SEO и SEA: играем на их взаимодополняемости для большей эффективности

  1. SEO и SEA, два противоположных метода SEO
  2. Взаимодополняемость для большей эффективности
  3. Точки конвергенции для использования в вашей цифровой стратегии
  4. 1. Семантический анализ
  5. 2. Качество содержимого
  6. 3. Эффективность веб-страниц
  7. 4. Репутация сайта

Слишком долго SEO- специалисты и специалисты платного поиска ищут фаянсовых собак. Но действительно ли необходимо разделить мир веб-маркетинга на два лагеря: SEO- профессионалы и огненное SEA ? Если эти два метода преследуют одну и ту же цель (привлечь трафик и отправить его на ваш сайт), эти антагонизмы заслуживают сомнений. Как мы говорим: единство это сила. И это особенно актуально в контексте SEO и SEA взаимодополняемости!

SEO и SEA, два противоположных метода SEO

С точки зрения веб-маркетинга, SEO и SEA противопоставлены как два магнита. Но что отличает их исторически?

ДНК SEO - это «естественное» позиционирование веб-страниц в Google , то есть позиции, занимаемые органическими ссылками - чаще всего после четвертой позиции, то есть после Рекламные объявления от SEA. Чтобы добиться этого, рассчитывайте на долгосрочную работу: необходимо обеспечить хорошую техническую оптимизацию страниц (чтобы их могли видеть роботы поисковых систем), создать сетевые ссылки (получить ссылки, которые указывают на ваши страницы с сайтов в-третьих, если возможно, пользуется большой популярностью) и писать качественный контент с высокой добавленной стоимостью.

Сердцем SEA , напротив, является позиционирование на рекламных результатах Google , а именно спонсорских ссылок , путем покупки ключевых слов . После того как ваш список ключевых слов создан, вы участвуете в онлайн-аукционах, чтобы получить право показываться в этих объявлениях (как таковые указаны на странице результатов). Каждый раз, когда пользователь нажимает на нее, вы платите Google сумму - она ​​называется « цена за клик ». Само собой разумеется, этот метод может быстро вернуться дорого, особенно в очень конкурентных областях, где каждое ключевое слово может ждать несколько десятков евро.

Оба метода имеют свои преимущества. С одной стороны, органические результаты сильно привлекают внимание пользователей сети - особенно первых позиций, поскольку 40% кликов касаются первой ссылки (полные цифры, чтобы узнать здесь ). С другой стороны, пользователи Интернета не стесняются нажимать на рекламные ссылки : 45% из них говорят, что они сознательно нажимают на объявления AdWords . И 71% считают, что эти ссылки отвечают их потребностям (источник: Ифоп исследование ).

И 71% считают, что эти ссылки отвечают их потребностям (источник:   Ифоп исследование   )

Взаимодополняемость для большей эффективности

Мы видим это: SEO и SEA влияют на позиционирование ваших страниц в поисковой выдаче Google. Но если они делают это, используя противоположные рычаги, разве мы не можем считать, что они дополняют друг друга?

Действительно, эти два метода имеют общую цель: привлечь посетителей на ваш сайт из поисковых систем. Оба практикуются экспертами по интернет-маркетингу. И обе они две девушки из SEM (поисковый маркетинг). На самом деле, SEO и SEA отличаются только одним: средствами, используемыми для достижения одной и той же цели.

Эта инфографика, опубликованная на веб-сайте Abondance, хорошо описывает ситуацию:

Да, два метода разные:

  • SEO стремится создать цифровую видимость в долгосрочной перспективе , с эффектами, которые ощущаются только через несколько месяцев, и с точным таргетингом на стратегические ключевые слова (в частности, длинный хвост, очень распространенный в контексте голосовой поиск ). Результатом является прочная и устойчивая структура. Короче говоря, SEO - это гонка на выносливость .
  • SEA позволяет сразу быть видимым в поисковых системах с возможностью нацеливания на все нужные ключевые слова. Но как только вы закрываете финансовый кран, все останавливается. Результат - быстрая и эфемерная слава. Короче говоря, МОРЕ - это спринт .

Но что происходит, когда мы соединяем их? Затем мы получаем совершенную взаимодополняемость: сначала платный поиск, чтобы сразу получить трафик (идеальный при запуске своего сайта, чтобы выделиться на фоне конкурентов), стать известным, привлечь внимание интернет-пользователей, встряхнуть линий. Затем, на втором этапе, естественные ссылки на долгосрочную работу, постепенно повышать свою репутацию, развивать свой опыт с помощью качественного контента, привлекать потенциальных клиентов, а не искать их, а затем сопровождать их всех на по пути их покупки ( Входящая методология ).

Именно сочетание SEO и SEA позволяет вам создать действительно эффективную, прибыльную и устойчивую маркетинговую стратегию.

Именно сочетание SEO и SEA позволяет вам создать действительно эффективную, прибыльную и устойчивую маркетинговую стратегию

Точки конвергенции для использования в вашей цифровой стратегии

На самом деле точки схождения SEO и SEA многочисленны. Возьмите четыре темы, на которых влияние этой взаимодополняемости наиболее ощутимо.

1. Семантический анализ

Обе ссылки решают вопрос о ключевых словах с противоположной стороны. Если SEO стремится работать с глобальной семантической вселенной посредством набора общих ключевых слов и выражений с длинным хвостом (лексических полей, семантических кластеров и других), в SEA используются только довольно резкие термины , универсальный, часто очень конкурентоспособный . Эти два источника трафика важны не только (посетители более ориентированы на SEO, более универсальны для SEA), но семантический анализ , основанный на одном методе, может подпитывать другой. Таким образом, ключевые слова, предлагаемые платными инструментами ссылок , могут использоваться для естественных ссылок , и наоборот.

2. Качество содержимого

Работа над качеством веб-контента имеет важное значение для стратегии SEO , особенно потому, что это рычаг сбора трафика очень мощный. Но создание контента с высокой добавленной стоимостью также выигрывает от использования кампании AdWords , например, в рамках подхода «Входящий маркетинг» : перед тем, как люди начнут массово читать ваш контент, несколько спонсируемых объявлений могут послужить трамплином. Не говоря уже о том, что крайне важно предлагать целевые целевые страницы , хорошо написанные и с привлекательным контентом, чтобы завоевать доверие пользователей, которые нажимали на ваши ссылки.

3. Эффективность веб-страниц

Чем больше посетителей останется на вашем сайте, тем выше будет показатель качества . А хороший показатель качества позволяет вам лучше позиционировать свои рекламные ссылки в платных результатах Google. Что, в свою очередь, увеличивает рейтинг кликов и количество посетителей, делая ваши страницы еще более эффективными ... Этот эффективный круг выигрывает от последовательной связи между SEO и SEA , независимо от того, с какой целью вы ее используете. с. Например, если вы видите высокий рейтинг кликов в своих объявлениях, но высокий показатель отказов (признак того, что ваши посетители не остаются на вашем сайте) и мало конверсий , это означает, что эффективность ваших страниц желательно. Настало время пересмотреть качество или длина вашего контента кроме всего прочего.

4. Репутация сайта

Конечно, узнаваемость бренда строится прежде всего через SEO. Долгосрочное присутствие, надежные связи с интернет-пользователями и реальный опыт, продемонстрированный качественным контентом, - вот что структурирует ваш электронная репутация , Тем не менее, двойное присутствие ваших страниц, вызванное ассоциацией между SEO и SEA, позволяет вам получить известность на двух уровнях: потому что это вездесущность имеет тенденцию успокаивать потенциальных клиентов (если ваш сайт хорошо расположен в каждой категории, это что он серьезный); и потому, что более половины интернет-пользователей изо всех сил пытаются отличить естественные ссылки от рекламы (что дает вам больше шансов захватить клик, чтобы получить известность по отношению к Google - источник: исследование агентства Varn ).

Хотите узнать больше о синергии между SEO и SEA ? Взгляните на этот слайдшер очень хорошо сделано, у которого есть преимущество объяснения взаимности между этими двумя методами. С всегда, эффективность вашего интернет-маркетинга в поле зрения!

образность
Все изображения в этой статье лицензированы Коммерческая.

Похожие

Создание сайта, SEO SEO, Technema, Париж
... для Интернета, работающая с командой высококвалифицированных и опытных сотрудников веб-дизайнеров, программистов и маркетологов"> АНК ПЛАНИРОВАНИЕ - эксклюзивный партнер компании TECHNEMA, компания, специализирующаяся на программных маркетинговых решениях для Интернета, работающая с командой высококвалифицированных и опытных сотрудников веб-дизайнеров, программистов и маркетологов. Абсолютно новый и другой, отличительный и простой подход к
Знакомство: SEO
Хотите узнать больше о людях, которые называют Enova домом? Мы задали нашим специалистам по SEO Патрику Маккарти пять наших любимых вопросов «лучше узнать вас», и вот что он должен был сказать: 1. Как вы пришли на работу в Enova? По сути, сотрудник Enova AbracaBABSra Davidson обманул меня. Мы работали вместе на предыдущей должности,
Сан-Хосе SEO
Кент SEO
Я предоставляю услуги по поисковой оптимизации и поисковому маркетингу уже более 9 лет, и в первый же год получаю на 800% больше целевого трафика почти для всех моих клиентов. Если вы используете цифровой маркетинг для увеличения продаж в своем бизнесе и не пользуетесь услугами опытного SEO-специалиста, тогда вы просто оставляете деньги на соревнованиях - вы помогаете своим конкурентам, не действуя сейчас.
Роли SEO
... seo.com/"> SocialSEO является полноценной компанией Raleigh SEO. Мы работаем в Роли, штат Северная Каролина, в течение многих лет, и у нас есть команда преданных экспертов по SEO, которые хорошо разбираются в местном рынке. Наша команда поисковой оптимизации готова помочь вашему бизнесу расти. Являетесь ли вы небольшим предприятием, расположенным в районе Роли, или крупным брендом с местными связями, мы являемся SEO-консультантами, которым вы можете доверять. Как правильно
Майами SEO
... для вашего бизнеса? Сделайте свой бизнес веб-сайт выделиться в крупных городах США Получите отзывчивый сайт с высоким трафиком, вознагражденный Google Найдите в Интернете то, что вы делаете, увеличьте свою экспозицию Развивайте свой бренд и улучшайте свою прибыль Получите консультационные услуги на сайте с SEO специалистами Получить больше клиентов, больше клиентов и больше доходов Превзойти конкурентов онлайн
SEO поисковая оптимизация SEO оптимизация Продвижение сайта SEO поисковая оптимизация
Ищете услуги, связанные с SEO оптимизацией, продвижением сайта и поисковой оптимизацией? Имя Консалт цифровое агентство развитие в области SEO оптимизации . SEO - это процесс оптимизации сайта, чтобы показать большую часть контента сайта
Стратегии позиционирования Black Hat SEO
Автор: Мария Рибас Консультант по цифровому маркетингу в Interprofit Во все более цифровом мире привычка покупать онлайн приобретает последователей. Поэтому позиционирование в поисковых системах является жизненно важным для компаний. Онлайновый конкурс настолько велик, что многие предпочитают использовать SEO-стратегии Black Hat, чтобы разместить свой
Что такое SEO?
Смысл SEO - поисковая оптимизация. На португальском языке это известно как Оптимизация сайта, MOB и Оптимизация поиска. SEO - это не более чем оптимизация страницы (или даже всего сайта) для лучшего понимания поисковыми системами. Следствием использования методов SEO является лучшее позиционирование сайта на странице результатов поиска. Например, когда вы ищете в Google «30 дней бесплатно», первым результатом будет веб-сайт Sempihost. SEO - это небезопасная практика, то есть ни одна компания
Мастер SEO Архивы
... SEO.jpg"> 20 и 21 ноября я был в Сан-Паулу для Мастер SEO курс , Это были два полных дня, напряженные и очень, очень продуктивные и веселые. В первый день
Мастерская Демистификация SEO
... для команды разработчиков и представить специалистам по обслуживанию, медиа, планированию и дизайну / дизайну, как Google работает, понимать и демистифицировать проблемы, связанные с работой SEO , отвечать на вопросы, задавать вопросы и показывать, как они работают. профессионалы могут помочь в ежедневной оптимизации работы агентства, и могут лучше направлять клиентов по этому вопросу. Статистика говорит, что восемь из десяти потребителей находят товары и компании через

Комментарии

Если в строке поиска Google ввести «понимать SEO» или «понимать SEO», мобильный пользователь, который выполняет голосовой поиск, с большей вероятностью спросит свое устройство «что такое SEO»?
Если в строке поиска Google ввести «понимать SEO» или «понимать SEO», мобильный пользователь, который выполняет голосовой поиск, с большей вероятностью спросит свое устройство «что такое SEO»? Или "что такое SEO?" Ты понимаешь разницу? Поэтому он будет пересматривать заголовки статей и соответствующим образом адаптироваться, особенно когда нас окружает все больше и больше подключенных объектов (Google Box, Apple TV, подключенный автомобильный радиоприемник, часы Apple и т. Д.). Кроме того,
Является ли SEO для Google Images полезным и принесет ли это пользу вашей стратегии SEO?
Является ли SEO для Google Images полезным и принесет ли это пользу вашей стратегии SEO? Контент-маркетинг ? Мы верим в это и разделяем 3 отличных аргумента, чтобы убедить вас. Проверьте это! Это дополнительный источник трафика В 2013 году Google объявил об изменении системы Google Images, добавив кнопку «Просмотр изображения». Если пользователь нажал там, он был направлен на
С течением времени, и поисковые системы стали более мощными, SEO неизбежно развивалась, и, в рамках этого постоянно меняющийся цифровой ландшафт , это вопрос: важны ли SEO дружественные URL?
Является ли SEO для Google Images полезным и принесет ли это пользу вашей стратегии SEO? Контент-маркетинг ? Мы верим в это и разделяем 3 отличных аргумента, чтобы убедить вас. Проверьте это! Это дополнительный источник трафика В 2013 году Google объявил об изменении системы Google Images, добавив кнопку «Просмотр изображения». Если пользователь нажал там, он был направлен на
SEO SEO копирайтинг важен для вашего сайта?
SEO SEO копирайтинг важен для вашего сайта? Конечно потому что SEO копирайтинг это специализированная форма написания текстов или статей, которая содержит конкретные ключевые слова. Это слова, которые ваша целевая аудитория или потенциальные клиенты вводят в Google, чтобы найти информацию, которую они ищут. Современный SEO копирайтинг Современное SEO копирайтинг - это написание контента,
Итак, что это значит для вашей стратегии Amazon SEO?
Итак, что это значит для вашей стратегии Amazon SEO? Включая правильные релевантные ключевые слова в НАЧАЛЕ вашего Названия продуктов Amazon , С практической точки зрения это гарантирует, что ваши потенциальные клиенты поймут ваш список продуктов Amazon независимо от того, какое средство они используют для поисковых целей. С точки зрения SEO, в том числе предлагаемые Amazon ключевые
Но потом я подумал про себя: зачем держать их в секрете / один на один, когда вы можете сделать их публичными и просмотреть их как группу?
Но потом я подумал про себя: зачем держать их в секрете / один на один, когда вы можете сделать их публичными и просмотреть их как группу? Когда я запускаю их на Cardiff SEO Meet, я обычно начинаю с того, что прошу волонтера сайта (обычно веб-мастера / владельца бизнеса) представить себя и свой сайт и потратить несколько минут на обсуждение их планов, их цели и т. д. Тогда начинается самое интересное. Я обычно бегаю Кричащая
Тем не менее, вы также разбираетесь во всех лучших практиках SEO изображения, SEO инструменты и ключевые вещи, чтобы знать о изображения и SEO ?
Но потом я подумал про себя: зачем держать их в секрете / один на один, когда вы можете сделать их публичными и просмотреть их как группу? Когда я запускаю их на Cardiff SEO Meet, я обычно начинаю с того, что прошу волонтера сайта (обычно веб-мастера / владельца бизнеса) представить себя и свой сайт и потратить несколько минут на обсуждение их планов, их цели и т. д. Тогда начинается самое интересное. Я обычно бегаю Кричащая
Если я говорю об этом кому-то лично и упоминаю, что владею сайтом, я называю это «SEO блог с чертой» или «SEO дефис блог» или «SEO черта блог»?
Если я говорю об этом кому-то лично и упоминаю, что владею сайтом, я называю это «SEO блог с чертой» или «SEO дефис блог» или «SEO черта блог»? Первый из них они забудут, второй звучит глупо, а третий может заставить их попробовать SEODashBlog.com. Тогда есть проблема, что владельцы SEOBlog.com могли видеть, что является в основном нарушением торговой марки и принять меры против SEO-Blog.com. То же самое может случиться, если конкурент сделает SEOblog.net или SEOblog.org, или что угодно.
Со всеми миллиардами веб-страниц вы можете подумать, что несколько сотен страниц с одинаковым содержанием составляют крошечный процент от общего числа страниц, так почему бы их волновать?
Со всеми миллиардами веб-страниц вы можете подумать, что несколько сотен страниц с одинаковым содержанием составляют крошечный процент от общего числа страниц, так почему бы их волновать? Это было бы недооценивать стремление поисковых систем избавиться от них; убедитесь, что вы уникальны, и что ваш сайт не будет проиндексирован из-за дублирования контента. 22 - не отслеживай хороших поисковых ботов; позвольте им свободно перемещаться, и у вас будет меньше шансов
1. Это хорошо для сайта SEO, чтобы оставлять комментарии?
1. Это хорошо для сайта SEO, чтобы оставлять комментарии? Для любой страницы или блога очень полезно включить комментарии, по крайней мере, в разделе новостей или блога. Комментарии заставляют ваш сайт постоянно обновляться, и Google видит вас и классифицирует как страницу с постоянной активностью. Возможно, вы беспокоитесь о том, что плотность ключевых слов на вашей странице станет размытой из-за новых слов в комментариях. Я бы не стал сильно беспокоиться,
Владелец сайта WordPress, вы, вероятно, задаетесь вопросом: иметь сайт хорошо, но как оптимизировать SEO на WordPress?
Владелец сайта WordPress, вы, вероятно, задаетесь вопросом: иметь сайт хорошо, но как оптимизировать SEO на WordPress? Фактически, использование этой платформы уже является хорошим началом для улучшения ее SEO. К этому необходимо добавить расширение, которое поможет вам в технической оптимизации, содержании и популярности вашего сайта. Здесь мы представляем вам лучшие бесплатные плагины, которые помогут вам оптимизировать SEO вашего сайта WordPress.

Но что отличает их исторически?
Но что происходит, когда мы соединяем их?
1. Как вы пришли на работу в Enova?
Для вашего бизнеса?
Если в строке поиска Google ввести «понимать SEO» или «понимать SEO», мобильный пользователь, который выполняет голосовой поиск, с большей вероятностью спросит свое устройство «что такое SEO»?
Или "что такое SEO?
Ты понимаешь разницу?
Является ли SEO для Google Images полезным и принесет ли это пользу вашей стратегии SEO?
Контент-маркетинг ?
Является ли SEO для Google Images полезным и принесет ли это пользу вашей стратегии SEO?