показаться сложным, техническим миром, но DIY SEO удивительно легко начать; С помощью нескольких простых настроек вы будете на пути к повышению видимости в Интернете. Мы в Юстас Консалтинг используем
SEO Services India, Лучшая компания по поисковой оптимизации - SEOTonic
... для вашей компании, является отличным первым шагом для продвижения вашего нового бизнеса. Однако этого шага недостаточно для того, чтобы по-настоящему раскрыть возможности Интернета и направить клиентов и их бизнес в вашу сторону. Чтобы использовать весь потенциал, веб-сайт должен естественно привлекать клиентов. Как и в случае с этими старыми визитными карточками, лидерство не приходит, если не приложить усилия к сети. В онлайн-мире поисковая оптимизация или SEO является основой, на которой
Как не отставать от SEO индустрии
... как Feedly и сделайте его полностью настроенным на те ресурсы, которые вам нравятся Вы можете подписаться только на определенные категории или теги, которые имеют отношение к вам Просматривайте заголовки для чего-то, что торчит, вам не нужно читать каждый пост. Если вы не прочитаете его, он останется в очереди на чтение, пока вы не отметите его как прочитанный или не удалите Иметь хорошее сочетание тех источников, которые
Как пресс-релизы помогают SEO, интернет-маркетингу и рентабельности инвестиций
... ой компании, присутствующей в Интернете, пресс-релизы являются важной частью интернет-маркетинга и поисковой оптимизации"> Для любой компании, присутствующей в Интернете, пресс-релизы являются важной частью интернет-маркетинга и поисковой оптимизации. Однако их часто упускают из виду в пользу более популярных методов, таких как публикация в блогах, синдикация статей, обновление в социальных сетях и тому подобное. Если вы никогда не писали и не отправляли пресс-релиз в онлайн-службу распространения,

Комментарии

Тем не менее, вы также разбираетесь во всех лучших практиках SEO изображения, SEO инструменты и ключевые вещи, чтобы знать о изображения и SEO ?
... для вашего SEO, чем другие. В Capybara SEO мы разрабатываем успешные стратегии органического позиционирования, поэтому в этой статье мы представляем три стратегии, которые послужат ценным ресурсом в действиях Inbound Marketing : 1. Ключевые слова, связанные с популярными тенденциями Стоит
Источник: блог Moz - Как долго должно быть ваше мета-описание?
Нет, на самом деле, что бы вы сделали на месте специалиста по SEO: заработаете ли вы деньги, не теряя времени и не подвергаясь пыткам или усердной работе и размышлениям? Просто нежелание (усердно и очень) работать над новыми правилами на рынке SEO до сих пор сохранило культуру SEO прошлого. Предложение на нашем рынке уже давно стимулирует спрос, а не наоборот. Вот почему есть достаточно клиентов, чтобы спонсировать это [SEO прошлого]. выводы Перед
Маркетинг может дорого обойтись, так почему бы сначала не воспользоваться большинством бесплатных и простых в использовании торговых точек, таких как бизнес-страница Facebook?
Маркетинг может дорого обойтись, так почему бы сначала не воспользоваться большинством бесплатных и простых в использовании торговых точек, таких как бизнес-страница Facebook? Социальные сети - важный, если не обязательный, аспект любого маркетингового плана. , Кроме того, он может быть полностью бесплатным и настраиваемым, что позволяет вам учитывать то, что предлагает ваш бизнес, и потребности ваших клиентов. Вы хотите,
Вам нравится SEO, но чувствуете ли вы, что никуда не уйдете на нынешнюю работу и не будете профессионально расти?
Вам нравится SEO, но чувствуете ли вы, что никуда не уйдете на нынешнюю работу и не будете профессионально расти? Текущие клиенты больше не являются проблемой для вас? Вам нужно изменить? Вы любите работать над интересными проектами и хотите профессионально развиваться? Присоединяйтесь к команде восторженного маркетолога, который будет дышать для SEO.
Если компания SEO так хороша, как они говорят, почему они сами не зависят от результатов SEO для привлечения новых клиентов?
Если компания SEO так хороша, как они говорят, почему они сами не зависят от результатов SEO для привлечения новых клиентов? Разве не имеет смысла, что SEO-компания сможет получить новые приобретения благодаря душевному использованию оптимизации своего веб-сайта для привлечения посетителей, ищущих предпочтительные ключевые слова? (Очень похоже на то, как вы нашли нас сегодня.) Когда вы выбираете лучшую SEO-фирму в Кливленде или где-то еще, исследования - ваш союзник номер один. Ниже мы
Вы хотите использовать социальные медиа для своего бизнеса, но просто не знаете как?
Вы хотите использовать социальные медиа для своего бизнеса, но просто не знаете как? Социальные медиа не только для детей в эти дни. Фактически, это одна из крупнейших платформ для вывода бизнеса на рынок в современных условиях. Будь то бизнес для потребителя или бизнес для бизнеса, Social Media Conference 2017 дает представление
Но будьте осторожны: вы тратите так много времени на совершенствование своих постов, что публикуете их не так часто и не так последовательно, как следовало бы?
Но будьте осторожны: вы тратите так много времени на совершенствование своих постов, что публикуете их не так часто и не так последовательно, как следовало бы? Суть в том, что, хотя качество вашего контента имеет значение, то как часто вы публикуете и обновляете этот контент, также жизненно важно. Сбалансировать отношения между качеством и частотой очень важно. Вот почему вы должны предпринять согласованные усилия для
Как вы видите, Advanced Web Ranking может предоставить некоторые полезные аналитические данные о SEO на странице, но что вы будете делать с этими данными дальше?
Как вы видите, Advanced Web Ranking может предоставить некоторые полезные аналитические данные о SEO на странице, но что вы будете делать с этими данными дальше? Увы, AWR не дает вам ответа на этот вопрос. Он отмывает руки, оставляя вас лицом к лицу с проблемой оптимизации контента вашего сайта.
Если вы не обращаете внимания на SEO, то как вы можете помочь вашим потенциальным клиентам найти вас?
Если вы не обращаете внимания на SEO, то как вы можете помочь вашим потенциальным клиентам найти вас? Как вы можете помочь Google показать веб-сайт вашей компании в результатах поиска? Ты не можешь. Да, вы можете игнорировать все это и просто запустить свой веб-сайт, описывающий ваши продукты и услуги так, как вы хотите, используя слова и фразы, которые вам нравятся… но при этом это, по сути, скрывает вас от ваших клиентов. Это все еще актуально Хотя некоторые
Как SEA может повлиять на SEO и таким образом оптимизировать весь маркетинг в поисковых системах?
Как SEA может повлиять на SEO и таким образом оптимизировать весь маркетинг в поисковых системах? Реклама в поисковых системах (SEA) часто может оказывать косвенное положительное влияние на рейтинг сайта в органическом поиске. Таким образом, SEA является своего рода косвенной мерой SEO и способствует успешному поисковому маркетингу. Когда оператор веб-сайта запускает крупномасштабную кампанию по СЭО и увеличивает ее видимость и охват в поисковых системах,
Это разумно; В конце концов, вы не ожидаете, что заплатите младшему адвокату так же, как 25-летний опытный КК, чтобы представлять вас в суде, не так ли?
Это разумно; В конце концов, вы не ожидаете, что заплатите младшему адвокату так же, как 25-летний опытный КК, чтобы представлять вас в суде, не так ли? О чем следует опасаться при выполнении SEO работы. Слишком хорошо, чтобы быть правдой? Дешево, быстро, хорошо Эта старая поговорка очень применима к SEO. Там нет ярлыков, которые будут работать долго,

Отовы работать с экспертом в Сан-Хосе SEO?
Ваши читатели блога стали тусклыми?
Нет, на самом деле, что бы вы сделали на месте специалиста по SEO: заработаете ли вы деньги, не теряя времени и не подвергаясь пыткам или усердной работе и размышлениям?
Маркетинг может дорого обойтись, так почему бы сначала не воспользоваться большинством бесплатных и простых в использовании торговых точек, таких как бизнес-страница Facebook?
Вам нравится SEO, но чувствуете ли вы, что никуда не уйдете на нынешнюю работу и не будете профессионально расти?
Текущие клиенты больше не являются проблемой для вас?
Вам нужно изменить?
Вы любите работать над интересными проектами и хотите профессионально развиваться?
Если компания SEO так хороша, как они говорят, почему они сами не зависят от результатов SEO для привлечения новых клиентов?
Если компания SEO так хороша, как они говорят, почему они сами не зависят от результатов SEO для привлечения новых клиентов?