SEO и SEA: играем на их взаимодополняемости для большей эффективности

  1. SEO и SEA, два противоположных метода SEO
  2. Взаимодополняемость для большей эффективности
  3. Точки конвергенции для использования в вашей цифровой стратегии
  4. 1. Семантический анализ
  5. 2. Качество содержимого
  6. 3. Эффективность веб-страниц
  7. 4. Репутация сайта

Слишком долго SEO- специалисты и специалисты платного поиска ищут фаянсовых собак. Но действительно ли необходимо разделить мир веб-маркетинга на два лагеря: SEO- профессионалы и огненное SEA ? Если эти два метода преследуют одну и ту же цель (привлечь трафик и отправить его на ваш сайт), эти антагонизмы заслуживают сомнений. Как мы говорим: единство это сила. И это особенно актуально в контексте SEO и SEA взаимодополняемости!

SEO и SEA, два противоположных метода SEO

С точки зрения веб-маркетинга, SEO и SEA противопоставлены как два магнита. Но что отличает их исторически?

ДНК SEO - это «естественное» позиционирование веб-страниц в Google , то есть позиции, занимаемые органическими ссылками - чаще всего после четвертой позиции, то есть после Рекламные объявления от SEA. Чтобы добиться этого, рассчитывайте на долгосрочную работу: необходимо обеспечить хорошую техническую оптимизацию страниц (чтобы их могли видеть роботы поисковых систем), создать сетевые ссылки (получить ссылки, которые указывают на ваши страницы с сайтов в-третьих, если возможно, пользуется большой популярностью) и писать качественный контент с высокой добавленной стоимостью.

Сердцем SEA , напротив, является позиционирование на рекламных результатах Google , а именно спонсорских ссылок , путем покупки ключевых слов . После того как ваш список ключевых слов создан, вы участвуете в онлайн-аукционах, чтобы получить право показываться в этих объявлениях (как таковые указаны на странице результатов). Каждый раз, когда пользователь нажимает на нее, вы платите Google сумму - она ​​называется « цена за клик ». Само собой разумеется, этот метод может быстро вернуться дорого, особенно в очень конкурентных областях, где каждое ключевое слово может ждать несколько десятков евро.

Оба метода имеют свои преимущества. С одной стороны, органические результаты сильно привлекают внимание пользователей сети - особенно первых позиций, поскольку 40% кликов касаются первой ссылки (полные цифры, чтобы узнать здесь ). С другой стороны, пользователи Интернета не стесняются нажимать на рекламные ссылки : 45% из них говорят, что они сознательно нажимают на объявления AdWords . И 71% считают, что эти ссылки отвечают их потребностям (источник: Ифоп исследование ).

И 71% считают, что эти ссылки отвечают их потребностям (источник:   Ифоп исследование   )

Взаимодополняемость для большей эффективности

Мы видим это: SEO и SEA влияют на позиционирование ваших страниц в поисковой выдаче Google. Но если они делают это, используя противоположные рычаги, разве мы не можем считать, что они дополняют друг друга?

Действительно, эти два метода имеют общую цель: привлечь посетителей на ваш сайт из поисковых систем. Оба практикуются экспертами по интернет-маркетингу. И обе они две девушки из SEM (поисковый маркетинг). На самом деле, SEO и SEA отличаются только одним: средствами, используемыми для достижения одной и той же цели.

Эта инфографика, опубликованная на веб-сайте Abondance, хорошо описывает ситуацию:

Да, два метода разные:

  • SEO стремится создать цифровую видимость в долгосрочной перспективе , с эффектами, которые ощущаются только через несколько месяцев, и с точным таргетингом на стратегические ключевые слова (в частности, длинный хвост, очень распространенный в контексте голосовой поиск ). Результатом является прочная и устойчивая структура. Короче говоря, SEO - это гонка на выносливость .
  • SEA позволяет сразу быть видимым в поисковых системах с возможностью нацеливания на все нужные ключевые слова. Но как только вы закрываете финансовый кран, все останавливается. Результат - быстрая и эфемерная слава. Короче говоря, МОРЕ - это спринт .

Но что происходит, когда мы соединяем их? Затем мы получаем совершенную взаимодополняемость: сначала платный поиск, чтобы сразу получить трафик (идеальный при запуске своего сайта, чтобы выделиться на фоне конкурентов), стать известным, привлечь внимание интернет-пользователей, встряхнуть линий. Затем, на втором этапе, естественные ссылки на долгосрочную работу, постепенно повышать свою репутацию, развивать свой опыт с помощью качественного контента, привлекать потенциальных клиентов, а не искать их, а затем сопровождать их всех на по пути их покупки ( Входящая методология ).

Именно сочетание SEO и SEA позволяет вам создать действительно эффективную, прибыльную и устойчивую маркетинговую стратегию.

Именно сочетание SEO и SEA позволяет вам создать действительно эффективную, прибыльную и устойчивую маркетинговую стратегию

Точки конвергенции для использования в вашей цифровой стратегии

На самом деле точки схождения SEO и SEA многочисленны. Возьмите четыре темы, на которых влияние этой взаимодополняемости наиболее ощутимо.

1. Семантический анализ

Обе ссылки решают вопрос о ключевых словах с противоположной стороны. Если SEO стремится работать с глобальной семантической вселенной посредством набора общих ключевых слов и выражений с длинным хвостом (лексических полей, семантических кластеров и других), в SEA используются только довольно резкие термины , универсальный, часто очень конкурентоспособный . Эти два источника трафика важны не только (посетители более ориентированы на SEO, более универсальны для SEA), но семантический анализ , основанный на одном методе, может подпитывать другой. Таким образом, ключевые слова, предлагаемые платными инструментами ссылок , могут использоваться для естественных ссылок , и наоборот.

2. Качество содержимого

Работа над качеством веб-контента имеет важное значение для стратегии SEO , особенно потому, что это рычаг сбора трафика очень мощный. Но создание контента с высокой добавленной стоимостью также выигрывает от использования кампании AdWords , например, в рамках подхода «Входящий маркетинг» : перед тем, как люди начнут массово читать ваш контент, несколько спонсируемых объявлений могут послужить трамплином. Не говоря уже о том, что крайне важно предлагать целевые целевые страницы , хорошо написанные и с привлекательным контентом, чтобы завоевать доверие пользователей, которые нажимали на ваши ссылки.

3. Эффективность веб-страниц

Чем больше посетителей останется на вашем сайте, тем выше будет показатель качества . А хороший показатель качества позволяет вам лучше позиционировать свои рекламные ссылки в платных результатах Google. Что, в свою очередь, увеличивает рейтинг кликов и количество посетителей, делая ваши страницы еще более эффективными ... Этот эффективный круг выигрывает от последовательной связи между SEO и SEA , независимо от того, с какой целью вы ее используете. с. Например, если вы видите высокий рейтинг кликов в своих объявлениях, но высокий показатель отказов (признак того, что ваши посетители не остаются на вашем сайте) и мало конверсий , это означает, что эффективность ваших страниц желательно. Настало время пересмотреть качество или длина вашего контента кроме всего прочего.

4. Репутация сайта

Конечно, узнаваемость бренда строится прежде всего через SEO. Долгосрочное присутствие, надежные связи с интернет-пользователями и реальный опыт, продемонстрированный качественным контентом, - вот что структурирует ваш электронная репутация , Тем не менее, двойное присутствие ваших страниц, вызванное ассоциацией между SEO и SEA, позволяет вам получить известность на двух уровнях: потому что это вездесущность имеет тенденцию успокаивать потенциальных клиентов (если ваш сайт хорошо расположен в каждой категории, это что он серьезный); и потому, что более половины интернет-пользователей изо всех сил пытаются отличить естественные ссылки от рекламы (что дает вам больше шансов захватить клик, чтобы получить известность по отношению к Google - источник: исследование агентства Varn ).

Хотите узнать больше о синергии между SEO и SEA ? Взгляните на этот слайдшер очень хорошо сделано, у которого есть преимущество объяснения взаимности между этими двумя методами. С всегда, эффективность вашего интернет-маркетинга в поле зрения!

образность
Все изображения в этой статье лицензированы Коммерческая.